アプリ内プレイブック：アプリの広告を最大限に活用するには？

ウェブ上でのつかの間のアドレス可能性により、広告主は正確さと正確さを提供する他のチャネルを求めており、アプリ内が最も有望な候補です。

広告の未来がモバイルであり、おそらくアプリ内であることに疑いの余地はありません。 パンデミックは、このチャネルの位置を固めるだけでした。 進行中の封鎖の間、アプリは人々、社交、娯楽のための一般的な脱出になります。 アプリ内で費やした時間は、世界中で3時間40分に急増しました。 アプリのオーディエンスは、以前は無関心だった人口統計にさえ、劇的に拡大しました。 アプリ内は、優れたリーチと魅力的なフォーマットを誇り、ブランドがメッセージを伝えるための理想的な媒体です。 アプリの広告の底に行きましょう。

アプリ内広告とは何ですか？

最近、私たちの誰もがアプリを知らない人はいない。 人々はそれらを娯楽のためだけでなく、専門的な仕事、体調を整える、バイタルを追跡する、または友人とのつながりを保つためにも使用します。 アプリ開発者は、さまざまな現金化アプローチ、フリーミアムモデル、サブスクリプション、アプリ内購入などを使用します。ただし、最も一般的な現金化アプローチはアプリ内広告です。 アプリ開発者は、インターフェース全体に広告スロットを設定し、インプレッションから収益を得ます。 この環境での優れたトラッキング機能とユーザーターゲティング機能により、アプリ内広告ではピンポイントの精度でユーザーにリーチできます。

アプリ内広告のターゲティング機能

発表されたサードパーティのCookieの廃止により、Web環境から広告用の信頼できる識別子が奪われます。 Admixer IDなどのサードパーティのCookieの代替手段を採用しなかったウェブサイトのターゲット可能なインプレッションのシェアは、ゼロになる傾向があります。 この観点から、アプリ内広告にはユーザーを追跡するための識別子（デバイスID）がまだあるため、さらに魅力的になります。

デバイスIDは、主に寿命が長いため、広範なユーザージャーニーのマッピングに優れています。 ウェブは急速にターゲティング可能性を失っていますが、モバイルIDは、位置データ、デバイスタイプ、オペレーティングシステム、性別、年齢、ネットワークプロバイダー、インストール前のエンゲージメント、アプリ内イベントに関する情報を提供できます。

ただし、最近発表されたIDFAの明示的なオプトインにより、iOS環境もすぐにアドレス指定機能を失い始めました。 AppTrackingTransparency（ATT）フレームワークの施行から4週間後、オプトインを選択したユーザーはわずか40％でした。 IDFAの代わりとして、Appleは、個々のユーザーを追跡するのではなく、ユーザーのコホートの効率にアクセスする、以前は休止していたソリューションであるSKAdNEtworkを提案しています。 詳細については、 IDFAガイドをご覧ください。

アプリ内広告の特典

幅広いカバレッジと質の高い視聴者

アプリ内トラフィックを購入するためのほとんどのプラットフォームの特徴は、広告が表示されるアプリケーションのカテゴリごとにターゲティングする機能を提供することです。

この場合、カバレッジは実質的に無制限であり、パラメータが狭く定義されているオーディエンスの品質は非常に高くなります。 多くの場合、メディアの購入者は、この種のアプリケーションをすでに使用している似たようなオーディエンスを検索します。 多くの場合、モバイルDSPは同様のアプリケーションにふけるユーザーの適切な選択を提供するため、マネージャーは性別や年齢の設定に関心がありません。

効率

アプリ内広告の効果は、リーチが高く、広告枠をめぐる広告主間の競争が比較的少なく、他のチャネルと比較してCTR （クリック率）が高いことにあります。 ユーザーは1日87分を費やしますが、モバイルWebでは22分です。 したがって、アプリ内はリーチの点で広告主にとってはるかに魅力的です。

