YouTube広告のクイックガイド

ソーシャルメディア（YouTube）のビデオは、今日のマーケティングの世界で支配的な力となっています。

ビデオコンテンツは、潜在的な購入者が製品について学ぶのを助けることになると便利なツールです。 あなたはビデオの調査、ブレーンストーミング、作成、編集、洗練に何時間も費やしてきたので、ソーシャルメディアで共有したり、誰かに見てもらいたいと思ったりするのをやめることはできません。

YouTube広告は、より多くの人々をあなたのブランドに引き付け、あなたが提供するものを彼らに知らせるための最良の方法の1つです。 YouTubeには20億人を超えるユーザーがいて、各訪問者はYouTubeで毎日10億時間の動画を視聴しています。

したがって、YouTubeでの広告は、企業がオンラインマーケティング戦略を拡大するための多くの機会を生み出します。

このスモールビジネスガイドでは、広告目標を達成するためにYouTube広告キャンペーンを設定する方法について説明します。

YouTube広告を始めるには？

ステップ1：広告を作成する

まず、商品を宣伝する短い動画を作成する必要があります。 メッセージを目立たせましょう。 優れた動画は、簡潔で、記憶に残り、面白くする必要があります。 ビデオは過度に複雑である必要はありません。 必要に応じて、iPhoneやスマートフォンでビデオを録画したり、無料のツールやAdobePremiereProなどの上位プログラムを使用してビデオを編集したりすることもできます。 動画広告と一緒に使用するには、広告コピー、見出し、説明、CTAも作成する必要があります。

ステップ2：Google広告アカウントを作成する

YouTube広告はGoogle広告によって管理されているため、Google広告アカウントを作成する必要があります。 まず、Google広告のホームページにアクセスし、Gmailアドレス（個人またはビジネス）でログインします。

ステップ3：Google広告アカウントをYouTubeチャンネルに接続する

開始するには、Google広告アカウントにログインしてください。 ページ上部の[ツール]をクリックし、[設定]列から[リンクされたアカウント]を選択します。 アカウント所有者の場合、リンクは自動的に行われます。 アカウントが他の誰かによって所有されている場合は、所有者の電子メールアドレスを入力し、アクセスを要求する必要があります。 Google Analyticsアカウントに接続するには、同じ手順に従います。 キャンペーン分析とリターゲティングのためにアクセスする必要があります。

YouTube広告をアップロードする：

YouTubeチャンネルに接続したら、YouTube広告キャンペーンで使用する前に、まず動画をアップロードする必要があります。 YouTubeチャンネルに移動し、右上隅にある[ + ]アイコンを選択してから、[動画をアップロード]を選択します

ステップ4：YouTubeの広告キャンペーンを作成する

次のステップは、キャンペーンをデザインすることです。 Google広告ダッシュボードに移動し、[キャンペーン]タブで、[ + ]ボタンをクリックして、[新しいキャンペーン]を選択します。

この広告キャンペーンの目標を指定できる画面が表示されます。

a）目標：ブランドのマーケティング目標に基づいて、キャンペーンの目標を選択します。

• セールスまたはリード
• 製品とブランドの検討
• ブランドの認知度とリーチ
• または、目標を考慮せずにキャンペーンを開始します。

b）キャンペーンタイプ：その後、さまざまなタイプの広告フォーマットを使用できる画面が表示されます。 キャンペーンタイプとして「ビデオ」を選択します。

c）キャンペーンサブタイプ：動画キャンペーンサブタイプを選択します：カスタム動画キャンペーン、スキップ不可のインストリーム、ドライブコンバージョン、または広告シーケンス。 特定のニーズに合わせて調整できるように、 「カスタムビデオキャンペーン」を選択することをお勧めします。

ステップ5：キャンペーンのパラメータを定義する

広告フォーマットを選択したら、次のステップは、キャンペーンに名前を付け、予算を決定し、ネットワークを選択するなどして、キャンペーンをパーソナライズすることです。

（1）キャンペーン名： 「キャンペーン名」でキャンペーンに名前を付けてから、入札戦略を選択します。 将来キャンペーンを簡単に見つけ、管理し、最適化できるように、キャンペーンに名前を付けることを忘れないでください。

（2）予算： 1日またはキャンペーン全体の予算を設定します。 1日の予算を設定すると、1日の費用を低く抑えながら、すぐにお金がなくなるのを防ぐことができます。 キャンペーンの総予算を設定すると、Googleが超えない固定投資額を設定するのに役立ちます。

