2023 年の広告戦略に役立つ 90 以上の広告統計

印刷物、テレビ、Google、Facebook、Instagram、TikTok、電子メール、ビデオ、オーディオ、アプリ、Web サイト - 今日、広告を掲載できるチャネルのリストは長く、増え続けています。

自由に使える選択肢が非常に多い中、適切な視聴者にリーチするために広告費をどこに投入しますか? 従来の印刷広告を選択するべきですか、それとも Facebook 広告を選択するべきですか? それともTikTokビデオを試してみませんか？ あるいは、クロスチャネル広告プラットフォームを使用して、ほとんどのデジタル メディアに広告を掲載することもできるでしょう。

これに、限られた予算、時間、競争、そして最も重要なことに、人々の注目を集めて維持することの難しさという課題が加わります。 収益性の高い広告キャンペーンを実行するにはどうすればよいでしょうか? 幸いなことに、ビジネスに有利な広告戦略を構築するのに役立つデータに裏付けられた現在の広告トレンドを概説しました。

世界の広告費統計

経済の不確実性にもかかわらず広告業界は成長しており、来年もパリオリンピック・パラリンピック、UEFAユーロ、米国大統領選挙などの大きなイベントが控えており、その勢いは続くだろう。

• 世界の広告費は230億ドル増加し、2023年には7,279億ドルになる見込み
• 成長率は約5％加速し、2024年には7,625億ドルに達すると予想されている。

現在、広告主がどのチャネルに予算を割り当てているかを理解することは、業界の専門家と、その年の広告に関する情報に基づいた意思決定を目指す企業の両方にとって不可欠です。 テレビやディスプレイ広告などの従来のプラットフォームからデジタルフロンティアに至るまで、これらの数字は、広告エコシステムを形成している戦略や好みを明らかにしています。

• デジタル広告支出は 7.8% 成長し、市場全体の 2 倍以上となり、2023 年には 4,243 億ドルに達すると予測されています。
• 小売メディアやコネクテッド TV などの新興デジタル カテゴリは、2023 年にそれぞれ 18% と 15.2% の 2 桁の成長を示すでしょう。
• 検索広告支出は8.9％拡大して1500億ドルとなる。
• デジタルメディアとは異なり、テレビ広告費は今年3.1%減って1,702億ドルに達すると予想されている。
• 同様に、印刷広告への支出も 2023 年には 5% 減少して 484 億ドルになると予想されます。
• 看板などの広告掲載を含む屋外（OOH）広告は、2023年に13.4％増の356億ドルに達すると予想されている。
• デジタル屋外広告支出は26.1%増の133億ドルと予想されている。

デジタル広告統計

オンライン広告としても知られるデジタル広告は、主に Web ブラウザー、ソーシャル メディア ページ、検索エンジン、ブログ、アプリなどのインターネット チャネルを使用して視聴者に製品やサービスを宣伝する広告です。

「私たちは何年もの間、業界がデジタルに舵を切り、個人消費者にリーチし、関与し、販売するほぼ無限の可能性のおかげで、過去 5 年間で投資が 2 倍以上になっているのを見てきました。 」

ピーター・ホイジブーム
電通、メディア - インターナショナル マーケット担当 グローバル CEO

現在、インターネット ユーザーが 50 億人を超えていることを考えると、B2B であれ B2C であれ、世界中の対象ユーザーとつながるためには、デジタル チャネルが企業にとって最も重要なものとなっています。 デジタル広告の多様な側面と進化するトレンドを示す数字を見てみましょう。

• デジタル広告には、ブランドの認知度を 80% 大幅に高める可能性があります。
• 広告主の 70.5% は、2023 年に 2022 年と比較してより多くのデジタル広告予算を獲得しました。
• 広告主の 4 分の 1 は、デジタル広告予算が​​ 2023 年に 10 ～ 40% 増加すると指摘しています。
• ディスプレイ、ソーシャル メディア、ビデオ、検索は、広告主が今年投資するデジタル チャネルの上位 4 つです。
• Google、Spotify、Microsoft、LinkedIn、Meta、X (旧 Twitter)、Pinterest は、広告主が使用する主要なデジタル プラットフォームです。

