PPC リマーケティングのクイック ガイド

公開: 2021-06-10

PPCとは

PPC、またはクリックごとの支払いは、インターネット ユーザーがさまざまなサイトを閲覧しているときに広告が表示される広告モデルですが、広告主はクリックに対してのみ課金されます。

たとえば、Facebook 広告が 1,000 人に表示されたものの、クリックが 100 回しかない場合、広告主は 100 回のクリックに対してのみ支払います。 これは、インターネット上でマーケティング キャンペーンを実施する最も費用対効果の高い方法の 1 つです。

PPC リマーケティングとは

リマーケティング (リターゲティングとも呼ばれる) は、広告主の Web サイトまたはモバイル アプリにアクセスしたユーザーに、アクセスしたページに基づいて広告を配信する PPC 広告の一種です。

標準的な PPC キャンペーンは、関心があるかどうかに関係なく、幅広いオーディエンスをターゲットにしていますが、リマーケティングは、広告主のプラットフォームにアクセスして関心を示した人々を特にターゲットにしています。

リマーケティングの仕組み

リマーケティングは、JavaScript タグを使用して訪問者のブラウザに Cookie をインストールすることで機能します。 次に、Cookie は、ユーザーがサイトでどのページまたは製品を表示したかをリマーケティング プラットフォームに通知し、それに基づいて、どの広告を表示するかを決定できます。

たとえば、ユーザーがオンライン ショッピング中にカートを放棄した場合、リターゲティング広告は、カートに入れていた特定の商品を表示することで、ユーザーの注意を取り戻すことができます。

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PPC リマーケティングのメリット

リマーケティング キャンペーンは、変換する可能性が最も高いユーザーをターゲットにしているため、多くの場合、標準的な PPC キャンペーンよりも ROI と変換率が高くなります。 リマーケティングの利点は次のとおりです。 広告

1. 完璧なタイミングの広告

購入者が積極的に商品を調べたり、比較のためにさまざまな Web サイトにアクセスしているまさにその瞬間にターゲットを絞ることができます。 それは彼らがコンバージョンする可能性が最も高い時です。

2. ユーザーをコンバージョン ファネルに導く

リマーケティングは、リードをコンバージョン ファネルの次の段階に移行するのに役立ちます。 たとえば、誰かが商品をカートに追加したものの、チェックアウトせずに立ち去った場合、広告はカートに商品があることを思い出させ、割引クーポンなどのインセンティブを提供してチェックアウトを促すことができます。

3. 関連広告

リマーケティング広告は、ウェブサイトやアプリでのユーザーの行動によって完全に決定されます。 つまり、最終的に表示されるのは、最も関連性の高い広告のみです。

4.セグメント化されたキャンペーン

セグメント化されたキャンペーンは、コンバージョン ファネルのさまざまな段階にいる人々を対象としています。 たとえば、商品ページにアクセスしたがカートに追加せずに離れたユーザー向けの広告と、商品をカートに追加したがチェックアウトしなかったユーザー向けの別の広告を作成できます。

各セグメントの広告コピーは、購入ジャーニーのどこにいるかに固有のメッセージで調整できるため、コンバージョン率の向上につながる可能性があります.

5.シームレスな広告作成

リターゲティングは、動的広告 (Google 広告と Facebook 広告の両方で利用可能) の助けを借りて、広告作成プロセスを簡素化します。 ダイナミック広告は自動生成され、テキスト、画像、ビデオを組み合わせて、すべてのデバイスに完全に反応する魅力的な広告をデザインします。 広告

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Google 広告と Facebook 広告のリマーケティング

広告 標準的な PPC 広告では、Google 広告と Facebook 広告の違いはかなりのものです。 どちらのプラットフォームも大規模なオンライン リーチを持っていますが、Google ユーザーはより積極的な意図を持っています。 彼らは自分が何を望んでいるのかを知っており、それを探している最中です。 そのため、Google 広告キャンペーンは、Facebook 広告キャンペーンよりもコンバージョン率が高いことがよくあります。

