フランチャイズのデジタルマーケティングガイド
公開: 2021-08-18
あなたが事業主であるならば、あなたはおそらくデジタルマーケティングが不可欠であることを知っています。
そして、ますます競争が激化する市場では、デジタルマーケティングは、フランチャイズが競争から際立つのに役立ちます。 しかし、オンラインマーケティング戦略で潜在的な顧客を驚かせることに失敗したフランチャイズは、すぐに遅れをとることがあります。
消費者は、頻繁に訪れる場所を見つけるために、ますますデジタルソースに目を向けています。 そのため、強力なWebプレゼンスを持つことがすべてのビジネスにとって重要です。 正しく実装されると、フランチャイズはデジタルマーケティングを使用して、より良い評判、より多くの顧客、そして最終的にはより多くの売上を獲得できます。
幸いなことに、始めるのは複雑である必要はありません。 フランチャイズオーナー向けの段階的なデジタルマーケティング戦略ガイドをまとめました。
フランチャイズのデジタルマーケティングを担当している場合にできる6つのことを次に示します。
ステップ1：フランチャイズが提供するものを決定する
最初に考慮すべきことは、フランチャイズが市場で提供する独自の価値です。 ターゲットにしたいニッチなオーディエンスセグメントを選択し、彼らの最大のニーズを発見します。 次に、そのニーズを満たすために提供する必要のある専門知識を検討します。
どうすればこれについて行くことができますか？ それは非常に簡単です-あなたの聴衆が誰であるか、そして彼らが何を学びたいと思っているかをリストアップするだけです。 たとえば、スポーツストアのフランチャイズを所有している場合、顧客は子供を初めてレクリエーションスポーツに登録しようとしている親である場合もあれば、大人の競技アスリートである場合もあります。 これらの2つのグループは、明らかに非常に異なるコンテンツに関心を持っています。
出典：themost10
あなたの顧客が主に子供のために物を購入している場合、あなたのコンテンツは、親が子供をスポーツに登録するという課題を乗り越えるのを助けることに焦点を合わせます。 怪我を防ぐ方法や、若者向けに機器のサイズを適切に設定する方法に関するコンテンツを作成できます。
次に、あなたの専門知識を検討してください。 あなたの専門分野とあなたの聴衆のニーズは、あなたがあなたのフランチャイズのためにあなたのデジタルマーケティングに焦点を合わせるところを満たすべきです。
スポーツストアとしてのあなたの専門知識は、さまざまなアスリートに適したタイプの製品のサイズ設定や選択にあると思われます。 これらのトピックは、コンテンツ作成の取り組みの焦点となるはずです。
ただし、より広い範囲のトピックを含めるように範囲を広げることを検討することをお勧めします。 たとえば、スポーツストアの例えを続けると、子供をスポーツに参加させることの健康上の利点や、子供アスリートとコミュニケーションをとる最良の方法に関する記事を調べることもできます。 これにより、視聴者との信頼関係を築き、保護者が子供を安全に保つために信頼できるブランドとしてあなたを位置付けることができます。
ステップ2：チャンネルを選ぶ（もっと楽しい）
1つのプラットフォームをターゲットにすることができた時代は終わりました。 ここで、成功するには、複数のチャネルにわたってコンテンツを作成する必要があります。 活動しているプラットフォームが多ければ多いほど、ターゲットオーディエンスの人々にビジネスが発見される可能性が高くなります。
注意：チャンネルが異なれば、必要なコンテンツも異なります。 Facebookやメールには長い投稿が適切かもしれませんが、TwitterやGoogle広告には短くてパンチの効いたコピーのクリップが適しています。 Instagramには写真が必要で、YouTubeにはビデオが最適です。 また、有料広告とオーガニック広告のどちらがフランチャイズに最適かを判断する必要があります。
出典：ソーシャルメディアウィーク
次の要素を考慮して、ニーズに最適なチャネルを選択してください。
あなたの聴衆はどのプラットフォームで最も活発ですか？ 15〜30歳の人はSnapchatを使用しますが、50代の人はFacebookを使用するのが好きです。
どのコンテンツがあなたの製品を最もよく示していますか？ スポーツブランドはビジュアルコンテンツを作成する必要がありますが、テクノロジー企業はメッセージを伝えるためにより多くのコピーが必要になる可能性があります。
どのようなリソースを自由に利用できますか。また、どこに投資してもかまいませんか。 成功するには、コンテンツを適切に実行する必要があります。 必要な機器や専門知識がない場合は、アウトソーシングの支援を検討してください。
ヒント：さまざまなチャネルで再利用できるコンテンツを作成します。 たとえば、ポッドキャストをビデオに変換し、それを画像に変換してからキャプションに変換することができます。
ステップ3：可能な限りビデオを使用する
ビデオは未来の道です。
世界的に、モバイルトラフィックの75％は2020年までにビデオになります。そして2016年だけでも、オンラインビデオの支出は100億ドル増加しました。
