ブランドの活性化: 群衆から際立っている 13 の例

そして「ブランド・オブ・ザ・イヤー」賞は...

ブランドと顧客は緊密な関係を共有しています。 消費者が何かを必要とするときはいつでも、まずブランドのウェブサイトを訪れます。

最近では、バニラの注文確認や、注文したデザートよりも甘い配達担当者を受け取ることに慣れているかもしれません。 ブランドの活性化はオフフックなマーケティング活動と考えるかもしれませんが、それははるかに多くのことです. これは、ブランドが実際の人々が誰であるかを特定する方法です。

ブランドの活性化は、モーメント マーケティング、口コミ マーケティング、需要創出のクローズド ループです。 ターゲット市場におけるブランドの影響力の高まりです。

ブランドの活性化はスイッチのフリックではありません。 カスタマー アドボカシー ソフトウェアを通じて、適切なコンテンツ、メンターシップ、明確な成功事例を収集する必要があります。 成果物ができたら、ブランドの情報価値を取り囲みながら、プロモーション戦略を作成します。

ブランドを有名にすることは、思ったほど簡単ではありません。 あなたのブランドを覆い隠す市場競争相手はたくさんいます。 しかし、歩留まりに自信があり、変更を加える意思がある場合は、新しい高みに触れることができます。

なぜブランドアクティベーションが必要なのですか？

あなたのブランドはあなたの文化です。 あなたの会社全体が、あなたが求めている顧客との感情的なつながりを形成します。 ブランドの活性化は、マーケティング部門だけでなく、会社全体で取り組む必要があります。

競争の激しい市場では、ブランドの活性化により、競合他社が提供しない顧客を引き付ける方法を提供できます。 ユニークで有意義な交流を生み出すチャンスです。 顧客とのつながりが深まるほど、顧客がロイヤルティになる可能性が高くなります。 ブランド ロイヤルティは、貴社の価値提案と消費者体験戦略について多くを物語っています。

ブランドの認知度を高める方法はたくさんありますが、ブランドの活性化は感情的な愛着を生み出します。 ブランドを認識していても、顧客になるための行動を起こすことはできません。 それらは、あなたのブランド、コア メッセージ、およびあなたを信頼するためのソリューションに関連している必要があります。 一貫した信頼と良い結果だけが、競争の激しい販売の激戦地で生き残るのに役立ちます。

ブランド活性化の重要性

つまり、コンサートに行く人が耳から出血することなく平和に音楽を聴けるようにするための製品を開発しているとします。 あなたのターゲットオーディエンスはどこにいると思いますか? コンサートでよそよそしく飛び出す？ いいえ。どこにでもインクをこぼしたくないので、正しいデマンド プレースホルダーを配置することが重要です。 これは、ブランドの活性化の重要性に私たちを導きます

• 有用で信頼できるブランドを探している視聴者の注目を集め、見抜くことはできません。
• ターゲットオーディエンスに愛され、長期的な関係を築くのに役立ちます.
• それはあなたに市場での最初のバンクショットを与え、あなたの販売取引を開始します.
• それはあなたのブランドを、あなたの製品に興味を持っているより広いターゲットオーディエンスに公開します.
• それは消費者の食卓に新しい、独創的で明るいものをもたらし、彼らはそれをより心から楽しむでしょう.
• ビジネスの投資収益率 (ROI) を調整し、予算を賢く割り当てるのに役立ちます。
• 消費者に「立ち止まって一時停止」の瞬間を生み出す、創造的でトレンディなマーケティング アウトリーチを設計するのに役立ちます。
  
• 関連するコンテンツを使用して、消費者とのオムニチャネル コミュニケーションをターゲットにしているため、消費者があなたの価値を再推測することはありません。

刺激的なブランド活性化の13の例

ブランドの活性化は、ゲリラ マーケティングや没入型体験など、あらゆる形をとることができます。 それでも、これらのブランド アクティベーションの例には共通点があります。 次の例を使用して、B2C、D2C、または B2B マーケティングに重点を置いているかどうかにかかわらず、ビジネスで新しい広告手法を奨励してください。

バラバングル

Bala バングルは、2021 年に米国でシャーク タンクのデビューを果たしました。Natalie Holloway と Max Kislevitz という 2 人の熱心な起業家は、ワークアウトを管理できるスマートなウェアラブル バンドで、アクティブウェア市場のノイズを切り抜けることを目指しました。

