アプリストア最適化：アプリマーケターが知っておくべきこと
公開: 2021-05-24目次
アプリストアは混雑している場所です
Statistaによると、モバイルコマースアプリは2023年に9,350億ドルに達すると予想されています。調査によると、2020年には2,180億ドルのダウンロードが記録されており、今後数年間は成長を続けます。
急成長しているアプリ内収益は、より多くのe-ビジネスが店舗をモバイルに拡大することへの関心を引き起こしています。 アプリストアに毎日送信されるアプリの数は急増しています。
各主要なアプリストアに200万を超えるアプリがあるため、潜在的なユーザーにアプリを表示することは大きな問題になる可能性があります。 優れたアプリの作成には多くの時間とお金がかかるため、アプリが群衆の中で迷子になって見つからない場合は無駄になります。
Apptentiveによると、アプリストアでのブラウジングは、アプリ検出の最も一般的な方法です（63％）。 したがって、マーケターはアプリストアの最適化に取り組み、ユーザーに対するアプリの可視性を高める必要があります。
アプリストア最適化とは– ASO
アプリストア最適化は、主要なアプリストアの潜在的なユーザーへの可視性を最大化するためにアプリを最適化するプロセスです。 その結果、アプリはアプリストアの検索結果で上位にランク付けされ、アプリのページへのトラフィックが増加し、コンバージョンが改善されて、オーガニックアプリのインストール数が最大になります。
このプロセスは、高品質のユーザーの無料ソースをアプリに引き付けます。これは、アプリのマーケティング戦略の究極の基盤です。
ASOの最良の結果を得るには、次の要因に注意を払う必要があります。
- キーワード
- アプリの名前とタイトル
- 説明
- 字幕
- アイコン
- スクリーンショット
- ダウンロードの総数
- 評価とレビュー
次に、これらの要素を最適化する方法について説明します。
4つのステップでのアプリストア最適化
このプロセスを順を追って説明するためのアプリストア最適化の基本ガイドは次のとおりです。
1.キーワード調査
アプリの検索結果のランキングに関しては、アプリのキーワードの品質が主要な決定要因です。 アプリストア最適化プロセスは、キーワードから開始する必要があります。 高品質のキーワードは、（1）アプリとの関連性が高く、（2）大量のトラフィックを生成し、（3）競争が少ない必要があります。
アプリに適したキーワードを見つけるには、キーワードの調査を適切かつ慎重に実行する必要があります。
まず、潜在的なキーワードのリストを考え出す必要があります。 あなたは約50の関連する選択肢をブレインストーミングすることから始めたいと思うかもしれません。 キーワードリストを生成するためのいくつかのソースがあります。
- 競合他社のキーワード。 アプリのタイトルと説明を確認して、ターゲットにしているキーワードに関するアイデアを入手してください。
- ユーザーのレビューと評価は、キーワードリストの豊富な情報源でもあります。 レビューをスキャンして、常に使用されている用語があるかどうかを確認します。
- Googleキーワードプランナー、Googleトレンドなど、さまざまな価値のあるアイデアを提供する便利なキーワード提案ツール…
可能なキーワードリストを取得したら、アプリに最適な約25個のキーワードに絞り込みます。 難易度でリストをフィルタリングしてから、ボリュームを検索して、上位にランクインする可能性を最大化します。
キーワードはアプリとターゲットオーディエンスに関連している必要があることに注意してください。 より具体的には、キーワードはアプリの機能、ユーザーニーズ、アプリカテゴリ、市場またはニッチを説明する必要があります。 興味がなく、ダウンロードする可能性が低いユーザーがアプリを見つけないようにする必要があります。
2.ページ上の要素を最適化する
最終的なリストが完成したら、次のステップに進むことができます。キーワードを適切な場所に配置し、他のページ上のアプリのリストを最適化します。
アプリ名
検索結果で潜在的なユーザーの目を引く最初のものは、アプリの名前/タイトルです。 ターゲットオーディエンスにアプリの概要を明確にするだけでなく、検索ランキングにも大きな影響を与えます。 アプリストアは、アプリのタイトルに含まれるキーワードを最優先します。 そのため、アプリ名の最も重要なキーワードを保存する必要があります。
潜在的なユーザーにとって最も関連性が高く人気のあるキーワードが含まれていることを確認しますが、やりすぎないでください。 高品質のキーワードを2〜3個慎重に選び、ブランド名の横に配置してバランスを保ちます。
アプリの説明
これは、残りのキーワードが行くべき場所です。 ただし、AppleAppStoreとGooglePlayStoreの2つの主要なアプリ市場では状況が少し異なります。
iOSアプリの場合：
キーワードフィールド：他の重要な選択されたキーワードを含めるには100文字しかありません。 難易度が低く、ボリュームの大きいものを使用します。ランキングはトラフィックよりも重要であることを忘れないでください。 他のフィールドにすでに含まれているキーワードを繰り返す必要はありません。 単語のフェーズを1つの単語に分割して、より広い範囲のキーワードに表示される可能性を高めることができます。
説明：Playストアとは異なり、AppleのAppStoreは検索ランキングの説明フィールドにインデックスを付けません。 潜在的なユーザーがアプリを見つけることはできませんが、iOSアプリの説明は、アプリのインストールを生成する上で重要な役割を果たします。 説明の最初の3行（ユーザーに最も多く見られます）で、アプリの主な利点を説明し、その後で詳細を説明します。
Androidアプリの場合：
簡単な説明：このフィールドは80文字のみに制限されており、長い説明よりもアプリ内検索のインデックス作成に重みがあります。 キーワードを簡単な説明に自然に統合し、より良い結果を得るには、品質の高いものを最初に配置することが重要です。 コンバージョン率を最大化するために、メリットを読みやすい形式で明確に伝えます。 強力な召喚状のコピーは、アプリのインストールを効果的にトリガーできます。
