Googleアトリビューションモデリングをアフィリエイトの優先事項にする理由

公開: 2021-05-20

マーケティング活動が単一のプラットフォームに焦点を当てていない世界では、アトリビューションモデリングを理解することで、複数のプラットフォームやデバイスにわたるコンバージョンを追跡し、将来のマーケティング活動について情報に基づいた意思決定を行うことができます。 アトリビューションモデリングを取り巻く専門用語に圧倒されている場合、この記事は、さまざまなタイプのアトリビューションモデリングを理解し、アトリビューションコンバージョンとアトリビューション収益の違いを発見し、アフィリエイトに最適なアトリビューションモデルを見つけるのに役立ちます。

コンテンツ

  1. すべてのタイプのGoogleアトリビューションモデリングの長所と短所
  2. ファーストクリック（ファーストタッチ）
  3. ラストクリック（ラストタッチ）
  4. 線形
  5. 位置ベース（U字型）
  6. 時間の減衰
  7. W字型
  8. シングルチャネルとマルチタッチ：どちらがアフィリエイトに適していますか？
  9. 現実のマルチチャネルアトリビューションとGoogleAnalyticsとは何ですか？
  10. アトリビューションコンバージョンとアトリビューション収益の違い
  11. アフィリエイトにとってアトリビューションモデリングが重要なのはなぜですか？

すべてのタイプのGoogleアトリビューションモデリングの長所と短所

統計的には、販売には8つのタッチポイントが必要です。 タッチポイントは、広告、ソーシャルメディアの投稿、看板、電子メール、およびその他の形式のコミュニケーションを通じて、企業が潜在的な顧客とやり取りするものです。 アフィリエイトとして、あなたは製品を購入する顧客の旅の最初のタッチポイントまたは最後になるかもしれません。 アトリビューションモデリングが、製品を販売して売り上げを伸ばすときに将来の意思決定を行うために、売り上げの追跡と影響力の測定にどのように役立つかを理解することが重要です。

ファーストクリック（ファーストタッチ）

ファーストクリックまたはファーストタッチのアトリビューションモデリングは、顧客のブランドとの最初のインタラクションを追跡します。 調査プロセスの開始時に、顧客は通常、価格比較サイトを検索して、最高の価値を持つ最高の製品を見つけます。 PPCキャンペーンとSEO主導の比較ブログ投稿は顧客の前で製品を手に入れることができますが、顧客体験のこの段階で販売につながる可能性は低いです。

最初のタッチポイントを担当するアフィリエイトマーケティング担当者として、この形式のアトリビューションモデリングは、潜在的な顧客をブランドに紹介する、見過ごされがちな最初の出会いに報います。

長所：この方法は、初期の認識を高め、需要の創出に焦点を合わせたい新規または中小企業に最適です。

短所：この方法を使用すると、最終的に販売につながる最終的なタッチを含む、後続のタッチが割引されます。

ラストクリック（ラストインタラクション）

ラストクリックまたはラストインタラクションのアトリビューションモデルは、コンバージョン前にビジネスが顧客と行った最後のインタラクションに完全なアトリビューションを提供します。 この方法は通常、デフォルトのアトリビューション方法ですが、多くのマーケターは、バイヤージャーニーのさまざまなタッチポイントについてより多くの洞察を備えたモデルを優先して、この方法から離れ始めています。

アフィリエイト製品が低コストであるか、その場で購入される可能性が高い場合、最後のインタラクションモデルは正確な情報と適切なクレジットを提供します。

長所：購入時の購入者または販売サイクルの短い製品をターゲットとするキャンペーンの場合、これは検討するのに適切なモデルである可能性があります。

短所：最後のタッチに焦点を合わせると、コンバージョンへの道と最終的な販売に至るまでのタッチポイントが無効になります。

線形

線形アトリビューションは、すべてのタッチポイントが等しく重要であることを認識しています。 このモデルは、顧客の旅の各タッチポイント間で均等にクレジットを割り当てます。 このシナリオでは、タッチポイントが1つある場合、100％のクレジットを受け取ります。 タッチポイントが10個ある場合、それぞれが10％のクレジットを受け取ります。

アフィリエイトは、すべてのデータポイントを確認して、顧客の経路とコンバージョンにつながったタッチポイントの全体像を把握できることを高く評価します。

長所：このモデルは、カスタマージャーニーにデータを提供し、すべてのタッチポイントを追跡できるようにします。

短所：このシナリオではすべてのタッチがクレジットされますが、影響の少ないタッチポイントと影響の大きいタッチポイントの違いは考慮されていません。 たとえば、このシナリオでは、影響の少ないソーシャルメディアのクリックは、影響の大きい電子書籍のダウンロードまたはデモのリクエストと同じクレジットを受け取ります。

位置ベース（U字型）

位置ベースまたはU字型のアトリビューションモデルでは、最初のタッチポイントと最後のタッチポイントに40％のクレジットが付与され、残りの20％は他のすべてのタッチに均等に配分されます。

U字型のアトリビューションモデリングは、顧客がブランドについてどのように学び、どのタッチポイントが最終的な購入につながったかに関心のあるアフィリエイトにとって適切な選択です。

長所：ポジションベースのアトリビューションは、旅のすべての段階でクレジットを獲得し、顧客にブランドを紹介してコンバージョンにつながるアクションに報酬を与えます。

短所：このモデルは、最初のタッチと最後のタッチの間に発生する影響の大きいタッチを考慮していません。

時間の減衰

時間減衰モデルは、指数関数的減衰の概念を使用して、変換に近づいたタッチにより多くのクレジットを割り当てます。 Googleアナリティクスのデフォルト設定では、このモデルの半減期は7日です。つまり、変換の1週間前のタッチは、変換につながるタッチの1/2クレジットを受け取り、変換の2週間前に行われたタッチは1 /を受け取ります。 4クレジット。

