非営利団体向けのブログ：コンテンツ専門家からのヒント

ポッドキャストがコンテンツ作成のホットトレンドになる何年も前に、ブログはデジタルマーケターにとって最適なプラットフォームでした。 ブログは技術的または複雑に聞こえるかもしれませんが、組織のWebサイトに貴重なコンテンツを投稿するのと同じくらい簡単です。

非営利団体は、他のビジネスと同じように簡単かつ効果的にブログを使用できます。 マーケティング担当者の79％は、コンテンツマーケティングの最も効果的な戦略としてブログを挙げており、非営利の専門家の92％は、ブログ、ポッドキャスティング、ビデオコンテンツの作成などの取り組みを含むコンテンツマーケティングを使用しています。

ブログの取り組みで非営利団体をサポートするために、Classyのコンテンツマーケティングの専門家であるJessWoloszynとHannahDurbinが、長年の執筆から得たヒントを共有しています。

ブログはまだ非営利団体に関連していますか？

時間とリソースを費やすことをいとわないのであれば、ブログはどの組織にとっても効果的なマーケティングイニシアチブになる可能性があります。

ブログは、その汎用性と柔軟性のために価値を提供します。 共有できるコンテンツの種類に制限はありません。 一方、一貫性のあるブログは、ブランドの認知度とソートリーダーシップを構築しながら、WebサイトのSEOの信頼性を構築します。

非営利団体はどのようにしてブログを始めることができますか？

これで、組織はブログを開始する準備ができました（または既存のブログを改善する可能性があります）。 しかし、おそらくあなたはどのように始めるのかわからないでしょう。 私たちの専門家は彼らの見解を共有しました。

Jess Woloszynは、非営利団体向けのヒントとして次の3つのブログを提供しています。

1. ピア編集システムを開発して、複数の視点を取り入れます。 たぶん、マーケティングのチームメンバー、一流の募金活動、または公平な視点を提供できる家族の一員です。
2. あなたのブログ投稿は効果的であるために長くする必要はありません。 コンテンツをヘッダーで明確なセクションに分割します。 これらは、読者が必要な情報をざっと見て見つけるのに役立ちます。
3. 可能であれば、ビジュアルに傾倒してください。 彼らはブログ投稿をより魅力的にし、あなたがテキストで作ろうとしているポイントをサポートします。

Hannah Durbinは、4つの非営利ブログの提案を追加しました。

1. 綿毛をカットし、あなたの言語をカジュアルに保ちます。 一杯のコーヒーを飲みながら友達に何かを説明しているように書いてください。
2. あなたの研究をしてください。 トレンドのトピックをご覧ください。 人々が何に興味を持っているかを尋ねます。あなたの聴衆が尋ねている質問への答えを提供します。
3. SEOのベストプラクティスについて学びましょう。 キーワードを利用して投稿を高め、オンラインで見つけられるようにします。
4. プロセスを急がないでください。 公開する前に、投稿から数回離れてください。 新鮮な心が最高の仕事をします！

非営利団体はどこでブログトピックを探すことができますか？

ブログ投稿を中心に据えるアイデアを見つけることは、非営利団体にとっては難しい場合があります。 インスピレーションとアイデアの源は無限ですが、最も効果的な場所はどこですか？

• あなたの原因について、またはあなたのドナーからのよくある質問を、あなたがすでに共鳴することを知っているトピックのリポジトリとして収集します
• インスピレーションを得るために他の組織のブログを読んでください。 あなたが面白いと思う他の人気のあるブログを購読してください。 彼らの見出しに注意してください。
• 「フードパントリー」や「アニマルシェルター」など、組織に関連するいくつかのキーワードをGoogleで検索します。結果のページを確認します。 また、Googleの「PeopleAlso Ask」を参照して、いくつかのアイデアを生み出すこともできます。

非営利団体はどのくらいの頻度でブログを書くべきですか？

ブログの投稿が多いほど良いとは限りません。 実際、同じトピックについてあまりにも多くの投稿を書いた場合、実際に検索結果を共食いする可能性があります。 人々が検索していることがわかっていて、視聴者の共感を呼ぶトピックについて、質の高い投稿を作成することに重点を置きます。

ブログを始めたばかりの場合は、チームの規模に現実的な目標を設定します。 たとえば、チームメンバーが数人いる場合は、毎週2つの投稿があります。 または、それがあなただけの場合は、毎週1つの投稿。 リズムを確立したら、ケイデンスを上げます。 最初にやりすぎてからやめるよりも、一貫性を保つ方がよいでしょう。

