2023 年に App Store の最適化を成功させるための 10 のヒント

公開: 2022-10-18

ほとんどのアプリストアで 600 万を超えるモバイルアプリを利用できるため、訪問者にアプリを認知してもらうことは、今日のモバイルアプリパブリッシャーが直面する最大の課題の 1 つです。これが、モバイルアプリストアの最適化プロセスについて知ることが不可欠である理由です.

しかし、アプリストアの最適化とは正確には何であり、どのように役立つのでしょうか? アプリのランキングを上げるために知っておくべきことは次のとおりです。

App Store の最適化とは?
ASOが重要な理由
アプリのランキングに影響を与える重要な要素
魅力的なアプリ名で注目を集める
発見しやすいキーワードの選択
- - 説明を最適化する
  - 適切なカテゴリを選択する
  - 魅力的なアプリアイコンを含める
  - スクリーンショットとビデオを追加する
  - より多くのアプリのダウンロード結果より良いランキング
- - アプリのレビューと評価
  - 競合他社を調査する
  - 最良の結果を得るためにABテストを実行する
まとめ

ほとんどのアプリストアで 600 万を超えるモバイルアプリを利用できるため、訪問者にアプリを認知してもらうことは、今日のモバイルアプリパブリッシャーが直面する最大の課題の 1 つです。これが、モバイルアプリストアの最適化について知ることが不可欠である理由です。
しかし、アプリストアの最適化とは正確には何であり、どのように役立つのでしょうか? アプリのランキングを上げるために知っておくべきことは次のとおりです。

App Store 最適化 (ASO) とは?

ASO (App Store Optimization) は、マーケティング業界で働いている人であれば、おそらく聞いたことがある用語です。あなたがマーケティングの専門家である場合、ASO は、多数の視聴者ベースへの認知度を高めることで、製品のマーケティングを支援します。

アプリストア最適化 (ASO) は、アプリストアでのアプリの認知度を高めるための戦略です。各アプリは、いくつかの要因に基づいてアプリストアでランク付けされます。最適なキーワード、価値のある画像、タイトル、ローカライズされた説明を適切に使用することで、アプリのランクを上げ、ダウンロード数を増やすことができます。

モバイルアプリの急増に伴い、アプリストアの最適化は、モバイルアプリの開発者にとってより深刻な問題になっています。

コンテキストとして以下のデータを検討してください。

現在、330 万のアプリが Google Play ストアで利用できます。
モバイルアプリ市場は、2021 年から 2025 年にかけて 6,539 億米ドルの増加が見込まれています。
2023 年の時点で、210 万を超えるアプリが Apple App Store で入手できます。
アプリストアでの検索は、新規ダウンロードの 67% を促進します。

ASOが重要な理由

Google Play には 287 万以上のアプリ、Apple Store には 196 万のアプリ、Shopify アプリストアには 7000 のアプリがダウンロードできるため、適切なユーザーにアプリを提供することは、依然として最も複雑な課題の 1 つです。シンプルなアプリストア検索は、なんと 67% ものアプリダウンロードを促進しており、新しいアプリを見つけてダウンロードするための最も一般的な方法となっています。アプリストアの最適化は、アプリの認知度を高めるのに役立ちます。

ただし、アプリが適切に最適化されていない場合、関連する多数の検索に表示されず、アプリをダウンロードした可能性のある何千人もの潜在的な訪問者を失う可能性があります.

少しの時間と労力を定期的に費やしてアプリストアを改善および更新することで、長期的には利益を享受し、オーガニックダウンロードを維持することができます。

有機的成長

不必要なコストを削減することは、あらゆるビジネスの成長にとって最も重要な要素です。アプリを適切に最適化すれば、ユーザー獲得や広告に多額の費用をかける必要がなくなります。アプリストアの最適化により、認知度が向上し、バイヤーを有機的に引き付けることができるからです。

優れた ASO アプローチは、オーガニックインストールを増やし、長期的な結果をもたらします。アプリに関連するキーワードを検索するユーザーは、検索結果でアプリを見つけることができます。定期的に ASO に取り組むことで、高いランキングを維持することができます。

