AI 生成コンテンツ: コンテンツ マーケティングの新時代へのガイド

私たちは、この AI 移行を乗り越えようとするすべての人のためのワンストップのサバイバル ガイドを作成するために、リソースと洞察を収集しました。

この知識を活用すれば、人間と機械の両方の長所を活用して、AI が生成したコンテンツに対する思慮深いアプローチを開発できます。

冒険心と少しの順応性があれば、AI コンテンツは高品質のコンテンツを大規模に作成するためのスーパーパワーになる可能性があります。

コンテンツマーケティングの新時代へのガイド

• AI の旅の始め方
• コンテンツマーケティングでAIを活用する方法
• AI ツール スタックを構築する方法
• AI 生成コンテンツのリスクを回避する方法
• 適応する方法: AI 生成コンテンツの将来の予測
• 飽和したSERPを出し抜く方法

AI の旅の始め方

AI への移行を通じて進路を計画するには、まず目的地を念頭に置きます。 そもそもなぜAIを実験しようと思ったのですか？ この質問に対する答えによって、コンテンツ生成ツールの選択や AI コンテンツをマーケティング戦略に組み込む方法など、次のステップが決まります (詳細は後述します)。

ユーザーの共感を呼ぶパーソナライズされたコンテンツのライブラリが必要ですか? 適切な見込み顧客を獲得できる、迅速で高品質な広告コピーが必要ですか? 信頼できる業界権威としての地位を確立したいと考えていますか?

テクノロジーに携わる人間としてさえ、私は生成 AI に手を出すのが遅かったのは確かです。 AI によってコンテンツがどのように改善されるのか、そもそも苦労する価値があるのか​​どうか疑問に思いました。

しかし、効率向上の可能性を無視するのは非常に困難でした。さらに、目もくらむほど多様なツールが登場しました。 Wordtune は、既存のコンテンツを数秒間で効果的に仕上げるのに役立ちます。 Copy.ai は、何百もの賢いコピーライティングのアイデアを大量に生み出し、ブログ投稿の下書きをすばやく作成します。 Writer は、貴社独自のスタイルガイドに沿ったコンテンツを作成します。

事実上引退することもできた。

私と同じように、AI を導入することに少し抵抗がある場合は、努力する価値があると断言できます。 ギルバート・チェスタートンが賢明に指摘したように、「不便とは、誤って考えられている冒険にすぎません。」

詳細: AI コンテンツについてマーケティング担当者が知っておくべきこと

コンテンツマーケティングでAIを活用する方法

AI が生成したコンテンツに足を踏み入れたら、それをマーケティング コンテンツや戦略に組み込む機会を探してください。

パーソナライズされた ABM キャンペーンが必要ですか? ブログ投稿の下書きを高速化しますか? プログラマティックSEO？ チームが高レベルのタスクに取り組むことができるようになる可能性がある領域に注意してください。 次に、いくつかの手順に従って、優れた成果が得られる可能性を高めます。

AI の強みを活かす

AI の強みは、多くの場合、あなた自身の強みの裏返しになります。 AI はコンテンツを一括して作成できますが、コンテンツに事実の裏付けや実際の経験を注入することもできます。 AI は、ライターが迷うことなく新しいアイデアを無限に提供できる一方、ユーザーは戦略的な計画を立て、アイデアを実行に移すことができます。

したがって、AI に実行できるジョブを与えます。 複雑な説明のないトピックを選択し、プロンプトが特定のブランドや製品に言及しないようにしてください。 視聴者が誰であるか、コンテンツの望ましい結果を共有することも役立つ場合があります。 読者は中間管理職ですか？ 無料トライアルにサインアップしてもらいたいですか? そう言ってください。 可能であれば、明確かつ具体的なコンテキストを提供します。

次に、事実や統計、概要構造、行動喚起など、コンテンツに必要な正確な情報をプロンプトにシードします。 出力は、提供するプロンプトと同じくらい優れていることに注意してください。

何も想定しない

AI は嘘をつきますが、健全な懐疑心がなければ、それを見逃してしまうかもしれません。 あなたや私とは異なり、AI ジェネレーターはインターネット全体を読み取りました。 そして、その膨大な知識に加えて、人間によって引き起こされた偏見や不正確さもかなりの割合で含まれています。

何も仮定せず、すべてを事実確認してください。 すべてのコンテンツをレビューおよび校正することは、コンテンツ作成者が偏ったコンテンツや盗作などの倫理的問題を回避するのにも役立ちます。

