2022年に無視できない7つのPPC戦略
公開: 2022-06-252022年は、有料検索にとってエキサイティングな年になりつつあり、マーケターが知っておく必要のある多くの新しいトレンドが出現しています。 このブログ投稿では、今年の最も重要なPPCトレンドのいくつかと、広告主がキャンペーンを確実に先取りする方法を見ていきます。
あなたが2022年に試みなければならない7つのPPC戦略。
1.インフレ率が急上昇し、「ディールバッジ」を宣伝する
米国やヨーロッパでインフレが急増する中、世界中で食品、ガス、その他多くの製品が増加しており、消費者はより積極的に取引を探しています。
その結果、広告主は、Googleショッピングキャンペーンの実行中に特定の基準に適合する場合、商品リストに「プロモーション」、「セール」、または「値下げ」タグを適用できるようになりました。
Googleは、この改善された機能を数か月前に発表しました。これらの「ディールバッジ」の結果は、以前よりも自動化され、明らかになるとのことです。
消費者は、[ショッピング]タブの専用セクションで「取引」を見つけることができます。
この新しいセクションには、検索と閲覧の履歴に基づいてそのユーザーに推奨される掘り出し物と、オファーと割引の魅力が表示されます。
さらに、Googleはマーチャントセンターを改善して、どのアイテムがディールバッジの対象となるかを強調し、ディールバッジ付きの商品の個別のパフォーマンス統計を表示します。
今こそ、マーケターがこの新機能とレポートデータを試して、今後数か月の消費者物価の上昇に成功できるようにする絶好の機会です。
2.「音声最適化」検索広告を作成する
米国の総人口の40％以上が音声を使用してオンライン検索を行っていますが、携帯電話、Alexaのような家庭用デバイス、車の音声統合などが飽和状態になっているため、2022年まで急速に増加しています。
これは、音声ベースのクエリからの検索広告にさらされている米国の1億3500万人に相当します。 米国では、検索を行うために音声を使用する人が増えています。
調査によると、これらの消費者は主に地元のサービスを求めています。 地元企業をターゲットにします。
この傾向を利用するには、広告主は会話言語と「今すぐ開く」や「近く」などのキーワードを使用して、いくつかのPPC広告を作成する必要があります。 マーケターは広告コピーでより多くの会話言語を利用する必要があるため、ロングテールキーワードはより重要になります。 音声検索用に広告テキストを最適化する場合、質問指向のキーワードも一般的に使用されます。
3.ボットと広告詐欺を減らす
Elon MuskはTwitterを約440億ドルで購入しようとしていますが、ボットによる使用率は少なくとも20％であり、Twitterの主張である5％以下よりも大幅に高いと彼は考えています。 Twitterを使用したことのある人にとって、ボットの数は確かにはるかに多いようです。 Facebookやその他のソーシャルメディアチャネルも、大量のボットや偽のアカウントと戦っています。
これは、ボットではなく実際の人間が広告を表示してクリックすることを期待している広告主を傷つけます。 ジュニパーの調査によると、広告主はクリック詐欺やボットのために2023年までに1億ドルを失うと予想されています。
Google広告には詐欺を防ぐための保護機能がいくつかありますが、広告ボットは広告ボットに有意義な収益をもたらす可能性があるため、それを完全に排除することは利益相反になる可能性があります。
広告主は、さまざまな詐欺に対抗し、広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために、独立した広告詐欺防止サービスの追加を検討する必要があります。 簡単なGoogle検索で利用できるこれらのサービスのいくつかがあります。
4.新しいコンバージョン目標を試す
Googleは、2021年11月1日にコンバージョン目標の開始を発表しました。
コンバージョンの目標は3つあります。
標準の目標：これらは、Googleがコンバージョンイベントから自動的に生成する目標であり、キャンペーンの入札単価を最適化するために選択できます。
アカウントのデフォルトの目標：広告主がGoogleに指示する標準の目標はすべて、すべての新しいキャンペーンに自動的に含まれ、最適化されます。
