Adsider LIVE：ミッション完了[会議のハイライト]

公開: 2020-06-03

5月21日、AdmixerはAdsiderと共同で、国際的なプログラマティック会議Adsider LIVEを主催し、284社と38か国から673人のゲストをオンラインで集めました。

聴衆には、アドテックスペシャリスト、アプリ開発者、パブリッシャー、ブランドサイドマーケター、広告代理店の代表者が含まれていました。

9時間の間、トップの広告エグゼクティブは、新しい技術開発、市場の変革について話し合い、業界の今後の道筋を示しました。この会議では、今日の広告で最も差し迫った2つの問題が取り上げられました。それは、アプリとゲームの収益化の新しい方法と、 Cookie後の時代のプログラマティックです。

トラック1.アプリとゲームの収益化

このトラックでは、主要なモバイルエキスパートが、モバイルトラフィックの増加と、アプリ開発者と広告主がどのように利益を得ることができるかについての見解を共有しました。

トラックは、私たちの専門家チームであるデマンドパートナーシップのディレクターであるOleg Sokolanと、 AdmixerのプログラマティックオペレーションスペシャリストであるKristinaZhulavskaによってモデレートされました。

スピーチのハイライトは次のとおりです。

Katerina Greenstein （ Appsflyerのパートナー開発マネージャー）がゲームアプリのマーケティングの概要を説明しました。彼女は、非オーガニックインストールのシェアが上昇していることを指摘し、ゲームプロモーションのための広告の重要性を強調しました。
Romein Heili（戦略的パブリッシャーマネージャー モパブで） 、続いて、ハイパーカジュアルゲームについての彼の見解、それらがどのように本格的な市場に急速に進化したか、そして今年の総広告費の26％に達すると予測されています。
Elena Ivanova （ Adjustのビジネス開発マネージャー）は、アプリマーケター向けのアトリビューションと分析について講演しました。彼女は、ROIに関する深い洞察を得て、ユーザーを効果的に引き付け、コストを削減するためのデータの重要性を強調しました。
Jakub Vachal （ Googleのアプリスペシャリスト）は、アプリとユーザーのライフサイクルのためのソリューションの構築について幅広く話しました。彼は同僚に、ユーザーの生涯価値に焦点を合わせるように促しました。 Jacubは、ユーザーの獲得、ユーザーの再エンゲージメント、スムーズなオムニチャネルユーザーエクスペリエンスの提供に関する専門知識を共有しました。

トラックの後には、デジタルボイスの創設者であるジュリアスミスが司会を務めるパネルディスカッション：モバイルマターの作成が続きました。それはAdverty、マシューGoldhill、ピクニックメディアのCEO、とリズ・ダフ、トータルメディアのディレクターで販売のHandrenリーチ頭を含ま深い業界の会話でした。

議論は、モバイルについての会話を再構成し、それを補足的な広告媒体から顧客と対話する主要なチャネルにまで高めることに焦点を合わせました。

ミキサーモバイルの専門知識

モバイルソートリーダーの中には、 AdmixerのTetiana Sichkoビジネス開発マネージャーが、アプリの現金化モデルと戦略の全体像を提供しました。彼女は、1,880億以上の広告収益、年々の成長、アプリ内広告の傾向など、現在の市場ブームをレビューしました。

Tetianaは、収益化管理の設定から技術スタックとチームの選択まで、アプリを収益性の高いものにするための完全なチェックリストを提供しました。彼女はまた、保持率、平均ユーザー、アプリ内購入の獲得コストに関する業界ベンチマークを提供しました。

Tetianaは、さまざまな広告フォーマットの利点と、ニッチで適切なバランスを取り、コアユーザーを維持する方法について概説しました。

統計によると、サブスクリプションアプリの現金化モデルが最も人気がありますが、ほとんどのマーケターはモデルの組み合わせを使用しています。 この戦術は通常、最良の結果を示します。