出典：HubSpot
知っておくべきこと：YouTubeやTikTokのようなサイトのオーガニックリーチは、強力なSEOコンテンツのリーチよりもかなり高いです。 したがって、ブランドを構築するために高品質のビデオの制作に投資することをお勧めします。 現時点では、ビデオでブランドを構築している企業には競争上の優位性があります。
ヒント：あるサイトから別のサイトにリンクする代わりに、各プラットフォームに個別に動画をアップロードしてください。 これは、SEOとエンゲージメントに役立ちます。
ステップ4：メールで目標到達プロセスを設定する
制作するコンテンツの種類とコンテンツを配置する場所が決まったら、目標到達プロセスを構築する必要があります。
目標到達プロセスは、コンテンツに関与する人々を顧客に変える方法です。 フォームを使用してユーザーのメールアドレスを収集し、収集したデータに基づいてユーザーにメールを送信できます。
出典：エマ
さまざまな電子メールをテストして、顧客の種類ごとに何が機能するかを確認することで、固有の顧客プロファイルを作成し、データが送信する電子メールの種類を左右するようにすることができます。
各電子メールシーケンスは、潜在的な顧客の行動によって自動的にトリガーされます。
ヒント：Emmaは、自動化された電子メールを介してターゲットを絞ったメッセージを作成するのに役立ちます。
ステップ5：ゲストの投稿とコラボレーション
あなたのブランドに注目を集めるために、彼らの聴衆の前にあなたのコンテンツを投稿することによって他のブランドの聴衆を借りてください。 これは、「ゲスト投稿」と呼ばれるものによって実現できます。
他の人のポッドキャストに参加するか、ビデオに出演するか、誰かのブログに書くかにかかわらず、ゲストとして出演することは、視聴者を増やすための優れた方法です。 視聴者に関連する他のブランドを選び、それらのコンテンツを制作することを提案します。 または、インフルエンサーマーケティングを使用して、より多くの人々の前に製品を配置します。
スポーツストアのフランチャイズの例を続ける：このフランチャイズは、製品を宣伝するために彼らに支払うことによって、フィットネスインフルエンサーと協力したいと思うかもしれません。
ステップ6：品質、量、一貫性を追求する
最後に、フランチャイズのデジタルマーケティングで成功することは、戦略によってのみ可能です。
コンテンツ戦略はすべてを整理します。 散発的に異なるチャネルにランダムに投稿する誘惑を止め、最も価値の高い活動のみを行うことにリソースを集中させます。
出典：コンテンツマーケティングインスティテュート
優れたコンテンツ戦略により、デジタルマーケティングキャンペーンは、成功するのに十分な量、質、および一貫性を持つことができます。 多くの場合、これら3つの要素の1つ以上が無視され、デジタルマーケティングキャンペーンの失敗につながります。
戦略に固執すれば、リソースを無駄にすることはありません。 有用で価値のあるコンテンツを大規模に作成できるようになります。 最終的には、それがデジタルマーケティングからビジネスを生み出すために必要なことです。
ヒント：専門家の助けを借りて計画します。 あなたがそれに投資するならば、あなたのマーケティング戦略はあなたのビジネスにとって貴重な資産になるでしょう。
要約
フランチャイズのデジタルマーケティングを始めるのは難しいことではありません。 次の6つの手順に従って、独自の成功戦略を作成します。
あなたのフランチャイズが提供するものを決定する：成功する戦略は素晴らしい計画を中心に展開します。 視聴者の最大のニーズを見つけてコンテンツをどのように配置したいか、そしてどのようにそれらを満たすことができるかを考えてください。
使用するチャネルを選択する：利用可能なプラットフォームはさまざまですが、すべてが同じように作成されているわけではありません。 視聴者とブランドに最適なコンテンツの種類に基づいて、どちらを使用するかを選択します。
可能な限りビデオを組み込む：ビデオマーケティングは過小評価されており、それを利用しようとするブランドに大きなチャンスを提供します。
目標到達プロセスの設定：投資収益率（ROI）を確認するには、見込み客を顧客に変えるための確立されたシステムが必要です。 電子メールファネルは、顧客の行動に影響を与えるために高度にターゲットを絞ることができます。
コラボレーションとゲスト投稿：インフルエンサーとコラボレーションしたり、定評のある視聴者の前でゲストとして登場したりすることは、自分自身を成長させる確実な方法です。
戦略を使用する：コンテンツの質と量は等しく重要です。 成功するには、定期的なアップロードスケジュールが必要です。 これらは、明確に定義された戦略によってのみ達成できます。
あなたが最も精通したデジタルマーケティング担当者でなくても、これらの手順を使用して、フランチャイズのデジタルマーケティング戦略を構築または刷新し、競合他社と一線を画すことができます。
フランチャイズのデジタルマーケティング戦略を構築する方法がわかったので、メールを成功させるための適切なソフトウェアが必要になります。 今すぐEmmaに連絡して、費用対効果の高いツールで何ができるかを確認してください。