広告配信101：広告主がパブリッシャーと出会う場所

広告配信は、ウェブサイト、モバイルアプリ、CTV、またはその他のデジタルプラットフォームに広告を掲載するテクノロジーとサービスの組み合わせです。 これには、広告の配信やユーザーのターゲティングから、広告パフォーマンスのレポートや結果に基づくキャンペーンの最適化まで、さまざまな機能が含まれています。 以前、プログラマティックエコシステムの主要コンポーネントについて説明しました。

在庫を現金化する、またはオーディエンスを大規模に購入する最も効果的な方法を選択するには、どのアドテックソリューションがビジネスモデルと目標により適しているかを理解することが重要です。

サイト運営者にとって適切なソリューションは、サイズ、トラフィック量、統合、パートナーシップによって異なります。 大規模なサイト運営者は、広告枠とオーディエンスのさまざまなセグメントを管理するための包括的なソリューションを必要としていますが、小規模なサイト運営者は、より基本的なソリューションを使用したほうがよいでしょう。 同様に、単一の広告主と複数のブランドを代表する代理店には、異なる広告配信モデルがあります。

このため、パブリッシャーと広告主の間のさまざまな関係を調査し、それらに対応できるSaaS製品と技術ソリューションを分析します。

テクニカル広告配信ソリューション

広告タグ

広告タグは、広告を表示するためにサイト運営者のウェブサイトに挿入されるコードの一部です。 これは、広告がどのように表示されるかを説明するHTMLまたはJavaScriptの文字列で構成されています。 広告タグは、広告のスポットを指定し、特定の広告スペースのサイズ、フォーマット、およびその他の仕様を定義します。

広告タグは、プログラマティックメディア購入と直接広告配信の両方に使用されます。

広告タグはどのように機能しますか？

1. 最初の広告タグは、広告サーバーによって生成されます。 これは、広告リクエストをアドサーバーに配信するためにWebページにインストールされます。
2. ユーザーがウェブサイトにアクセスすると、ブラウザはユーザーと広告の配置に関する情報を含む広告タグを広告サーバーに送信します。
3. 広告サーバーは、リクエストをDMPに転送して、ユーザーに関する詳細情報を取得し、適切な広告を表示する場合があります。
4. 広告サーバーは、リクエストが現在の広告キャンペーンと一致するかどうかを確認するか、接続されている場合は外部DSPから入札を取得します。
5. Adserverは、表示する最も適切な広告を定義します（オークションまたは優先モデルによる決定）
6. 最後に、広告サーバーはユーザーに配信されるクリエイティブを返します。

これは、通常直接メディア購入で行われる広告配信の簡略化されたプロセスです。 ただし、サイト運営者は、プライマリ広告サーバーのインターフェースにパートナーのサプライサイドプラットフォーム（SSP）を追加して、残りのトラフィックを販売し、追加の収益化ソースに接続することもできます。

SSPは、販売可能な広告枠のリストにサイト運営者の広告スペースを追加します。 ユーザーがサイト運営者のウェブサイトにアクセスすると、広告タグは広告リクエストをSSPに渡し、ユーザーとその特性を通知して、広告主からの適切な広告と照合します。

ビデオ広告広告タグ（VASTおよびVPAID）

動画広告の配信に使用される広告タグは、バナー広告の通常のタグよりも具体的である必要があります。 ほんの数年前、動画広告を表示したい広告主は、動画配信プロトコルがサイト運営者の広告プレーヤーと互換性があるかどうかを確認する必要がありました。 しかし、それ以来、業界は冗長な作業を排除する標準化に向かっています。

広大

Interactive Advertising Bureau（IAB）は、ビデオ広告の統一プロトコルであるビデオ広告配信テンプレート（VAST）を開発しました。 現在、ビデオサーフィンの広告タグはVASTに準拠する必要があります。 この業界標準により、面倒で時間のかかる同期が排除され、広告主は多数のサイト運営者のサイトに動画広告を配信できるようになりました。