人間と AI の比率を試してみる

AI 生成コンテンツの時代には、人間がライターを書く純粋主義者、AI マキシマリスト、そしてその中間の人々がいます。 コンテンツ作成プロセスで AI にどの程度依存するかはあなた次第です。 すべてのシナリオに最適な公式はありませんが、私たちの経験では、人間と AI の関与の最適な比率は通常約 50/50 です。

人間のライターの関与と、コンテンツのレシピのような AI 出力を考えてみましょう。 場合によっては、一方のスパイスを他方よりも少し多めに使用する必要がありますが、レシピは比較的一貫しています。 いろいろ試して、最適な組み合わせを見つけてください。

詳細: Content Cyborg: コンテンツ マーケティングで AI ライティング ツールを使用する方法

AI ツール スタックを構築する方法

私の経験では、AI を扱う上で最も時間がかかるのはテスト ツールです。 楽しくないわけではありません（楽しいです）。 しかし、毎日新しくて少し異なるオプションにさらされると、リズムを見つけるのは困難です。 心配しないでください。近道があります。

過去 2 年間、私たちは AI ジェネレーターを使って実験を繰り返してきました。 その過程で、頼りになるツールのリストをユースケースごとにいくつかのお気に入りに絞り込みました。

ChatGPT がデフォルトのツールになる理由

ほとんどの生成 AI ツールは、ChatGPT (GPT-3 または GPT-4) と同じテクノロジーに基づいて構築された独自のフロントエンド エクスペリエンスを提供するため、ChatGPT を出発点として使用するのは理にかなっています。

なぜ？ 生成 AI を使い始めるとき、最も重要なのは柔軟性です。 ChatGPT は、ニッチなサービスに取り組む前に自然言語処理ツールに慣れるためのオープン プレイグラウンドです。 1 日あたりの無料使用量に制限はなく、マーケティング コピーの作成や既存のコンテンツの改良など、特定のユースケースに合わせて事前に構成されているわけでもありません。

詳細: GPT-3 は必要とされていなかったスパーリング パートナーです

AI 生成コンテンツのリスクを回避する方法

人工知能が役に立たないコンテンツのユースケースを見つけるのは難しいでしょう。 しかし、他のものと同様に、AI にもリスクがないわけではありません。 あなたの仕事はリスクを完全に回避することではなく、今後何が起こるかを理解し、どのユースケースが最も合理的であるかを判断することです。

• Google : Google の現在のガイドラインは AI 中立的であり、何よりも有益なコンテンツを優先しているようです。 罰則が課される可能性は低いですが、不可能ではありません。
• SEO チャネル: AI が SEO を変えることに疑問の余地はありません。 私たちの理論: SERP は AI の模倣コンテンツで飽和状態になるでしょう。 これにより、SEO の利益が減少し、ソート リーダーシップのような新しいランキング設定に取って代わられることになります。
• 幻覚: 完全にでっち上げられた事実とも呼ばれます。 コンテンツジェネレーターは書くという唯一の目標を持っているため、新しい事実や情報源は脇に追いやられます。
• 法的: AI ジェネレーターは、偏った差別的なコンテンツを作成することがよくあります。 また、著作権の問題やデータ漏洩を引き起こす可能性もあります。 一部のツールはすでにバイアスを検出する方法を研究しているため、将来的にはこれについてさらに多くのことが明らかになることが期待されます。
• 凡庸: AI ジェネレーターは、それ自体で、オリジナリティのない、魂のない、もう終わったようなコンテンツを吐き出す可能性があります。

これらのリスクのほとんどは、コンテンツ マーケティングにある程度すでに存在しています。 幸いなことに、人間による少しの監視は、AI コンテンツへの影響を軽減するのに大いに役立ちます。

詳細: AI コンテンツの 6 つのリスク

適応する方法: AI 生成コンテンツの将来の予測

AI が生成したコンテンツが登場した今、もう後戻りはできません。 業界は全速力で突き進んでおり、AI は SEO とコンテンツ マーケティングを大きく変えるでしょう。 角を曲がった先に何が起こるかを確かに言うことはできませんが、私たちはいくつかの予測を立てています。