これらのバラ バングルは、スポーティーなチアリーダーを使って宣伝され、片手で身に着けてシャーク タンクのステージを明るくしました。 そのユース ケースは事前に定義されており、柔軟性があり、アクティブウェア市場専用です。

Bala Bangles は、「すべてのサメの取引」を受け取ったため、公園からノックアウトしました。 彼らは最終的に Kevin O'Leary を利用し、5% の株式を交換して 7.5% の利率で 400,000 ドルの融資を申し出ました。 番組が放映されてから 6 か月足らずで、Bala Bangles の収益は 3 倍の 2,000 万ドルになりました。

スターバックス

スターバックスは、フレーバー ウォーター、炭酸飲料、アイス ティー、冷たい飲み物を消費者の好みに合わせて販売する支店をカナダに持っています。 緑豊かな環境は、飲み物の炭酸を増し、心をリラックスさせます。

ブランドは、上昇中のインフルエンサーに対してアクティベーション キャンペーンを実施しました。 インフルエンサーは、製品を無料で試し、ソーシャル メディアでその言葉を広めることを奨励されました。 それを知る人が増えるにつれ、このポップアップストアは大成功を収めました。 顧客が便利なオプションを探し始めたため、オフラインでのブランドの活性化もオンライン販売を押し上げました。

バンブルハイブ

バンブル キャラバンは、別の「バンブル ハイブ」ブランド活性化キャンペーンでニューヨークの通りに戻りました。 ニューヨーク ファッション ウィーク (NYFW) の期間中、「アーティストとノミのソーホー スペース」で丸 1 週間ハイブを開催しました。 ゆったりとしたパティオ、居心地の良いラウンジ、快適な椅子が、多くの定期的なイベント参加者を魅了しました。 The Hive は、最終的に Bumble アプリのダウンロードを急増させました。

このブランド アクティベーション キャンペーンは、誰もが目にするようなものではありませんでした。 ファッション ショーの参加者を直接ターゲットにして、「要素を超えた」体験を提供しました。 ファッションショーのために着飾って、バンブルブランドのハートクッキーを食べるなんて、誰が想像できたでしょうか?

バンブルはバレンタイン ウィーク中にこのキャンペーンを実施し、体験をさらに美しくロマンチックなものにしました。

ナイキ

ナイキは、ナイキ ラン クラブの最も成功したブランド アクティベーション ベンチャーの 1 つを持つための交渉を行ってきました。 このアプリケーションは、ゲーミフィケーションの原則に基づいて構築されているため、ユーザーフレンドリーでワークアウトに最適です。 Nike は、このアプリケーションを使用して、仲間がいなくても、1 人で運動することをお勧めします。 このアプリケーションは、ニーズを優先するデジタル コンパニオンとして機能します。

Nike Run Club は有酸素運動を追跡し、レジスタンス トレーニングを提案し、いくつかの「健康志向」の製品や記事を特集しています。 また、ソーシャル メディアで実行中のスプリントを披露できるオープン コラボレーション メディアも提供します。 友人はこれ以上何ができるでしょうか？

さて、ナイキはそのキャッチフレーズ「Just Do It」を支持しています。 Nike Run Club は、年間 515 万ドルの推定利益を上げています。

Google アシスタント ライド

世界最大のコンシューマー テクノロジー ショーであるコンシューマー エレクトロニクス ショー (CES) は、20 万人近くの参加者が集まるかなり混み合った分野です。 世界で最も有名な企業の 1 つである Google にとっても、目立つことは不可欠です。

Google は 2019 CES で Google Assistant Ride をデビューさせました。 彼らはイベントでジェットコースターの乗り物を作りましたが、それはあなたの典型的な乗り物ではありませんでした. 乗客は、架空の人物と、Google の AI を利用した音声認識ソフトウェアである Google アシスタントの生活の中で 1 日を体験しました。

乗り物は、キャラクターの新しいアシスタントが一日を乗り切るのに役立つすべての方法を特徴としていました. アニマトロニクスを使用して設計されており、体験がより本物になります。 美しいビジュアル (および写真のオプション) を備えた旅は、魅力的でした。 これは、Google エコシステムを個々のユーザーに伝える想像力に富んだ方法でした。