VAST自体は、比較的単純なインストリームビデオ形式のみをサポートし、対話機能を提供しません。

VPAID

このため、IABはVideo Player Ad Interface Definition（ VPAID ）を導入しました。これは、ビデオプレーヤーと広告ユニット間の共通の通信プロトコルであり、多様なインタラクティブなインストリーム広告エクスペリエンスを可能にします。 この共有インターフェースにより、広告主はビデオキャンペーンをより細かく制御できます。 VPAIDは、詐欺の影響を非常に受けやすいため、時代遅れになりつつあります。 広告市場は徐々にこのプロトコルを放棄し、新しい業界標準を探しています。

オーディオ広告広告タグ（DAAST）

オーディオ広告はさまざまな環境に存在し、この市場の断片化された性質のために、以前はプログラマティックの採用で問題に直面していました。 このため、IABは、ビデオ広告配信の業界標準であるデジタルオーディオ広告配信テンプレート（DAAST）をリリースしました。 DAASTは、主要なプラットフォームとデバイスのオーディオ広告配信、レポート、およびアトリビューションに関する主要なガイドラインを定義しました。

DAASTは、広告配信インフラストラクチャのギャップを埋めることにより、さまざまな環境でこの広告フォーマットを拡張するための基礎を築きました。 たとえば、Webブラウザへのアクセスが制限されているモバイルオーディオアプリやカーラジオのニーズに対応しているため、広告と再生の追跡機能が複雑になります。

DAASTを採用するには、サイト運営者はその要件に準拠し、リニア広告と、オプションでコンパニオン広告、広告ポッド、またはスキップ可能な広告をサポートする必要があります。

OpenRTB

OpenRTBは、パブリッシャーの在庫を順番に販売し、需要源を順番に要求する方法です。 OpenRTBは、エンドポイントのシステムを介してSSPプラットフォームを介して発行者のWebサイトに接続します。 RTBエンドポイントは、プログラマティックエコシステムに接続するパブリッシャーネットワーク内の場所です。 サイト運営者は、すべての広告枠が販売されるまで、一連のリアルタイムオークションを実施します。

パブリッシャーは、前のアクションからの歩留まりに従って、または事前定義された順序で、需要パートナーに連続して在庫を提供します。

OpenRTBは、セカンドプライスオークションモデルを介して機能します。 落札者は、2番目に高い入札者が提示した価格に0.01ドルを加えた金額を支払います。

ヘッダー入札

私はdding Bヘッダーは、販売前に、それぞれの広告枠すべてに需要源の数から同時に収集、複数の入札にサイト運営者がプログラマティック購入方法です。 デマンドパートナーごとに個別のオークションを行う代わりにヘッダー入札を行う場合、広告取引所はWebページのラッパーで同時に入札できます。 ヘッダー入札では、より単純なファーストプライスオークションモデルが使用されます。

事前入札接続は、ページコードにインストールされているヘッダーラッパーを介して実装されます。 広告配信プロセスを大幅にスピードアップします。

ヘッダーラッパーは単一のタグではなく、タグのリポジトリです。 通常の広告タグでは、新しいデマンドパートナーを追加するたびにコードを変更する必要がありますが、ヘッダーラッパーを使用する必要はありません。 ヘッダーラッパーは、パブリッシャーのデマンドパートナーの管理を大幅に簡素化します。 このテクノロジーは、購入者を整理し、RTBオークションのタイムアウトルールを設定し、複数の入札応答を収集します。

オープンソースのヘッダーラッパーテクノロジーは、非営利団体であるPrebid.orgによって開発され、アドテックソリューションを作成しました。 ラッパーに基づいて、Admixerは独自のソリューションを作成しました。このソリューションには、デフォルトで、Admixer.SSPからのHBデマンドに接続するアダプターがあります。

