AIと入札単価調整比：機能する場合と機能しない場合

公開: 2018-09-05

入札単価調整は、入札単価調整比とも呼ばれ、選択した状況に応じて入札単価の値を上下に移動できます。 技術的には、基本入札単価が変更されるパーセンテージですが、それはまったく同じように口を閉ざすことはありません。

ここで、ルイジアナ州南部にサービスを提供しているオンライン花屋が、ラファイエットの町とその周辺からの注文が他のどの地域からの注文よりも高い平均利益をもたらすことに気付いたと想像してみましょう。入札単価調整比を使用して、それらの場所のユーザーに表示される広告の入札額を増やし、より高い利益をもたらす可能性が高い消費者の前にもっと表示することは、追加の支出の価値があると見なす場合があります。

キャンペーンまたは広告グループレベルで入札単価調整比を設定して、次のようなさまざまな状況をターゲットに設定できます。

時間（最も有望なオーディエンスがオンラインであるとき、またはビジネスが開いていてモバイル顧客を引き付けたいときのターゲット時間）
位置
人口統計（性別、年齢、世帯収入）
デバイス（デスクトップまたはモバイルユーザー、またはAndroidやAppleなどの特定のプラットフォーム上のユーザーを対象とする）
興味

入札単価調整比は、Google広告とBing広告の両方でオプションのツールですが、必ずしも常に使用したいものではありません。たとえば、AIベースの入札では必ずしもうまく機能するとは限りません。また、多くの修飾子を積み重ね始めると、広告の費用や達成する露出に意図しない結果が生じる可能性があります。

入札単価調整比を使用する場合の4回の意味

場合によっては、入札単価調整比は、ターゲットとするオーディエンスに焦点を合わせながら広告予算を管理するための非常に強力なツールになることがあります。入札単価調整比は、営業時間、特定の地域、性別、または特定の関心を持つオーディエンスをターゲットにしている場合に最適に機能します。

営業時間の入札単価調整比

ローカルストアフロントがある場合は、入札単価調整比を使用して、開店時にローカルユーザーをターゲットに設定できるため、その間に誰かがあなたのビジネスにアクセスする可能性が高くなります。

検索マーケティングの統計では、オンラインでのやり取りが物理的なものに変わることがすでに示されています。ローカルモバイル検索の約75％が、物理的な場所への訪問に変換されます。

入札単価調整比と広告のスケジュール設定を組み合わせると、モバイルユーザーに適切なタイミングで表示され、同じ現象を利用して現在地へのトラフィックを増やすことができます。言うまでもなく、それはあなたが閉じている間のクリックでお金を節約します！

あなたが開いている時間をターゲットにすることはまた、最も都合の良い時間にあなたのビジネスに電話や他の連絡方法を注ぎ込みます。

一部の企業では、コンバージョンにつながる可能性が最も高い最大の支出者がオンラインである特定のマーケティングキャンペーンの最適な時間帯に、時間修飾子を使用して広告の露出を増やしています。

このような入札単価調整比を使用する利点の1つは、他のシナリオを完全に除外することなく、特定のシナリオ内で広告が表示される可能性を高めることができることです。結局のところ、あなたのビジネスの場所が開いていなくても（もちろん、関連するオーディエンスに）広告に表示したい場合があります。

特定の地域のオーディエンスをターゲットにする

また、入札単価調整比を使用して、クリック数（トラフィック）を増やす目的で特定の地域のオーディエンスをターゲットにすることもできます。これにより、トラフィックが適切であり、コンバージョンへのパスが単純である場合、コンバージョン数（および収益）を高める可能性があります。上のルイジアナの花屋の図は、地域ごとの入札単価調整比の使用例です。

繰り返しになりますが、入札単価調整比は、他のすべての領域を除外せずに特定の領域の人々への広告露出を増やしたい場合に非常に便利です。一方、入札単価調整比を使用して、広告主が特定の地理的ポケットで合法的に運営できない状況など、地域に広告が表示されないようにすることもできます。