アプリ内広告は、目に見えるフルスクリーンクリエイティブなどを通じて、より多くのエンゲージメントを獲得しています。 2017年にIABはスマートフォンユーザーの調査を実施し、10人に1人だけがモバイルウェブ上の広告をクリックし、8％の人が広告主のウェブサイトにアクセスしたことを発見しました。 アプリ内広告の場合、回答者の13％がバナーまたはビデオをクリックし、9％がサイトにアクセスしました。

規模

AppAnieによると、現代のユーザーはモバイルアプリに月平均約90時間を費やしています。 eMarketerが発表した調査によると、アプリ内アクティビティは米国の成人向けスマートフォンユーザーの88％を占めています。 タブレットの場合、アプリ内使用は使用時間の76.8％を占めます。 広告主は、これらの人々にメッセージを伝えるために、ある種のモバイル広告に投資する必要があります。 モバイルエンゲージメント率はわずかに高くなりますが、平均的な人はモバイルWebを使用して1日16分しか費やしません。 残りの時間はアプリに専念し、何兆ものインプレッションを生成し、広告キャンペーンに肥沃な基盤を提供します。

アプリ内広告のリスク

最小アプリ内入札

アプリでの広告について検討する場合、このチャネルの広告には値札が付いていることに注意する必要があります。 アプリ内は急成長しているメディアであり、2番目の価格のオークションで安いインプレッションを購入できる可能性はほとんどありません。 期待を調整し、アプリ開発者の入札フロアに対応する準備をしてください。 そうしないと、高品質のトラフィックを取得できません。 最低限でも、キャンペーンを開始して、少なくともいくつかのインプレッションを取得することができます。 ただし、質の高いオーディエンスでキャンペーンを成功させるには、最小値より少なくとも15〜20％高い入札単価を使用することをお勧めします。

アプリ内広告はすべての人に適しているわけではありません

残念ながら、アプリ内広告は、広告主が使用できるユニバーサルチャネルではありません。 ターゲティングオプションが狭く、CPI率が高いため、広告主はこのチャネルを使用する際に深刻な課題に直面する可能性があります。 アプリ内トラフィック用のほとんどのプラットフォームでは、国内の最小ジオターゲティングユニットです。つまり、アプリ内オプションはローカル製品には効果がありません。

アプリ内戦略の採用は、アプリのキャンペーンを初めて開始することを決定した場合にも機能しません。 ローンチキャンペーンは、さまざまなオーディエンスで最大限の精度でアプローチをテストし、期待と現実を比較できる従来のチャネルで行うのが最適です。

アプリ内広告の種類

アプリ内バナー広告

インタースティシャルバナー。 アプリの使用中の自然な一時停止中に、非常に効率的なフルスクリーン形式が表示されます。 このフォーマットは広告メッセージに注目を集め、高いレベルのCTRとエンゲージメントを示します。 インタースティシャル広告は、「x」をクリックするか、表示の終了（画面のカウントダウン）を待つことで閉じることができます。 このフォーマットを選択するときは、広告の邪魔にならないように見えるが魅力的に見えるように、クリエイティブの品質と表示の頻度に特別な注意を払う必要があります。

ネイティブバナー。 アプリケーションのレイアウトとデザインに応じて、画面の上部、側面、下部など、さまざまなサイズと場所にすることができます。 主な基準は、コンテンツへの有機的な統合です。これは、バナーの失明を回避するのに役立ちます。

アプリ内動画広告

インタースティシャルビデオ。 表示の仕組みに関しては、この形式はインタースティシャルバナーに似ていますが、静止画像の代わりにビデオを表示します。 この形式では、短いバージョンのビデオを使用することをお勧めします。インタースティシャルビデオの理想的な長さは5〜6秒です。

報酬のあるビデオ。 最も効果的なタイプのアプリ内広告の1つ。 このフォーマットの原則は、フルスクリーンのコマーシャルを最後まで視聴したことに対する報酬を受け取ることです。 アプリによっては、ユーザーはゲームで余計な生活を送ったり、Spotifyなどで30分の広告なしの音楽を聴いたりできます。 このフォーマットは、ビュースルー率が最も高く、90％を超えています。

