ポスト Cookie の世界でデジタル マーケティング戦略を調整する: プライバシーの時代を乗り切る

広告主はユーザーのアクティビティを追跡するために Cookie を利用しています。 これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、広告主がパーソナライズされた広告をユーザーに表示できるようになります。 しかし時代の変化に伴い、ユーザーのプライバシーに対する意識は高まっています。 新しいデータプライバシー法が制定されており、広告主はそれらのテクノロジー標準の範囲内で作業する必要があります。 2023 年はサードパーティ Cookie の終焉であると推測されています。 もちろん、マーケティング担当者はすでにデジタル マーケティングにおける Cookie の代替品の開発に取り組み始めています。 ただし、新しいデジタル マーケティング戦略に関するソリューションを深く掘り下げる前に、まず基本を理解しましょう。

クッキーとは何ですか?

ユーザーが Web サイトにアクセスすると、非常に小さなテキスト ファイルがユーザーのデバイスに保存されます。 これらのテキスト ファイルは、Web サイトのエクスペリエンスを向上させるために、その Web サイトによって生成されます。 ただし、ユーザーが訪問していない Web サイトから Cookie を受け取る場合があります。 これらはサードパーティ Cookie と呼ばれます。 サードパーティ Cookie のコードは、Web サイトのドメイン所有者によって Web サイトのドメインに配置されます。 これらの Cookie は、ユーザーの興味に基づいた広告を表示する目的で広告主によって使用されます。 たとえば、特定の製品またはサービスを検索している場合、アクセスしたすべての Web サイトにその製品またはサービスに関連する広告が表示され始めます。 Amazon で Bluetooth スピーカーを検索していると、アクセスしたほぼすべての Web サイトで突然さまざまなブランドの Bluetooth スピーカーの広告が表示されるのと同じです。 クッキーにはたくさんの種類があります。

一部の Cookie は機能指向であり、Web サイトの動作全体はこれらの Cookie に依存します。 一方、一部の Cookie は、ユーザーの行動を理解するためにユーザーのアクティビティに関する情報を収集する目的で設計されています。 さらに、ユーザーによりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するためだけに情報を収集する Cookie もあります。

すべての Cookie が無限にアクティブなままになるわけではありません。 一部の Cookie は、ログイン パスワードや設定など、ユーザーが定期的に使用する重要なデータをすべて記憶する目的でユーザーのデバイスに長期間残りますが、一時的な Cookie はユーザーが終了すると非アクティブになります。ブラウザ。

「Cookie レス」とは何を意味しますか?

「Cookie レス」とは、ユーザーのプライバシーを中心としたアプローチをとり、サードパーティの Cookie への信頼性を低くすることを意味します。 しかし、それは広告主をどうするのでしょうか?そしてそれはデジタル マーケティングの分野にどのような影響を与えるのでしょうか? 他にどのような方法で対象ユーザーにリーチできるでしょうか?

Googleはすでに、世界中のユーザーが使用しているブラウザのほぼ半分であるChromeブラウザ上でサードパーティCookieを廃止する決定を下している。

サードパーティ Cookie は、対象顧客に関連する製品やサービスの広告を表示するためにさまざまなブランドで使用されています。 ユーザーが Web サイト上でアクティブでないときでも、サードパーティ Cookie の助けを借りて、ユーザーがオンラインで何を閲覧しているかがわかります。 デジタル マーケティング分野全体は、オンライン ユーザーのアクティビティを中心に構成されています。

プライバシー中心のポリシーの中でデジタル マーケティング戦略を調整する

ご自身の Web サイトでサービスや製品を販売している場合、これらの新しいポリシーは影響を受けません。 しかし、製品やサービスのオンライン広告を具体的なデータに依存している場合は、新しいシステムに適応し、代替デジタル マーケティング戦略に取り組む必要があります。 サードパーティ Cookie の段階的廃止が近いことを考慮すると、主な代替デジタル マーケティング戦略は次のとおりです。

ファーストパーティの Cookie とデータの活用

ファーストパーティの Cookie とデータはアクセスした Web サイトによって収集されるため、確実に信頼性が高くなります。 ただし、これもユーザーの同意がなければ保存することはできません。 Cookie ポリシーを表示する通知は引き続き必要であり、選択ベースのオプションが提供されます。 ファーストパーティ Cookie の主な機能は、Web サイトに戻ってくるユーザーのパターンを理解することですが、マーケティング キャンペーンの分析にも役立ちます。