（3）キャンペーンの日付：次に、キャンペーンの時間枠を選択します（つまり、開始日と終了日を選択します）。

（4）入札戦略： YouTube広告の費用はあなたが思っているよりはるかに安いです。 クリック課金（PPC）、アクションごとの支払い（PPA）、またはペイパービュー（PPV）戦略を選択します。 ただし、入札はキャンペーンの成功に直接影響するため、入札戦略を完成させる必要があります。

（5）ネットワーク：広告を表示するネットワークを選択することもできます。動画広告を作成する場合、次の3つのオプションがあります。

• YouTube検索結果–このオプションは、ディスカバリー広告を使用している場合にのみ使用できます。 他のすべての広告タイプについては、このボックスのチェックを外してください。
• YouTube動画–これは、価格と品質の比率が最も高いため、ほとんどの広告に最適なオプションです。
• ディスプレイネットワークのビデオパートナー– YouTube以外のサイトでYouTube広告を掲載する場合は、このオプションを選択します。 コストは下がる可能性がありますが、品質が大幅に低下する可能性もあります。
• 複数のオプションを選択することもできます。

（6）場所と言語：次に、広告を表示するユーザーの場所を指定します。 特定の場所を除外することもできます。 グローバルまたは国ごとに広告を表示できます。 YouTubeトラフィックの15％のみが米国からのものであることを忘れないでください。したがって、広く考えてください。 最後に、ターゲットオーディエンスが話す言語を決定します。

（7）在庫タイプ：

（a）広告枠の拡大：このオプションを選択すると、視聴の可能性を最大限に高めることができますが、広告に機密コンテンツが含まれている可能性があります。 成熟したコンテンツで広告を掲載したくない場合は、この設定を避ける必要があります。

（b）標準在庫：これはYouTubeが推奨するオプションであり、ほとんどのブランドに適しています。 それでも、あなたのブランドに不適切な暴力や言葉が含まれている可能性があります。 より安全なオプションを選択することをお勧めします。

（c）限られた在庫：このオプションは、ブランドイメージと関連付けられているコンテンツに注意を払いたい場合に最適です。 通常、ほとんどの種類の機密コンテンツは除外されます。

キャンペーンの要件に最適なオプションを選択してください。

（8）除外されるコンテンツ、タイプ、およびラベル：

（i）悲劇や紛争、社会的に敏感なコンテンツ、衝撃的なニュースなどのコンテンツを除外することで、広告の配置をさらに絞り込むことができます。 これにより、広告をこれらのカテゴリから除外する必要があることを示すことができます。

（ii）YouTubeで特定の種類のラベルを除外することもできます。 たとえば、リアルタイムで発生するため分類が難しいため、ライブストリーミングビデオを避けたい場合があります。 これらの放送の一部には、ブランドに不適切なコンテンツが含まれている可能性があります。

（9）関連動画：

広告の下に関連動画を含めるオプションがあります。 広告の下に5つの関連動画を追加できます。

注：広告枠を制限したり、オーディエンス、プレースメント、トピック、キーワードを絞り込んだりするなど、フィルタを適用するたびに広告費用が上昇する可能性があります。 実験を続けて、コストと結果の最適なバランスを見つけます。

ステップ6：YouTubeキャンペーンの対象となるオーディエンスを選択します

YouTubeのオーディエンスターゲティングオプションは非常に広範囲です。 これは、YouTube広告キャンペーンの効果と広告費用対効果を決定するため、最も重要なステップです。

人口統計、関心、行動ターゲティングなど、さまざまな方法でオーディエンスをセグメント化できます。

（a）人口統計：リーチしたい人口統計と、広告でリーチしたいオーディエンスを選択します。 これには、年齢、性別、親のステータス、世帯収入などの情報が含まれます。

（b）不明なYouTube視聴者は、不明のカテゴリに追加されます。 オーディエンスターゲティングオプションを選択するときは、未登録のユーザーを念頭に置いてください。そうしないと、在庫の最大65％を見逃してしまう可能性があります。 たとえば、18〜44歳のユーザーにのみ広告を表示する場合を除いて、[不明]カテゴリは常にオンのままにしておきます。

（c）興味：美容の専門家、料理人、ホラー映画ファンなど、興味に基づいて人々をターゲットにすることもできます。 1つのキャンペーンにターゲットにするすべての人を含めるのではなく、複数のキャンペーンを実行して、さまざまなユーザーグループをターゲットにして、誰が最もエンゲージメントを高めているかを確認してください。

