CookieとトラッキングIDの制限後のアフィリエイトマーケティングの未来

クッキーなしのアフィリエイトマーケティング–想像できますか？ 再び、アフィリエイトマーケターと広告主の世界にはパニックがあります。 GDPRに慣れた今、Chrome（Web使用の70％を担当）はサードパーティのトラッキングCookieをブロックします。 さらに、Appleは、ユーザーのオプトインに基づいて、iPhoneでの追跡をオプションにします。 アフィリエイトマーケティングの将来にとってそれはどういう意味ですか？

あなたがアフィリエイトマーケティングビジネスに従事しているなら、あなたはおそらくあなた自身に、クッキーがブロックされるだろうということで、今何が変わるのかと自問しますか？

簡単な答えは次のとおりです。実際には何もありません。

あなたがアフィリエイト製品を宣伝するか、あなた自身のアフィリエイトネットワークを運営しているアフィリエイトマーケティングビジネスを運営しているなら、あなたは影響を受けません。

ただし、結果は大きくなります。パーソナライズ、ターゲティング、および広告を介した再ターゲティングは、異なる方法で実行する必要があります。

Cookie、トラッキングID、オンラインプライバシーの観点から、将来はどうなるでしょうか。 そして、マーケターへの影響は何ですか？ 本日のブログ投稿では、10の質問に基づいて議論します。

クッキーとは正確には何ですか？

クッキーはファイルです。 これらは、ユーザーがアクセスしたWebサイトによってユーザーのデバイスに保存されます。 ファーストパーティCookieとサードパーティCookieの2種類があります。

ファーストパーティのCookieは通常、Webサイトの機能を向上させるために使用されます。 ブラウザを閉じた後、ダークモードでサイトを表示した後、または特定の通知を表示しなくなった後もログインしたままにする機能を考えてみてください。 これらはインターネット上のユーザーの追跡には使用されず、ユーザーを配置したWebサイトでのみ読み取ることができます。

ファーストパーティCookieは、まさにアフィリエイトマーケティングで使用される種類のCookieであり、この最近の変更による影響はまったくありません。

サードパーティのCookieを使用して、ユーザーのプロファイルと追跡を行うことができます。 これらはWebサイト自体によって配置されるのではなく、埋め込まれたコンテンツとともに送信されます。 または、たとえば、サイトに統合したサードパーティのスクリプト。 HubSpotフォームまたはLinkedInPixelについて考えてみてください。

ファーストパーティとサードパーティのCookieの違いは何ですか？

ファーストパーティCookieは、ユーザーがWebを閲覧するWebサイトによって配置され、ページ間を移動する際の操作を追跡するために使用されます。

これらは、認証、ショッピングカートのメンテナンス、Webサイトの設定、ログイン情報などの重要なWebサイト機能を許可します。 ファーストパーティのCookieがないと、ユーザーは各ページにログインする必要があり、たとえば、自分のサーバーにこのデータを保持しているWebサイトはほとんどないため、カートにアイテムを入れて買い物を続けることはできません。

つまり、ファーストパーティのCookieがないと、Webサイトのエクスペリエンスは悪くなるか、不可能にさえなります。 誰かが積極的にアクセスするサイトでの動作のみを監視するため、通常、サードパーティのCookieが受ける怒り（およびブロック）の影響を受けません。

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Cookieブロッキング技術と政府の法律は、サードパーティのCookieを対象としています。これは、サードパーティのCookieがネットワーク全体のユーザーの行動を監視し、プライバシーの問題を引き起こす可能性があるためです。 それらは、ピクセルまたはJavaScriptコードを追跡することによってブラウザに保存されます。 オンラインプライバシーの擁護者を悩ませているのは、サードパーティのCookieは、ユーザーが積極的に関与しているWebサイトからのものではないということです。

Google Adsenseなどの広告ネットワークは通常、さまざまなWebサイトを通じてユーザーを監視し、その情報を使用してユーザーをより具体的に広告でターゲティングするために使用されるサードパーティのCookieのソースです。 これを行うための暗黙的または正式な許可はないため、プライバシーの侵害と簡単に見なすことができます。

また、Googleマップ、YouTubeビデオ、またはFacebookのようなボタンを使用すると、オンラインのどこにいても、同様のサービスが統合されている場所で、これらの関係者が人々をフォローできます。 このタイプのCookieには他の用途もあります。 これには、チャット機能を同じ所有者またはそれ以上の複数のWebサイトでシームレスに機能させたり、Netflixでパーソナライズされたコンテンツを表示したりすることが含まれます。