Facebook ユーザーはより受動的な意図を持っています。 彼らは必ずしも製品やサービスを探しているわけではありませんが、無意識のうちにフィードを閲覧しています。 Facebook 広告でのキャンペーンは、ブランドの認知度向上に適しています。

リマーケティングでは、2 つのプラットフォームの違いはより微妙です。 どちらも同じように効果的です。 リマーケティングは、サードパーティのウェブサイトやアプリでのアクティビティに基づいてユーザーをターゲティングしますが、必ずしもプラットフォームでの行動に基づいてターゲティングする必要はありません。

つまり、Google 広告と Facebook 広告の両方で同様の結果を得ることができます。 競合他社ではなく対等であると見なされる必要があります (ただし、これはリマーケティングにのみ適用されます)。 最良の結果を得るには、両方のプラットフォームで同時にキャンペーンを実行できます。 広告

Google 広告での PPC リマーケティング

Google 広告のキャンペーンは、Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) 上の 200 万を超えるウェブサイトやアプリのユーザーにリーチし、世界中の全インターネット ユーザーの約 90% にリーチしています。

Google 広告のリマーケティング キャンペーンの種類:

  • 標準のリマーケティング:このオプションを使用すると、以前にウェブサイトを訪問したユーザーが GDN のサイトやアプリを閲覧しているときに、広告を表示できます。
  • 検索広告のリマーケティング リスト:このオプションを使用すると、GDN ではなく Google 検索で調べている以前のウェブサイト訪問者に広告を表示できます。
  • 動的リマーケティング:このオプションを使用すると、ユーザーがサイトやアプリにアクセスしたときに見た商品を含む広告を表示できます
  • 動画リマーケティング:このオプションを使用すると、動画を視聴したり、YouTube チャンネルにアクセスしたりした人に広告を表示できます
  • 顧客リスト リマーケティング: このオプションを使用すると、顧客の連絡先情報を含むリストをアップロードできます。顧客が Gmail アカウントにログインすると、広告が表示されます。

Facebook 広告での PPC リマーケティング

Facebook 広告のキャンペーンは、Facebook、Instagram、Messenger、およびオーディエンス ネットワーク内の他のいくつかのプラットフォームのユーザーをターゲットにしています。 これは、世界中のすべてのインターネット ユーザーのかなりの量をカバーしています。

Google 広告に対する Facebook 広告の大きな利点は、その広告がプラットフォームに直接統合されており、Google ディスプレイ ネットワークのようなイメージ バナーではないことです。 このようなシームレスな統合により、ユーザーの広告エクスペリエンスが向上し、クリック率の向上に役立ちます。

押し付けがましい広告を回避するために広告ブロッカーを利用する人がますます増えており、広告主にとっては悪いニュースです。 潜在的なターゲットオーディエンスの規模は徐々に縮小しています。 Facebook 広告は広告バナーを使用しないため、広告ブロッカーの影響をほとんど受けません。

Facebook 広告のリマーケティング キャンペーンの種類:

  • 閲覧したが購入しなかった:このオプションを使用すると、閲覧したものの注文に至らなかった人に、カタログの商品を表示できます。
  • カートに追加されたが購入されていない:このオプションを使用すると、カタログの商品をカートに追加したが注文を完了していない人に表示できます。
  • 製品のアップセル:このオプションを使用すると、製品セットから同様の製品を見た人に製品をアップセルできます。
  • 製品のクロスセル:このオプションを使用すると、製品セットの製品を閲覧した人に製品をクロスセルできます。
  • カスタムの組み合わせ:このオプションを使用すると、人々が製品とやり取りする方法に基づいて、カスタム オーディエンスに製品を宣伝できます。 さまざまな包含と除外を追加して、オーディエンスをカスタマイズできます
  • スポンサー メッセージ:このオプションを使用すると、Messenger のユーザーに、ターゲットを絞ったカスタマイズされたメッセージを送信できます。

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