コンテンツ マーケティング戦略を強化する準備ができているブランドのための 8 つの戦術

今すぐソーシャル メディア フィードにアクセスすると、そこには大声で主張するブランドが溢れていますが、その中で実際に視聴者に語りかけているのはほんのわずかであることに気づくでしょう。

重要なのは、コンテンツは国王だけではなく、王室全体のものであるべきだということです。 それは洗練さ、高級感、そして卓越した品質を体現するものでなければなりません。

さて、あなたは、一般的なコンテンツをプッシュするだけではもう役に立たないことを理解しているのでここにいます。 そして、あなたはおそらく、目立つコンテンツを作成するために、さらに何ができるかを考え出すことに興味を持っているでしょう。

さて、これについてはご協力をお願いします。コンテンツ マーケティングを盛り上げる時期が来ました。 視聴者を夢中にさせ、夢中にさせ、もっと知りたいと思わせる、革新的な 8 つのコンテンツ マーケティング戦略を一緒に探ってみましょう。

インタラクティブになる

もっと簡単な方法があればいいのにと思いながら、複雑な数式を目を細めたり、長い説明をざっと読んだりしたことはありませんか? インタラクティブなコンテンツは、あなたが探している解毒剤です。

このタイプのコンテンツを使用すると、情報を提供しながら促進できます。 顧客の問題点に共鳴し、コンテンツ戦略と一致するインタラクティブな要素を統合すると、単にコンテンツを作成するだけではなく、エクスペリエンスを作り上げることになります。

したがって、特定のことを実行および計算する方法についての公式や説明を人々に提供するのではなく、それを自動的に実行する機能を提供します。

たとえば、MarketBeat について考えてみましょう。 これらは、リアルタイムの財務データと客観的な市場分析を提供する単なるデジタルハブではありません。 これらは、ユーザーの課題の核心を真に理解しているプラ​​ットフォームです。

訪問者を一般的な株用語や数字の体操に溺れるのではなく、気の利いた株価平均計算ページを開設しました。 これは単純であり、ポートフォリオ内のすべての株式のコスト基準を迅速に理解したいという視聴者のニーズに完全に一致します。 複雑な計算を簡素化しながらデータを提供するのに最適です。

次に、人気のある e コマース サイト ビルダーである Shopify があります。 ジャズ風の説明で無限のテーマを簡単に列挙し、選択肢の海を歩き回らせることもできただろう。 しかし、彼らはそうしませんでした。

彼らの「オンライン ストアに最適なテーマはどのように選択しますか?」 クイズは、ユーザーエクスペリエンスに対する彼らの取り組みの証です。 潜在的なユーザーに選択肢を与えて圧倒するのではなく、ユーザーが「サインアップ」をクリックする前に、パーソナライズされた答えを導き出します。

SEO (さらに) を真剣に考え始めましょう

SEO はキーワードを詰め込むという単なる流行語ではありません。 それはむしろ、私たちのデジタルの海における発見可能性の生命線です。

しかし、アルゴリズムが進化し、検索習慣が変化するにつれて、現代の SEO は芸術、科学、そして継続的な学習が融合したものになりました。

したがって、コンテンツを単に「見つけやすい」ものから「見逃せない」ものに高めましょう。 進化する SEO 戦略と比類のない価値の提供に重点を置くことで、コンテンツを確実に輝かせることができます。

無視できない最新の SEO のベスト プラクティスをいくつか紹介します。

• 量より質
  平凡な記事の山よりも、十分にリサーチされた質の高い記事を少数用意する方が良いでしょう。 深さと価値はボリュームに勝ります。
• 意図が鍵
  視聴者の検索意図を理解します。 彼らは情報を探しているのでしょうか、それとも購入する準備ができていますか? 意図に沿ったコンテンツを作成すると、SEO の強度が高まります。
• モバイルファーストの考え方
  現在、検索の大部分はモバイルで行われているため、速度から表示まで、コンテンツがモバイル デバイス向けに最適化されていることを確認してください。
• バックリンクは重要ですが、関連性はもっと重要です
  バックリンクを獲得することは不可欠ですが、信頼できる関連性の高いサイトからバックリンクを取得することがより重要です。