カスタム目標：一次および二次変換アクションで作成された目標は、カスタム目標と呼ばれます。 主なアクションは、広告主が入札に使用するアクションです。
この新機能により、Googleは、比較可能なコンバージョンアクティビティを、特定のビジネスに最も関連性の高いカテゴリに自動的に整理します。 次に、その目標内のどのコンバージョンアクションを入札に使用するかを指定することで、広告主はコンバージョン目標を最適化できます。
コンバージョンアクションを設定したら、広告主は監査を実行して、入札単価で優先するコンバージョンアクションと、アカウントのデフォルトとして定義するコンバージョン目標を決定する必要があります。
5.すべてのサードパーティCookieを削除する準備をします
1月、Googleは、2023年末までにChromeでのサードパーティCookieの使用を停止することを発表しました。これは、デジタルプライバシーとセキュリティの強化に対する需要の高まりに対応するためです。
AppleはすでにiOSプライバシー保護をアップグレードしており、Metaはすべてのアプリケーションにまたがる新しいプライバシーコントロールセンターの実験も行っています。 2022年に、これはファーストパーティのデータを最前線に押し上げました。
画像ソース
具体的には、企業やマーケターは、自社データの収集、整理、利用を支援する方法を考案する必要があります。 たとえば、電子メールサブスクリプション、リソースのダウンロード、イベント、販売などのマーケティング活動からのデータは、サードパーティのデータの代わりに求められる場合があります。
これは広告主に大きな影響を与えるため、Googleは、広告主が広告を正確に報告し、効果的にターゲティングするのに役立つ新しい機能とテクノロジーを考案しています。
広告主は、間もなく行われる差し迫った変更に最もよく備えるために、今日からキャンペーンへのこれらの影響を確認し始める必要があります。
6.PerformanceMaxキャンペーンを試す
2020年10月にベータ版で最初にアクセス可能になったPerformanceMaxキャンペーンは、現在、世界中のすべてのマーケターが利用できます。
広告主は、この自動キャンペーンタイプの写真、動画、ロゴ、見出しをGoogleに提供します。Googleは、これらのアセットを組み合わせて、検索、表示、検出、マップ、Gmail、YouTubeで表示できる広告に一致させます。
自動化により、このキャンペーンタイプを使用してチャネル全体の予算と入札単価が最適化され、[インサイト]ページと[組み合わせ]レポートでパフォーマンスを確認できます。
さらに、Googleは、2022年に、スマートショッピングキャンペーンとローカルキャンペーンの両方がPerformanceMaxにアップグレードされると述べました。 したがって、eコマースとローカルビジネスは、eコマースが提供する最先端の自動化のメリットを享受するために、パフォーマンス最大キャンペーンタイプについて今すぐ知る必要があります。
7.メタバース広告を試す
VRの成長はまだ遅いものの、2022年には「メタバース」と仮想世界に関する議論が劇的に増加しました。Facebookは、このテクノロジーが社会体験とつながりの未来になることを示すために、社名を「メタ」に変更しました。
MetaのQuestデバイスなど、ウェアラブルヘッドセットを使用する今日のゲームで利用可能な広告があります。または、マーケターは、携帯電話またはデスクトップPCのみを必要とするメタバースゲームで広告スポットを購入できます。
開始するには、広告主はAdinmo.com、NexTechAR.comなどのこのテクノロジーに特化した広告ネットワークに連絡する必要があります。 彼らはあなたの創造的なユニットを構築し、あなたに最適なPPCまたはPPVの価格設定モデルを理解するのに役立ちます。
若いオーディエンスにリーチしたい広告主は、早めに行動することを検討し、これらの広告ユニットを今すぐ作成して、少し余分な報道を集める必要があります。 はるかに大きな産業になる前に、この分野で実験することも役立ちます。
これらは、広告主が2022年に考慮しなければならない最新のGoogle広告またはPPC戦略です。広告キャンペーンのパフォーマンスを強化および維持するために、新しい機能とトレンドに遅れずについていくことが必須です。