サードパーティのCookieの問題は何ですか？

すでに述べたように、プライバシーに対する意識の高まりにより、サードパーティのCookieはますます自動的に禁止されています。 これにより、デフォルトでプライバシーが強化されます。

GDPRの導入は、ヨーロッパに大きな影響を与えました。

多くの米国のハイテク巨人にとって、1月のカリフォルニア消費者プライバシー法の制定はより強力な動機でした。 消費者自身がアドブロッカープラグインを使用することが増えていますが、FirefoxやSafariなどのブラウザもしばらくの間Cookieを使用してサードパーティの追跡オプションをブロックしています。

Google Chromeは、2022年にもCookieのブロックを開始することを発表しました。ChromeはWeb使用量の70％を制御しているため、その対策はマーケターに大きな影響を与えます。

広告や有名なマーケティングプラットフォームを介したターゲティングとリターゲティングは、より困難になります。

GoogleはサードパーティのCookieから商業的に利益を得ていますか？

もちろん、グーグルは広告販売から多くの収入を得ています。 それらを関連性のあるものにするために、ユーザーは追跡およびプロファイリングされます。 しかし、Chromeは、数年前に人々が使用をやめたときにMicrosoftInternetExplorerに何が起こったのかを防ぎたいと思っていると想像できます。 ブラウザが「リーク」していたことも一因です。 もう1つの要因は、GoogleがSafariとFirefoxの動作を確認し、プライバシーの強化を求める一般の人々の呼びかけを聞いていることです。

デスクトップデバイスとモバイルデバイスでのトラッキングCookieの使用に違いはありますか？

さまざまなアプリでユーザーを認識し、コンバージョンを測定するために、モバイルデバイスにCookieを配置する必要はありません。

ユーザーとして、オペレーティングシステムから一意のマーケティング番号（トラッキングID）を自動的に受け取ります。 Apple（iOS）とGoogle（Android）では、それぞれIDFAとAAIDと呼ばれています。

したがって、企業は人をフォローするために邪魔をする必要はありません。

したがって、サードパーティのCookieを禁止すると、「デスクトップの世界」にのみ影響します。 これは、すべてのオンライントラフィックの約50％を占めています。

しかし、それはここで終わりではありません。

Appleは最近、マーケターのモバイルオプションも制限すると発表しました。 これは、モバイルトラフィックの約30％に影響を与えます。 さらに、追跡を無効にできないというGoogleに対する訴訟が発生しています。

データの追跡と取得は不可能になりますか？

データマイニングと追跡は、サードパーティのCookieや追跡IDなしでも実行できます。

法的な問題は別として、それは技術的な綱引きでもあります。 これらの最も一般的な技術は現在効率が低下していますが、デジタル技術は常にユーザーを追跡する可能性を提供します。

人々は、デジタル追跡をバイパスする方法について独創的な解決策を考え出します。

GDPRにより、ほぼすべてのサイトが追跡のための適切な承認を要求するようになりました。 訪問者は、最も印象的なボタン「同意します」を押して、通知からできるだけ早くクリックすることがよくあります。 これは「デフォルトバイアス」と呼ばれ、おそらくある時点で合法的に対処されるでしょう。

AppleとGoogleは現在、特定のメソッドをブロックすることにより、実際にそれをより困難にしています。 しかし、その間に、次の手法が再び人気を集めています：フィンガープリント。

これには、訪問者の多様な技術的青写真を収集し、その人に固有のプロファイルを作成することが含まれます。 このプロファイルは、他のサイトで認識できます。たとえば、ブラウザのバージョンと画面のサイズは、その間に変更されない可能性があるためです。

この追跡方法も「プライバシーの戦士」によって積極的に抵抗されていますが、Webサイトも適切に機能するためにデータを必要とするため、はるかに困難です。

サードパーティのCookieまたはトラッキングIDなしで企業は何ができますか？

自社データの使用はますます重要になっています。 これは、ユーザーが自分のプラットフォーム内で何をしているかを追跡することを意味します。 これは、いわゆるカスタマーデータプラットフォーム（CDP）で実行できます。