優れた SEO がどのようなものかを垣間見るために、Drift について少し話しましょう。 彼らは最新の SEO 手法を駆使しながら、企業と顧客を結びつけています。 たとえば、サードパーティ Cookie に関する記事を見てください。

この作品は単なる文章ではありません。 SEOのマスタークラスです。 彼らは貴重な洞察を SEO 最適化とシームレスに統合することに成功しました。 専門用語が満載のコンテンツを押し出すのではなく、SEO ゲームのトップを維持しながら、包括的でわかりやすい記事を提供しています。

(本物の) 科学を食卓にもたらす

「フェイクニュース」が事実よりも早くトレンドになる時代において、真実の灯台として目立つことは単なる良い習慣ではなく、人間の良識でもあります。 憶測や意見は一時的に注目を集めるかもしれませんが、信頼を育み、永続的な関係を築くのは現実の厳然たる事実です。

科学に裏付けられた情報を持ってこの分野に足を踏み入れると、次の 2 つの重要なことが起こります。

1. 信頼性を高める
   聴衆は、自分たちが間違った方向に導かれていないことを知っています。 すべての発言、すべての主張には、その背後に真実の重みがあります。
2. 頼りになる情報源になる
   コンテンツが事実に裏付けられていれば、あなたは単なる群衆の中の単なる声ではありません。 あなたは権威者となり、業界の信頼できる情報を最初に入手することができます。

このことを念頭に置いて、次回コンテンツを書き留めるときは、伝聞だけに頼らないでください。 事実を深く掘り下げて検証し、明確に提示します。 視聴者は情報だけを求めているのではなく、真実を求めています。 そしてそれを実現することで、他のリーグとの差別化が図れます。

たとえば、Transparent Labs を覗いてみましょう。 どのブランドも最高であると主張する競争の激しいスポーツサプリメントの世界で、彼らはインパクトのある足跡を残しています。

彼らの「最高のクレアチンサプリメントは何ですか?」 投稿は何もないところから主張を引き出すだけではありません。 代わりに、証明された事実を実証します。 医療専門家によって執筆され、科学的な表記が散りばめられたコンテンツにより、彼らは誠実に教育しながら自社のブランドと製品を宣伝しています。

売り上げよりも読者のニーズに重点を置く

コンテンツ マーケティングを扱う場合、指標、コンバージョン、ROI の魅力に迷いがちです。 しかし本質的に、コンテンツは販売することではなく、提供することを目的としています。 そして、良いサービスを提供すれば、売上も後からついてきます。

読者のニーズと課題を理解し、共感することが、制作するあらゆるコンテンツの背後にある指針となるべきです。 あらゆる場面で製品やサービスを宣伝したくなりますが、これは簡単に視聴者を遠ざけてしまう可能性があります。

コツは適切なバランスをとることにあります。

• 品質を第一に考えます。
  真の価値を提供するコンテンツを優先します。 そうした熱い質問に答えたり、一般的な問題点に対する解決策を提供したり、単に共感を呼ぶ洞察を提供したりできます。
• 控えめに商品について言及します。
  製品やサービスを組み込むのは問題ありませんが、慎重に行ってください。 製品についての言及は自然で役立つ追加として機能し、読者を助けることに重点を置く必要があります。

ですから、回心を追求する中で、思いやりを見失ってはいけないということを常に覚えておいてください。 コンテンツが真に読者のニーズを中心にしていれば、信頼が構築され、売上も自然に伸びていきます。

たとえば、Evernote を考えてみましょう。 メモ作成ツールや整理ツールを提供するブランドとして、製品機能のみを中心としたコンテンツを簡単に量産することができます。

しかし、彼らのブログをよく見てみると、生産性に関するヒント、組織のハック、ワークライフ バランスに関する洞察が宝の山であることがわかります。

一例として、「ライティングの生産性を高める 10 のヒント」という投稿があります。 Evernote はこの記事内でそのツールを微妙に統合していますが、主な目的は明らかです。それはライターの作業を効率化するのを真に支援することです。

読者に読むことを強制しないでください

これを想像してください: 興味深い記事にたどり着いたのに、スクロールしていくと果てしなく続くテキストの壁のように感じられ、気の遠くなるような圧倒されます。 誰もが行ったことがあるでしょう？