このモデルを使用するアフィリエイトは、ブランド認知度の向上に伴う初期戦略よりも、販売の成立に伴う最終結果とマーケティング手法に重点を置いています。

長所：最終的なコンバージョンにつながるタッチポイントに高い割合のクレジットを付与することで、マーケターは購入につながる戦略を理解し、将来それらの戦略により多くの時間とお金を費やすことができます。

短所：このモデルは複数のタッチポイントを認識しますが、カスタマージャーニーの初期に発生した影響の大きいタッチポイントを区別できません。

W字型

すべてのタッチポイントが等しいわけではありません。 W字型モデルはこれを考慮し、クレジットの90％を最初のタッチ、最後のタッチ、および適格なリードマイルストーンに均等に分割します。 残りの10％は、他のすべてのタッチポイント間で均等に分割されます。

彼らが積極的に購入意向に従事するとき、人は資格のあるリードになります。 W字型のアトリビューションモデルは、顧客の購入過程で最も重要な3つのステップをマークしたいアフィリエイトにとって重要で効果的な戦略です。

長所：このモデルは、コンバージョンへの顧客のパスの3つの主要なマイルストーンを考慮し、それに応じてクレジットを重み付けします。

短所：カスタマージャーニーは複雑であり、3つのポイントに焦点を合わせると、購入プロセスが単純化されすぎて、重要な顧客データを見逃してしまう可能性があります。

シングルチャネルとマルチタッチ：どちらがアフィリエイトに適していますか？

アフィリエイトとして、あなたはあなたが顧客のコンバージョンパスのどこに落ちるかを確信することはできません。 あなたのブログ投稿がクライアントにブランドを紹介しているが、ブランドがラストタッチアトリビューションモデルを採用している場合、あなたはあなたの努力から利益を得ることができません。

アフィリエイトマーケティングに加えてPPCとソーシャルキャンペーンを利用するビジネスとして、あなたが始めた関係の最後の仕上げが取引を成立させたアフィリエイトに100％の手数料を支払うことは不公平に思えます。

実際には、各タッチポイントはリードのコンバージョンにおいて役割を果たします。 単一のタッチポイントが販売に100％責任を負うわけではないため、コンバージョンにつながったさまざまな戦略にクレジットを割り当てるには、マルチチャネルマーケティングが最も理にかなっています。 マルチタッチアトリビューションは、コンバージョンに影響を与えたマーケティング活動のデータトレイルも作成し、将来使用するのに最適な戦略についての洞察を提供します。

実際のマルチチャネルアトリビューションとGoogleAnalyticsとは何ですか？

これまで、アフィリエイトのシングルタッチおよびマルチチャネルアトリビューションモデリングに焦点を当ててきましたが、アトリビューションには4つの異なるタイプがあります。

1.マルチチャネルアトリビューション-最も一般的なアトリビューションの形式は、顧客の旅におけるさまざまなマーケティングチャネルの関係を決定します
2.マルチデバイスアトリビューション-コンバージョンパスに対する複数のデバイスの影響を判断します
3.オフライン-オンラインアトリビューション-オフライン行動に対するオンラインマーケティングの影響とオンライン行動に対するオフラインマーケティングの影響を測定します
4.実世界の帰属-リアルタイムの行動を測定するための上記のモデルのハイブリッド

Google Analyticsでマルチチャネルアトリビューションについて話すとき、ソフトウェアの範囲によって制限されます。 Google Analyticsは口コミ、見本市への訪問、店内での買い物を追跡できないため、実際のアトリビューションモデルは完全に実装するのは複雑ですが、全体像を正確に把握する唯一の方法です。

Google Analyticsによるアトリビューションモデリングの観点から、マルチチャネルまたはマルチタッチマーケティングは、成功を測定し、販売の責任を割り当てるための最良の方法です。

アトリビューションコンバージョンとアトリビューション収益の違い

データの追跡は、コンバージョンの増加と収益の増加の鍵です。GoogleAnalyticsを使用すると、コンバージョンと収益の両方の目標を追跡できます。 Googleアナリティクスのモデル比較ツールを使用すると、選択したモデルを使用してチャネルごとにコンバージョンを追跡し、代替モデルを試すことができます。

帰属変換

アトリビューションされたコンバージョンを測定すると、使用されたアトリビューションの方法に応じて、コンバージョン目標の変化を確認できます。

帰属収益

帰属収入は、特定のキャンペーンまたはトラフィックソースに起因する収入額です。 アトリビューションモデルを変更することで、さまざまなトラフィックソースの潜在的な収益の変化を確認できます。

アフィリエイトにとってアトリビューションモデリングが重要なのはなぜですか？

アフィリエイトマーケターとして、時は金なりであり、顧客の旅をマッピングする明確なデータは、あなたがあなたの時間を最もよく過ごす場所を決定するのに役立ちます。

さまざまなタッチポイントを追跡して報酬を与えるアトリビューションモデルを選択すると、購入プロセスについての真の洞察を得ることができ、コンバージョンへの道のりで顧客をサポートするためにコンテンツと戦略を変更できます。

ファーストタッチまたはラストタッチのみを追跡することを選択した場合、コンバージョンの増加に重要な役割を果たした戦略を停止することができます。

どのGoogleアトリビューションモデルを選択しても、成功を測定するには、結果を頻繁に追跡することが重要です。 アトリビューションモデリングを優先すると、収入を増やすために計算されたアクションを実行できます。

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