トップのデジタル広告販売者

世界中の何十億人もの人々にリーチする大規模なプラットフォームを構築した少数のテクノロジー企業がデジタル広告市場を支配しています。 Google のような検索エンジンの巨人から、Meta や TikTok のようなソーシャル メディアの巨人、Amazon のような電子商取引市場まで、これらのよく知られた企業がデジタル広告市場で大きなシェアを占めています。

• Google はデジタル広告市場でトップの座を維持しており、2023 年の世界のデジタル広告収益は全世界のデジタル広告収益全体の 39% を占めると予想されています。
• Googleの親会社であるAlphabetは、2023年上半期だけでGoogleの広告チャネルから1127億ドルの収益を上げた。
• Facebook は Google に続き、2023 年にはデジタル広告収益シェアが 18% になると予測されています。
• Amazon は 3 位で、予想シェアは 7% です。
• これらの企業に次ぐのはアジアのプレーヤーです - TikTok (3%)、Baidu、JD.com、Tencent で、この 3 社はいずれも 2% です。

• これに対し、フェイスブックの広告収入は2026年末までに2030億ドル近くに達すると予想されている。

検索広告統計

最寄りの中華料理のテイクアウト品であれ、Apple の最新発売品であれ、何かを探すときに私たちが最初に行うことは、オンラインで検索することです。 それでは、企業がこれらの人々にリーチするのにこれ以上の場所はあるでしょうか?

有料検索広告または検索エンジン マーケティングと呼ばれることが多く、検索エンジンの結果にデジタル広告を掲載することが含まれます。 次の検索でスポンサー付きの結果が表示されますか? それが検索広告です。

以下に、検索広告に関する知っておくべき重要な統計をいくつか示します。

• 検索広告はデジタル広告市場で最大のセグメントであり、市場規模は 2,024 億ドルです。
• 米国の消費者の 56% は、Amazon でオンライン ショッピングをするときに検索を開始します。
• 米国の消費者の 42% はオンライン ショッピングの検索を検索エンジンで開始します。
• 検索広告の主要な部分であるクリック課金型 (PPC) は、オーガニック検索結果の検索エンジン最適化 (SEO) と比較して 2 倍の訪問者数を生み出します。
• 最も人気のある検索広告プラットフォームである Google 広告は、2023 年の平均コンバージョン率 7.04%、クリックスルー率 6.11% を誇ります。

検索広告ソフトウェアに関する G2 データが示すもの

• 中小企業は検索広告ソフトウェアのユーザーの大部分 (63.4%) を占めており、デジタル広告戦略の重要な要素として検索広告を積極的に採用しています。
• 中堅企業 (26.8%) もかなりのユーザーですが、エンタープライズ企業 (9.9%) はこのセグメントでの存在感が比較的小さいようです。

モバイル広告統計

私たちは携帯電話を使って生きています。 したがって、企業がモバイル マーケティングや広告を通じて、モバイル上の広告で私たちをターゲットにしようとしているのも不思議ではありません。 SMS 経由で受信するテキスト広告、携帯電話のウェブサイトに表示されるバナー広告、または特定の場所にいるときに携帯電話に届く通知は、モバイル広告の一種です。 モバイル広告のトレンドについて知っておくべき重要な統計をいくつか紹介します。

• 世界中で70 億人以上の人が携帯電話を使用しています。
• 人々は平均して 3.5 時間をモバイル デバイスに費やしています。
• Google.com ではモバイル検索が検索の半分以上を占めています。
• 米国におけるモバイル広告支出は2023年に約1,940億ドルに達すると予想されている。

モバイルでの拡張現実 (AR)を使用した広告は、このテクノロジーが視聴者を没入型でインタラクティブな体験に引き込むユニークな機会を提供することを広告主が認識しているため、増加傾向にあります。

• AR モバイル広告市場は、2026 年までに 100 億ドル近くに達すると推定されています。

モバイル広告ソフトウェアに関する G2 データが示すもの

• 検索広告と同様に、モバイル広告は中小企業の間で人気があり、モバイル広告ツールユーザーの 52.7% がこのセグメントから来ています。
• これに続くのが中堅企業で、3 分の 1 以上がモバイル広告ソフトウェアを使用しています。
• モバイル広告ソフトウェア ユーザーのうち、大企業からのユーザーは 14.4% のみです。

