広告規制に打ち勝った実話

Google は検索エンジンの原動力です。 Google では毎日膨大な量の検索が行われており、その多くはオンラインで購入しようとしている消費者によるものです。 これは、実店舗の運営に一時的な蓋をしたシャットダウンに対応して、eコマースがより速く成長しただけの今日では、これ以上真実ではありません.

e コマースの売り上げが伸び続けている一方で、オンラインでの認知度をめぐる競争も激化しているため、これは祝福でもあり呪いでもあります。

可視性を達成し、e コマース Web サイトにトラフィックを引き寄せる最も優れた方法の 1 つは、Google などの検索エンジン、有料広告またはオーガニック ランキングによるものです。 多くの企業は、収益を最大化するために SEO のベスト プラクティスに取り組みながら、PPC などの両方の有料広告チャネルを活用しています。

しかし、一部の企業では、有料広告チャネルが制限されています。 たとえば、Google は、ユーザーに有害であると思われる特定のカテゴリに制限を設けて、安全で前向きなエクスペリエンスを確保しています。 これらの制限されたカテゴリには、銃器や刃物などの武器もあれば、エアソフト ガンのように、多くの人がより無害だと考えるカテゴリもあります。 以下のポリシーページのスクリーンショットで、制限されたカテゴリのリストのスニペットを確認できます.

ただし、無害であろうとなかろうと、制限は依然として適用されており、エアソフト ガンや戦術装備を販売するオンライン ストアである MiR Tactical のような企業にとって、オンラインでの認知度を高めるという深刻な課題が生じています。 Mir Tactical は、制限が設けられていたため、ほとんどの広告チャネルを活用できなかったため、別のソリューションが必要でした。 しかし、オンラインでの成長を阻む課題は制限だけではありませんでした。

オッズのバランスをとる

MiR Tactical の驚異である Alex Paterakis は、実施されている制限を認識していましたが、オンラインでの可視性、トラフィック、および販売を強化する場合、対処すべき他の課題があることも知っていました。 彼は自分のビジネスを取り巻く広告の制限だけに対処していたわけではありません。 彼は、いくつかの大型小売店で彼の製品に触れることで顧客が持つ認識と、彼らが提供する競争との微妙なバランスに取り組んでいました.

彼は大型小売業者がスペースから撤退した結果を振り返り、「多くの量販店がスペースから撤退しましたが、それは私たちを傷つけ、助けました. 人々がこれらの小売店でエアソフト製品を入手できなくなったため、それは助けになりましたが、同時に認知度が低下しました.」 MiR Tactical の受動的な広告チャネルの 1 つが枯渇しているかのようでした。

同時に、アレックスの皿には、いくつかの大型小売業者が彼のスペースから撤退したという事実よりも多くのことがありました. 競争は他の形でも行われ、特にオンラインで行われ、広告の制限が本当に痛かったのはそこです。

Alex は、SEO がオンラインでの可視性を高めるための潜在的に実行可能なオプションであることを知っており、MiR Tactical は「長い間確立されてきた通常のエアソフト ストアと競合していた. 私たちはAmazonとeBayと競争していました。 [MiR Tactical] は、こぶを乗り越え、関連性を高め、BigCommerce プラットフォームを強化してトラフィックを増やすために行った作業に磨きをかけるために、SEO を必要としていました。」

舞台は整った。 必要なのは、適切な専門家が MiR Tactical を支援することだけでした。障害物が存在するにもかかわらず、まさにそれが可能でした。

厳しい競争？ 広告制限？ 問題なし

1Digital のスペシャリスト チームにとって、広告の制限を回避し、競争を回避することは簡単なことです。 私たちはこれまでに何度もそれを行ってきましたが、MiR Tactical を支持して形勢を逆転させるために何をすべきかを知っていました.

成功する SEO プロジェクトを開発して提供するためのプロセスは複雑で多面的です。各クライアントにカスタム アプローチを開発することを考えると、なおさらです。 MiR Tactical の場合、まず、エアソフト ガン、アタッチメント、およびタクティカル アクセサリーの市場に慣れる必要がありました。 上位の競合他社の努力に対処することによってのみ、競合他社を凌駕するキーワード戦略の開発を開始することができました.

当社の SEO アナリストは、エアソフト プレーヤーが使用する製品やサービス、検索対象、およびその理由について十分に理解するために十分な時間を費やしています。 Google から入手できる分析データを考慮して、特定のキーワード セットの検索ボリュームと、そのカテゴリまたは業界との特定の関連性を判断します。

MiR Tactical の顧客ベースと製品選択に関連することがわかっている、大量のショートテール キーワードと特異性の高いロングテール キーワードを含む一連の競争力のあるキーワードを開発したら、e コマース サイトを改善するための徹底的な取り組みを開始しました。 SEO。

彼らのウェブサイトの最初のオンサイト監査では、有益で有望な結果がいくつか得られました。 たとえば、それらの URL 構造はすでに SEO に適していて、主要なページに重複したコンテンツがないことを発見しました。 ただし、いくつかの重要なページには最適化されたコンテンツが欠けていました。これは私たちの努力の一部であり、改善すべき重要な領域を表しています. 私たちの最初の監査プロセスは非常に包括的であるため、成功への土台を築くことができます。 MiR Tactical のキャンペーンは、すべてのキャンペーンと同様にカスタム ソリューションを必要とし、可能な限りすべての拠点を攻撃します。

これに従って、MiR Tactical の最初の取り組みの 1 つは、Web サイトから壊れたリンクを見つけて削除すると同時に、Web サイトに有毒なスパム リンクがないかどうかを監査することでした。 これらの取り組みに合わせて、私たちのイニシアチブに有害であることが証明された可能性のある重複コンテンツについて、Web サイトを監査しました。 これらの取り組みにより、キーワード中心の最適化に取り組むことができました。

コンテンツは王様

Google のスペシャリストは、キーワードに最適化されたメタ タイトルとキーワードが豊富なカテゴリ ページ コンテンツを作成して、顧客が検索している大量のキーワードをウェブサイトに注入しました。これは、広告の制限にもかかわらず、Google が探しているキーワードです。

私たちの成功の大部分は、クライアントのために実施する技術的なオンサイト作業に起因していますが、キーワード調査に便乗し、間違いなくキーワード戦略の最大の要素であるコンテンツ戦略から大きな効果が見られます。 .