実のところ、誰もが長い文章を深く掘り下げる余裕があるわけではありません。 したがって、コンテンツの武器を多様化する時期が来ています。

必要なのは、多次元のアプローチを採用するだけです。

• 動画
  魅力的で視覚的に刺激的で、複雑なトピックをわかりやすい形式で説明できます。 さらに、それらは共有可能であるため、リーチを拡大することができます。
• インフォグラフィックス
  これらは、膨大なデータを目を引くビジュアルに凝縮するのに最適です。 これらは視覚的な学習者に対応しており、大量のテキストを深く掘り下げることなく迅速な洞察を得るのに最適です。
• ポッドキャスト
  誰もが座って本を読む時間があるわけではありませんが、話を聞く時間はあるかもしれません。 ポッドキャストのインタビューでは、アクセスしやすい、外出先での形式でトピックを深く掘り下げることができます。

これらの形式を使用する場合は、汎用性が重要であることに注意してください。 それらを組み合わせて、多様な消費の好みに応えることで、より幅広い視聴者にリーチし、同時に共感を得ることができます。

実際のプロの動きをチェックしてみましょう。

医療警報システムをレビューする Web サイト、Medical Alert Buyer's Guide は、このアプローチを成功させています。 「AARP 会員向けの医療警報システムの割引」の投稿は非常に包括的ですが、テキストのみに依存しているわけではありません。

さまざまな製品のビデオを特集することで、読むよりも見ることを好む読者に応え、コンテンツを多用途かつ魅力的なものにしています。

次に、Shopify のドロップシッピング アプリである Oberlo があります。 「知っておくべき10のブランド統計」を一目見ると、美しく作られたインフォグラフィックに出会うでしょう。 そしてそれらは単に美しいビジュアルなだけではありません。 これらは理解を深め、統計をわかりやすくし、段落をたどることなく読者に情報の簡単なスナップショットを提供します。

長い形式のコンテンツに慣れる

ひとくちサイズのツイートや一瞬の tiktok の世界では、長い形式のコンテンツにはまだ居場所があるのだろうかと疑問に思う人もいるかもしれません。 答えは、そしてこれからも、断固とした「イエス」です。

ただし、ここでは言葉を大量に生み出すことについては言及していません。 私たちが話しているのは、深さ、詳細、そして比類のない価値の提供です。

それは、長さは毛羽立ちではなく価値であるからです。 深く掘り下げ、あらゆる角度からカバーし、常に読者の体験を最前線に保ちます。 コンテンツの分野では、旅、特に詳細な旅が最も思い出に残る冒険を提供することがあります。

深く潜ることが重要な理由は次のとおりです。

• 権威と信頼
  包括的なコンテンツは、宿題を終えたことを示します。 読者はあなたを、あなたの専門分野における信頼できる知識源として認識します。
• SEOブースト
  多くの場合、長い形式のコンテンツは検索エンジンで上位にランクされます。 検索エンジンが好むキーワード統合、バックリンク、エンゲージメント指標の機会がさらに増えます。
• 婚約
  読者はあなたのサイトでより多くの時間を費やします。 これはSEOに良いだけではありません。 視聴者とのより強い関係も構築できます。
• 常緑の価値
  詳細なコンテンツは多くの場合、長期間にわたって関連性を維持し、トラフィックを常に引き寄せます。

長編コンテンツを成功させる鍵は、それを読みやすいものにすることにあります。 明確な見出し、魅力的なビジュアル、論理的な流れ、実用的な要点を考えてください。

「Going here」を見てみましょう。 格安航空券やお得な情報を提供するこのプラットフォームには、「Google フライトを使用して格安航空券を見つける方法」というガイドがあります。 この投稿は単なる一時的な概要ではなく、徹底したガイダンスに関するマスタークラスです。

彼らはまだ表面をなぞっただけではありません。 彼らは深く掘り下げて、読者に段階的な洞察、ヒント、コツを提供します。 しかし、それは決して圧倒されるものではありません。 この記事は分かりやすいセクションに分かれており、ビジュアルや実際の例が散りばめられているため、旅行者にとって頼りになるリソースとなっています。

エバーグリーンコンテンツを公開する

一年中緑豊かなデジタル コンテンツの広大な森に木を植えることを想像してみてください。 これが、エバーグリーン コンテンツの仕組みです。公開日から長期間にわたって価値を提供し、トラフィックを惹きつけ、ブランドの権威を高め続ける時代を超えた柱です。

エバーグリーンコンテンツの魅力はどこにあるのでしょうか?

