2022年のアフィリエイトCookie–知っておくべきことすべて

クッキーは1990年代半ばからインターネットの重要な部分でしたが、このテクノロジーのいくつかの例はすぐにインターネットの歴史に消えていくかもしれません。

本日は、侵入型トラッキングテクノロジーを新しいAPIセットに置き換えるGoogleのイニシアチブなど、サードパーティのトラッキングCookieを段階的に廃止する最新の計画について検討します。 これは、ユーザーの匿名性を維持しながら、広告主に必要なデータを提供することを目的としています。 また、ファーストパーティとサードパーティのCookieの違いを調べ、オンラインアフィリエイトビジネスの将来に何が影響するか（または影響しないか）を確認します。

でもまず…

Web Cookieとは正確には何ですか？

Cookieは、インターネットユーザーがWebサイトにアクセスしたときにWebブラウザにインストールできるデータスニペットです。 これらのCookieは、ユーザーが閲覧したWebサイトや、Webサイトの使用中に行ったアクションなど、インターネットユーザーのオンラインアクティビティに関する情報を所有者に提供できます。

クッキーはさまざまな方法で使用できます。 特定の状況では、特定のWebサイトでのユーザーの行動や好みを記憶しているため、訪問の合間にユーザーのショッピングカートにデータを入力したり、フォームにユーザーデータをオートコンプリートしたりするなどの機能をWebサイトで提供できます。 これらの目的を持つCookieは、ほぼ満場一致で、すべての関係者に利益をもたらす訪問者データの有益な使用と見なされます。

パーソナライズされたマーケティングをサポートするために、Cookieを使用してオンラインユーザーの行動を追跡することもできます。 これらは一般に「アフィリエイトCookie」と呼ばれます。

オンライン記事を読んでいるときに、以前のオンライン活動に非​​常に関連しているように見えるサードパーティの記事への広告やリンクに気づいたことがあるとします。

この場合、これはWebCookieがユーザーの行動を追跡した結果である可能性があります。 現代のデジタルマーケティングとeコマースの方法には不可欠ですが、ユーザーのかなりの部分がこれらのアプローチがプライバシーを侵害していると信じているため、このようなCookieの使用は論争の的になっています。

ファーストパーティCookieとサードパーティCookieの違いは何ですか？

ファーストパーティCookieは、ユーザーのブラウザにインストールするドメインに関連付けられています。 これにより、Webサイト/Cookieの所有者とユーザーは「1対1」で情報を伝達できます。 たとえば、Amazonは、訪問者のブラウザにファーストパーティのCookieをインストールして、ショッピングカートのステータスを保存します（もちろん、他のさまざまな理由からも）。

サードパーティのCookieは、使用しているドメイン以外の別のドメインからのものであり、ユーザーのブラウザにCookieをインストールしています。 このドメインは、多くの場合、インストールドメインのサービスプロバイダーまたはビジネスパートナーです。 その後、サードパーティのドメインがユーザーのデータにアクセスできるようになります。

XaxisやTribalFusionなどのオンライン広告サービスプロバイダーがクライアントのサイトに展開するアフィリエイトCookieは、サードパーティのCookieの一般的な例です。

一部の広告主、発行者、およびWebユーザーは、サードパーティのCookieをインターネットの現金化と運用の基本と見なしていますが、他のユーザーは、サードパーティのCookieをオンラインプライバシーに対する脅威と見なしています。 この議論の両側には真実があり、Google、Apple、Firefoxなどの主要なデジタル巨人は答えるのが難しい質問を残しています：サードパーティのCookieについて何をすべきか？

ファーストパーティとサードパーティのCookieの主な違い

ファーストパーティCookieとサードパーティCookieの主な違いは次のとおりです。

• Cookieの設定：ファーストパーティのCookieは、サイト運営者のサーバーまたはページに読み込まれたJavaScriptによって設定されます。 サードパーティのCookieは通常、サードパーティのサーバーまたはベンダーによって、あるいは発行者のWebサイトにロードされているコードによって設定されます。
• Cookieの可用性：Cookieを作成したドメインは、ファーストパーティのCookieにアクセスできます。 サードパーティのCookieには、サードパーティのサーバーからコードをロードする任意のWebサイトからアクセスできます。
• ブラウザの互換性/ブロック：すべてのブラウザは、ユーザーが無効または削除できるファーストパーティのCookieをサポートしています。 すべてのブラウザはサードパーティのCookieをサポートしていますが、多くのブラウザはデフォルトでサードパーティのCookieの確立を禁止しています。 ユーザーはますます自分の手で問題を処理し、サードパーティのCookieを手動で削除するようになっています。

