自動車フィード管理について知っておくべきこと

自動車フィードの基本

自動車業界では、製品フィードは、自動車小売業者が検索ショッピング エンジンやソーシャル メディアで製品を宣伝するために不可欠なツールです。

通常、自動車関連の商品フィードには、新車または中古車に関する情報が含まれます。場合によっては、自動車部品やその他の自動車関連商品に関する情報も含まれます。

自動車製品フィードに含まれる情報には、Google 製品カテゴリが含まれます

走行距離、画像、価格、VIN、状態、モデル、その他の関連情報。 フィードで製品に関する詳細情報を提供することにより、小売業者は特定の車やアクセサリーを探している顧客を引き付けることができます。

自動車製品フィードは、手動で作成することも、e コマース プラットフォームや DataFeedWatch などの製品フィード管理ツールを介して自動的に生成することもできます。

自動車のフィード管理で重要なことは何ですか?

新しいメーカーやモデルが定期的に追加されるため、車両カタログを維持することは困難であり、広告費を最適化するには在庫を最新の状態に保つことが重要です。

潜在的な顧客に在庫切れの商品を表示しないようにすることが不可欠です。これは、ショッピング エクスペリエンスに悪影響を及ぼし、予算を浪費する可能性があるためです。

Google、Facebook、および Microsoft で自動車の在庫を効果的に宣伝するために、ディーラーはカタログを管理するためのスケーラブルな方法を必要としています。

解決策は何ですか？

ソリューションは、さまざまなソースから製品データを収集し、前述のプラットフォームごとに調整されたフィードを作成し、最適化されたリストをすべての広告チャネルに配信するのに役立つフィード管理ソフトウェアに投資することです。

さまざまなチャネルの自動車フィード

今日のデジタル時代において、自動車業界は製品を宣伝し、より多くの視聴者にリーチするために、オンライン プラットフォームに目を向けています。 自動車マーケティングで最も人気のある 2 つのチャネルは、Google の自動車広告とFacebook の自動車在庫広告です。 この段落では、これら 2 つのチャネルと Microsoft で製品を宣伝するために使用される自動車在庫フィードの要件について説明します。

これら 3 つのチャネルすべてのフィード仕様は類似していますが、同じではありません。 必要な属性は、プラットフォームによって若干異なります。 以下の詳細を参照してください。

Google 車両広告フィード

Google 在庫フィードは、所有しているすべての車両とそれらの説明属性の包括的なリストです。 このフィードは、Google での車両広告の唯一の情報源です。 あなたが提供する詳細は、潜在的な顧客があなたに似た車両を検索するときに表示されるものになります.

Google 車両広告| グーグル

Google 自動車フィードの属性は、次の 3 つのカテゴリに分類されます。

• フィードに含まれるすべての車両に必須
• フィードに含まれる特定のタイプの車両には必須
• オプションですが、すべての車両に強くお勧めします
  

Google 自動車在庫フィードの要件

注:車両の必須属性を 1 つでも指定しないと、Google によって拒否される可能性があります。 推奨属性を含めなくても、自動車製品の広告が表示されなくなるわけではありませんが、パフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

Google 車両フィードの作成

車両フィードは、スプレッドシート (区切りテキスト ファイル) または XML ファイルとして作成する必要があります。

車両広告フィードをすばやく準備して最適化するには、DataFeedWatch とその事前設定されたテンプレートを使用できます。 このようなツールを使用すると、自動車フィードの作成プロセスを自動化できます。

それらはあなたが従う必要がある5つのステップになります：

Google 車両フィードのマッピング | データフィードウォッチ

製品フィードを GMC にアップロード | Google マーチャント センター

このGoogle 車両広告ガイドで各ステップの詳細をご覧ください。

Facebookの自動車在庫フィード

自動車製品のデータを Facebook にアップロードする最も簡単な方法は、Facebook の自動車フィードを使用することです。

Facebook の自動車フィードには、販売する車両に関するすべての関連情報が含まれている必要があります: 車両の状態 (中古/新品)、メーカー、モデル、型式、ボディスタイル、価格など。 一般に、Facebook Automotive 広告を掲載するには、すべての必須フィールドをフィードに含める必要があります。

すべての必須フィールドに加えて、必須ではないが推奨される属性もいくつか追加する必要があります。 これにより、Facebook での商品の認知度を高めることができます。

Facebook の自動車広告、出典: MarTech | フェイスブック

すべての車両を含む単一のフィードをアップロードするか、VAN や SUV などの特定の種類の車両に対して複数のフィードを使用するかを選択できます。

Facebook の自動車用フィードの要件

DataFeedWatch などのフィード管理ツールを使用する場合は、フィードの仕様について心配する必要はありません。

Facebookの自動車フィードの作成

Facebook は、CSV、TSV、ATOM XML、RSS XML など、さまざまなフィード形式を受け入れます。 フィードは手動で作成するか、フィード ソリューションを使用して作成できます。

DataFeedWatch には、Facebook の自動車広告に必要なすべての要件を備えたテンプレートが事前に読み込まれています。これには、言及されているファイル形式や、必須および推奨されるフィールド名が含まれます。 Facebook の自動車フィード用に提供されているテンプレートにディーラーの製品データを入力するだけです。

Facebook の自動車フィードを作成するプロセスは次のようになります。

1. 自動車在庫データを使用して Facebook カタログを作成します。

Facebook の自動車在庫フィードのマッピング | データフィードウォッチ

Facebook 自動車フィードを Facebook にアップロード | Facebook コマース マネージャー

このFacebook 自動車在庫広告ガイドで、各ステップの詳細をご覧ください。

Microsoft 自動在庫フィード

Microsoft の自動車在庫フィードは、他のプラットフォームで必要な自動車フィードと大差ありません。 このスプレッドシートのようなドキュメントには、販売可能な車両に関する詳細情報が含まれています。

