広告表示オプションの完全ガイド
公開: 2019-08-15より多くのSERP不動産を獲得し、より多くのクリック、コンバージョン、売上を生み出す準備はできていますか？
このガイドでは、広告表示オプションについて知っておく必要のあるすべてのことを学びます。 それらが何であるか、利用可能なさまざまなタイプ、およびGoogle広告でそれらを設定する方法について正確に説明します。
広告表示オプションとは何ですか？
広告表示オプションは、検索者に広告の追加情報を提供するアドオンです。 ユーザーは製品やサービスについて詳しく知ることができ、追加機能を提供することでユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
これらの拡張機能には、サイトの関連ページへのリンクが含まれており、ユーザーはSERPやカスタマーレビューなどからビジネスにメッセージを送ることができます。
これらの拡張機能は、Googleによって自動的に追加される場合があります。 これらは自動広告表示オプションと呼ばれ、後で説明します（非常に重要な手動広告表示オプションとともに）。
ただし、利用可能なさまざまなタイプの広告表示オプションについて説明する前に、それらをGoogle広告に追加する方法を見てみましょう。
広告の手動拡張機能を設定する方法
Googleが長年にわたって行ってきたさまざまな変更のおかげで、キャンペーンに拡張機能を追加するのが非常に簡単になりました。 まず、Google広告アカウントにログインし、左側のメニューの[広告と拡張機能]をクリックします。
次に、ページ上部の「拡張機能」をクリックします。 これにより、拡張機能の管理ページに移動します。
ここには2つのオプションがあります。
- アカウント全体にサイトリンク拡張機能を作成します。 これにより、現在実行しているすべてのキャンペーンにサイトリンク拡張機能が適用されます
- 個別の広告表示オプションを作成する
このガイドの目的のために、後者のオプションのプロセスを実行します（マーケターによって最も一般的に使用されるため）。 広告表示オプションを作成するには、青い「プラス」ボタンを押して、キャンペーンに追加する広告表示オプションを選択します（心配しないでください。このガイドの次のセクションでそれぞれについて説明します）。 この例では、「Sitelinkextension」を選択しましょう。
拡張機能の設定ページに移動します。 各拡張機能には、入力する必要のある独自の変数がありますが、プロセスはそれぞれ非常に簡単です。 ここでは、サイトリンクのテキスト、説明（オプション）、およびサイトリンクがユーザーに指示する場所である最終URLを追加する必要があります。 コロンビアのコーヒー豆に関するキャンペーンの例を次に示します。
また、拡張機能を適用するキャンペーンまたは広告グループを選択する必要があります。 関連情報をすべて入力したら、[保存]をクリックします。 「詳細オプション」で実行する拡張機能のスケジュールを選択することもできます。
保存すると、広告表示オプションが審査されます。 すべてがGoogle広告のガイドラインに準拠していると仮定すると、広告表示オプションはすぐに使用できるはずです。
10手動広告拡張
手動および自動の広告表示オプションがあります。 ここでは、広告キャンペーンで利用できる10の手動広告拡張機能について説明します。 これらは、各キャンペーンに手動で追加する必要がある広告表示オプションです。
それらが何であるか、実際の例、およびそれらが最もよく使用されるものについて説明します。
1.サイトリンク拡張
上記で学習したように、サイトリンクを使用すると、広告にハイパーリンクを追加して、Webサイトの関連ページにアクセスできます。 「メールマーケティングソフトウェア」を検索する際の広告の例を次に示します。
ここで、Dripはサイト拡張機能を使用して、ターゲット市場、機能、統合など、独自のセールスポイントのいくつかを強調しています。 これは、ユーザーに詳細情報を提供しながら、追加のSERP不動産をダブルダウンする賢い方法です。
2.コールアウト拡張
コールアウト拡張機能は、広告内で使用できる追加のテキストスニペットを提供します。 これらは上記のサイトリンクと同様にレイアウトされており、広告コピーに「パンチの効いた」ビットを追加できます。
それぞれ25文字までの4つの異なるテキストを追加できます。 コールアウト拡張機能は、差別化要因、またはその時点で宣伝しているプロモーションやオファーを紹介するのに最適です。 上記の南西部の例では、ロイヤルティポイントを獲得し、お金を節約し、電車の中で馬車の静かな部分を予約する方法を強調しています。
3.構造化スニペットエクステンション
構造化スニペットは、商品やサービスの特定の属性を強調表示できる拡張機能です。 たとえば、パッケージの休日を提供する場合、いくつかの注目の目的地を含む構造化されたスニペットを含めることができます。
これがGoogleからの直接の例です：
構造化スニペットを含めることができる他の方法は次のとおりです。
- 製品の技術仕様
- 顧客の職務（例：「使用者：営業担当者、アカウントマネージャー」など）
- サングラスフレームなど、さまざまな製品スタイル
4.内線番号を呼び出す
これらの拡張機能を使用すると、ユーザーはSERPから直接ビジネスにダイヤルできます。 デスクトップでの表示は次のとおりです。
モバイルでは、ユーザーはボタンをクリックしてスマートフォンから直接ダイヤルできます。
この拡張機能は、地元の企業（顧客が土壇場で予約したいレストランなど）や、複雑または高価なサービスを提供している企業に最適です。