あなたは（ウェブサイトの所有者として）自己収集したデータに基づいてユーザーに適切な体験を提供します。

それから多くの価値を得ることができ、ますます多くの企業がそれを認識しています。

新聞、ニュースWebサイト、およびオンラインマガジンは、広告主に依存しているため、すでに自社データでより多く機能します。 しかし、できればすべてのチャネルにわたって、ユーザーにパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できるようにしたい人は、最終的にはこれに焦点を合わせます。

これは、優れたオムニチャネルマーケティング戦略の前提条件です。

サードパーティに大量のデータを収集させる代わりに（広告から収益を得ることができるように）、有料アカウントを提供することもできます。 しかし、これは裕福な人だけが良いコンテンツにアクセスできることを意味し、それは残念です。

それはプライバシーとアクセス可能なオープンインターネットの間の適切なバランスを見つけることの問題です。

選択肢は何ですか？

さまざまなWebサイト間でシームレスでパーソナライズされたエクスペリエンスを人々に提供するためにどのようなオプションがありますか？ Customer Identity Access Manager（CIAM）は興​​味深い現象です。ユーザーが独自のプロファイルを作成し、それを使用してさまざまなWebサイトやアプリケーションにログインできるプラットフォームです。

CIAMは、ユーザーのログインのしやすさと、同じユーザーからメタデータを収集する機能の両方を提供します。

GoogleまたはFacebookアカウントを介して複数のWebサイトにログインする方法と関連付けることができます。

ただし、CIAMを使用すると、データの処理をより詳細に制御できると同時に、パーソナライズやマーケティングの自動化に使用できます。

この場合、ログインは意識的なプロセスです。 あなたは自分が匿名ではないことに気づきます。

今後、ますます多くの企業が顧客にCIAMプラットフォーム経由でのログインを許可するようになります。 同時に、ユーザーは、特にスムーズにログインしているため、どこかにログインしていることに気づきにくくなっています。

アフィリエイトマーケティングは将来どのようになりますか？

アフィリエイトマーケターは頻繁にマーケティングアーキテクトになります。 システムとAIテクノロジーが作業の一部を引き継ぎます。データを収集し、高度なアルゴリズムを介して製品やページを自動的に調整およびパーソナライズします。

アフィリエイトマーケターは、データを解釈したりモデルを調整したりするために、数学的に教育を受ける必要があります。 また、さまざまなプラットフォームをインテリジェントにリンクする方法と、より高度なコンテンツ管理を行う方法を理解する必要があります。 後者の場合、訪問者セグメントごとに代替コンテンツまたはランディングページを構成することを検討してください。

また、政府の法律がより目立つようになっています。 将来的には、独立した当事者がそれをチェックするまで、おそらくあなたはウェブサイトを立ち上げることができないでしょう（あなたがそれを承認されない限りあなたが家を建てることができないのと同じように）。 知るか。

ただし、現時点では、アフィリエイトマーケティング事業はこれらのCookieの変更による影響を受けません。

従来のCMSにはまだ未来がありますか？

真面目なオムニチャネルマーケターにとって、CMSは十分ではありません。 後継者はすでにここにいます：デジタルエクスペリエンスプラットフォーム（DXP）は新しいデジタルトランスフォーメーション機器です。

CMSまたはeコマースツールに加えて、これには多くの場合、CDP、マーケティングオートメーション、A / Bテスト、および十分に統合されたCIAMが含まれます。 このようなプラットフォームでは、ユーザーからのより多くのデータが利用可能であり、より多くのパーソナライズが可能です。 これにより、ユーザーはデバイス間で同様のエクスペリエンスを提供し、管理者はアプリケーションと通信をカスタマイズするための1つの中心的な場所を利用できます。

サードパーティのCookieとトラッキングIDがなくなると、プライバシーが強化されますか？

標準のサードパーティの追跡ツールはまもなく効率的に機能しなくなります。

これはプライバシー上の理由と透明性のために良いことです。 ただし、サードパーティのCookieとトラッキングIDの廃止は、ファーストパーティのデータを使用するDXPなどの他の方法を使用することも意味します。

私たちはプライバシーと透明性の時代に入るつもりはありません。 データ収集を処理するテクノロジーを切り替えるだけです。

より多くのプライバシーを持ちたいという願望は、ウェブをあまり公開しないように思われます。 あなたはすでに特定のニュースポータルにお金を払わなければなりません、さもなければあなたはあなたのプライバシーを自発的に放棄します。