2021年にサードパーティのCookieはどうなりますか？

少なくとも2017年以降、AppleがiOS11とmacOSHigh Sierraをリリースしたとき、サードパーティのCookieが脅威にさらされてきました。 どちらの新しいオペレーティングシステムにも、ユーザーエクスペリエンスにとって重要でないと識別されたCookieを自動的に消去する「インテリジェントトラッキング防止」と呼ばれる機能を備えたバージョンのSafariブラウザが含まれていました。 翌年、MozillaはブラウザFirefoxのデフォルト設定を設定して、サードパーティのCookieを禁止しました。

これは、世界で最も人気のある2つのブラウザの作成者であり、サードパーティのCookieを悪役として描写し、サードパーティの広告Cookieを製品に組み込んだ相互の敵であるGoogleを乗り越えました。

これらの事件にもかかわらず、サードパーティのCookieは今日も日常的に使用されています。 それらは分裂的である可能性があり、一部のブラウザでは効果がない可能性もありますが、現時点ではサードパーティのCookieに代わるものはありません。 ただし、最近の開発に基づいて、これは変化しているように見えます。

アフィリエイトマーケティング追跡におけるCookieの役割

アフィリエイトマーケティングにおけるCookieの役割についての思い出をリフレッシュしましょう。 広告主は、通常はWebサイトで、広告ユニットを実行する適格なサイト運営者を見つけるアフィリエイトプログラムを実施します。 ユーザーがこの広告（アフィリエイトリンクでサポートされている）をクリックすると、広告主のWebサイトに送信されます。

次に、ユーザーは指定されたアクション（購入、サインアップなど）を実行します。 アフィリエイトリンクはアフィリエイトネットワークによってホストされている広告サーバーに接続することが多いため、サードパーティのCookieはプロセスでドロップされます。

当然のことながら、アフィリエイトマーケターは彼らのビジネスの将来について心配しています。 Cookieがドロップされるのを防ぐブラウザは、ユーザーのアクションを追跡して特定の発行元に帰属させる機能を制限します。

その結果、広告主は消費者がどこから来たのかわからなくなり、サイト運営者は広告費の帰属を失うことになります。

サードパーティのCookieブロッキングはしばらくの間利用可能でしたが、インターネットユーザーの大多数は影響を受けていません。

世界市場の約70％を支配しているChromeは、競合他社の足跡をたどり、すでにブロッキングを組み込んでいます。

さらに、サードパーティのCookieは2023年以降Chromeブラウザで禁止されます。検索エンジンの巨人は、「ユーザーのプライバシーも尊重するパーソナライズのための安全な環境」を作成する予定であると述べました。

ユーザーのプライバシーを非常に真剣に受け止めなければならないことがますます明らかになっています。 広告部門は影響を受けますが、慌てる必要はありません。

クッキーの死でアフィリエイトマーケティングはどうなりますか？

主要な利害関係者は、無料のオンライン資料へのアクセスが広告費に依存していることをよく知っています。 ただし、サードパーティのCookieを削除しても、アフィリエイトマーケティングは終了しないと断言するのは当然です。

作成される空白を埋めるために、個人的に侵襲性の低い代替の追跡オプションが開発されました。 アフィリエイトマーケティングの追跡にサードパーティのCookieを使用する代わりに、いくつかの実行可能な方法があります。

• ファーストパーティCookie：追跡は、Webサイトの所有者が収集したファーストパーティデータを使用して実行できます。 ビジネスパートナーがバックグラウンドでデータを同期する必要があるだけです。
• サーバー間追跡：サーバー間追跡により、アフィリエイトと広告主はCookieを使用せずに追跡できます。 アクションまたは変換イベントが発生すると、関係の両側にあるサーバーが相互作用します。 準備として、ほとんどのアフィリエイトネットワークは、近年、このより正確な追跡方法に切り替えています。

