メールの応答性を確保するための9つの鍵

メールをデザインするとき、あなたの主な関心事は何ですか？

コンテンツを正しく取得し、可能な限り最高の画像を確保し、リストにメールを送信するのに最適な日時を把握することを検討してください。

これがあなたの頭に浮かんだことなら、あなたは間違っていません。 これらはすべて、Eメールマーケティングの重要な側面です。 ただし、すべての電子メールキャンペーンでますます重要になっていることが1つあります。それは、レスポンシブ電子メールです。

レスポンシブメールとは、ラップトップやコンピューターからスマートフォンやタブレットまで、あらゆるデバイスで簡単に確認できるメールです。

今後のメールの応答性を確保するために何ができますか？

視聴者がどのデバイスを使用していても、美しいメールを確実に受信できるようにするために必要なすべてのリストをまとめました。 電子メールの応答性を高める方法の設計、内容、および技術的側面を検討します。

レスポンシブメールを作成するには何が必要ですか？ メールが次のとおりであることを確認する必要があります。

• モバイルフレンドリー
• タブレットにやさしい
• さまざまな電子メールプログラムに対応
• さまざまなブラウザでレスポンシブ
• スパムフィルターを回避するように設計されています

レスポンシブメールをデザインするために考えることはたくさんありますが、私たちはタスクをこれまで以上に簡単にするためにここにいます。

使用しているデバイスに関係なく、メーリングリストのすべての人にメールが確実に表示されるようにするための9つの方法を次に示します。

モバイルデバイス向けにデザインを最適化する

これらの最初の3つのヒントは、モバイルデバイスの設計を最適化するのに理想的です。

1.フォントサイズに注意してください。

設計するデバイスに関係なく、フォントサイズは重要です。 小さすぎるフォントサイズを選択すると、コンピューターやラップトップでも読みにくくなります。 これらのデバイスの1つでフォントが小さすぎると、スマートフォンで読み取ることがほぼ不可能になることが想像できます。

もう1つの問題は、大きすぎるフォントを使用することです。 一つには、自分が何をしているのかわからないように、専門家ではないように見えることがあります。 もう1つは、モバイルデバイスの設計を完全に破棄する可能性があることです。

フォントが大きすぎると、電子メールプログラムが画像とヘッダーを押しのけて、コンテンツが構造化されていないように見せます。 繰り返しになりますが、これは読みにくく、ほとんどの読者はそれを通り抜ける忍耐力がありません。

理想的なフォントサイズは約13〜14ピクセルです。

2.画像​​サイズも重要です。

大きすぎる画像は、2つの理由で読者を悩ませます。

まず、大きな画像の読み込みには長い時間がかかる場合があります。 人々はしばしば、遅い電子メールを待つのに十分な時間がないと判断します。 さらに、画像の読み込み中に、携帯電話の他のアプリケーションの速度が低下する可能性があります。 多くの場合、これらのタイプの電子メールは破棄されます。

第二に、大きすぎる画像は見づらい場合があります。 画像全体を1つの画面で表示する代わりに、リーダーは画像全体を表示するために左から右にスワイプするか、下にスクロールする必要があります。 ほとんどの人にとって、それを行うための時間と労力はそれだけの価値がありません。

技術的なノウハウがある場合は、レスポンシブメールのコーディング手法を使用できます。 これらの手法を使用すると、モバイルデバイスに小さな画像を追加し、ラップトップまたはデスクトップコンピューターで開いた電子メールに大きな画像を追加できます。 もう1つのオプションは、画像サイズを半分に縮小することです。

3.可能な限り、単一カラムの設計に固執します。

出典：キャンペーンモニター

単一列の電子メールは、デバイス間で見やすくなります。 デザインはシンプルであるほど良いです。 もっと複雑で、おそらくもっと視覚的に刺激的なものを選びたくなるかもしれません。 残念ながら、これらのタイプのデザインは、ロードに永遠にかかるか、画面が小さいデバイスでは歪んで表示される可能性があります。

コンテンツをモバイル対応に保つ方法

これらの次のいくつかのヒントは、モバイルユーザーがコンテンツを利用できるようにするためのヒントです。

4.メールを明確、シンプル、簡潔に保ちます。

コンテンツの作成は、他の人よりも簡単になる人もいます。 しかし、電子メールを書くことになると、誰もがトリッキーな海に入る可能性があります。 書くのが好きな人は、共有したいことがたくさんあるので、小説の価値のあるコンテンツを書くことになりかねません。 他の人は、何をどれだけ書くべきかわからないため、メールを綿毛で埋めてしまう可能性があります。

経験則：物事をシンプルに保ちます。

レスポンシブメールを作成するための鍵の1つは、シンプルで簡潔なコピーです。 メールにコンテンツのスニペットを追加し、コンテンツの要点をブログ投稿またはWebページに残します。

