便利な PR ガイド: 効果的なブログの書き方

公開: 2023-04-18

リンクを自然に引き付ける「価値のあるコンテンツ」を作成することは、約 90% の SEO 実践者にとって適切なリンク戦略ではありません。それは、コーラの瓶にメッセージを入れて海に投げ捨て、いつか誰かがそれを見てくれることを願っているようなものです. アウトリーチを行い、それを利用する必要があるため、デジタル PR が人気を博しています。

しかし、リンクを獲得するために必要なのは、アウトリーチだけではありません。デジタル PR として、より多くの価値を追加する必要があるコンテンツをアウトリーチしたほとんどのキャンペーンで、0.02% の成功率を見てきました。つまり、2,000 通のメール送信ごとに 2 つのリンクしかありません。

PRの第一人者に聞いてください。彼らは、リンク構築が時間の経過とともにより困難になっていることを認めます. その理由の 1 つは、大量の専用の PR エージェンシーが大量の受信トレイにつながっていることです。

もう 1 つは、GPT-3 を利用した AI プログラムを使用して、どこにいても妥当なサウンドのコンテンツを作成できることです。これまでにないほどコンテンツ作成を高速化します。

コンテンツを制作するためのコストがゼロであることは、Moses が経験したことよりもおそらく悪いクッキーカッターコンテンツのデジタルフラッドをもたらしました。

以前よりもはるかに多くのコンテンツファームがあります。聴衆の立場からすると、このようなものを読むのはつまらないものです。なぜなら、これは文法的に正しく、すでに出回っているものの賢明な再ハッシュだからです。

AI ベースのコンテンツファームを使用した検索ランキングの操作は、以前はあったとしても、ほとんどのブログやニュースサイトではもはやオプションではありません。

しかし、残念な見通しのように聞こえるかもしれませんが、チャンスがあります。今日の PR 担当者は、質の高いコンテンツを切望するデジタルプラットフォームに巧妙に作成されたコンテンツを売り込むことで、プレースメントを獲得する可能性がかつてないほど高まっています。彼らが考えて書くことができるものは限られています。

PRとしてのブログ活動を最大限に活用するのに役立つ、ブログ作成に関する便利なガイドを次に示します。

1.キャッチーな見出し

読者が最初に目にするのは見出しです。読者の興味をそそる明確で簡潔な見出しを書きます。その方法の1つが「パワーワード」を使うことです。

使用する 12 の主なパワーワード:

トレース、分析、推測、評価、定式化、説明、サポート、説明、要約、比較、対比、予測。

2. 便利な書式設定テクニックを使用する

読みやすい方法でブログ投稿をフォーマットすると、読者のエンゲージメントを維持するのに役立ちます。これにより、コンテンツがスキャンしやすくなり、ジャーナリストが必要な情報を見つけやすくなります。

これは、古いコンテンツを広める場合に特に重要です。テキストだけのブログ投稿は退屈な場合があります。

ジャーナリストは、最も関連性の高い情報を抽出し、短い記事として公開するか、さらなる情報を求めてアプローチする傾向がありますが、フォーマットが不十分な記事では、そのようなことはできません。

たとえば、真理の福音のようにこれを行います。

テキストを H1 と H2 で分割して、読み手を導きます。
箇条書きまたは番号付きリストを使用して、要点を理解しやすくします
画像、インフォグラフィック、埋め込みビデオを使用してテキストを分割し、情報のレイヤーを追加してコンテンツをより魅力的にします。

真剣に、上記を完了するまでPUBLISHを押すのを待ってください.

これをリストベースの記事や理由ベースの記事に変えることができるか自問してみてください。

3. 会話のトーンを採用する

あなたが話すように書いてください。これにより、ブログの投稿がより関連性が高く、読みやすくなります。業界用語や複雑な文構造の使用は避けてください。代わりに、ターゲットオーディエンスとつながるのに役立つ、より会話的なトーンを選択してください.

4. 目的を持って書く

すべてのブログ投稿は、視聴者を教育し、楽しませ、関与させることを目的とする必要があります。記事を書くときはこの目的を念頭に置き、各投稿が重要なメッセージを伝えるのに役立つようにしてください。

たとえば、私が参加したクリエイティブキャンペーンを考えてみましょう。

私たちは、英国で最も健康的な場所に焦点を当てた研究主導のリストタイプの記事を広めました。これにより、ティア 1 の出版物から 40 件のリンクを獲得できました。そのうち 2 件は Yahoo からのもので、平均 DA は 81 でした。

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

記事の構成は次のとおりです。

1. 見出しの強いフック: 「引越し？」ストーリーの最もエキサイティングな側面を強調し、その後、移動する人々が考慮したいと思うかもしれない領域に言及します.

2. 次に、この記事は、クライアントのオフグリッド部門の専門家による調査に基づいていることを説明することで、記事の関連性を確立します。この作品が、品質、緑地へのアクセス、英国のさまざまな地域での身体活動のレベルなどの要因を調査していることに言及すると、その価値が伝わります。

3. シーンを設定した後、記事は、最も健康的な地域が国の他の地域とどのように比較されるかについてのエキサイティングな調査結果と洞察を強調することにより、詳細に飛び込みます. 「理由」を強調するために、研究主導の事実が作品全体に散りばめられています。

全体として、明快さ、簡潔さ、そして優れた見出しがこの作品を成功へと導き、「ジャックポット」を獲得するのに役立ちました。

インターネットを意味のない意味不明な言葉でいっぱいにするな！

記事を書いたり、リンクを共有したりするたびに、次のことを自問する必要があります。このコンテンツは価値を付加しているのか、それともスペースを埋めているだけなのか?

理由は次のとおりです。

コンテンツの質が低く、読者の役に立たない場合、ジャーナリストは 10 回中 9 回は批判します。とにかく、ジャンクコンテンツがインターネットに散らばっている場合、ネチズンは勝ちません。

それで、どうやってそれを正しくしますか？

あなたのコンテンツがすでに出回っている何千もの作品と同じように見える場合は、それを広めることを再検討してください.

目立つ唯一の方法は、ジャーナリストを楽しませたり、教育したり、ジャーナリストが独自の洞察を得たりするのに役立つコンテンツを作成することです。これには、思考、独自の調査、ストーリーテリングが必要です。

AI があなたを支援し、コンテンツワークフローにスムーズに適合することで時間を短縮します。いくつかの空白を埋め、創造性を高め、ベストプラクティス (Jasper、Frase、SurferSEO などのツールを考えてみてください) を組み込むのに役立ちます。

しかし、AI が作成したコンテンツを独自のアイデアなしで大量に作成しても、アウトリーチの取り組みが報われる可能性は低いです。