ブルーミングデールズとブロードウェイ ミュージカル

ファッション業界だけでなく、小売業者もブロードウェイ ミュージカルでマーケティングの成長を加速させようとしています。 キャスティングメンバーがブランド脚本を上演し、メッセージを伝えます。 彼らの会話の配信は、ブランドの価値をまったく新しい視聴者に示しています。 ブロードウェイ ミュージカル プレイ内の e コマース コマーシャルは、600 ～ 1500 人を超えています。

ブロードウェイと米国のデパート、ブルーミングデールズとのパートナーシップは、ソーシャル メディアで急速に広まりました。 このパートナーシップの主な目的は、メンタルヘルスの意識とブランドの認知度を広めることでした。

ブロードウェイの控室は、ミュージカル「ディア エヴァン ハンセン」のキャストや舞台裏の訪問者のためのプライベート ラウンジに変わりました。 部屋には牛革のオットマン、長椅子、Twitterスペースがありました。

最も愛されているミュージカルのほとんどが参加し、リラックスして、ハッシュタグ #DearEvanHansen を付けてイベント全体をツイートしました。 Twitter スペースは Bloomingdales のフォロワー数を急増させ、勝利を収めました。

Spotify ラップ

Spotify は、 Spotify Wrappedを発表して 2022 年の終わりを告げました。   リスト。 リスナーにとって「今年最も聞かれ、愛され、クリックされ、再生された曲」を特集しました。 ラップされたリストはソーシャル メディアでも共有され、ハッシュタグ #SpotifyWrapped につながりました。

インフルエンサーやビッグ ショットは、お気に入りの曲のリストを聴衆と共有し、それらの曲の再生数といいね数を増やしました。 有名な音楽パーソナリティは、Spotify を介して、自分の曲を最もよく聞いている人に次のシングルの広告を出し始めました。

この体験型マーケティングの双方向接続により、数百万ドルの利益が急上昇しました。 このベンチャーは 2016 年 12 月から継続しており、現在も強力です。 Spotify 広告との愛憎関係は別として、誰もが自分の音楽の選択を友達と共有するのが大好きです。

バンズ: ハウス オブ バンズ

House of Vans は、ブルックリン、シカゴ、ロンドンに店舗を構えていますが、どのコミュニティにも出現する可能性があります。 これらのイベント スペースは、スケートボーダーが集まり、情熱を分かち合うためのものです。

国際女性デーに、Vans は House of Vans を使用してスケートボードの女性を宣伝しました。 彼らはスケートのレッスン、ドキュメンタリーの上映、ライブ音楽を主催しました。 それは女性とブランドにとっての勝利でした。

イケア バス ボート ドライブ

イケアでのショッピングはすでに経験であるため、イケアのブランド活性化は常に創造的です。 彼らは最近、グリニッジに新しい持続可能な店をオープンしました。 オープニングを発表するために、イケアは Smarkryp のバスおもちゃモデルのように見える 2 隻のボートをテムズ川に送りました。 これらのボートは海からプラスチックやごみを集めました。

すべてのプラスチックを使用して、ブランドは新しい店舗で彫刻を作成しました。これは真のアップサイクルです。 このイベントは、環境に優しいというイケアの情熱を表しています。 バス・ボート・ドライブは確かに環境に優しい消費者に影響を与えました。

デスペラード: エピック パーティー

Epic Party が好きではないのは誰ですか? Desperados ビールの愛好家は、このブランドの Epic Party Imagined by You に魅了されています。 特に、あるイベントでは、史上最大のビデオ ライト ショーを開始したとブランドが主張していました。

出席者はスマートフォンを手渡してビールを飲みました。 次に、電話がリンクされ、同期されたアニメーションが再生されました。 ファンにとってこの体験は啓発的であり、参加者は電話に集中するのではなく、出席していると感じました (私たちの多くがそうであるように)。 Desperados は、携帯電話がなくてもエクスペリエンスがさらに向上する可能性があることを参加者に示しました。

アディダスとブルーウォーター

アディダスはブルーウォーターとのコラボレーションで「ブーストテクノロジー」を導入。 アディダスは、世界の靴購入シナリオを変えると主張しました。 彼らの「シューテック」の発明は、靴市場にとって非常にユニークで新しいものでした。 ミッドソールから発せられるエネルギーにより、アディダスのショールームの一番上の棚にたどり着き、はしごを使わずに自分で靴をつかむことができます。