ハンナは、ブログコンテンツを一貫して公開することの価値に同意しますが、視聴者からより多くのデータを収集する機会も指摘しています。

ブログ投稿が増えると、どのコンテンツが共鳴し、何が共鳴しないかを確認する機会が増えます。 ブログのコンテンツをテストし、他のマーケティングプラットフォームで最も効果的なコンテンツを再共有します。

非営利団体はどのようにしてブログを書く時間を見つけることができますか？

助成金の提案、賞の申請、または独自のWebサイトのために作成したコンテンツの転用に傾倒し、そこから拡張します。 寄付者や聴衆からストーリーを集めて共有することができます。 これは、他のマーケティングプラットフォームにコンテンツを提供するための優れたエンジンでもあります。

編集には時間がかかりますが、そのようなオンラインツールを使用すると、それらの時間を取り戻すのがはるかに簡単になります。 Grammarlyなどのツールを使用して、完璧にする必要がないようにします。 ブログの時間を毎週ブロックして、それがあなたの一日の定期的な部分になるようにします。

できるだけ作品を共有してください。 チームやボランティアに手伝ってもらってください。 組織のパートナーやスポンサーがあなたのためにゲストのブログ投稿を書きたいかどうかを確認してください。 自分ですべての仕事を引き受けようとしないでください。

どの要素が効果的なブログ投稿を作成しますか？

完璧なブログ投稿はトピックに完全に依存しますが、通常、効果的な投稿には次の要素の少なくともいくつかが含まれます。

• 画像、GIF、ビデオなどの視覚要素
• 明確で価値のある見出し
• 他の関連コンテンツへのリンク-あなたのウェブサイトまたは外部サイトから
• 読者がとることができる行動のステップ
• すべてのコンテンツで一貫したブランドトーン

他の組織やブランドのブログを読んで、投稿に何が含まれているかを確認してください。 あなたのコンテンツをさらに良くするために他の人の練習から学びましょう。 読み書きするブログ投稿が多いほど、プロセスは簡単になります。

非営利団体はブログの成功をどのように測定する必要がありますか？

ブログの成功は、組織ごとに異なります。 ブログの目標は、できるだけ多くの新しい人々をサイトに呼び込みたいという願望を持って、トラフィック主導型にすることができます。 ブログは、サイト訪問者がフォームフィールドを介して変換することに重点を置いて、より変換主導型にすることもできます。

組織の目標に応じて、考慮すべきいくつかの指標を次に示します。

• セッション：Google Analyticsは、特定の期間に投稿が行ったセッションの数を確認するのに役立ちます。 通常、セッションは、ページビューとは異なり、サイトのページにアクセスしたユーザーの数を確認するため、サイトにアクセスするユーザーの数をより正確に示します。
• ランキング：検索結果のランキングは、サイトへの大量のトラフィックを促進するのに役立ちます。 投稿がランク付けされている位置を理解することで、ブログコンテンツの成功を評価できます。
• コンバージョン： Googleアナリティクスを使用すると、ガイドのダウンロードであろうと、販売に連絡するためのフォーム入力であろうと、コンバージョンを評価することもできます。

ベンチマークを設定する：結果に基づいて毎月ベンチマークを設定し、それらの結果をどれだけ超えることができるかによって、どの投稿が成功したかを判断します。

何かがうまく機能していない場合は、それを改良してください！ 良い作品を削除しないでください。 あなたがそれを正しく理解し、それがあなたの聴衆とうまく機能するまで働き続けてください。

レディ、セット、ブログ

マーケティングのトレンドは行き来していますが、ブログはコンテンツマーケターにとって依然として安定した選択肢です。 メディアは確かに何年にもわたって進化し、埋め込み画像やビデオなどのマルチメディアオプションが追加されています。 これは、非営利団体にとってより価値のあるリソースになるだけです。

ブログは比較的低コストのマーケティングリソースです。特に、組織は、他の場所ですでに共有しているコンテンツを再利用できるためです。 しかし、それを正しく行うにはまだ時間がかかります。 時間をかけて、非営利団体のブログを最大限に活用するための戦略を立ててください。

非営利団体がまだブログを書いているのでない場合は、小規模から始めて、それがどのような影響を与えるかを確認することを検討してください。 あなたがあなたの努力を拡大するにつれて、あなたはおそらくリターンを見始めるでしょう。 ブログ投稿がどのように見えるべきかについての良い例については、ジェスとハンナからの最新のブログ投稿のいくつかを読んでください。

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