ページが読み込まれるたびに、広告主とサイト運営者の間の直接取引を通じて広告枠の一部またはすべてがすでに販売されている場合でも、需要源はそのページの各インプレッションに入札できます。

ハイブリッドモデル

ヘッダー入札とOpenRTBの機能を組み合わせて、各インプレッションからの収益を最大化するハイブリッドモデルもあります。 サーバーはOpenRTBの第2価格オークションを開始し、次にヘッダー入札の第1価格オークションを実施します。

落札価格は、最良の価格オファーを決定する追加のオークションで競います。 ハイブリッドモデルは、より高い入札を獲得する可能性を高め、収益化を増幅します。 ハイブリッドモデルを展開するには、パブリッシャーはAdmixerタグをWebサイトに直接挿入する必要があります

アプリ内広告用の広告SDK

アプリ内広告スペースには、異なるタイプの接続が必要です。 モバイルアプリケーションを広告ネットワークに接続するには、パブリッシャーはAd SDK（広告ソフトウェア開発キット）を実装する必要があります。 これは、広告ネットワークが広告を配信できるようにするためにアプリに組み込まれているソフトウェアライブラリです。

さらに、Cookieの代わりに、アプリ内広告の場合、広告主はモバイルデバイスのオペレーティングシステムによって提供されるユーザーリセット可能な識別子、Androidの場合はAdID、Appleの場合はIDFAを使用します。

これらのIDにより、メディア購入者はユーザープロファイルをサイト運営者から受け取ったインプレッションと一致させることができます。

モバイル広告IDはCookieと同様に機能し、広告主がキャンペーンのパフォーマンスを効果的に測定し、ユーザーアクティビティを追跡し、アトリビューション、フリークエンシーキャップ、およびリマーケティングを促進できるようにします。

サイト運営者と広告主がAdmixerを使用してプログラマティックエコシステムに接続する方法

サイト運営者と広告主は、プログラマティックエコシステムに接続することでトラフィックの取引を開始できます。 ビジネスの種類とその規模に応じて、さまざまな技術ソリューションを使用する必要があります。

中小規模の出版社

SaaSソリューション：広告サーバーAdmixer.Publisher

経由の接続：広告タグ（VAST / DAAST / JS）とヘッダー入札

購入方法：在庫の販売のための滝またはヘッダー入札

広告の配信を開始したいが、広告ネットワークの機能を必要としない小規模なサイト運営者には、Admixer.Publisherなどの広告サーバーが必要です。 これは、直接の広告販売と広告交換からのインプレッションの現金化のための本格的なソリューションです。

Admixer.Publisherには、小規模なパブリッシャー向けの無料プランがあります。 試してみませんか？

広告サーバーを使用すると、サイト運営者は広告タグやヘッダーラッパーを介して広告主に接続し、ウォーターフォールまたはヘッダー入札を介して広告枠を販売します。 キャンペーンを設定し、クリエイティブを手動でアップロードする必要があります。 広告サーバーは、プログラムで在庫を取引し、広告の配置とクリエイティブの調整を自動化するための限られたオプションを提供します。

大規模なサイト運営者、広告ネットワーク、メディアハウス

SaaSソリューション：エンタープライズレベルの広告管理ソリューションAdmixer.Network

経由の接続：

• サイト運営者との接続用：広告タグ（JSおよびVASTタグ）とヘッダー入札。
• 需要統合の場合：クリエイティブをアップロードするか、外部タグを追加して、キャンペーンを直接作成します。 OpenRTBプロトコルとヘッダー入札を介したDSP（自社のパートナーデマンドプロバイダー– DSP / SSPまたは/およびAdmixer.SSP）への接続。

購入方法：プログラマティック購入方法

大規模なサイト運営者、広告ネットワーク、メディアハウスは、広告枠を販売および収益化するためのさまざまなオプションを必要としています。これは、Admixer.Networkのより包括的な機能です。