収益の増加

モバイルアプリを収益化するには、アプリ内購入、サブスクリプションモデル、アプリ内広告など、さまざまな方法があります。
ほとんどのユーザーは有料広告を掲載して、より多くのユーザーをアプリケーションに呼び込み、収益を増やします。しかし、アプリストアのリストページがコンバージョンを達成せず、ユーザーにアプリのダウンロードを促すことができなければ、これらの有料広告キャンペーンは無駄になります。アプリストアの最適化には、コンバージョン率の最適化と、クリックスルーしてアプリケーションをダウンロードしてもらうことが必要です。

アプリストアを効率的に最適化することで、アプリのダウンロード数が増加することは間違いありません。購入者ベースの増加は、より多くの購入を意味し、収益の増加をもたらします。

安定性と一貫性

他のマーケティングアプローチとは異なり、アプリストアの最適化は、ダウンロードの生成に関してより一貫性があります。たとえば、有料広告キャンペーンを考えてみましょう。企業が広告キャンペーンを開始すると、ダウンロード数が増加する傾向があります。
ただし、キャンペーンがその可能性に達すると、たとえば、マーケティング予算が使い果たされたり、新しいバイヤーを獲得する価値がある以上の費用がかかったりすると、有料広告キャンペーンは、アプリについての言葉を広めるための現実的で収益性の高い方法ではなくなります. 長期戦略として、それは持続不可能です。

ただし、アプリストアの最適化戦略がしっかりしていれば、オーガニック検索結果に定期的に表示されるため、アプリは何年にもわたって表示され、人気があり、関連性が高くなります。その結果、アプリストアの最適化は、会社に追加費用をかけずにアプリの安定性と可視性を維持するための優れた長期戦略です。

ブランドの識別

アプリストアの最適化はアプリのランキングを向上させることを目的としているため、ブランドの認知度にも役立ちます。ほとんどの人は、アプリストアにキーワードを入力するだけで新しいアプリを発見するため、ランキングが高いということは、そのアプリについて聞いたことがない人がそのアプリを紹介されることを意味します。そして、それが彼らのニーズを満たしていれば、彼らはそれをダウンロードします。そのため、アプリの存在をユーザーに知らせるには、アプリストアの最適化が不可欠です。そして、それが関連付けられているブランドの存在。ブランドの認知度を向上させることは、新規顧客を獲得して収益を生み出す上で不可欠なステップの 1 つです。

グローバルなリーチと可視性

アプリのローカリゼーションと呼ばれるアプリストアの最適化により、モバイルアプリを複数の言語で利用できるようにします。世界中のより多くのユーザーがモバイルアプリにアクセスできるようにすることができます。 ASO は、アプリをグローバルレベルに引き上げるお手伝いをします。

アプリのランキングに影響を与える重要な要素

アプリストアの最適化プロセスは、アプリストアでのアプリの可視性に影響を与える最も重要な要素の 1 つです。アプリストアでのモバイルアプリのランキングには、さまざまな要因が関係しています。それぞれを個別に明らかにしましょう。

アプリ名/タイトル

タイトルのキーフレーズは、検索トラフィックが最も多いものにする必要があります。そのため、検索ボリュームが最も高いキーワードを分析する必要があります。アプリがランキングで上昇し、より多くのレビューが寄せられると、口コミが広がり、訪問者の間でアプリの人気が高まります。

キーワード

アプリのランキングを向上させるには、まずどのキーワードが関連性があり、ターゲットオーディエンスに頻繁に使用されているかを理解する必要があります。

タイトルとキーワードは、アプリストアの最適化において最も重要な要素であり、定期的に取り組む必要があります。

より良いランキングのためにアプリを最適化する際に留意すべきすべてのヒントの完全な内訳を以下に示します。

1. 魅力的なアプリ名で注目を集める

ブランドの最初の接点であるあなたの名前から始めましょう。アプリストアの最適化の重要な要素の 1 つは、独自のタイトルを考え出すことです。
アプリ名は、競合他社との差別化を図るアイデンティティです。モバイルアプリケーションの成否を左右するのは、顧客があなたについて最初に読むことです。