自動車広告は、自動車在庫フィードからの自動車製品データを使用して動的に作成されます。 キーワードベースのターゲティングはありません。 Bing が自動車広告のターゲティングと生成に使用する情報は、自動車フィードからの情報のみに基づいています。 したがって、最も関連性の高いキーワードの在庫フィードを最適化して、自動車広告の可視性を高めることが重要です。

Microsoft 自動車フィードの要件

条件、説明、マイレージ ユニ、カスタム パラメーターなど、完全にオプションですが、マイクロソフトの自動車広告のオンラインでの可視性を高めることができる属性もあります。 完全なリストはこちらをご覧ください。

Microsoft 自動車フィードの作成

Microsoft 自動在庫フィードはプレーン テキストで、さまざまな値を区切るためにタブで書式設定する必要があります。 次のいずれかのファイル形式で保存する必要があります: CSV、TSV、XLSX、または ZIP。

作成後、自動車広告の動的データ フィードを Microsoft にアップロードする必要があります。

自動車広告の例 | マイクロソフト

売上を伸ばす自動車フィードの最適化

自動車在庫フィードを最適化すると、オンライン販売に大きな影響を与える可能性があります。 フィードに関連性のある最適化された情報が含まれるようにすることで、検索結果に表示され、見込み顧客にリーチする可能性を高めることができます。 このセクションでは、自動車フィードを最適化して販売を促進するための効果的な戦略について説明します。

1. 欠品・不採算商品の除外

自動車在庫フィードを最適化するときは、フィードから除外する必要がある商品に注意することが重要です。 自動車業界では、これはほとんどの場合、在庫切れ/廃止されたアイテム、または利益をもたらさないアイテムを指します.

自動車フィードで在庫切れの商品を特定する必要があります。 これを行うには、以下のように可用性ルールを作成します。

可用性ルールの作成 | データフィードウォッチ

自動車フィードから在庫切れの商品を除外することで、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、顧客が在庫切れの車を購入しようとするときにエラーや不満を経験するのを防ぐことができます。 このようにして、コンバージョン率を大幅に改善することもできます.

在庫切れ商品を除く | データフィードウォッチ

自動車業界のクライアントを担当するエージェンシーであるNorte Digital は、DataFeedWatch を使用して驚くべき結果を得ました。 在庫切れの商品を除外する戦略の実施により、コンバージョンが 620% 増加しました。

また、関連性のないクリックが多い商品や単に低価格の商品を特定した場合は、「リストにある」除外タイプを使用してフィードから除外できます。

不採算商品を除く | データフィードウォッチ

2.自動車製品のタイトルをカスタマイズする

自動車のリストのタイトルは、検索結果での可視性を決定する上で重要な役割を果たします。 関連する検索結果に表示される可能性を最大限に高めるには、在庫フィードの各車両に合わせたわかりやすいタイトルを含めることが重要です。

たとえば、単に製品名を使用する代わりに、アイテムのメーカー、モデル、製造年、部品番号などの追加の詳細を含めることができます。 これにより、製品を類似のアイテムと区別し、有望なリードを引き付け、最終的により多くの売上を生み出す可能性を高めることができます.

DataFeedWmmatch などのフィード ソリューションを使用すると、さまざまな属性をすばやく組み合わせて魅力的な商品タイトルを作成できます。

商品タイトルの作成 | データフィードウォッチ

3. 自動車キャンペーンをセグメント化する

カスタム ラベルは、自動車キャンペーン内でアイテムをセグメント化するための強力なツールです。 メーカー、モデル、価格帯などの属性に基づいてカスタム ラベルを商品に割り当てることで、作成した商品のグループごとに個別の入札戦略を実装できます。

たとえば、高級車、中型車、予算にやさしいオプション用のカスタム ラベルを作成できます。 カスタム ラベルを使用すると、セグメンテーションと最適化の新たな機会が開かれ、自動車広告キャンペーンの結果を最大化できます。

カスタム ラベルの作成 | データフィードウォッチ

4. リマーケティングを活用する

Google、Facebook、Microsoft の自動車広告はすべて動的で、自動車在庫フィードからの情報を利用してオンラインの自動車広告を作成します。 そのため、これらのプラットフォームでリマーケティング キャンペーンを設定するプロセスは比較的簡単です。

DataFeedWatch フィード管理ツールを使用すると、既存の Google 車両在庫フィードに基づく情報を使用して、追加の動的リマーケティング フィードを作成できます。 または、主要な Google Merchant フィードを追加の属性で補足して、複数の目的に使用できるようにすることもできます。

結論

自動車フィード管理は、売上を増やし、顧客ベースを拡大したい自動車ビジネスにとって重要な側面です。 適切なフィード管理戦略により、企業は車両在庫の精度と可視性を向上させ、さまざまなマーケティング チャネルを通じて新規顧客にリーチできます。

ただし、自動車広告キャンペーンを最大限に活用するには、企業は最新のトレンドとテクノロジーに遅れずについていき、在庫管理を常に把握し、自動車在庫フィードがさまざまなマーケティング チャネルに合わせて最適化されていることを確認する必要があります。 これらのベスト プラクティスに従うことで、自動車ビジネスは製品フィードを活用して、競争の激しい自動車業界での成長と成功を促進できます。