このソリューションでは、ネットワーク所有者は、広告主または代理店が在庫を購入して広告キャンペーンを管理するためのセルフサービスの個別のトレードデスクを設定できます。 このようにして、広告主はセルフサービスプラットフォームを利用でき、キャンペーンでクリエイティブを更新する必要があるたびに広告ネットワークの所有者を呼び出す必要がありません。

ネットワークは、OpenRTBまたはヘッダー入札を介してDSPに接続し、オークションまたはその他のプログラマティック購入方法を介して広告枠を販売できます。

ネットワーク所有者は、広告配信を強化するためのモジュールを追加できます。たとえば、自社データを収集して分析するDMP、WOWバナーを構築するためのクリエイティブ、または現金化が組み込まれたビデオ/オーディオプレーヤーなどです。

Admixer.Networkソリューションを使用して、広告ネットワークを作成および管理できます。 プログラマティックエコシステムのすべてのドットを接続します。 構造は次のようになります。

Admixer Networkの詳細を知りたい、またはデモをリクエストしたいですか？

広告代理店とメディアバイヤー

SaaSソリューション： DSP トレーディングデスクAdmixer.DSP

購入方法：直接取引とプログラマティック購入方法

代理店やメディアの購入者は、DSPを使用して大規模な在庫を購入し、広告キャンペーンを管理できます。 DSPを使用すると、ブランドはさまざまな供給在庫からオーディエンスを購入し、マーケティングキャンペーンをリアルタイムで測定し、最適化できます。

たとえば、ブランドはさまざまな機能を備えたAdmixer.DSPを使用できます。 プレミアムサプライのグローバル市場（大規模な直接パブリッシャー、広告エクスチェンジ、SSP、および広告ネットワーク）、多数のターゲティングオプション、レポート、および分析へのアクセスを提供します。

大規模な代理店

SaaSソリューション： Agency Tech Stack Admixer.ATS

購入方法：直接取引とプログラマティック購入方法

Admixerは、グローバルな広告代理店であるATSに特別なSaaSソリューションを提供します。 所有者は、他の代理店やパートナーのためにATSにトレードデスクを設置し、プラットフォーム上の広告プレースメントにアクセスして購入できるようにします。 基本的には、需要側向けの広告ネットワークであり、モジュールを追加機能に接続する機能を備えています。

DSPモジュールに加えて、代理店は高度なキャンペーン分析とサードパーティデータの統合のためにDMPを接続できます。

マーケットプレイスモジュールを使用すると、ATSはAdmixer.SSPの広告枠にアクセスできます。外部広告枠が必要な場合は、直接取引を通じてサイト運営者やネットワークとの契約を設定できます。 ATSは、サイト運営者のWebサイトに直接広告を配信するための一連のコードを生成できます。

総括する

すべてのオプションを慎重に検討し、ビジネスモデルにより適したSaaSソリューションを選択する必要があります。

• 特定のオーディエンスを持つニッチなサイト運営者の場合は、広告サーバー（Admixer.Publisher）を設定して、業界の広告主にインプレッションを直接販売できます。
• 多様なオーディエンス、メディアハウス、または複数のパブリッシャーを持つ広告ネットワークを持つ大規模なパブリッシャーの場合、需要パートナーを多様化し、広告掲載率を最大化するためにAdmixer.Networkが必要です。 このソリューションを使用すると、広告取引所に接続して、プログラムで過剰な在庫を販売したり、プライベートマーケットプレイスを設定したり、ユーザーデータを収集して収益化したりできます。
• 代理店の場合は、 Admixer.DSPを使用して、プレミアムAdmixer.SSP在庫を含むさまざまなソースから広告を購入し、広告キャンペーンを管理できます。
• 大規模な代理店であり、在庫をクライアントに提供し、信頼性の高い供給を確保するための効果的なソリューションが必要な場合は、 Agency TechStackが最適なオプションです。

エレナ・ポドシュベイト

AdmixerのCPO

[email protected]