クッキーはまた、インターネットマーケティングにおいて重要な目的、つまりターゲティングにも役立ちます。 アフィリエイトマーケティングは、サードパーティのCookieに依存しないため、この点で優れています。 Cookieを使用する代わりの方法があり、その中で最も一般的なのはネイティブでコンテキストに依存するものです。

アフィリエイトソフトウェアを使用すると、ビジネスを円滑に運営するのにどのように役立ちますか？

クッキーのない未来の見通しがあなたのアフィリエイトプログラムについてあなたを緊張させるならば、あなたは一人ではありません。 新しいシステムに適応するという考えは、恐ろしいものになる可能性があります。 それにもかかわらず、あなたの現在の欲求を認識することはあなたが新鮮なアイデアを優雅に受け入れるのを助けることができます。

以前は、GoogleAnalyticsはCookieに依存していました。 ただし、2020年10月にそのアプローチを放棄する予定です。その結果、おそらく数か月間Cookieなしのデータに取り組んできました。

多くのスクリプトとツールはCookieのゆっくりとした消滅で絶対的になりましたが、これは、サードパーティのCookieを使用してコミッションを追跡し、さらに3種類のPixelなどの他のいくつかの追跡方法を提供するScaleoなどのアフィリエイトマーケティングソフトウェアには関係ありません。トラッキング、ポストバックURLなど。

すべての追跡方法の詳細をお読みください。

Googleは、プライバシーサンドボックスAPIを使用してサードパーティのCookieを置き換えます。

Googleは、ビジネス上の利益とオンラインプライバシーの権利の架け橋としての地位を確立しています。これは、ウェブユーザーの匿名性を維持することと、広告主に重要な洞察を提供することの間の幸せな媒体を見つけることによって実現することを目的としています。

2019年8月、GoogleはPrivacy Sandboxを発表しました。これは、インターネットのオープンプライバシールールのセットを構築するイニシアチブであり、オンラインプライバシー基準を消費者の期待に合わせながら、オンラインパブリッシャーのユーザーデータ主導の利益を確保する可能性があります。

「一部の提案には、広告がユーザーとの関連性を維持できるようにする革新的な手法が含まれていますが、ユーザーデータを匿名で集約し、デバイス上だけではるかに多くのユーザーデータを保持することで、ウェブサイトや広告主と交換されるユーザーデータを減らすことができます。」

このスキームを発表したブログ投稿で、GoogleのChromeエンジニアリングディレクターであるジャスティンシュウ。

プライバシーサンドボックスイニシアチブの一環として、Googleは2022年までにブラウザChromeでサードパーティのCookieを段階的に廃止する意向を発表しました。

Schuhは、2020年1月にChromiumブログで次のように明らかにしました。

「Webコミュニティとの最初の話し合いの後、より多くの反復とフィードバックにより、プライバシーサンドボックスのようなプライバシー保護およびオープンスタンダードテクノロジーが、サードパーティをレンダリングする方法で健全な広告サポートされたWebを維持できることを楽観視しています。クッキーは不要です。 これらの手法がユーザー、パブリッシャー、広告主の利益に対応した後、ChromeでのサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止し、回避策を軽減するツールを構築しました。 私たちの目標は、これを2年で完了することです。」

GoogleのプロダクトマネジメントディレクターであるAdsPrivacyandTrustのDavidTemkinは、2021年の初めに追加の発表を行い、新しい追跡方法を実装するというGoogleの取り組みを強調しました。

「Chromeは4月に追加のユーザーコントロールの最初のイテレーションもリリースし、今後のリリースでこれらの機能を構築して、より多くの提案がオリジンテスト段階に到達し、エンドユーザーや業界からより多くのフィードバックを受け取ります。」

詳細はこちら。

広告主はプライバシーサンドボックスでどのような選択肢がありますか？

プロジェクトの開発が進むにつれ、プライバシーサンドボックスはここ数ヶ月でより明確な形になりました。 このイニシアチブは、広告主がサードパーティのトラッキングCookieの代わりに利用できる5つのアプリケーションプログラミングインターフェイス（API）で構成されているようです。