名前が間違っているなど、多くの要因がアプリのダウンロードを妨げています。または、アプリ名が長すぎたり覚えにくいものを使用している可能性があります。

それを最適化してください！これらのヒントに従って、アプリの名前を強化してください

短く簡潔にする:アプリ名の適切なバランスを選択することは、特に使用できる文字数が限られていることを考えると重要です。 Google Play の文字数制限は 30 です。Apple の App Store は最近、文字数制限を 50 に減らしました。さらに、アプリのタイトルは検索結果ページで引き続き切り捨てられます。タイトルは、App Store の場合は 23 文字目、Google Play の場合は 30 文字目でスペースを含めて切り捨てられます。

創造的かつ独創的であること:創造性と独自性をタイトルに組み込むことで、時流に乗ったアプリ名を避けることができます。
たとえば、Google Play で「衣料品店」を検索すると、最初の結果はアプリゲームであり、オンラインストアではありません。

特殊文字を削除する: App Store のタイトルには、URL に適した文字のみを使用することが重要です。アプリ名に著作権や商標記号などの特殊文字を使用することは避ける必要があります。これは、ASO 戦略を弱め、原因となる
名前ではなく ID を使用してキーワードをスキャンするための iTunes アプリページ。

主要なキーワードを使用し、詰め込みを避ける:アプリを正確に説明する支配的なキーワードのみをアプリ内ストアの検索結果に割り当てることは、関連性が非常に高くなります。最近の調査によると、タイトルにキーワードを含むアプリは、キーワードを含まないアプリよりも検索結果で 10.3% 上位にランクされました。ただし、すべてのキーワードをタイトルに詰め込もうとしないでください。文字数が限られていることと、さらに重要なことに、停止される可能性があるためです。たとえば、Google Play は、アプリのタイトル、説明、またはプロモーションの説明に繰り返しまたは無関係な方法でキーワードを使用するアプリを停止します。

2. 見つけやすいキーワードの選択

キーワードは、アプリが検索結果のどこに表示されるかに影響します。これらのキーワードは、ユーザーがアプリストアで特定のアプリを探すときに使用する単語またはフレーズです。
アプリの検索者は、キーワードを使用して探しているものを説明します。それらの検索者の最も頻繁に使用される単語またはフレーズがキーワードとして使用されます
オンラインビジネスがモバイルアプリにタグを付けるために使用します。

App Store と Google Play の両方がモバイルアプリにキーワードを割り当てますが、その方法は異なります。
App Store には 100 文字があり、単語はカンマで区切られています。
ユーザーがアプリを見つけるのを難しくする可能性のある大まかな用語や意味のない用語を避けて、キーワードを最適化します。一方、グーグルプレイは、
は、今日の SEO の仕組みに類似したアプローチを採用しています。 Google は、アプリの説明からアプリに関連するキーワードを取得するために、箇条書きのタグを使用しません。
アプリの説明は 4,000 文字に制限されています。アプリの説明の長さを考えると、
論理的なまとまりを持たずに、できるだけ多くのキーワードを詰め込んでやり過ぎたくなるかもしれません。ただし、繰り返しまたは無関係な使用に注意してください。

キーワードを最大限に活用するには、次のことを避けてください。

同じ言葉
「アプリ」という用語
商標または保護された名称の無断使用
無関係または不快な用語
競合他社のアプリ名

3. 説明を最適化する

前述のように、Google Play はアプリの説明を使用して関連するキーワードを抽出しますが、Apple はアプリの説明を改善してアプリストアの検索結果のランキングを上げることを推奨しています。
アプリの説明はマーケティングピッチとして機能するため、機能、機能、および競争上の優位性を強調する説明を使用して、潜在的なユーザーを引き付けます。

アプリの説明の最初の数文が最も重要です。これは、ユーザーが「続きを読む」リンクをクリックする前に最初に読む場所だからです。
「続きを読む」をクリックするのは、まだ納得していないことを示していることに注意してください。その結果、ターゲットユーザーがすぐに理解して評価できる口調でアプリを伝えます。
他のアプリとの差別化を図りましょう。

