ブランドジャーナリストとは何ですか？必要ですか？

私の訓練を受けたジャーナリストを想像してみてください 事実を調査し、問題を調査し、情報源を引用し、マーケティング担当者と一緒に変形した物語の物語を語り、購入者の旅のすべての段階で有用な情報を提供する、きびきびとした魅力的なSEOリッチなコンテンツを書く訓練を受けましたか？

良すぎて真実ではないですか？ そうではありません。 ブランドジャーナリストは、これらすべてのスキルを1つのコンテンツスーパーヒーローにまとめました。 ストーリーの核心を見つけるニュースとブランドの強みを宣伝するタスクを融合させたブランドジャーナリストは、マーケティング戦略にとって強力な資産です。

マーケティングチームは、コンテンツの生成を任されています。 そのボリュームは完全に圧倒される可能性があります。 品質を高く、生産率を一定に保つことは、プロの作家がいない圧力鍋です。 ブランドジャーナリストがこの問題を解決します。

あなたはまだあなたのマーケティングチームでこのポジションを持っていないかもしれませんが、あなたはそれを考慮する必要があります。 Content Science Reviewは、次のように報告しています。「近年、ブランドジャーナリズムが爆発的に増加しています。 ポッドキャストから印刷雑誌まで、ブランドはジャーナリストを雇い、ニュースルームを構築して、収益を押し上げることを望んでいるメディアベンチャーをサポートしています。」

マーケティングを支援する代理店を雇っている場合は、この役割がコンテンツサービスの提供の一部であるかどうかを必ず確認してください。

ブランドジャーナリズムはさまざまなコンテンツを生み出します

ブランドジャーナリストは、さまざまな形式でさまざまなチャネルを通じてブランドのストーリーを伝える方法を理解しています。 ブランドジャーナリストによって生成されたコンテンツは、従来のマーケティング資料よりもはるかに物語的に読まれます。

会社の製品やサービスに関する有用な洞察や情報を提供するには、さまざまな形があります。 ブランドジャーナリストは、情報を抽出し、需要生成、SEO、マルチメディア、デザインなどの複数のチームにサービスを提供することに長けています。 彼らは書くことができます：

• 検索用に最適化された長い形式と短い形式のブログ
• ランディングページ
• インフォグラフィック
• ビデオスクリプト
• 柱のページ
• 広告
• ソーシャルメディアの投稿
• マーケティングメール
• Webコンテンツ

ブランドジャーナリズムは有用な情報を提供します

旅の各段階でターゲットオーディエンスにリーチすることが重要です。 ブランドジャーナリストはSEOチームと協力して、開発されたコンテンツにキーワードが確実に組み込まれるようにします。 経験豊富なブランドジャーナリストは、キーワードの乱用なしでこれを行う方法を知っています。

ブランドジャーナリストが最初にマーケティング担当者ですか、それともライターが最初ですか？ たとえば、久野クリエイティブでは、8人のチームのうち、半分がジャーナリストとして、半分がマーケティングコンテンツライターとしてスタートしました。 彼らのキャリアを通して、それぞれの半分はブランドジャーナリストに成長するための補完的なスキルを学びました。

ブランドジャーナリストはジャーナリズムのバックグラウンドを持っているため、偏りのない事実とストーリーテリングを強調します。 あなたがあなたのブランドを宣伝するためにこの専門家と協力している間、彼らはハードセルなしでこれを行う方法を理解するでしょう。 その役割はインバウンドマーケティングに根ざしており、昔ながらの広告の明白なネオンサインとは対照的に、読者を最優先し、意図的で価値のある情報を共有します。

ブランドジャーナリストは、コンテンツの作成に鋭いインタビュースキルを適用します。 あなたのビジネスの専門家と話す方法を理解しているベテランの専門家を持つことが不可欠です。 ライターとして、彼らは情報を抽出し、高度に技術的な専門用語を読みやすく、検索可能な記事やその他の形式のコンテンツに再利用する方法を知っています。

さまざまなマーケティング資産で引用される製品やサービスの専門家がいます。 ケーススタディや紹介文など、一部のコンテンツには顧客が登場します。 ブログ、ポッドキャスト、またはビデオシリーズを立ち上げることができます。おそらく、「CEOとのQ＆A」や「カスタマースポットライト」のようなもので、熟練したインタビュアーがブランドの権威とブランドの権威を高める魅力的で有益な作品を提供します。あなたの顧客。

ブランドジャーナリストを探す

1つ確かなことは、ブランドジャーナリズムで別の役職や役割を誰かに課さないことです。 これはアドオンの責任ではありません。 このポジションには、マーケティングチーム全体の調査とコラボレーション、および会社の経営幹部のリーダーシップに時間と集中力が必要です。