コンテキスト広告を最大限に活用する

コンテキスト広告は、デジタル マーケティングにおいて最も信頼できる代替手段の 1 つになるでしょう。 広告主はキーワードベースの広告を選択できます。 たとえば、ユーザーが雑誌を検索した場合、ペンやその他の関連する文具品の広告を表示できます。

ゼロパーティデータの活用

ゼロパーティ データは、電子メール マーケティングの希望を尋ねたり、Web サイトに登録するときにアンケートを記入したり、世論調査を実施したりすることによって収集されます。 , しかし、ゼロパーティのデータ収集は難易度が高いです。 ユーザーにそれを検討する時間、エネルギー、または意図があるかどうかは完全にユーザーに依存します。 しかし、それができれば、顧客との長期的な信頼につながることは間違いありません。

プロモーションに関するアンケートは、データを収集するための優れたツールとなります。 また、ユーザーが質問に答えるために時間を割いている場合は、質の高いコンテンツを提供する必要があります。 ユーザーの同意を得て電子メール リストを収集することは、非常に有用な戦略となります。 これは非常に基本的なアイデアですが、時代を超越したマーケティング戦略です。

ブラウザAPI

ブラウザ API はユーザーの興味分野を理解するのに役立ち、マーケティング担当者は興味に基づいたマーケティングを最大限に活用できます。 これはユーザーに大きく依存しますが、ブラウザー API はユーザーのブラウジング習慣についての洞察を提供する可能性があります。

コホートマーケティング

コホート マーケティングは、優れたデジタル マーケティング戦略としても使用できます。 コホートとは、小さなグループを意味します。 同一の行動をとる視聴者をグループに分けることは、コホート マーケティングに該当します。 同じ意思決定をしているユーザーに共通することを理解することを含むキャンペーン戦略を作成することで、この情報を活用できます。

データクリーンルーム

データ クリーン ルームも、代替デジタル マーケティング戦略の 1 つとなり得ます。 これらのソフトウェア プラットフォームは個人情報を公開しませんが、広告キャンペーンのためにデータが関係者間で共有される可能性があります。

マーケティング ミックス モデリング

マーケティング ミックス モデリング (MMM) は、マーケティング担当者がどのマーケティング入力が投資に対して最大の利益をもたらしているかを理解するのに役立つツールです。 したがって、投資収益率が低いマーケティング戦略を優先する必要はありません。 ただし商品やサービスによって異なります。 特定のマーケティング入力が特定の製品やサービスの最大売上につながっている場合、将来のアプローチを決定するという点で、それをより重要視する必要があります。

ユニバーサルID

ユニバーサル ID (UID) は、さまざまなプラットフォームでユーザーを認識するのに役立ちます。 これらは、広告業界が広告を表示するために使用する単一の識別子です。 ユニバーサルIDはプライバシーを考慮したもので、ユーザーごとに割り当てられます。 ユニバーサル ID は、デジタル マーケティングの要件を満たす承認されたパートナーにのみ情報を渡すのに役立ちます。

最後のメモ

絶対に確実な戦略はなく、永遠に役立つわけではありませんが、基本を探求することが今の時代に必要です。 Web サイトは、ユーザーにとって実際に役立つ高品質のコンテンツを提供する必要があります。 ソーシャル メディアで顧客と対話することは、信頼と信用を築くための最良の方法の 1 つです。 電子メールを介して有意義なコンテンツでつながることは、時代を超えたデジタル マーケティング戦略です。

マーケティング担当者はマーケティング データを統合し、市場調査にさらに投資する必要があります。

私たちはプライバシー中心のポリシーから逃げることはできません。 代わりに、マーケティング担当者はそれらを受け入れ、ユーザーだけでなくデジタル マーケティングの分野にも役立つ方法で回避する必要があります。

あらゆる分野は時間とともに進化します。 そして、マーケティングと広告の分野は、マッドメンの時代でも、デジタル マーケティングが始まった時代でも、時代の変化に適応してきました。 マーケティング担当者がそれに応じて調整すれば、この Cookie 後の世界をナビゲートすることもそれほど複雑ではありません。