革新的であれ！次のことを行って、説得力のあるアプリの説明を作成し、顧客に影響を与えます。

混乱しないで、アプリの利点を分類してください:アプリの説明で、あるアイデアを別のアイデアとごちゃまぜにしないでください。
アプリの利点が説明で目立つようにし、機能を論理的な順序で説明するようにしてください。

ホリデーシーズンに合わせてコンテンツを再作成する: 最近のホリデーシーズンを反映するようにコンテンツを復活させます: 特定のホリデーシーズンに合わせてアプリの説明を更新できます。
たとえば、サイバーマンデー、ブラックフライデー、またはクリスマスが近づいているので、アプリの説明を更新して、完璧なギフトアイテムがあることを伝えることができます。
休日の週末、またはすぐに週末のセールを開催する予定です。あなたは、特定の休日に向けて買い物をする顧客がモバイルアプリに殺到することを望んでいます。

以下は常に避ける:検索結果のランキングを向上させるには、人気があるが無関係なキーワードを追加して繰り返し使用するか、疑わしい参照を組み込みます。この種のトリックは、モバイルアプリの評判を傷つけます。また、禁止の対象となる場合があります。

チェックアウト：顧客ロイヤルティマーケティングでShopifyビジネスを拡大する方法?

4. 適切なカテゴリを選択する

App Store のカテゴリは、ユーザーが自分のニーズに合った新しいアプリを見つけるのに役立ちます。選択するプライマリカテゴリは、App Store でのアプリの発見可能性にとって特に重要です。検索結果をブラウジングまたはフィルタリングするときに、ユーザーがアプリを見つけるのに役立つからです。
プライマリカテゴリは、アプリが App Store に表示されるかどうかも決定します。

アプリに最も関連するカテゴリを選択します。無関係なカテゴリを選択すると、解雇の理由になります。

5.魅力的なアプリアイコンを含める

ブラウジング段階でユーザーが最初に気付く視覚的コンポーネントは、アプリのアイコンです。したがって、潜在的なアプリユーザーの注意を引き、優れた第一印象を与える上で重要な要素です。アプリのアイコンは、ブランドとしてのあなたとは何かについてのメッセージを即座に伝えます。
アプリのアイコンが目的、品質、機能に直接反映されるようにすることで、購入者の注意を引く最初の障壁を取り除くことができます。

彼らの注目を集めましょう！次の手順に従って、魅力的なアプリアイコンを作成します。

クロスデバイステスト:ユーザーがアプリを開くデバイスに関係なく、アイコンが適切なサイズで表示されるように、複数のデバイスでアイコンをテストすることを忘れないでください。

複雑なアイコンのデザインを避ける:アプリのアイコンはできるだけシンプルで魅力的なものにして、ユーザーの気を散らさないようにします。

ライバルから目立つ: 群衆から目立つように、競合他社に目を光らせておく必要があります。自分のアイデンティティを確立し、他の人と自分を区別します。競合他社と同様のタイポグラフィ、色などは避けてください。

意味のあるアプリアイコンを作成する:ストーリーを語るようなロゴをデザインする必要があります。それはあなたのブランドの提供に関連するものです。

6.スクリーンショットとビデオを追加する

アプリに魅力的なビジュアルを追加すると、混雑した市場でアプリを際立たせることができます。では、なぜチャンスをつかむのでしょうか。

アイコンに関しては、アプリのスクリーンショットとデモビデオがユーザーを引き付け、ダウンロード数に影響を与えるのに役立ちます。
これらのビジュアルは、ユーザーがアプリの機能とエクスペリエンスを予測するのに役立ちます。

アプリのスクリーンショットは、アプリがエクスペリエンスをどのように向上させるかをユーザーに示す宣伝用のグラフィックコンテンツと考えてください。
このタイプのコンテンツは、アプリについて学びたいが、長いアプリの説明を読みたくないユーザーに役立ちます。