5.メッセージ拡張
電話番号表示オプションと同様に、メッセージ表示オプションを使用すると、モバイルユーザーはSERPから直接SMSメッセージをビジネスに送信できます。
上のスクリーンショットに示されているように、ユーザーがメッセージの召喚状をクリックすると、メッセージングアプリはメッセージテキストに事前定義された顧客メッセージを自動的に事前入力します。 これにより、ユーザーはあなたのビジネスに手を差し伸べる行為が非常に簡単になります。
6.ロケーション拡張
広告に住所表示オプションを含めるには、まずGoogleマイビジネスアカウントを持っている必要があります。 2つを接続すると（住所表示オプションの作成プロセスを実行することで実行できます）、広告に追加できるようになります。
ご覧のとおり、ロケーション拡張機能は「ロケーションピン」アイコンの横に配置されています。 それだけでなく、ユーザーは拡張機能をクリックして、Googleマップのどこにあなたのビジネスがあるかを確認できます。
この拡張機能は、地元企業が恩恵を受けるもう1つの拡張機能です。 特に小売店やホスピタリティスペースで。
7.アフィリエイトロケーション拡張
他の小売店で卸売りで商品を販売する場合、この拡張機能は非常に貴重です。 アフィリエイトロケーション拡張機能を使用すると、ユーザーが商品を購入できる最も近い場所をユーザーに表示できます。
Google広告でこれらを設定すると、商品を販売している国を選択し、次に商品を販売している販売店を選択できます。
8.価格延長
価格表示オプションを使用すると、広告の下にカードとして価格と説明とともに特定の商品を掲載できます。 また、クリック可能であるため、検索者は探している製品を参照してナビゲートできます。
これは、さまざまなバリエーションを提供する製品やサービスを販売するマーケターに最適です。 たとえば、旅行用のコーヒーカップを提供している場合は、価格表示オプションを使用してさまざまな色やサイズを紹介できます。
9.アプリ拡張
モバイルアプリを宣伝している場合、アプリ拡張機能を使用すると、ユーザーはSERPから直接アプリをインストールできます。 これは、ブランド化されたアプリ（「クラッシュ・オブ・クラン」など）だけでなく、より広い用語（「最高の生産性アプリ」など）にも適しています。
これらの拡張機能は、モバイルデバイスでのみ機能します。 ユーザーがアプリ拡張機能の召喚状をクリックすると、それぞれAppStoreまたはGoogleストアに移動します。
10.プロモーション拡張
最後に、プロモーション拡張機能を使用すると、現在プロモーションしているオファーや割引などに特別な注意を向けることができます。 これにより、買い物客の注意を引くことができ、コンバージョンを促進できる可能性があります。
自動広告表示オプション
広告に適用できる一般的な手動広告表示オプションを確認しました。 あなたの業種や提供するものによっては、他のものより効果的なものもあります。
ただし、Googleが自動的に適用するさまざまな広告表示オプションもあります。 ここでは、これらのそれぞれと、それらが表示されるきっかけとなるものについて説明します。
1.動的サイトリンク拡張機能
Googleは、検索者が探しているものだけでなく、全体的なエクスペリエンスに追加されると感じた場合、広告にサイトリンクを適用する場合があります。
2.動的構造化スニペット拡張
上記の動的サイトリンクと同様に、ランディングページのコンテンツがユーザーの検索内容に関連している場合、Googleは構造化スニペットを追加することがあります。
3.動的コールアウト拡張
繰り返しになりますが、Googleがウェブサイトにコールアウト拡張機能に関連するコンテンツがあると感じた場合、Googleはそれをコールアウト拡張機能の形式で自動的に追加します。
4.自動化された通話とメッセージの内線
ウェブサイトで、コンバージョンの主要な目標の1つが電話での問い合わせを生成することであることが示されている場合、Googleは広告に通話またはメッセージの内線番号を追加することがあります。 また、SERP内で関連情報が提供されるため、ユーザーのエクスペリエンスも向上します。
5.自動ロケーション拡張
上記と同様に、ウェブサイトで住所や地図が見つかった場合、Googleは広告に住所表示オプションを自動的に追加します。 繰り返しになりますが、Googleは可能な限り最高のエクスペリエンスを提供したいと考えており、ビジネスを簡単に見つけられるようにすることでこれを実現できます。
6.レーティング拡張
最後に、ビジネスがさまざまなレビューまたは評価Webサイトで評価されている場合、Googleはデータを集計し、ビジネス評価を平均スコアとして表示します。
拡張機能には、5点満点の平均スコアと、ビジネスで生成されたレビューの総数が表示されます。 通常、150件を超えるレビューを生成した場合にのみ表示されます。
結論
これで、SEMの取り組みに広告表示オプションを適用する方法をトップレベルで幅広く理解できるようになります。
これらのさまざまな拡張機能を使用して、広告をポップにし、ランディングページへのトラフィックを増やします。 目標によっては、ここで取り上げたもののいくつかが役立つ場合があります。
それぞれが結果に与える影響も必ずテストしてください。 特定の拡張機能がクリック数とコンバージョン数を増やすことがわかった場合は、スケールアップして他のキャンペーンに適用することを検討してください。
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