競合他社のリンク戦略を分析して打ち負かす

リンク競争に関しては、過去10年間で多くの変化がありました。

ほとんどのニッチでは、競合他社は以前よりも優れたリンクを構築し、「簡単な」リンクを構築していません。

新しいサイトにページをポップアップして、そのページへの疑わしいリンクを50個作成し、すぐに現金が入ってきているのを見ることができた時代は、主流のニッチではほとんどなくなっています。

私たちのブランドがよりよく知られるようになり、より多くのオーディエンスからリードを獲得し始めたので、5つのリンクを購入して「何が起こるかを見る」などのことをしようとしているサイト所有者からの問い合わせがますます増えています。

過去には、それは悪い考えではありませんでした-通常、競合他社はとにかく多くの良いリンクを持っていませんでした、そして物事はSERPSでページレベルベースで素早く動きました。

ただし、最近では、影響を評価するまでに、競合他社がサイトへのリンクを数十個追加し、前進し続けている可能性があります。

ほとんどの場合、私はそれらの潜在的なクライアントがそのような小さなテストをすぐに注文することを思いとどまらせ、代わりに私がここで共有しようとしていることを通過します-彼らが実際にどれだけ遅れているか、そして彼らが必要とするリンクの数を理解するための良い戦略ゲームに戻るためにビルドします。

これらを自分で構築する時間やアウトソーシングする予算がない場合は、ターゲットとしているニッチで戦略を再検討することをお勧めします。

どのリンクが「本当に」カウントされるかを知る

競合他社のリンクをスキャンする場合でも、リンク構築機関からのリンクレポートを見る場合でも、優れたリンクがどのように見えるかをしっかりと理解することが重要です。

これは、あなたがどれだけ遅れているか、そしてあなたが購入したばかりの作品がどれだけギャップを埋めたかを評価する方法です。 新しいリンクをゆっくりと構築し、数か月待つことで新しいリンクを評価することで、競合他社はあなたの前を進み続けることができます。

より良いリンクは、サイトによって編集的に提供され（賄賂やハッキングされていない）、取得するのが難しく、誰もがリンクを取得できるわけではありません。

リンクが強力でない可能性があるいくつかの警告サインを次に示します。

ニッチのすべてのサイトにある「岩盤」タイプのリンクを取得するべきではないという意味でこれを解釈しないでください。

たとえば、業界団体やディレクトリ、ソーシャルプロファイル、関連するフォーラムやコミュニティのアクティブなメンバーシップなどです。 これらの一部はSEO値が混在しており、多くの場合0より大きく、直接トラフィックも送信することがよくあります。

ただし、競合他社の1,000リンクのリストを見て、「良好なリンク」の同等の値を評価する場合、これらの低品質または入手しやすいリンクのほとんどに0〜0.3の範囲の値を割り当てます。打ち負かすターゲットとして使用する、より現実的な合計。

競合他社の「リード」を評価する

分析する正しい競合他社を選択する方法について説明しますが、最初にリストを簡単に分類できることをすぐに確認できるようにしたいと思います。

その前にパニックを回避するために、ターゲットキーワードのトップ10にランク付けされているすべての「競合他社」に対してこれを行う必要はありません。 いくつかは明らかにあなたのサイトの初期の間に分析するために最初に/無意味に手の届かないでしょう（例えばあなたの用語のいくつかのためにランク付けされる巨大なDA90オーソリティサイト）。

私のお気に入りの戦略は、 AhrefsまたはMajesticにジャンプして、すべてのライブバックリンクを取得することです（ドメインごとに1つのリンクを設定し、dofollowのみ）。

サイトに0から200のリンクがある場合、私はそれらすべてを見て、価値で0-1のスコアを付けるかもしれません。 1が高い権限のためだけに予約されている場合、編集上与えられたリンクやその他のほとんどのものは、ほとんどの場合0〜0.3の範囲にあり、時折良いが完全ではないリンクが高いスコア0.75+を取得します。