長い説明：最大4000文字で、その機能とその機能を詳細に説明するためのより多くのスペースがあります。 説明を最適化して、すばやく理解し、読みやすくします。技術的すぎないようにします。 最も重要なものを上に強調表示します。 また、ブランド認知度を高めるためにソーシャルリンクを含めることができます。 Google Playの豊富なフォーマットを利用して、テキストをより適切に整理します。
アプリの字幕
アプリ名のすぐ下にサブタイトルがあります。 字幕にもっとわかりやすいキーワードを入れることで最適化できます。 かなり短いですが、30文字程度ですが、無駄にしないでください。 ユーザーは、長い説明に移動する前に字幕を確認することがよくあります。
アプリのアイコン
アプリアイコンは、アプリの最初の視覚的印象です。 正しく実行された場合、アプリアイコンを使用すると、より多くの潜在的なユーザーがアプリページを深く掘り下げ、説明を読み、アプリのスクリーンショットを確認し、最終的にダウンロードボタンをタップすることができます。
適切に設計されたアイコンは、シンプルでありながら人目を引くものでなければなりません。 アイコンに単語を詰め込まないでください。 コントラストの高い色を使用して目立たせます。 アイコンの境界線を追加して、明るい背景と暗い背景の両方で見栄えがするようにすることができます。
アイコンのデザインは、ブランドの認知度を高め、競合他社のアプリと差別化するために、アプリ全体のデザインと一致している必要があります。
ほとんどの訪問者には、最初の2〜3枚のスクリーンショットしか表示されません。 したがって、これらの最初のスクリーンショットを通じて、アプリの最も強力な機能を提供してください。 各スクリーンショットに短いキャプションテキストを追加して、アプリについて何も知らない人でも一度に取得できるようにします。 すべてをリストアップするだけでなく、ユーザーがアプリからどのように利益を得ることができるかに焦点を当てます。 また、スクリーンショットをA / Bテストすると、アプリのパフォーマンスを最大20％向上させることができます。
プレビュービデオ
短いビデオはあなたの努力の価値があります。
それはあなたがあなたのアプリが何であるかそしてそれがどのように機能するかを人々に素早くそして記憶に残るように示すことを可能にします。 これにより、潜在的なユーザーは実際にダウンロードする前にアプリを体験できます。 アプリの最高の機能を強調し、注目を集めるグラフィックを使用して、動画を短くて魅力的なものに保ちます（最大30秒）。 最後にアプリをインストールするための明確な召喚状をお勧めします。
3.オフページ要因を管理する
オフページ要因は、アプリのランキングとコンバージョンに影響を与える要素ですが、直接管理することはできません。 それでも、これらの要素をより適切に管理し、アプリのASOを改善するために実行できるアクションはまだいくつかあります。
アプリの評価とレビュー
ほとんどのユーザーは通常、アプリの評価とレビューをダウンロードする前に確認します。 その結果、平均的な星評価は、インストールするアプリのコンバージョン率に重大な影響を及ぼします。
より良い評価とレビューを得るための重要なポイントは、（1）幸せな顧客にアプリページにレビューを残すよう促すこと、（2）不幸な顧客があなたに連絡し、フィードバックを表明して問題を解決できるようにすることです。最速の方法で更新します。 人々が否定的なレビューを残すのを止めることはできませんが、彼らのやり方を変えることはできます。 顧客のアプリ内アクションを注意深く監視することで、アプリ内フィードバックを積極的に求めるのに適切な時期を特定できます。 ユーザーがこのエクスペリエンスに満足している場合は、アプリストアで肯定的なレビューを送信するようにユーザーを招待してください。 そうでない場合は、より詳細なフィードバックを求めて彼らに連絡し、彼らの意見が高く評価されていることを知らせてください。 顧客に適切に対応することで、顧客や他のユーザーは、あなたが耳を傾け、問題を修正する準備ができていることを知ることができます（可能な場合）。
アプリのダウンロード
これは、モバイルアプリを公開する最終的な目標であり、検索結果でアプリを上位にランク付けするか下位にランク付けするかをアプリストアに通知するための重要な要素でもあります。 さらに、潜在的なユーザーは、最初にダウンロード数の多いアプリをチェックアウトするように求められます。
総ダウンロード数だけでなく、アプリストアも現在のダウンロード率に注意を払っています。 たとえば、現在のダウンロード率が高い新しいアプリは、合計ダウンロード数が多い古いアプリよりもランクが高くなる可能性があります。
4.アプリのASOを追跡および監視します
上記のプロセスが完了したら、進行状況を確認し、アプリのパフォーマンスを測定します。
主なASOパフォーマンス指標（キーワードランキング、トップチャートランキング、カテゴリランキング、オーガニックダウンロード、コンバージョン率など）を考慮して、正確な影響を確認し、ASOをさらに改善する他の場所を確認してください。
また、市場動向、競合他社のランキング、キーワード、アプリリストの変更、その他の更新などにも注意してください。
要約
アプリストア最適化は、複雑で継続的なプロセスです。 より良い結果を得るには、多くの時間と労力がかかる場合があります。 アプリがアプリストアでどれほど最適化されていても、仕事が完了することはありません。 チェックリストが終了したら、手順1に戻り、最初からやり直します。 アプリ市場はダイナミックで変化が止まることはなく、毎日何百ものアプリが公開されています。 アプリストア最適化では、アプリの可視性とコンバージョンを維持および向上させるために、継続的な監視と定期的な管理が必要です。
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