メタ タイトル、タイトル タグ、URL など、クライアントのウェブサイトを最適化するだけでなく、Google の注目を集めるのに役立つ、独創的で説​​明的でキーワードが豊富なオンサイト カテゴリ ページ コンテンツを作成しますが、それだけにとどまりません。

当社のコンテンツ クリエーターは、クライアントの Web サイトと、多大な権威を生み出すバックリンクを含むサードパーティの出版物の両方に向けたさまざまなコンテンツの公開を含む、二重のアプローチを採用しています。

このプロセスは複雑であり、クライアントの強み、競合他社、業界全体についてかなりの量の調査を行う必要があります。 MiR Tactical では、コンテンツ チームは、エアソフトの試合で広く使用されている人気のブランドや装備、プレイヤーが参加する試合の種類、戦略などについて、鋭い一人称視点を開発する必要がありました。 その時点で、MiR Tactical のさまざまなオンサイト ブログ エントリと、トラフィックを Web サイトに戻す一連のオフサイト パブリケーションの作成を開始しました。

当社のオンサイトおよびオフサイトのイニシアチブは、クライアントの一連の成功に至ります。MiR Tactical のキャンペーンは、慎重に開発されましたが、この点で例外ではありませんでした。 SEO プロジェクトは、注目を集めて結果を出すまでに時間がかかる場合がありますが、MiR Tactical はわずか数週間で成功を収め始めました。

結果

多くの場合、SEO キャンペーンの成功を定量化する最良の方法は、オーガニック トラフィックでクライアントが経験する利益を使用することですが、これが唯一の方法ではありません。 MiR Tactical のオーガニック トラフィックは、開始後すぐに着実に上昇し始めましたが、キャンペーンの成功の事例を構築するために使用できるその他の指標があります。

たとえば、2020 年 1 月末から 7 月末までの期間のページ ビューの増加を示した以下の画像を考えてみましょう。私たちとのキャンペーンを開始した直後に彼らのウェブサイトが経験したページビュー。 数値が付かなくても、量的な増加は視覚的に明白です。

ミックスに具体的なデータを追加するために、これを考慮してください。MiR Tactical のオーガニック ページビューは、この期間中にほぼ 70%、正確には 69.23% 増加しました。 オーガニック セッションは 80% 増加し、同じ期間にオーガニック検索を通じて Web サイトにアクセスした新規ユーザーの割合は 73.97% 増加しました。

数字はさらに有望になります。 上記と同じ期間を見ると、2020 年 1 月から 7 月末までは、サイトへのトラフィックに加えて、ビジネスが増加しています。 具体的には、オーガニック コンバージョンと収益が大幅に増加しました。 トラフィック、セッション、ページビューは素晴らしいものですが、e コマース ビジネスの目的は、訪問者を顧客に変えることです。 MiR Tactical の結果は晴れでした。

上の図からわかるように、オーガニック トラフィックからのコンバージョン率は 30% 近く上昇し、オーガニック トランザクションは前期から 129% 以上増加しました。 最も重要なことは、コンバージョン数とトランザクション数だけが増加したわけではないということです。 本源的収益も大幅に増加しました。 2 倍以上になり、前の期間から 126.62% 増加しました。 要するに、彼らのウェブサイトへのトラフィックが増加しただけでなく、私たちの SEO 戦略とターゲットを絞ったキーワードの成功を示しただけでなく、より質の高い、より質の高いトラフィックをもたらしました. 彼らのコンバージョン、トランザクション、および売上高はすべて、それを明確に示しています。

数字は嘘をつきません。お分かりのように、ペイ パー クリックやその他の形式の広告に関連する制限に直面している企業であっても、回避する手段があります。 より具体的には、回避のための有利で効果的な手段があります。

eコマースSEO会社と協力することはその方法の1つであり、最も重要なことは、長期的な成長のためのソリューションです. これに関する最も興味深い部分は、通常、結果が出るまでに数か月かかるという事実にもかかわらず、当社の e コマース SEO の専門家が専門知識を活用して結果を出すことができたことです。

Alex は次のように述べています。 いくつかのキーワードで急速に順位を上げ始めたので、少しプッシュするだけでよいことがわかりました。」

この小さなプッシュは、実際には、1Digital Agency によって実行された、複雑で包括的かつ徹底した SEO キャンペーンでした。1Digital Agency は、長年にわたって複数の業界のクライアント向けに成功した SEO プロジェクトを作成してきました。その証拠として、ケース スタディのコレクションをご覧ください。

私たちはあなたが必要とするデジタル マーケティング エージェンシーであり、デジタル マーケティング サービスの成功はその証拠です。 MiR Tactical で行ったように、e コマース ストアのトラフィック、収益、売上、コンバージョンをどのように拡大できるかについて詳しく知りたい場合は、[email protected] で当社のチームに連絡するか、今すぐお電話ください。 888-421-7042。

PDFをダウンロード