この信じられないほどの経験により、消費者は靴のデザインについて少し知識を深めることができました。 靴を作るということは、革やメッシュを打ち合わせるだけではありません。 完璧なソールを作り、足への負担を減らし、運動能力を高めることです。

人々はブランド アクティベーション キャンペーンを気に入り、Boost ショールームに殺到しました。

ザッポスとグーグル

Google は、オンライン e コマース ブランドの Zappos との別のブランド アクティベーション キャンペーンにも取り組みました。 それは層状のキャンペーンで、最初に Google は人々に「写真で支払う」とカップケーキをもらうよう促しました。

Zappos はさらに体験を向上させ、カップケーキで支払いをした人に無料のグッズを提供しました。 人々は Google から受け取ったカップケーキを Zappos の専門家に手渡し、靴、シャツ、その他のアイテムを購入しました。

Zappos と Google の驚くべきクロスオーバーは、世界中で高く評価されました。 どちらのブランドも、感情的なコンテンツを通じて顧客の心に思い出をもたらしました。 カップケーキと写真が思い出に残る体験を作り上げます。 そして、これらのブランドは、顧客にとっての経験と変わらないことを証明するために介入しました.

レッドブル

Red Bull がこのリストを作成しましたが、それはあなたに翼を与えるためではありません。 何年もの間、レッドブルはエナジードリンク業界の独占を推進してきました。 イベントのスポンサーシップから音楽コンサート、ポロの試合まで、Red Bull は市場を (文字通り) 赤く塗りつぶしました。

彼らのコア ブランド アクティベーション コンセプトは、エナジー ドリンクを飲んだことがなくても、人々が賞賛するコンテンツとエクスペリエンスを作成するという 1 つのことだけを中心に展開していました。 2019 年、レッドブルの売上は全世界で 75 億缶という記録に達しました。

ブランド活性化の種類

ブランドが消費者体験をどのように形成しているかについて、私たちは多くのことを話しました。 しかし、彼らは自分で走るのですか？ ブランドの活性化には、マーケティング、デザイン、製品、および販売チームの苦労が伴います。 チームは円卓会議に座り、どのタイプのブランド アクティベーションが自社の製品のユース ケースに適合し、大ヒットとなるかを決定します。

1.体験型マーケティング:体験型マーケティングは、消費者の心とコア ブランド原則の間の点を結び付けます。 ブランドを前面に出し、その「繊細な」側面を表現します。 人々はブランド体験に没頭し、所有者と交流し、それについて話し、意見を率直に共有できます。

2.デジタル マーケティング:ブランド トラフィックの大部分は、オンライン マーケットプレイスや Web サイトから来ています。 人々は屋内にいて、画面をタップするだけで必要なものをすべて手に入れることを好みます。 ビジネスのデジタル要素は、デジタル マーケティングによって活性化されます。 ブランドは、オンラインでの地位を確立し、消費者データを収集し、コミュニケーションをカスタマイズして見込み客と関わります。

3.ゲリラ マーケティング:ゲリラマーケティングは、型にはまらない戦略を使用して、あなたを驚かせます。 ロナウドがコカ・コーラを嫌っていたことを覚えていますか? 多くの企業が、そのウイルス事件を利用して自社製品を売り込みました。 彼らは「コカ・コーラ」を競合他社に、水を自社ブランドに置き換えました。 この大胆なテクニックは、顧客にあなたのブランドを最初にチェックしてもらいます。

4.口コミ:口コミは、ブランドの成功に最も大きく貢献しています。 それはあなたのブランドについて話している 2 人以上の人々で構成されており、そのポジティブな影響により、他の人があなたの製品にお金を投資するようになります。 サークルが増えるにつれて、世界はあなたの消費者になります。

ブランドのメシアになる

ブランドの種類や提供先に関係なく、ブランド アクティベーション キャンペーンを作成する機会は数多くあります。 視聴者にどのように感じてもらいたいか、そして視聴者にとって何が重要かを考えてください。 次に、それを製品やサービスの機能に結び付けます。 この情報は、永続的な経験を生み出すための基盤を提供します。

ブランド構築は忍耐の作業です。 ブランドとの一貫性を保ち、迅速な成長を促進する方法を学びましょう。

この記事はもともと 2019 年に公開されたものです。内容は新しい情報で更新されています。