長いメールを受信したときの気分を考えてみてください。すべてのコンテンツを確認するには、携帯電話をスクロールしてスクロールする必要があります。 それは面白くなく、本当に早く年を取ります。

物事をシンプルに保つことで、読者の注意を引き付けてください。

5.行動の呼びかけと件名も、明確かつ簡潔である必要があります。

明確かつ簡潔な方法で書かれるべきあなたの電子メールの他の2つのコピーコンポーネントは、行動の呼びかけと件名です。

携帯電話やタブレットでメールを受信した場合、表示できる件名は非常に多くなります。 長い件名が失われても、誰かがクリックしてメールを開くように促すことはありません。

同様に、召喚状（CTA）は簡潔にする必要があります。 ほんの少しの言葉で十分です：

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レスポンシブメールデザインの技術的側面

最後に、これらの最後の4つのヒントは、レスポンシブメールデザインの技術的側面に関して役立ちます。

6.電子メールのハウスキーピングの重要性。

時々、デジタルハウスクリーニングを行うことが重要です。 特に、メーリングリストのスクラビングと呼ばれるものを実行する必要があります。 本質的に、あなたはあなたの電子メールリストから従事していない加入者を削除しています。

メールスクラビングの目的は何ですか？ 多くの場合、人々はあなたのリストを購読したことを常に覚えているとは限らないため、あなたの電子メールを開かない。 これが発生すると、彼らはあなたの電子メールをスパムとしてマークするかもしれません。

電子メールサービスプロバイダーはスパムの苦情を記録します。つまり、これらのプロバイダーからスパムとしてデジタルレピュテーションを得ることができます。 多くの場合、新しい誰かがあなたのリストを購読するときはいつでも、あなたの電子メールも彼らのスパムフォルダに入る可能性があります。

7.召喚状の画像を含むすべての画像にaltタグを使用します。

Altタグは、追加する美しいグラフィックであろうと、アクションボタンの呼び出しであろうと、画像を説明するためにコード内で使用される説明です。

一部の電子メールサービスプロバイダーは、画像を電子メール内に表示することを常に許可するとは限りません。 機会を逃さないようにするには、altタグを追加することをお勧めします。 画像の代わりに表示されます。 これにより、受信者はあなたの意図を把握し、CTAボタンの場合のように、何らかのアクションを実行する必要があるかどうかを受信者に通知します。

下の画像では、右側の黄色で強調表示されたコードに注目してください。 これは、ドリトスチップのバッグの画像のaltタグです。

出典：Moz

次の画像は、altタグテキストの記述に関するいくつかのベストプラクティスを示しています。

出典：Moz

8.サブスクライバーのスパムフォルダーを回避するために最善を尽くします。

Eメールマーケティングの目標の1つは、購読者のスパムフォルダに入れられないようにすることです。

これを行うための2つの重要な方法を次に示します。
1つ目は、透過的な構成方法です。 スパマーは難読化技術を使用しており、その起源を偽装する可能性があります。 スパム対策ソフトウェアは、偽のドメインとリターンパスを探します。 スパムとして識別されないようにするには、確認済みのドメインを使用してみてください。 さらに、「差出人」フィールドとリターンパスの両方が、メールの送信元のドメインの名前と一致している必要があります。 以下を使用して電子メールを認証することもできます。

• SPF
• DKIM
• DMARC

また、電子メールでスパムワードを使用しないようにしてください。 特に件名に含まれるスパムワードは、スパムとしてタグ付けされる最も速い方法の1つです。 可能な限りパーソナライズを使用し、単語の途中で句読点や記号を使用しないようにし、売り込みやスパムのように聞こえる単語は避けてください。

9.送信する前に、電子メールの応答性をテストします。

しばらくの間マーケティングメールを送信している場合でも、始めたばかりの場合でも、常に結果を改善しようとすることに関心があります。 オープンレート、クリックスルーレート、コンバージョンレートを改善し、登録解除レートを低くする必要があります。

メールキャンペーンの成功を確実に向上させるにはどうすればよいですか？ メールの応答性を定期的にテストします。 メールを送信する前に、テストランを実行して、さまざまなデバイスでメールが明確に表示されるかどうかを確認してください。

要約

レスポンシブメールキャンペーンを作成するときは、内容、デザイン、および技術的な側面に注意を払う必要があります。

確認するには、次のことを行う必要があります。

• 件名や召喚状を含め、明確で簡潔なコピーを用意する
• フォントと画像のサイズに注意してください
• 単一カラムの設計に固執する
• altタグを使用する
• メニューバーやスタッキングリンクは避けてください
• 使用する単語を監視し、透過的な構成方法を利用して、スパムフォルダを回避します。

メールキャンペーンに最適なデザインを見つけるのに問題がありますか？ 私たちは完全に理解しています！ メールをデザインする際に覚えておくべきことがたくさんあるので、気が遠くなる可能性があります。私たちがお手伝いします。 私たちの設計専門家とあなたの理想的な設計について話し合うために私達に連絡してください。