（d）アフィニティターゲティング：アフィニティターゲティングを使用する場合、銀行と金融、美容とウェルネス、ニュース、スポーツとフィットネス、テクノロジー、旅行など、Googleの事前定義されたカテゴリからオーディエンスの関心を選択できます。

（e）カスタムアフィニティターゲティング： 「カスタムアフィニティオーディエンス」と呼ばれる独自のインタレストグループを作成することもできます。 Googleで特定のキーワードを検索したり、特定のURL、場所、アプリにアクセスしたユーザーは、カスタムアフィニティグループを形成します。

カスタムアフィニティオーディエンスを使用して、最大の競合他社のWebサイト訪問者をターゲットにすることができます。 カスタムアフィニティグループに競合他社のURLを追加するだけで、Googleがその動作を分析します。 その後、あなたと同様の製品に興味を持っている人々にあなたのYouTube広告を表示することができます。

（f）カスタムインテントターゲティング：このカテゴリのユーザーは、関連する関心を示し、購入する準備ができているため、製品またはサービスの理想的なターゲットオーディエンスになります。 インタレストターゲティング（アフィニティ）とインマーケットターゲティングを組み合わせているため、カスタムインテントターゲティングは最も強力なターゲティングオプション（インテント）の1つです。

（g）リマーケティング：以前に他の動画、ウェブサイト、またはアプリを操作したことがあるユーザーをターゲットにします。 これは、既存の顧客との再エンゲージメントに役立ちます。

チップ ：

キャンペーンに追加するすべてのパラメーターはフィルターであることに注意してください。 制限により、到達できるオーディエンスの品質が向上しますが、オーディエンスフィルタを追加すると、ビューあたりのコスト（CPV）が高くなります。 YouTube広告を初めて使用する場合は、同じ広告グループにあまりにも多くのフィルターを追加したいという衝動に抵抗してください。

ステップ7：キーワード、トピック、プレースメントを使用して広告の視認性を向上させる

（i）関連キーワード：もう1つの重要なステップは、製品、業界、または広告に関連するキーワードとトピックを選択することです。 これにより、広告を表示するコンテンツの種類を指定できます。

キーワードの提案が足りなくなった場合でも、いつでも関連するWebサイトや製品/サービスに関する情報を入力して、提案を得ることができます。 関連するトピックを見つけるには、すべてのオプションをスクロールするか、単語、フレーズ、またはURLを入力します。

（ii）関心のあるトピック：マーケティングトピックを選択すると、広告は他のマーケティング関連のビデオに表示されます。 トピックはキーワードよりも具体的でなく、柔軟性があることを忘れないでください。 これらを使用して、業界での幅広い意識向上キャンペーンを行ってください。

（iii）プレースメントターゲティングのオプション：動画をハイパーターゲティングできるYouTubeプレースメントは、YouTube広告で十分に活用されていない宝石の1つです。

広告を表示するチャネル（またはビデオ）を指定できます。 製品やサービスを新興の起業家に販売したいとします。プレースメントの下のチャネルとしてEntreprenuer.comを選択することで、初期段階のアドバイスを探しているオーディエンスにリーチできます。

ステップ8：YouTube広告の動画を選択する

次のステップは、広告として機能するビデオを選択することです。 動画を見つけるには、検索ボックスを使用するか、YouTubeからURLをコピーして貼り付けます。 YouTubeチャンネルのいくつかの動画は同じように見える場合があるため、正確なURLを貼り付けると、正しい動画に移動します。

YouTubeにまだ動画がない場合は、右側のペインからアップロードできます。

ステップ9：YouTube動画広告をユニークにする

使用するビデオを選択したら、必要に応じて編集できます。 まず、使用する広告フォーマットを選択します。これにより、モバイルとデスクトップでの広告の表示が表示されます。

スキップ可能なインストリーム広告を掲載する場合は、広告をクリックした視聴者のリンク先URLを含めてください。 高度なURL追跡オプションが利用可能です。 行動を促すフレーズを含めることを忘れないでください。これにより、ユーザーが広告を操作する理由がさらに増えます。

コンパニオンバナー画像をアップロードするか、Googleにチャンネルから生成させるオプションもあります。 すべての情報を確認したら、[キャンペーンの作成]をクリックして最初のYouTube広告を開始します。

次に、Googleはクレジットカード情報を要求し（まだ持っていない場合）、広告の掲載を開始できるようにします。

結論として：

YouTube広告は、理想的な顧客とつながるための最も効果的な方法の1つです。 広告キャンペーンの設定を微調整することで、ビデオ広告キャンペーンを成功させることができます。