人口統計学的に広告を表示する

性別、年齢、誰かが親であるかどうかなど、さまざまな人口統計によって入札単価調整比を設定できます。入札単価調整比は最も単純なケースで最も効果的に機能する傾向があるため、性別でターゲティングするキャンペーンの強力なマーケティングツールになります。

これを行う1つの方法は、ネガティブ修飾子を組み込んで、主要なターゲットではない性別に表示される広告のコストを削減することです。たとえば、主に女性のオーディエンスをターゲットにしている場合は、男性のユーザー層のGoogleまたはBingで入札単価調整比を低く設定できます。その結果、キャンペーンから男性を完全に除外するわけではありませんが、ネットワークが女性であると信じているユーザーに広告を表示する責任を負います。

この方法で入札単価調整比を使用する理由は次のとおりです。

人口統計データは100％正確ではないため、一部の「男性」に広告を表示する余地を残すことは、「男性」の人口統計を完全に削除した場合に除外される性別に表示される可能性があることを意味します。
女性のターゲットオーディエンスにマーケティングを行っている場合でも、男性または非バイナリの消費者に表示することには価値があるかもしれません。

特定の利益のために入札を増やす

入札単価調整比を使用して、プラスの入札単価の変更（特定のタイプのユーザーに広告が表示される可能性を高める）とマイナスの入札単価の変更の両方を使用して、他のユーザーよりも商品やサービスに関心のある個人をターゲットにすることもできます。

このセクションの他の最良の使用例と同様に、インタレストベースの入札単価変更を使用すると、特定のオーディエンスをターゲットにするために費やすおおよその金額を制御できます。たとえば、スポーツビデオゲームが登場する会社は、ゲーマーをターゲットにしたいと思うかもしれません。また、ファンがゲームに興味を持っているかもしれないが、現在のハードコアゲーマーほど「確実なもの」ではないと仮定すると、スポーツ愛好家をそれほどターゲットにしたくない場合もあります。

いつ入札修飾子を除外する必要がありますか？

入札単価調整比が役立つ場所がわかったので、いつそれらを方程式から除外する必要がありますか？

まず、方程式が少し複雑になりすぎている場合は、修飾子の一部またはすべてを破棄することをお勧めします。「特定の地域に住んでいて、一定の金額を稼ぐお母さんでもあり、LillyPulitzerの服が好きな女性をターゲットにしたいと思うかもしれません。」

入札単価調整比を深く掘り下げることは不可能ではありませんが、何をしているのか正確にわからない場合は、意図しない結果が生じる可能性があります。モディファイアはすべて相互に乗算されるため、計画よりもはるかに高い（またははるかに低い）入札単価になる可能性があります。また、プラスとマイナスの変更を組み合わせると、計画した影響を単純にキャンセルできる可能性があります。

入札単価調整比を除外するもう1つの時期は、サードパーティプロバイダーとのAI入札がすでに有効になっている場合です。モディファイアはGoogleとBingAdsAI内で機能しますが、入札ではなくCPAが変更されるターゲットCPA自動入札の場合、Googleでさえ、入札モディファイアをまったく使用しないことが最善であると述べています。

入札単価調整比は、他のプログラムでの機械学習を混乱させる傾向があり、適切な説明なしに一部のクリックの費用が他のクリックよりも高くなる傾向があります。サードパーティのAIが費用の変更を引き起こすのか、サードパーティのAIと入札単価調整比の組み合わせを引き起こすのかは不明です。修飾子を除外する方が安全です。

適切なタイミングで入札単価調整比を使用することが重要です

入札単価調整比はPPCの成功を後押しする可能性がありますが、いつ使用するかを知っておく必要があります。上記の最良のユースケースのいくつかに該当する単純な変更から始めて、より複雑なシナリオに進みます（サードパーティのAI入札がオンになっている場合は、変更を回避します）。

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フィーチャー画像：Unsplash / Lonely Planet