これにより、情報への一般的なアクセスが制限され、有料コンテンツをオプトインすることをいとわない裕福な人々にとってプライバシーが特権になります。

皮肉なことに、私たちはより多くのプライバシーを望んでいるため、実際にはプライバシーは少なくなります。たとえば、支払いの詳細を残すか、より頻繁にログインする必要があります。

オンラインプライバシーの100％は事実上不可能です。 ただし、データで何が起こるかについては、より透明性が高くなります。 さらに、FacebookやGoogleなどの大企業からの影響は少なくなると思います。これは、すべてがもはや共有されるわけではないためです。

今のところ言えることは、アフィリエイトプログラムのバックエンドはおそらく変わるだろうということです。 ユーザーのデータを収集し、アフィリエイトIDを追跡するために使用されるテクノロジーは、今後数年は同じではありませんが、バックグラウンドでシームレスに動作します。

パーソナライズ–これはCookielessマーケティングの未来ですか？

ChromeでCookieベースの追跡を無効にするというGoogleの最近の宣言は、顧客がプライバシーを重視しているというビッグテックによる最新の承認であるため、Cookieなしのマーケティングは今後も続くでしょう。 それ以来、議論の多くは、クッキーを使わない広告を行う方法に集中してきました。

ただし、潜在的な消費者を目立たせるものを知りたい場合は、推測された行動追跡を超えなければなりません。

消費者から宣言された重要なファーストパーティデータを収集する革新的な方法を開発する必要があります。つまり、消費者は、よりパーソナライズされたマーケティングと引き換えに貢献する準備ができています。 ちなみに、業界はこれをファーストパーティのデータと区別するための新しい言葉を確立しましたが、簡単にするために、私はファーストパーティのデータに固執します。それは私たちのほとんどがよく知っていることだからです。

消費者から直接収集されたデータにより、企業は、ライフステージ、社会的またはワークグループの所属、職業などのアイデンティティの側面を含め、顧客をより深く理解することができます。

また、消費者のクリックや購入行動を密かに監視するという形でのオンラインストーカー行為を回避することで、最初から透明性と信頼に基づいたつながりを確立できます。

自社データを収集して利用するには、さまざまな方法があります。 それらはすべて、「パーソナライズ」と呼ばれる幅広いカテゴリに当てはまります。これは、高度にカスタマイズされた製品やサービスと引き換えに、見込み客に自分自身に関する情報を提供するように誘惑する慣行です。

たとえば、人が以前の質問にどのように答えるかによって、クイズは体重が増えたか減ったかを尋ねることがあります。 そして、その情報が可能になるので、彼らはほぼ確実にためらうことなく応答します

これらのデータポイント（クイズを通じて収集されたもの）をすべて使用し、改善を続ける内部アルゴリズムを構築します。」 たとえば、データを使用して、特定のサイズの在庫を維持するなど、サプライチェーンの選択を通知できます。 また、サイズの傾向が時間の経過とともにどのように変化するかを理解するのにも役立ちます。

質問することを恐れないでください。

他のブランドは、製品やサービスの割引を提供するために、顧客の仕事や個人的なつながりに関する情報を要求します。 たとえば、安価なカリブ海地域では、医療専門家に旅行パッケージの特定の割引が提供されています。 顧客は、取引の資格を得るために、自分が医師、看護師、または別の医療専門家であることを示す文書を喜んで提供します。

歴史的に、多くの商人は、望まない「摩擦」を引き起こすことを恐れて、見込み客にあまりにも多くの、またはあまりにも個人的な質問をすることを躊躇してきました。 これらの質問が購入者が欲しいものを正確に入手するのに役立つことに気付くと、スクリプトは侵襲的な摩擦から全体的に素晴らしい購入体験に移行します。

さらに、パーソナライズの試みを通じて収集されたデータは、将来のブランドロイヤルティを促進するために使用できます。

オープンかつ正直にデータを収集するときは、相互の信頼と関与を基盤として接続を開始します。そこでは、双方が交換に満足し、それから利益を得ることができます。 これは、長期的なつながりと忠誠心の基盤です。

消費者のプライバシー規制が強化されているため、ビジネスが変化していることは間違いありません。それは良いことです。 そして、この新しい環境では、「招待」の概念により、プライバシーとパーソナライズの両方を共存させることができます。

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