ブランドの年: 2022 年版

2022年は、ブランド業界にとって成長と新たな野心の年でした。 私たちは、B2B 市場と B2C 市場の両方で消費者の態度の変化の海に飛び込み、長い間最も大胆なアイデンティティ作品を生み出してきましたが、その過程でいくつかの事故があったわけではありません。

無数のブランドが消費者の態度の変化に効果的に反応し、ターゲット市場やそれ以外から多くのアピールを受けました。 一方、他の多くの人はそれほど成功せず、批判と反発に見舞われました. ブランドの刷新は、文字通り成否を分ける可能性があります。調査を行い、常に詳細に注意を払うことで、ブランドの刷新を正しく行うことが不可欠です。

2022 年に見られる最高のブランド リフレッシュのいくつかのレビューを以下に示します。その成功 (または失敗…) から学ぶことができます。

1月

今年は、自信、人間性、個性、市場動向の認識を示す、次の 12 か月のトーンを設定するブランドの立ち上げから始まりました。

Sproutlは、可能な限り最高の観葉植物を提供し、人々がすぐに死なないようにするために必要な知識を身に付けることを目指しています。 このブランドは、人間の声と大胆な配色を組み合わせた非常にモダンで表現力豊かなタイポグラフィを使用して、ミレニアル世代とジェネレーション Z の現在最大の消費者グループにアピールする方法で、通常は保守的な市場を混乱させます。 最高の現代ブランドのように、これは自信をにじみ出させます.

2月

2 月には、待望の NFL のワシントン コマンダーズが発売され、今年初の大規模なメインストリーム ブランドの刷新が行われました。

これには 2 つの理由があります。あなたがアメリカ国外にいる場合、ワシントンの NFL チームがすべてのスポーツで 8 番目に価値のあるチームであることを知らないかもしれません。彼らは 56 億ドルの価値があります (これはレアル マドリードよりも高いです! ) – ブランドの大幅な変更は注意を払う価値があります。 第二に、彼らの以前の名前である「The Redskins」は、1920 年以前からネイティブ アメリカンによって人種的な中傷と見なされていたにもかかわらず、2020 年までずっと使用されていました。彼らが現在持っているよりも悪いブランド認識を持つことは常に困難でした。 .

彼らは確かに以前の名前から残っていた視覚的または口頭でのメッセージをすべて取り除きましたが、彼らが求めたものは非常に安全で目立たないものだったので、ファンはそれが非常に、まあ、命令的ではないと感じました. コマンダーズと呼ばれるアメリカの首都でプレーし、赤でプレーするチームについての明らかな皮肉は別として、チームのストックスタイルのロゴからユニフォームへの星の追加まで、すべてが耳をつんざくような無関心に遭遇しました.

行進

市場で非常に否定的な認識を持つブランドを持っている場合に従うべき最も実行可能な戦術の 1 つは、名前を変更し、空白のページから変更することです。 ただし、エルメスのように空白のページ全体にランダムに落書きすると、目的の結果が得られない可能性があります。

英国では、Hermes が最も悪名高い配送会社であり、誰もがサービスの悪さについてよく話しているようです。

名前の変更は予期せぬものではなく、彼らが選んだ名前、 Evriは最悪ではありませんでした。 ただし、ブランド名を変更する際に考慮すべきことの 1 つは、ブランド名がいかに簡単に嘲笑されたり、パロディ化されたりするかということです。これは、インターネットが好んで行ったことです。 それに加えて、丁寧に「勇敢」と表現できるタイポグラフィ スタイルが、ご想像のとおり発売に問題をもたらしました。

それは人々の認識を変えるのに役立ちますか？ 最も可能性が高い。 人々の記憶は短く、名前に関するジョークは限られています。 しかし、すべてのブランドと同様に、あなたにできることは、顧客の認識に影響を与えることだけです。最終的には、サービスが決定要因になります。

4月

4 月は、おそらくブランド業界にとって今年のお気に入りのリフレッシュでした。 特定の年齢の多くのオタク (私たちの一部) にとって、 Jodrell Bankはアイコンです。 地球外生命体の探索が可能な英国初の大型電波望遠鏡であり、その象徴的な回転式のデザインは印象的でした。

業界のロック スター、マイケル ジョンソンは、非常にシンプルで記憶に残るロゴと、モーション デザインと現代の世界に大いに役立つプレゼンテーションを備えたこの輝かしい更新を作成する際に、象徴的な回転に傾倒しました。 それは、サービスの本質を中心に構築することの喜びに満ちた勝利です。

5月

セージは、財務支出と収入を追跡するため、多くのビジネスの生命線です。 それは非常に遍在するビジネスブランドであるため、彼らは5月に導入したブランドの刷新に熱心でした.

市場のリーダーになると、アプローチはハンターから群れの先を行くように変わります。 このリストの多くの例と比較して視覚的には安全ですが、それでも彼らのアプローチは使い慣れたものを確実に更新しています.