競合他社が純粋に良い仕事をしているのを目にすることは非常にまれです。 あなたがこれをしている人を見つけたら、当然彼らはより大きな挑戦になるでしょう。

サイトにリンクの数が多い場合は、過去2〜3年からランダムに200個（完全にランダム）を選択してサンプルを提供します。 次に、それらを分析します。

チェックしたリンクの平均スコア（通常は半分以下、たとえば0.25）を計算するときは、これにリンクの総数を掛けて、適切なリンクの推定合計値を取得できます。 '。

したがって、たとえば、スコアが0.4の400リンクの競合他社には、160の良好なリンク（同等）しかありません。 同等の適切なリンクが40個あると評価すると、120個の適切なリンクが遅れています。

あなたがお金を稼ぎ始めるために追い越す必要があるすべてのサイトのためにこれを繰り返すべきです（すなわち、彼らはあなたのキーワードのために1-10の位置を持っています）。

リンク速度の評価

先に示唆したように、競合他社が現在どこにいるのかだけを狙う意味はほとんどありません。 彼らはほぼ確実に前進し、時間の経過とともに自然に構築されていなくても、リンクを獲得しています。

Ahrefsを使用すると、競合他社が最近構築した新しいリンクをすばやく簡単に確認できます。

ただし、いくつかの欠陥があり、たとえば、あるカテゴリのアーカイブページから別のカテゴリのアーカイブページに移動した場合（たとえば、サイトに投稿が追加されると、health / page37からhealth / page38）、無視する必要のある古いリンクが「新しいものとして」明らかになります。 。

上記のように、私は[新しいリンク]タブではなく、[新しい]参照ドメインを使用することを好みます。 この特定のサンプルで分析する31がありました。

通常、3か月分のリンクを取得し、平均して月間レートを取得してから、前のセクションで行った分析を繰り返して平均スコアを取得します。

人々は一般的に高品質のリンク取得の方向にゆっくりと動いているので、ほとんどの場合、これは「サイト全体」に使用した平均よりも高くなります。 通常、最新のリンクは、「これまでに入手したすべてのもの」よりも価値がある可能性があります。

以前に分析した400リンクの競合他社（160の値）が月に10のリンクを構築していて、それらを0.5と評価しているとします。 次に、不足分を確認するだけで、おそらく1年後のレベルと同じになるために必要なことを評価し、先に進み始めることができます。

160（リンク値）-40（リンク値）= 120不足

次に、12で割って月額料金を計算します。10リンク/月が必要です。

次に、速度値（5）を加算して、合計15 /リンク月を与え、12か月で「現在の場所」に到達します。 当然、1年より早く先に進みたい場合は、月に20の高品質のリンクを構築することを選択できます。

また、月に5つのリンクしか構築できない場合（または月に5つの予算しかない場合）、この方法を使用して、12か月でどれだけ遅れるかを予測することもできます。

もちろん、リンクだけではありません

この分析の目的のために、私は「他のすべてのものは等しい」という仮定を維持しようとしました。

これは「野生では」当てはまりません。

場合によっては、サイトの読み込みが速くなり、サイロ化が改善され、コンテンツがより長く、より有益になり、ユーザーエンゲージメントのシグナルが改善されることがあります。

もし、そしてその場合に限り、競合他社を捕まえるのに必要なリンクは、上記の私の計算で与えられた目標よりも少ないことがわかるかもしれません。 ただし、競合他社があなたのコンテンツよりも長い/優れたコンテンツを送り出し、特定のキーワードグループなどに対してサイト構造をより最適に検討している場合は、逆のことが当てはまります。

競合他社を選ぶ

私は可能な限り迅速なアプローチから始めます-あなたのサイトがしばらくの間存在していて、あなたがすでにあなたのターゲットキーワードの多くのために（どこかで）ランク付けしているなら、それはうまくいきます。

Ahrefsが特定した5つの主要な競合他社（キーワードの重なり）のリストを取得して、土地の敷設を確認するための良い出発点としてそれらを実行することができます。

これらはすでに多くのキーワードが重複しているため、それらの成長と戦略を分析し、品質と量でそれを打ち負かすことを目指す場合は、それらの前に進む必要があります。

より測定されたアプローチは、サイトの開発段階と現実的な1年間の目標を検討することです。 あなたのサイトが新しく、あなたのコンテンツのほとんどがあなたのニッチのほんの少しのロングテール部分に焦点を合わせているなら、あなたのスペースのすべてをターゲットにしている巨大で広いサイトを見るのはほとんど意味がありません。