動画広告の統計

動画を使用して製品やサービスを販売することは、1940 年代のテレビの時代から人気がありました。 押し売りすることなくストーリーを伝え、視聴者の注目を集めます。 ストリーミング プラットフォームとソーシャル メディアの出現により、ビデオ広告は従来のテレビの限界を超え、現在では B2B 企業と B2C 企業の両方のデジタル マーケティング戦略の定番となっています。 これを裏付けるいくつかの数字を見てみましょう。

• 人々は毎週平均 17 時間のオンラインビデオを視聴しています。
• 米国の世帯の 87% は、インターネットに接続されたテレビ、またはオンライン コンテンツをストリーミングするためにインターネットに接続されたテレビを持っています。
• 消費者の 90% は YouTube で動画を視聴しています。
• ビデオを見て、89% の人が製品またはサービスを購入することを確信しました。
• ビデオ広告戦略はソフトウェアの販売にも役立ちます。79% の人がビデオを見てソフトウェアまたはアプリを購入するようになったと回答しています。
• 2022 年にマーケティング担当者の 46% が動画広告を作成しました。
• マーケティング担当者の 89% は、ビデオ広告から優れた投資収益率 (ROI) が得られていると回答しています。
• 2023 年には、91% の企業がマーケティング ツールとしてビデオを採用しています。
• 動画マーケティング担当者の 90% が YouTube を信頼しており、YouTube は最も利用されている動画マーケティング プラットフォームです。 また、マーケティング担当者の 78% によって、最も効果的なビデオ マーケティング プラットフォームであるとも考えられています。
• Facebook が 86% で 2 位に位置し、Instagram と LinkedIn が両方とも 79% で続きます。
• 消費者の 66% が長編動画よりも短編動画に 2.5 倍の注意を払っており、短編動画広告の人気が高まっています。
• Instagram と Facebook の短いビデオ形式であるリールは、両方のプラットフォームで 1 日あたり 2,000 億回以上再生されています。

動画広告ツールに関するG2 データが示すもの

• ビデオ広告ツールの G2 レビュー データを分析したところ、マーケティングと広告、小売、情報技術とサービス、コンピュータ ソフトウェア、金融サービスがこのソフトウェアを使用する最も一般的な業界であることがわかりました。
• 動画広告ツールのユーザーの大部分 (50.2%) は中小企業です。
• これらのユーザーの 33.6% は中堅企業であり、残りの 16.2% はエンタープライズ企業です。

このデータは、中小企業が顕著なシェアを占めており、企業規模を問わずビデオ広告に大きな関心が寄せられていることを改めて浮き彫りにしています。

ソーシャルメディア広告統計

消費者は Facebook、Instagram、TikTok などのソーシャル メディア サイトにますます多くの時間を費やしており、企業がそこで消費者とつながることは必然となっています。 この目的を達成するために、ブランドは、プラットフォームの驚異的なリーチ、エンゲージメント、ターゲティング機能を活用するために、有料ソーシャル メディア プロモーション キャンペーンに多額の費用を費やしています。

• 平均して、個人は毎月 7 つの異なるソーシャル ネットワークに参加しています。
• 消費者の 94% が少なくとも毎月ソーシャル プラットフォームに参加しており、この分野でブランドにとって大きなチャンスが得られることを示しています。
• Z世代の成人のほぼ50％がインフルエンサーの推薦を通じて新しい製品やブランドを発見し、そのうちの3分の1近くが製品を購入しました。
• 顧客 10 人中 6 人は、企業がソーシャル メディアを通じて顧客サービスを提供することを期待しています。
• マーケターの 70% 近くがブランド認知度を高めるためにソーシャル メディアを利用しています。

• Facebook は世界中のマーケティング担当者によって最も使用されているプラ​​ットフォームで 93%、次に Instagram が 78% です。
• マーケティング担当者の 52% は、変更をできるだけ少なくしてコンテンツを複数のソーシャル プラットフォームにクロス投稿しています。

ソーシャル メディア広告ソフトウェアに関する G2 データが示すもの

• ソーシャル メディア広告ソフトウェアを使用する最も一般的な業界は、マーケティングと広告、コンピューター ソフトウェア、IT、健康、ウェルネスとフィットネス、専門的なトレーニングとコーチングです。
• 中小企業は再びソーシャル メディア広告を広く採用しており、ソーシャル メディア広告ツール ユーザーの 71.1% がこの市場セグメントから来ています。
• 中堅企業はユーザーの 22.4% を占め、エンタープライズレベルの企業はユーザー ベースの 6.5% を占めます。