彼女は、広告のさまざまな価格設定モデルと、サイト運営者が不正を抑制しながら収益を最大化する方法について詳しく説明しました。

トラック2。Cookie後の時代のプログラマティック

ポストCookieストリームは、発行元から代理店やブランドへのサードパーティCookieの今後の段階的廃止の影響を受けるすべての人を集めました。

MGIDのNickolasRekeda最高マーケティング責任者は、 IABウクライナのCEOであるAnastasiya Baydachenkoとともに、会議の第2部を司会しました。講演者は、業界の将来と、この移行のさまざまな課題にどのように対処するかについて説明しました。

スピーチのハイライトは次のとおりです。

Benjamin Dick （ IAB Tech Labの製品担当シニアディレクター）は、ユーザーのプライバシーに対する新しいアプローチと、ユーザーの監視の下でデータを収集するための技術プロトコルについて話しました。彼は、ユーザーIDのさまざまな提案と、プロジェクトRearcなどのプライバシーに関するさまざまなフレームワークを分析しました。
Vidyarth Eluppai Srivatsan （ Coca-ColaのMarTechディレクター）は、広告主がCookieのない世界で広告戦略をどのように適応させるかについての彼の発見を共有しました。彼は、パブリッシャーネットワークがOpenIDとデータパートナーシップを利用して、GoogleやFacebookなどの壁に囲まれた庭園とデータを競合させる方法を要約しました。
Joanna Burton （ Id5の最高戦略責任者）は、Cookieのない世界でユーザーを特定するための主な戦略を定義しました。彼女は共有IDとコホート分析を精査し、プライバシーに準拠したデータフレームワークの開発イニシアチブに参加するよう広告主に促しました。
Alexander Schott （ AdOps Consultingの創設者）は、プログラマティックエコシステムにおけるパブリッシャーの主な課題について概説しました。彼は、データの収集と統合、プライバシー、および最適な技術スタックの問題に取り組みました。
Julia Smith （ Digital Voiceの創設者）とRobin Zieme（ Channel Factoryの事業開発責任者）は、詐欺を回避し、ブランドの評判を危険にさらしながら、オーディエンスを効果的に取引するためのヒントを共有しました。
Andreas Misera （ Criteoのシニアディレクター）は、広告に人工知能を使用することについて話しました。彼は、AIが広告キャンペーンの全体像を提供し、広告費の見返りに基づいて広告の効果を評価する方法について概説しました。
Cadi Jones（Beeswaxのコマーシャルディレクター）は、広告主のための効果的なファーストパーティデータ戦略について話すために登場しました。彼女の見解では、広告主は広告費の15％を無駄にしているため、供給経路の最適化は重要です。

講義のブロックは、パネルディスカッション：ポストクッキーによって最終決定されました。

Avocet.ioのエズラ・ピアースCEO、ネスレのリズSalwayグローバル対象読者＆データリードは、パネルはマットProhaska、ProhaskaコンサルティングのCEOが司会ました。

パネルの過程で、講演者はユーザーIDイニシアチブと、それらが急速に変化する規制環境に対してどのように脆弱であるかについて話し合いました。

ミキサーのCookie後の専門知識

Admixerの専門家イヴァン・フェドロフ（新規事業部長）とエレナPodshuveit（チーフ・プロダクト・オフィサー）は、データ駆動型広告の未来について講演を行いました。

Ivanは、プライバシー規制の主な変更と、それらが広告業界に与える影響について説明しました。 Ivanは、データ収集とプライバシー、および統合ID、データプール、ユーザーグラフなどのユーザーIDソリューションに関するさまざまな業界イニシアチブを分析しました。

エレナは、サードパーティのCookieを放棄するという決定が、デスクトップパブリッシャーのCPMとプログラムによる収益にどのように影響したかを説明しました。彼女は、市場で存続できるように、ファーストパーティのデータ収集を採用するように彼らに促しました。

今日から始めた場合、Cookie後の時代に予測される損失を回避するために、すべての手順を実行するのに1年半かかります。

エレナは、出版社のデータを活用するための適切なパートナーシップと技術プロバイダーの選択に関する広範な要約を提供しました。

引き続きAdsiderLIVEで会議の記録にアクセスできます。 5月21日より前に会議に登録した場合、すべての講義はAdmixer.Academyアカウントで利用できます。登録していないがアクセスを希望する場合は、conf @ adsider.comにメールを送信してください。