ソーシャル広告からよりクリーンなデータとより良い ROI を得る
公開: 2018-07-02データに関する話題が多い。 ファストデータ、スモールデータ、ビッグデータ、ミディアムデータ、ダークデータ — データ、データ、データ。 形容詞を例にとると、おそらく誰かがそれをデータに適用したことがあるでしょう。 しかし、十分に使用されていない用語が 1 つあります。クリーンデータです。
クリーンなデータがなければ、情報は人やマシンにとって役に立ちません。 沼地に捨てられたデータをクリーンアップする方法はいくつかありますが、クリーンなデータから始める方がはるかに簡単 (かつ安価) です。 データをクリーン インし、データをクリーン アウトします。
では、ソーシャル メディア広告に関して言えば、ヒューマン エラーやずさんな命名規則に特に注意する必要がありますが、この理想的な状態に到達するにはどうすればよいでしょうか?
きれいなデータのために有料のソーシャル キャンペーンを構成する
有料ソーシャル キャンペーンをどのように構成し、名前を付けるかは、クリーンなデータを確保する上で重要な役割を果たします。 関連するすべての情報を含め、できるだけ詳細に記述し、書式の一貫性を保つ必要があります。 これらの要素を完璧にすることで、成功の基盤が作られます。
有料ソーシャル キャンペーンを分割する
キャンペーンの構築には時間がかかります。 それらを完全に構築するにはさらに時間がかかります。 しかし、その余分な時間は利益をもたらします。 それについては後で説明します。
まず、有料ソーシャル キャンペーンを設定する方法について説明します。 通常、キャンペーンは、クリエイティブ、オーディエンス、またはプレースメントによって分類されます。 この構造は問題ありませんが、Strike Social では、すべての要素に基づいてキャンペーンを作成することで、さらに一歩進んでいます (以下の例を参照)。
YouTube 広告キャンペーンの例
あなたがペットボウル会社を経営しているとしましょう。 毛皮のような友達と一緒に旅行する人に最適な、真新しい折りたたみ式ボウルがあります。 しかし、キャンプ旅行に犬を連れて行くときにこのアイテムが役立つと思うアウトドア愛好家のグループもあります. これらのグループにはさまざまな関心とニーズがあるため、クリエイティブはそれぞれのオーディエンスにターゲットを絞る必要があります。
- 毛皮で覆われた旅行者
- キャンピングカー犬
それだけではありません。 これらのオーディエンスをさらに細分化する必要があります。 考えてみてください: 多くの人がペットと一緒に旅行します。 あなたのボウルを使用する可能性のある旅行者にはさまざまなタイプがあり、彼らが猫を飼っているのか犬を飼っているのかについても考慮する必要があることがわかっています。
- 毛皮のような旅行者 – 猫 – 出張
- 毛皮のような旅行者 – 犬 – 出張
- 毛皮のような旅行者 – 猫 – 長期休暇
- 毛皮で覆われた旅行者 – 犬 – 長期休暇
- 毛皮で覆われた旅行者 – 犬 – 週末の休暇
したがって、毛むくじゃらの旅行者の聴衆は、すぐに 5 つの別々のグループになりました。 ミックスに追加する最後の要素が 1 つあります。配置です。 なぜ? プレースメントは、どのオーディエンスが最高のパフォーマンスを発揮しているかを確認し、それに応じて予算を調整するのに役立つためです。 このオーディエンスには、インストリーム バンパーとインストリーム 15 秒の 2 つの異なる広告タイプがあります。
各広告に基づいてキャンペーンも作成します。
- 毛皮で覆われた旅行者 – 猫 – 出張 – バンパー
- 毛むくじゃらの旅行者 – 猫 – 出張 – 15 秒
- 毛皮で覆われた旅行者 – 犬 – ビジネス旅行 – バンパー
- 毛むくじゃらの旅行者 – 犬 – 出張 – 15 秒
- 等々 …
これらの各キャンペーンには一連の広告グループもあります。 では、それらを正確にどのように構成する必要がありますか?
広告グループの構成
有料ソーシャル キャンペーンの広告グループを決定することは、予算とクリエイティブの管理に不可欠であるだけでなく、分析と最適化にも重要です。 広告グループは、キーワード、人口統計、関心、カスタム アフィニティ、自社データ、およびクリエイティブの組み合わせに基づいている必要があります。
効果的な広告グループは、グループごとに異なるオーディエンスを作成します。 これにより、誰と話しているかを知ることができ、その人にとってどのメッセージが最も効果的かを分析するのに役立ちます。 また、今後の取り組みについても説明しますが、これについては後で詳しく説明します。
YouTube 広告ガイドをダウンロードして、広告グループの構成や、YouTube 広告で成功するためのその他の重要な領域について詳しく確認してください。
キャンペーンの命名規則を定義する
うわぁ! これらのキャンペーンはすべて、クリエイティブとターゲット ユーザーのセットが異なるものです。 どうやってすべてをきれいに保つのですか?