この場合、最も重要な「短期」キーワード（すぐにランク付けしようとしているキーワード）を30〜50個選び、トップ10にランク付けされているサイトのリストを作成する方がはるかに効果的です。それらすべてのために。

そのリストから、「最も優れた」サイトに絞り込むことができます。通常は小さく、1ページにあるサイトです。

これにより、実質的に資金ポジションを開始したばかりのサイトと比較した場合に、どれだけ遅れているかについて明確な目標が得られます。

それらのサイトの前にあなたを素早く動かす目標を設定することは、あなたがあなたのニッチの「勝者」にいることを示すのにしばしば十分です。

ページのターゲティング/選択

ランク付けしたい個々のページへのリンクと、リンクを取得しやすいカスタムリンクベイトの構築に関しては、最適な戦略について矛盾する見解があります。

これらのタイプの特定のリンクベイトへのリンクは、多くの場合、高品質のサイトからも簡単にアクセスできるため、特定のページではなく、サイト全体のメリットが高くなります。

それについての私の見解は、それはほとんどの場合あなたのニッチに帰着するということです。

ランク付けしたいページがすべて製品レビューである場合、ニッチに変換するために非常に売れ行きが良い場合、または一般的に人々が簡単にリンクできないトピック（クレジットカード取引、向知性薬、サプリメント、寝室の丸薬、ギャンブルなど）ほんの数）なら、あなたはユニークなリンクベイトを作成することを選ぶほうがはるかに良いです。

英国でDistilledがSimplyBusiness（公の場で多くのことを話しているので、ここで共有しているので、何もしていません）で何をしたかを見てみましょう。

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

すべての保険コンテンツがリンクを取得する代わりに、中小企業向けのWordPressのガイドなど、さまざまなトピックを対象とした大量の純粋なビジネスコンテンツを作成してリンクを積み上げています。

これが非常にうまく機能する理由は、基本的にあなたと競合する他のサイトからの100％リンクが必要な場合は、実際にいくつかのコンテンツで公園からそれをノックアウトする必要があるためです。 したがって、そのような大ヒットコンテンツを作成していないほとんどのサイトでは、高品質を得る最も実用的な方法は、関連するサブニッチに行き、競合するサイトではなく、これらのより小さな/より具体的なトピックについて実際の視聴者に売り込むことです。より大きなニッチ内。

そして、このケーススタディでわかるように、予算が大きく、コンテンツが大ヒットしている場合でも、代理店は、取得したリンクの数と品質を最大化するために、このアプローチを採用することを選択しました。

相互リンクを通じてサイト全体の権限を構築する

Simply Bizのリンクベイトを深く掘り下げると、各リンクベイトのリンクから始まり、サイトの残りの部分全体に至るまで、多くの相互リンクがあることに気付くでしょう。

この種の戦略は、サイト全体に権限を広めるのに役立ち、リンクベイトに誘導されたリンクによって獲得された権限から利益を得るために直接リンクされていないページとして、リンクが「上昇潮流」を引き起こすのに役立ちます。

ただし、場合によっては、サイトが「純粋な権威」サイトであり、ランク付けしようとしている役立つヒント、記事、コンテンツがたくさんある場合、たとえば「午後10時前に寝るのに最適な方法」はマットレスサイトの記事です。 、次にそれらのページへの直接リンクを構築することは確かなアイデアになるでしょう。

ホームページは、時間の経過とともに最も重要なページへの直接リンクを介して権限を渡す傾向があるため、ホームページリンクもミックスに導入する価値があります。 これは、将来サイトを再構築および再編成した場合でも、ここで生成された権限を失うことはないことを意味します。

あなたのニッチの他のサイトの攻撃性もあなたの戦略に影響を与えます。

競合他社のランキングのほとんどのページには、あなたの前にある幅広い/合理的な権限を持つサイトがあるだけでなく、特定のランキングページへのリンクも少なくともX個ある傾向があります。

戦略をまとめるとき、それは間違いなく検討する価値があります。