六月

Freetreeは、6 月のベスト ブランド作品に選ばれました。 賢く、スタイリッシュで、非常にモダンで楽しいこの作品は、シンプルなアイデアを完璧に実現しました。

7月

フィンテック市場では、昨年、膨大な量の地震アイデンティティの変化が見られました。 非常に多くの変化があったため、この記事全体をその 1 つのセクターだけをレビューするのに費やすことができたかもしれませんが、 Yubi のブランドの刷新は間違いなく最も際立っており、業界に対するブランディングの期待を、遊び心のある、まだプロフェッショナルな見た目のビジュアルに変えました.

8月

Wolff Ollins は業界のスーパースター エージェンシーの 1 つですが、多くの同様の例と同様に、その評判がどれほど正当化されているか疑問に思うかもしれませんが、 Instacartのブランディングは、なぜ彼らが非常に尊敬されているのかを正確に思い出させてくれました.

オンライン食料品の買い物客の既存のアイデンティティに対するシンプルで巧妙な更新により、これは本当に際立っていました. 魅力的で、もっと見たくなる。 食べ物は栄養であると同時に喜びでもあり、この作品ではそれが正確に捉えられています。

9月

確固たるアイデンティティを持つブランドを持っている場合、更新は難しい作業になる可能性があります。 そもそもブランドを魅力的なものにしているものから遠ざかりたくはありませんが、同時に、変化が必要であることを認識するかもしれません。 バランスをとるのは難しい作業であり、だからこそ、タバスコのこのリフレッシュは確かに賞賛に値する.

多くの場合、既存のものをさらに発展させるだけで変化が見られます。 この作品は、人々が認識している小さなタッチポイント (ラベルとソースの色) を取り上げ、それらを前面と中央に配置しながら新しい構成で提示し、注目を集めて生命を引き寄せるという素晴らしい仕事をしています。多くの人々の調味料棚の定番。

10月

10 月になると、オンライン小売業者は、クリスマスやブラック フライデーの準備を始めるため、毎年のトラフィックの急増に気付き始めることがよくあります。 通常、小売業者が新しいキャンペーンを開始したり、オーディエンスに自社を再紹介したりする絶好の時期です。

Not On The High Street の更新は不可解でした。 ブランドのプレゼンテーションを更新する必要があることは明らかで、「通常は見つけにくい」ブランドの目的を倍増させる必要がありますが、他のすべては的外れに感じました.

現代のブランド構築の大きな禁止事項は、ロゴのユニークな部分をワードマークの真ん中に置くことです. Not On The High Street の更新は、その理由の代表的な例です。 小さなひものボールのアイコンは、それ自体でロゴとして機能する可能性がありましたが、「o」として配置することにしました。 これは、ブランド名がボールが表す「o」ではなく「N」で始まるため、（LinkedInのプロフィール写真のように）単独で表示されると、その意味から切り離されることを意味します. 最初の文字を中心に構築するか、少なくともロゴとワードマークを完全に分離することが非常に重要です。

繰り返しますが、より鮮やかでモダンなカラー パレットが重要なオーディエンスとのエンゲージメントに役立つことは明らかでしたが、選択されたものは好奇心が強く、何よりも「ネオン グラニー」を求めています。

視聴者がこの新しい外観をどれほど強く受け入れているかは明らかではないため、2023 年に向けてどのように機能するかを見るのは興味深いでしょう.

11月

多くの場合、ブランドとアイデンティティのデザインは、買収ベースのビジネス モデルに本当に役立ちます。

Dropboxは何年にもわたって多くの技術およびサポート サービスを買収してきましたが、最初は多元的ブランド アーキテクチャと呼ばれるものを通じて独立性を維持していました。これは、親ブランドと子ブランドの間に目に見える公共のつながりを示さないブランド構築の方法です。

これをモノリシックなブランド アーキテクチャに移行し、親ブランドをオーソリティとして使用して、市場での受け入れを拡大する時が来ました。 このファミリーが関連しているように見せるために、一連の命名規則とサブブランドの図像が開発されました。

出力はシンプルですが、Dropbox の確立されたビジュアルをうまく拡張したものでした。 すべてのサービスが明確に接続されていると、B2B 市場での受け入れに役立ちます。

12月

今年最後のスポットに忍び寄るのは、英国のニュース放送局ITNです。

このブランドは 70 年近く前から存在しており、モーション デザインを取り入れたこの最新のアップデートは、ブランドをさらに 70 年維持するのに役立つはずです。

デジタル屋外ディスプレイが従来の看板に取って代わり、ビデオ コンテンツがソーシャル メディアでより普遍的に共有されるようになるにつれて、ブランドの中心にモーションを配置する必要性は、「あると便利」から不可欠なものになりました。 ITN は、これを適切に行っている好例です。

地平線上に何がありますか？

2023 年にはすでに視聴者の態度に顕著な変化があり、業界が長い間見てきた中で最も興味深い作品のいくつかを推進しています. 2023 年に向けて一歩踏み出すために、最新の記事「 2023 年に向けた 4 つのブランド構築のトレンド」では、ブランド業界で何が変わると予想されるか、そしてこれらのトレンドがビジネスにどのように関連するかについての洞察を提供しています。

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