広告は絶えず進化しており、ユーザーは定期的に驚かされる必要があるため、まだ退屈していないそのような広告のフォーマットの例を示しました。 これらのアプリ内広告や、インスタントメッセンジャー内の広告など、他の多くの広告は、Admixer.DSPを介して配置し、Admixer.Creativesでテストできます。

モバイルアプリの広告とウェブの違い

モバイルとデスクトップの両方のWebは、その限界点にあります。 現在、Web IDは、はるかに多くのデータが豊富なセグメントを提供し、広範な行動プロファイルに基づいてユーザーをターゲットにする機能を提供します。 GAAIDやIDFAなどのアプリ内識別子の可能性は、WebCookieの多様なターゲティングオプションと比較すると見劣りします。 ただし、迫り来るCookieの段階的廃止は、モバイル環境がより多くのターゲティングオプションに対応できるようになるため、このバランスを大幅に歪める可能性があります。

アプリ内広告に最適なプラットフォーム

アプリ内環境で広告を開始するには、まず、優れたモバイルDSPを選択する必要があります。 これは、アプリユーザーのインプレッションを購入できるSAASソリューションです。 原則として、ソーシャル、ゲーム、ライフスタイルのモバイルアプリケーションを使用して、さまざまなSSP、エクスチェンジ、および広告ネットワークに接続する豊富な統合があります。

モバイルDSPは指定されたプラットフォームではなく、モバイルインベントリのかなりのシェアを持ち、アプリ内広告に必要なサポートインフラストラクチャを備えたDSPにすぎません。 たとえば、モバイルアトリビューションおよび視認性ベンダーとのパートナーシップ。 優れたモバイルDSPのリストは次のとおりです。

• Admixer.DSP
• クリテオ
• Admob
• アドコロニー
• MediaMath
• SmartyAds

アプリに広告を出す方法

Admixer.DSPを使用すると、Tinder、Tik Tok、Likeeなどの世界的に有名なアプリだけでなく、XiaomiやHuaweiの組み込みアプリでも宣伝できます。

Admixer.DSPを使用すると、広告主は、ゲームアプリケーションを含め、ターゲットオーディエンスが居住しているときはいつでも、ユーザージャーニーのほぼすべての時点で消費者にリーチできます。 さまざまな情報源によると、ゲーマーの平均年齢は30〜35歳であるため、ゲームアプリの広告を、子供や親の視聴者を引き付ける手段としてのみ認識すべきではないことを覚えておく価値があります。

アプリケーションとそれらをリンクするSSPとの一連の直接統合を通じて、お客様の通信機能を強化し、お客様を真のマルチチャネルにします。 アプリでの広告は、既知の忠実なオーディエンスと対話するための優れた方法ですが、詐欺師もこの業界で働いているため、信頼できるパートナーと協力することが非常に重要です。

Admixer DSPは、次のような世界のトップゲームアプリに広告を配置します。

• マイトーキングトム
• クラッシュ・ロワイヤル
• タンクの世界
• アートオブウォー：最終日
• マーシャと熊
• ホームスケイプ
• 番号による色
• ロマンスクラブ：ストーリー
• と他の何百人

総括する

• 従来のソースからのオーディエンスが不足し、減少していることを理解している場合は、アプリ内広告を安全に試すことができます。
• キャンペーンを開始するときは、統計の変化に迅速に対応するようにしてください。 新しいパブリッシャーの品質を確認し、計算で低品質のトラフィックの割合を考慮に入れて、最初の段階で不正行為に備えます。 パブリッシャーの理想的なリストを理解する前に、多くのトラフィックソースをテストする必要があります。
• アプリ内には、トラフィック最適化のまったく異なるロジックがあります。 広告はアプリの使用中に表示され、ソースとアプリのカテゴリが類似していても、ほとんどの場合、ユーザーによって単に閉じられます。 したがって、ほとんどの場合、膨大な数のクリックが表示され、そのうちのごく一部がターゲットになります。 これはクリック課金型トラッカーを使用する人にとっては不利ですが、この場合でもキャンペーンを最適化することができます。ただし、一部のターゲットサイトを無効にする必要があります。

Mykola Kryvtsun

プログラマティックスペシャリスト