プライバシーサンドボックスAPIは、今日サードパーティのCookieを問題にしている個人情報（PII）ではなく、コンバージョンやコンバージョンアトリビューションなどの主要なアクティビティ領域に関する集約データを広告主に提供します。

このアプローチによって提供される洞察は、個人データを使用して個々のユーザーを追跡する必要なしに、広告主に十分な洞察を提供することが想定されています。

プライバシーサンドボックスAPIはまだ完成していませんが、次のものが含まれていると噂されています。

• Trust Tokens API：これは、一般的な検証テストであるキャプチャを、ユーザーがキャプチャのようなフォームに1回だけ入力し、その後、匿名の信頼トークンを使用して人類を検証する方法に置き換えます。
• コンバージョン測定API：これにより、コンバージョンの追跡に使用される現在の一般的なIDが、ユーザーのプライバシーをより適切に保護する別の方法に置き換えられます。 プライバシーサンドボックスのGitHubの説明によると、このAPIはすべてのコンバージョン測定ケースをサポートできるわけではなく、ビューコンバージョンと詳細なクリックコンバージョンは除外される可能性があります。
• プライバシー予算API：このAPIは、Webサイトに予算を割り当て、各個人からアクセスできるデータの量を制限し、Web全体でのユーザーの識別と追跡を防ぎます。
• Federated Learning of Cohorts（FLoC）：このシステムは、ユーザーの行動を観察し、それらをコホートまたは群れにグループ化します。 その後、ユーザーは、割り当てられたグループに合わせた広告を受け取ります。 FLoCは、機械学習を使用して有用なグループを構築する予定です。

2つの新しいプライバシーサンドボックスAPIの最初の実験は、2020年に始まりました。オンライン広告主がどのように参加できるかについてのニュースはまだありません。

Googleのプライバシーサンドボックスは、単なるサードパーティのCookie以上のものに関係しています。

一部の業界オブザーバーが見落としているプラ​​イバシーサンドボックスの興味深い側面は、サードパーティのCookie以外のユーザーリンク追跡メカニズムを段階的に廃止するというGoogleの意図です。 プライバシーサンドボックスのChromiumProjectsドキュメントの概要によると：

「私たちは、フィンガープリント、キャッシュ検査、リンク装飾、ネットワーク追跡、個人情報（PII）参加など、現在の非Cookieベースのクロスサイト追跡技術を積極的に攻撃します。」

これらの戦術からのシフトは、デジタルマーケティングビジネスに広範囲にわたる影響を及ぼします。

たとえば、アフィリエイトマーケターとグーグルは、あるサイトから次のサイトに訪問者のアドレスバーを介して情報を伝えるためにリンク装飾を長い間利用してきました。 サードパーティのCookieやリンク装飾を使用しないと、アフィリエイト販売の帰属は非常に困難になります。

クッキーの排除は、潜在的に侵入的なウェブ技術からのより広範なシフトの一部であるように思われます。

これは技術的な変更以上のものです。 それはデジタルマーケティングの文化的変革です。

結論

肝心なのは、そしてあなたが知る必要がある唯一のことは、アフィリエイトマーケター（広告主またはパブリッシャー）としてあなたにとって何も変わらないということです。 サードパーティのCookieがその存在を完全に停止した場合でも、リンク追跡は引き続き機能します。 アフィリエイトマーケティングは、まったく影響を受けないファーストパーティのCookieで動作するだけでなく、他にもさまざまなトラッキングの選択肢があります。

これらの更新が長期的に広告にどのように影響するかについては多くの不確実性がありますが、アフィリエイトマーケティング担当者にとっての朗報は、アフィリエイトマーケティングが2022年以降に発生する可能性のある新しい問題に対処する準備ができていることです。

補足：これは、すべてのCookieをブロックするようにブラウザ設定をいつでも構成できるユーザーであるか、Cookieの使用を無効にしてユーザーエクスペリエンスを向上させる（そしてよりパーソナライズされたコンテンツを取得する）ことができるユーザーであることを忘れないでください。