スクリーンショットに加えて、ビデオを使用してユーザーを引き付けることができます。調査によると、ビデオを見た後、78% の人がアプリやソフトウェアを購入またはダウンロードするよう説得されました。その結果、ビデオを含めることで、App Store ページでユーザーを惹きつけ、アプリをダウンロードする可能性を高めることができます。

7- アプリのダウンロード数が多いほど、ランキングが向上します

アプリのダウンロード数は、アプリストアでのランキングを上げるために重要です。そのため、より多くの人がアプリにアクセスしてダウンロードすると、アプリストアでのランクが高くなります。

バイヤーにモバイルアプリをすぐにダウンロードしてもらう説得力のある方法とは?

メールキャンペーンを使用する:メールキャンペーンを利用して、現在の消費者と将来の消費者の両方にモバイルアプリケーションをダウンロードするように勧めることができます。

購入者を惹きつけるための割引やオファーの提供:景品、魅力的なオファー、割引を提供することは、訪問者にアプリをダウンロードしてもらう上で重要な役割を果たします。

8- アプリのレビューと評価

評価とレビューは、ユーザーの信頼の源であり、アプリストアのランキング要因でもあります。鮮度、量、評価はすべて重要な考慮事項です。

定期的なレビューを生成し、レビューに応答して関与するためのフレームワークが必要になります。最前線の従業員は、この分野で大きな価値を生み出すことができます。チームのトレーニングとインセンティブは、肯定的な量のレビューを収集することに積極的で一貫性があるように、チームの動機付けと力を与えるのに役立ちます。

有料アプリの発見

有料の発見は、常にアプリストアの最適化のコンテキストで議論されます。広告は、モバイルアプリのランキングに大きく影響します。有料広告の発見は、潜在的なユーザーにアプリを表示するためのより効率的な方法です。ただし、広告を削除すると、アプリの可視性が低下します。そのため、ASO に集中することも同様に重要です。アプリストアの最適化は長期的な取り組みです。特定のキーワードの広告を掲載していない場合でも、アプリをユーザーの前に表示できます。ただし、広告を掲載すると、サイトのトラフィックが増加し、結果としてランキングが向上します。

9. 競合他社を調査する

競合他社のアプリのパフォーマンスを自分のアプリと比較することは、競合他社のやり方が正しいか間違っているかを含めて、目立つために不可欠です。
有料ユーザー獲得戦略から ASO 戦略まで、またそれらに影響を与えるすべての要因を分析することで、次の 3 つのことを特定できます。

彼らはあなたが逃したことをするので、あなたはそれを正しくやり始めて競争することができます.
彼らは何か間違ったことをしているので、あなたはそれを正しく行うことができ、ターゲットユーザーを獲得できます。
あなたがしていることは、競争から際立つために自分自身を区別し始めなければならないことを暗示しているかもしれません.

10 – 最良の結果を得るために AB テストを実行する

キーワードとランキングの人気は急速に変動します。アプリのタイトルとサブタイトルのキーワードは ASO でより重視されるため、これらの領域で新しいキーワードをターゲットにすることをお勧めします。そのため、どのキーワードが効果的で、どのキーワードが効果的でないかをテストし続けてください。アプリにより多くのトラフィックをもたらし、コンバージョン率を高めるキーフレーズを使用してください。

まとめ

SEO と同様に、ASO は監視し、定期的に調整する必要があるプロセスです。
最も便利なキーフレーズのセットが、アプリストアに最初に選択するセットになることはめったにありません。
ほとんどのアプリは隠され、アプリの提出前にキーワード調査がほとんどまたはまったく行われないため、発見される可能性は低くなります。

ASO のメリットを享受するには、時間と労力を費やす必要があります。そうすれば、アプリの一貫したトラフィックソースが得られます。

発見されることは、モバイルアプリにとって最も難しい課題の 1 つですが、上記のヒントを使用して積極的に解決できる問題です。今すぐアプリの構築を開始してください。上記のトリックを利用して、アプリの認知度を高め、オンラインマーケットプレイスで成功を収めましょう。