いくつかの主要なソーシャル メディア Web サイトの広告に関する興味深い統計を分析してみましょう。

Facebook広告統計

以下は、Facebook で広告を掲載しようとしている人が知っておくべき統計です。

• Facebook は、Google と YouTube に次いで、インターネット上で 3 番目にアクセス数の多い Web サイトです。

• Facebook ユーザーは毎月平均 12 個の広告をクリックします。
• Facebook 広告の平均クリック単価 (CPC) は、業界全体で 0.44 ドルです。
• このソーシャル メディアの巨人には 1,000 万人を超えるアクティブな広告主がいます。
• 全業界における Facebook 広告の CTR の中央値は 1.54% です。

TikTok広告統計

数字によれば、TikTok はオンライン ショッピングの際に最初に検索する場所として急速に台頭しています。 以下は、短編動画アプリの広告に関する統計です。

• TikTokのMAUは2022年末時点で17億人以上だった。
• TikTok はユーザーのソーシャル メディア時間の 32% を占めています。
• 2023 年に米国の消費者の 19% がオンライン ショッピングの際に最初に TikTok で検索し、2022 年から 5% 増加しました。
• TikTokには推定10万人以上のインフルエンサーがいる。

• TikTok は平均エンゲージメント率 5.96% を誇ります。
• TikTok 広告の平均 CPC は 1 ドルです。
• TikTok 広告は 1,000 回の再生あたり 10 ドルから始まり、キャンペーンごとに最低 500 ドルです。
• TikTok 上のブランド ハッシュタグ チャレンジの 90% は、広告支出に対して 2.5 倍の ROI を生み出しています。
• ハッシュタグを使ったチャレンジは、TikTok上でブランドに10万ドル以上の費用がかかる。

Instagram広告統計

Instagram 広告に焦点を当てて、これらの統計を詳しく見てみましょう。

• Instagram は、インターネット上で 4 番目にアクセス数の多い Web サイトです。
• InstagramのMAUは2023年1月時点で20億人を超えています。
• マーケティング専門家の 80% がデジタル マーケティング キャンペーンに Instagram を活用しています。
• Instagram のビジネス アカウントは、毎日平均 1.71 件のフィード投稿を写真およびビデオ アプリに投稿します。
• Instagram 広告の平均 CPC は、0.20 ドルから 2 ドルの範囲です。
• Instagram ビジネスアカウントの投稿における一般的なエンゲージメント率は 0.54% です。
• 2023 年には、Instagram ユーザーの 35% がプラットフォーム上で商品を購入すると予想されます。

従来の広告統計

今日ではデジタル メディアが主流となっていますが、従来の広告、つまり新聞、看板、テレビ、ラジオなどのオフライン チャネルを介した広告は依然として広告の世界の主流です。 これらの古典的な手段の関連性を示す統計を確認してください。

• 従来の広告への年間支出は、2023 年に 3,067 億 9,000 万ドルと推定されています。
• ラジオ広告市場規模は、2022 年に 372 億ドルに達しました。
• OOH 広告は、ライブテレビやストリーミングテレビ、ポッドキャストやラジオ、印刷広告やオンライン広告の他の広告よりも、消費者にとってはるかに高い記憶を呼び起こします。
• 従来の看板の ROI は平均 40% です。

テレビ広告統計

スポーツ、授賞式、政治ニュースの報道などのライブイベントが数多くあるにもかかわらず、人々は依然としてケーブルテレビの購読料を払い続けており、テレビは広告の従来型メディアの中でも頼りになるプラットフォームとなっています。

• 2023 年には、米国の成人は毎日推定 2 時間 33 分テレビを視聴します。
• 世界のテレビ広告市場規模は、2022 年に 2,270 億ドルに達します。
• 2024年の米国のテレビ広告費は671億7000万ドルとなる。
• 2022 年には、475 以上の DTC (Direct-to-Consumer) ブランドがテレビ広告に 50 億ドル以上を費やしました。
• 2023年、広告主はスーパーボウルリーグの放送中に30秒の長さのコマーシャルを放映するために平均700万ドルを支払った。
• 28% はテレビで商品を見た後に検索します。

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