• AI ツールは急速に普及します。 AI ツールは安価で広くアクセスでき、必要な技術的知識は最小限です。 彼らは、気の利いた件名を考えたり、会社のスタイルガイドに従ったりするなど、コンテンツ作成の多くの難しい部分を生産的に解決します。 それらは無視するにはあまりにも優れています。
• AI が単純なコンテンツを引き継ぐ: SEO ブログ投稿の平均的な読者を考えてみましょう。 おそらく、彼らは小説ではなく、簡単な情報を探しているのでしょう。 ChatGPT は、簡潔でクリエイティブなコンテンツに関して威力を発揮し、平均的な SEO 投稿に最適です。
• SEO は非常に異なったものになるでしょう。Google Bard チャットボットのような AI を活用した機能によって、検索クエリ内の質問に直接答えられるようになり、ゼロクリック検索が一般的になるでしょう。 大規模言語モデル (LLM) も検索エンジンの好みの断片化を引き起こし、Google 検索の独占性を低下させる可能性があります。 SEO は AI 以降を変えるでしょう、そしてそれを調整するのは私たち次第です。
• 署名欄と情報源はより重要になる: Google はすでに、主題の専門知識、権威、信頼性を重視しています。 しかし、人間がほとんど関与せずに AI がコンテンツを作成できる世界 (そして読者はすでにオンライン コンテンツに懐疑的です) では、信頼できる発行者、人物、ブランドからのコンテンツを好む傾向が強まる可能性があります。 コンテンツの作成者に関する検証可能な詳細を共有することは、競争上の差別化要因となる可能性があります。
• 人間は戦略に集中する/私たち全員が戦略的になる: AI コンテンツ ジェネレーターがコンテンツ マーケティングに関わる低レベルのタスクを引き継ぐため、人間はより多くの時間を戦略に費やすことができます。 コンテンツ マーケターは、リスティクルを書いたり、ソーシャル キャプションをブレインストーミングしたりするのではなく、キュレーターやディレクターとして機能し、高レベルの創造的で戦略的なタスクに集中できます。

では、どうすれば適応できるのでしょうか？ AI とさまざまなタイプのコンテンツを試し、価値のあるコンテンツを共有することで話題の権威を築き続け、AI ツールを使用するときに本物のライターを運転席に置き続けます。

詳細:コンテンツ マーケティングにおける AI に関する 6 つの予測

飽和したSERPを出し抜く方法

予想通り、SEO チャネルに AI の模倣コンテンツが氾濫すると、SERP で目立つことはこれまで以上に困難になるでしょう。

適応するということは、純粋にキーワードをリサーチする日々を捨て、新たな領域に足を踏み入れることを意味するかもしれません。 始めるにあたっての推奨事項がいくつかあります。

• コンテンツを多様化する: SEO コンテンツを追加し続けますが、バックリンクやソーシャル メディアなどの新しいコンテンツ アプローチも試してください。 主題の専門知識、権威、信頼性に関する Google の好みに準拠したソート リーダーシップ コンテンツに挑戦してください。
• 情報の獲得を優先する: AI コンテンツでは一次調査を行うことはできないことを忘れないでください。それは、インターネット上にすでに存在するものに依存します。 自分の強みを利用して、自分のコンテンツと、将来の SERP を飽和させる可能性のある模倣コンテンツとの間に品質のギャップを生み出します。 無視されているトピックへの対処、アンケートの共有、専門家からの引用の入手など、AI にはできない方法で、コンテンツがどのように議論に加わるかを検討してください。
• 同じストーリーですが、ひねりが加えられています。ほぼ同じ情報を含む 2 つのブログ投稿でも、まったく異なる読書体験を提供できます。 ブランドの個性を強調したり、異なる意見を強調したり、新しい比喩のレンズを通してストーリーを伝えたりすることで、同じ情報に異なる雰囲気を作り出します。

詳細:検索特異点: 無限コンテンツの時代に勝つ方法

AI 革命を受け入れる

AI によって生成されたコンテンツには本質的にリスクがあるのでしょうか? はい。 しかし、生成 AI を放棄することはより危険かもしれません。 AI がマーケティング戦略の定番となる中、今すぐ始めて早期導入の恩恵を勝ち取ることができます。つまり、マーケティングにパーソナライゼーションを埋め込み、新しいチャネルを実験し、競合他社よりも先にランキング記事とバックリンクのライブラリを構築することができます。

このアプローチにより、将来のすべてのコンテンツに対する信頼性と信頼性が強化され、AI 革命を利用して交通帝国を構築できるようになります。

詳細: GPT-3 とそれがコンテンツ マーケティングの革命となる仕組み