適切なブランドジャーナリストを見つけるには、ポートフォリオの徹底的なレビューが含まれます。 あなたは彼らの仕事に多様性を見るはずです。 さまざまな業界とコンテンツの形式が不可欠です。 これは、1日を通してさまざまなトピックやコンテンツの種類をトラバースできることを示しています。

たとえば、将来のブランドジャーナリストが、1つまたは2つの重点分野で満たされたポートフォリオを持っている場合、それは危険信号となる可能性があります。 または、ケーススタディやブログしかない場合は、他のコンテンツチャネルでの経験が限られていることを意味している可能性があります。

デジタルマーケティング代理店を雇っている場合は、必ずそのブランドジャーナリストにサンプルを依頼してください。 これらには、クライアントの配列に対してさまざまなコンテンツがどのように実行されたかを示すいくつかのメトリックが含まれている必要があります。 優れたブランドジャーナリズムは、時間の経過とともにエンゲージメントとコンバージョンを示します。

主題があなたにとって興味があるかどうかに関係なく、内容は読むのが楽しいはずです。 そしてもちろん、代理店があなたのビジネスラインでの経験を持っているなら、それはボーナスです。 ただし、優れたブランドジャーナリストは、ニーズをすばやく学習し、視聴者に密接な関係のあるコンテンツを配信できることを忘れないでください。

最後に、ブランドジャーナリストは厳しい締め切りに間に合わせることに長けています。 特定の種類のコンテンツの生成にかかる時間を尋ねることができるはずです。 優れたブランドジャーナリストは、チームの全員と協力して仕事を迅速かつ正確に行う方法を知っています。

ブランドジャーナリズムの例

大手企業は、ブランドジャーナリストを重要な役割として特定し、その周りにチームを構築しました。 ブランドジャーナリストが定着している部門を「ニュースルーム」と呼ぶ人もいます。 たとえば、AdobeにはAdobeのCMOというブログがあり、現代のCMOが関心を持っているさまざまなトピックを扱っています。 アドビ製品を宣伝するのではなく、アドビのお客様に役立つ情報を提供します。

CVS Healthは、ポッドキャスト「 Healthy Conversations 」の形でブランドジャーナリズムを提供します。このポッドキャストは、「専門家を集めてヘルスケアのタイムリーなトピックに関するオープンディスカッションを行い、臨床的洞察と業界をリアルタイムで変革している新たなイノベーションを明らかにします」。

ナイキのもう1つの例であるナイキコーチングは、健康とウェルネスのより大きなトピックに焦点を当てた情報を提供します。 彼らのアパレルとのつながりは簡単にわかりますが、読者への販売はありません。代わりに、彼らの聴衆と顧客にアピールする有益な情報の山です。

ブランドジャーナリズムの次のステップ

マーケティングチームにブランドジャーナリストがいない場合、または1つ（または複数）を提供するデジタルマーケティングエージェンシーを探している場合は、この役割の少なくともマネージャーレベルの採用に平均給与の予算を立てる計画を立ててください。

検索では、必ずサンプルを要求してください。 既存のチームまたは代理店に、機能の不足または盲点がどこにあるかを尋ねます。 たとえば、ビデオの撮影と編集のスキルが高い人がいる場合でも、スクリプトがエンゲージメントを生み出したり、ストーリーをうまく伝えたりしていないとします。 または、短期間で広告を表示するのに苦労しているクラック需要生成チームがあります。 ブランドジャーナリストはこのたるみを拾うことができます。

最後に、ブランドジャーナリストは、あなたの会社の価値提案、サービス、または製品ラインとトーンを理解するためにすぐに飛び込むことができるはずです。 ブランドジャーナリストに参加すると、魅力的なコンテンツを視聴者に提供し、全体的なマーケティング戦略を通知し、新鮮なアイデアを提示するという、この重要な役割のメリットをすぐに理解できます。

やがて、あなたはあなたのブランドジャーナリストがあなたのマーケティングのスーパーヒーローになるのを見るかもしれません。

久野クリエイティブ

私たちは、コンテンツマーケティングの目標を設定し、成功を測定する方法を理解しています。 私たちのブランドジャーナリストは常にあなたのターゲットオーディエンスについて考え、あなたのストーリー、行動への呼びかけ、そしてコンバージョン率を伝えています。 私たちのチームは、マーケティングキャンペーンのあらゆる側面でお手伝いします。

インバウンド戦略の強化を検討しているが、どこから始めればよいかわからない場合は、いつでもお気軽にお問い合わせください。