• 一貫したトラフィック
  時間に敏感な作品とは異なり、エバーグリーン コンテンツは読者を惹きつけ続け、オーガニック トラフィックの安定したソースになります。
• 信頼性の向上
  エバーグリーン コンテンツは、知識の大国としてのブランドを確立し、業界の権威としての地位を強化します。
• コスト効率
  新しいコンテンツを継続的に作成する代わりに、常緑のコンテンツを定期的に更新することで、持続可能なコンテンツ戦略を実現できます。
• エンゲージメントの向上
  読者は、時の試練に耐えるコンテンツを高く評価します。 彼らは、常緑の作品を共有し、コメントし、関与する可能性が高くなります。

エバーグリーンコンテンツを作成するときは、次の黄金律に従うようにしてください。

• 時代を超えたトピックを選ぶ
  関連性をすぐに失わない主題を選択してください。
• 最新情報を入手
  エバーグリーンとは、一度設定したらそのまま忘れるという意味ではありません。 コンテンツを定期的に更新して、最新かつ価値のあるものに保ちます。
• 深く潜る
  包括的な報道により、コンテンツがそのトピックに関する読者にとって頼りになるリソースであり続けることが保証されます。

スタートアップ ツールのデジタル デポジットである Startup Resources は、この戦術の好例です。 彼らの「2023年（そしてそれ以降）に使用すべきベストAmazon Repricerツール」は、古典的な常緑の宝石です。

これは、Amazon 販売者の継続的なニーズに対応します。 タイトルに「and Beyond」を含めることは、その不朽の価値を示唆しています。 核となるコンテンツは引き続き非常に貴重ですが、記事は新しいツールや変更で更新できるため、毎年トップのリソースであり続けることが保証されます。

ソーシャルメディアでトラフィックを生み出す

私たちは皆、Google の名誉あるトップの座に憧れますが、実際には、ランクを確保することが常に可能であるわけではありません。 そこでソーシャルメディアの力が急襲するのです。

ソーシャル プラットフォームでコンテンツを共有すると、より多くのブランド パーソナリティを注入し、視聴者とのより深い絆を育むことができます。

Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitter などのプラットフォームは、あなたのコンテンツを発見するのを熱心に待っている潜在的な読者で溢れている活気のあるマーケットプレイスであると考えてください。

彼らは数十億人のアクティブユーザーを誇っています。 そこでコンテンツを共有することで、より広い網を投じることになります。 また、コメント、共有、いいね! によって、コンテンツがどのように反響しているかについてリアルタイムの洞察が得られます。

広告とブーストされた投稿を使用すると、特定の層をターゲットにし、コンテンツを適切なユーザーの目の前に確実に届けることができます。

しかし、ただ投稿するだけではありません。 コンテンツが、ソーシャル プラットフォームで培ってきた声やトーンと一致していることを確認する必要があります。 視聴者とも交流する必要があります。 質問を投げかけ、議論を刺激し、フィードバックを促します。

以下にその顕著な例を示します。Bubble、ソフトウェア設計プラットフォームです。 Bubble はさまざまなデザイン ソリューションを提供していますが、ソーシャル メディア ゲームも同様に強力です。

彼らはブランドの声に沿ったヒント、コツ、デザインのインスピレーションを一貫して共有していますが、より深く、より詳細なブログ コンテンツへのリンクも散りばめています。

最終的な考え

これら 8 つの戦術を活用すれば、目立つようにして視聴者を魅了するためのロードマップが得られます。 価値を提供し、視聴者を理解し、戦略に適応できるかどうかが重要であることを覚えておいてください。

情熱、粘り強さ、そして創造性のタッチがあれば、あなたはブランドを向上させ、永続的な足跡を残す運命にあります。 それが共感を呼ぶコンテンツを作る方法です。