当社のソーシャル キャンペーン管理チームは、多変量テストを目的として、クライアントのリクエストを数百のマイクロ キャンペーンに分割します。 完璧な命名規則は常に重要です。 それがどのように機能するかを調べてみましょう。
私たちのチームは、人工知能を使用して完璧な命名規則を作成しています。 これは、次のように見えるものの簡略化されたバージョンです。
- 開始日 — 終了日 – キャンペーン – クリエイティブ – オーディエンス
では、犬と猫のボウル キャンペーンはどのように見えるでしょうか?
- 2017.03.01 – 2012.03.14 – 毛皮のような旅行者 – バンパー – 猫のビジネストラベラー
- 2017.03.01 – 2012.03.14 – 毛むくじゃらの旅人 – 15 秒 – 猫のビジネストラベラー
- 2017.03.01 – 2012.03.14 – 毛皮のような旅行者 – バンパー – 犬のビジネストラベラー
- 2017.03.01 –2012.03.14 – 毛皮の旅人 – 15秒 – 犬の出張旅人
- 2017.03.07 – 2012.03.21 – 毛むくじゃらの旅行者 – 15 秒 – 犬の週末旅行
- 等々 …
きれいなデータを使用してソーシャル広告を最適化する
キャンペーンのセットアップに対するこの細心の注意を払ったアプローチにより、非常に詳細なレベルでデータを取得できます。 しかし、このすべての情報をどうするのでしょうか。
早期にテストし、機能しているものにピボットする
キャンペーンを開始するとき、AI を活用して、どのマイクロ キャンペーンが最も効果的かを特定し、配信不足のキャンペーンをオフにします。 この迅速な進行中の最適化により、私たちのチームはベンチマークを 50% 以上上回ることができました。 予算の変更は、入札価格、パフォーマンス、その他の KPI に基づいて、1 日に数回発生することがよくあります。
Strike には予算をすばやく調整するための適切なツールがありますが、そこから学んだことを小規模に適用することができます。 キャンペーンを 1 日か 2 日 (予算のサイズに応じて) 実行すると、どのキャンペーンが最も効果的であるかを確認できます。 キャンペーンを非常に詳細に分割したため、オーディエンスとクリエイティブに基づいて予算を簡単に変更できます.
過去のパフォーマンスを使用して将来の広告ターゲティングを示す
この詳細なキャンペーン データを持つことのもう 1 つの主な利点は、過去のパフォーマンスに基づいて将来のキャンペーンを最適化できることです。 通常、この種のデータはかなり広範囲に及ぶ可能性がありますが、適切なキャンペーン構造を使用すると、何が効果的で何が効果的でないかをより詳細に把握できます。 Strike の AI 技術は、このデータを使用して、クライアントの将来の結果を予測するのに役立ちます。 実際、クライアントが新しいキャンペーンを実施するたびに、当社の技術は、ターゲティング、クリエイティブ、入札のどの組み合わせがオーディエンスにとって最も効果的かについてより賢くなります.
それで、これはどのように役立ちますか? 次回のキャンペーンでは、データを振り返って豊富な情報を得ることができます。 自問するいくつかの質問:
- オーディエンスが異なると、広告の種類によってパフォーマンスが向上するか低下するか?
- 1 つのタイプの広告がより高い ROI を返すか?
- 広告の種類とターゲット ユーザーを組み合わせると、異なる結果が得られますか?
- 避けるべき対象グループはありますか?
- 予算は、クリエイティブとオーディエンスに基づいて異なる重み付けをする必要がありますか?
新しい広告キャンペーンのセットアップ プロセスで規模を確保する
キャンペーンの設定、広告グループ、命名規則、進行中の最適化、および今後のキャンペーンについて説明しました。 他に何が考えられるでしょうか? 効果的にスケーリングする方法。 キャンペーンの詳細を把握すると、信じられないほど有用なデータが得られますが、分析する時間がなければ、そのデータは無意味です。
チームがソーシャル広告キャンペーンを効果的に管理するための専門知識、規模、または時間を持っていないことに気付いた場合は、パートナーを検討してください。 外部の専門知識とリソースを追加することで、頭痛の種を大幅に軽減し、キャンペーンをさらに進めることができます。
その他のリソース
- ソーシャル広告代理店の選び方
- ソーシャル広告チームに対して Strike Social をテストする方法
- 年中無休のソーシャル広告キャンペーン管理