青い月曜日ではなく青い空– 2020年の最も悲惨な日を乗り切るための5つの優れたメール戦術！

「ブルー・月曜日」である^番目の1月20日（はい！ -それは本当にことです）。 クリスマス後の法案、人間関係の崩壊、新年の決議の放棄、給料日の貧困、日光の低さ、寒さの組み合わせにより、公式には一年で最も憂鬱な日です。 ブルーマンデーの詳細については、こちらをご覧ください。

マーケターはこれを顧客と関わる新しい機会として認識しており、昨年のブルーマンデーへのアプローチのいくつかの素晴らしい例をまとめました。

1.サンシャインを売ろう！

北半球の冬の真っ暗な深さでは、より明るく暖かい何かの約束が確実に勝者です。 ヴァージンアトランティック航空は、次の魅惑的なコピーで補強された、より良い場所にいるという夢を売りました。

今月はゴミ捨て場にいる必要がありますか？ 人々はしばしば、1月のブルースのような神話を信じます。なぜなら、彼らは彼らに質問するのに時間をかけたことがないからです。 1月がその年の最高の月になるとしたらどうでしょうか。 朝起きて、両手でその日をつかんで、ねじ込んで、やってみよう！

私たちの種類の青い月曜日

彼女の優れた本Sensationで、一流の心理学者Thalma Lobelは、具体化された認知の原則、つまり色や温度などの外部刺激が人々の心の働きにどのように影響するかを説明しています。 良いメールはこれを利用することができ、ヴァージンアトランティック航空の顧客はほとんど太陽の感覚を肌に感じ、足の裏に砂を感じ、家族/友人/同僚に転送して予約するように促されます！

2.快適さを生み出す

ネスプレッソも同様のアプローチを取り、濃厚で芳香のある一杯のコーヒーで自分自身を甘やかすことで、ブルーマンデーの痛みを和らげるように加入者を招待しました。

ブルーマンデーかもしれませんが、それでも元気になるのには十分な理由があります。 お気に入りのネスプレッソコーヒーを楽しんで、1月のブルースを消してください。

元気を保つ理由

この例では、具体化された認知も活用しています。加入者は、淹れたてのコーヒーの香りの提案に反応し、そのために前向きに反応します。 その後、このメールは、購読者においしいハニークランチビスケットとピスタチオケーキを楽しむように勧めることによって構築されました。彼らはこの時点でよだれを垂らしていたでしょう！ メールは、受信者のメンバーシップステータス（目利き、エキスパート、アンバサダー）の概要で終わり、この最も暗い日でも、受信者はもう少し特別な気分になります。

3.そのプレヘッダーを発汗させる

優れた件名はメールを開く上で重要な役割を果たしますが、優れたプレヘッダーも同様に重要です。 ほとんどのモバイルデバイスでは、件名は通常35〜40文字の後に切り捨てられますが、約2倍のプレヘッダーテキスト（ 70〜80文字）が表示されます。 スマートメールマーケターはこの機会を利用して、2つの要素を組み合わせてより強力な行動を呼びかけます。また、ニュールックとハウスオブフレーザーの2つの優れた例を目にしました。

4.特別であることを祝いましょう！

顧客がブルーマンデーファンクの奥深くにうろついているとき、特に同時にお金を節約できるのであれば、もう少し特別な気分にさせるのに最適な時期です！ Virgin Mobileは、この価値の高いステートメントの電子メールで主導権を握りました。

「[名前]、あなたは私たちの1人です。 だからあなたは私たちから最高のものを手に入れます」

件名は特にブルーマンデーを参照していませんでしたが、コピーは間違いなく参照していました！

1月の給料日はまだここにありませんか？ 心配はいりません。私たちはあなたがそれらのペニーを節約し、あなたの携帯電話からすべての最後の素晴らしさを絞り出すのを助けるためにここにいます！

Virginは、無制限のWi-Fiアクセス、0800番号への無料アクセス、およびデータ許容量を節約するためのヒントを顧客に思い出させました。 そして、おそらく最も重要なことですが、彼らは「ありがとう！」と言う機会を得ました。

ブライトンブルーのみ–eBayでネクターポイントをすくう

NectarとeBayも参加し、ボーナスポイントで購入に報いました。ボーナスポイントは、ブルーマンデーが続いた24時間のみ利用可能でした。

5.私たちはすべて一緒にいます

アルゴスは、ブルーマンデーを乗り切るためのヒントとともに、サバイバルガイドとしてメールを提示しました。

ブルーマンデイにノーと言う

加入者は、家族でさまざまなボードゲームを楽しんだり、夏休みの準備を始めたり、体験の日を楽しんだり、ワードローブをアップグレードしたりして、元気を取り戻すことができました。

Argosの購読者はこのメールを気に入っており、昨年1月に送信者の最もパフォーマンスの高いプロモーションの1つでした。

これらの電子メールは意図的に気楽なものですが、深刻な目的も果たしました。 アドビの消費者向け電子メール調査では、電子メールの購読者に、受信したメッセージについて何を変更するかを尋ねました。上位の回答は「プロモーションについては少なくする」でした。 EpsilonのEmailTrends＆Benchmarksレポートは、これを裏付ける数値を提供します。 非販促メール（サービスおよびトリガーされた電子メールを除く）は、販促用の電子メールよりも± 1.2倍高いオープン率と、 2倍高いクリック率を生成します。

成功しているEメールマーケターは、加入者の関与が価値交換の機能であることを知っています。 DMAのデータプライバシー–消費者が実際に考えていることレポートによると、消費者の50％は「実用主義者」であり、提供されるサービスが要求された情報に値するかどうかに応じて、ケースバイケースで個人データを提供します。 知覚される価値は明白な形（オファーと割引）を取りますが、有用な情報、価値の説明、時間の節約の形でも知覚されます。 。 。 そして単に感謝を示すことさえ！

特にブルーマンデーの文脈では、これらの点は非常に関連性があります。 不機嫌そうな消費者は、一年で最も悲惨な日に少しの愛を示されることで明らかに繁栄し、親切に対応します。 今年は何が期待できますか？

• 消費者は間違いなく経済的負担を感じているので、お金を節約したり、残っているものを伸ばしたりするのに役立つメールは好評です！
• 人々は落ち込んでいるので、彼らを特別で世話をしていると感じさせるメッセージは高く評価されます。
• 感覚遮断（ビタミンDレベルが低い）の時期なので、暖かい色と明るい画像がプラスの影響を与えます。
• 私たちは皆、良いジョークを使うことができるので、少し危険になるかもしれないユーモアをたくさん期待してください（House of Fraserの電子メールは「少しの自己贈与は傷つけられませんでした！」で終わりました）。
• ブルーマンデーはまだかなり新しいコンセプトなので、件名の手がかりと何が起こっているのかを説明するプレヘッダーに気をつけてください–そしてオープンレートを押し上げてください！

ブルーマンデーのインスピレーションをもっと求めています。 マーケティングウィークのこのすばらしい記事を読んでから、受信トレイをチェックして、このブルーマンデーにレッドホットな愛を示している送信者を確認してください。