PPCジェダイからの7つのレポートのヒント

PPCレポートは、ほとんどのキャンペーンマネージャーにとって必要悪です。 わかりやすいレポートでクライアント向けに大量のデータを統合することは、必ずしも公園を散歩することではなく、逆流するだけでは十分ではありません。 PPCマーケターは、全体像を見て、PPCがより大きなデジタルマーケティング戦略の一部である方法を理解し、そのコンテキストを結果と併せて報告すると同時に、将来の推奨事項を提供する必要があります。

もちろん、共有できる独自のレポートのヒントはたくさんありますが、PPCの平均的な通りから直接PPCレポートのアドバイスを読者に提供することに着手しました。

しかし、ストリートスマートはそのレポートを生成するのに十分ではありません。いいえ…スキル、敏捷性、忍耐力、献身が必要です…特別なタイプのPPC忍者が必要です。

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業界でPPCJediからの最高のPPCレポートのアドバイスをまとめることにより、レポートをokからyayに移行するYodishの7つのヒントのリストをまとめました。 PPCのマスターと一緒にトレーニングを開始しようとしているので、読み始める前に少し時間を取ってください。

ジェダイのヒント1：測定可能な目標での成功、視覚化

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あなたが実行可能で達成可能な目標を設定しない限り、PPCキャンペーンはそれほど多くはありません。 おそらく明らかですが、測定可能な目標を念頭に置いていない場合、PPCキャンペーン（およびその後のレポート）には方向性がありません。 つまり、目標を念頭に置いているだけでなく、最初から追跡指標に至るまで、目標を検討しているのです。 キャンペーンが実行されており、一貫性があるかどうかを明確に伝える特定の指標またはデータのセグメント（コンバージョン、CPAなど）を選択します。 そうすることで、効率を最適化し、キャンペーンの明確な方向性を作成します。 そうしないと、すべてについて報告したくなるかもしれません。

PPCレポートに含めるデータに関しては、常に少ないほど多くなります。 あなたはあなたが不可欠だと思うすべてのものであなたのクライアントを攻撃したいという衝動を持っているかもしれませんが、あなたがしなければならないことに抵抗します。 クライアントは、キャンペーンまたはレポート期間中に発生したすべてではなく、正確で重要な情報を求めています。 データが多すぎると、退屈な会議が作成される可能性があります。 または、さらに悪いことに、クライアントは無関係なデータに固執する可能性があります。 レポートに含めるKPIを選択するときは、このことに注意してください。

関連性と、データがレポートの全体的な結果にどのように寄与するかは、最初から検討することが重要です。 PPCレポートに含まれるKPIメトリックは、簡潔で、重要な情報を中継し、わかりやすい方法で提示する必要があります。 計画段階で何を、なぜかを停止して視覚化し、PPCレポートを作成するときは、明確な焦点がすでに確立されているはずです。

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ジェダイのヒント2：ハイライトを常に開始する

ほとんどの場合、PPCレポートを数文で要約できます。 それは少し還元的に聞こえるかもしれませんが、それはおおむね真実です。 そして、ほとんどの場合、必要なすべてのクライアントは必要不可欠なものです。 または、PPCに慣れていない場合は、レポート全体をガイドするわかりやすい参照ポイントです。

クライアントのPPCキャンペーンの詳細にすぐに飛び込むのではなく、ハイライトから始めてください。 会議が始まるとすぐに、強力な指標や包括的な傾向を示し、より詳細な分析に進みます。 忙しいクライアントや上司は、重要な情報を事前に知りたいと思うでしょう。 また、PPCに精通していない場合は、会議の冒頭で重要なハイライトを提供することで、マーケティング予算を常に効果的に管理している方法を確実に把握できます。

私たち自身のPPCJediMarc Poirierが、Target Marketing Magでこのヒントについて書いています、力は私たちにあります。

ジェダイのヒント3：カスタマージャーニーをマッピングする必要があります

単純なクリックやインプレッションを超えて見始める時が来ました。 これらはレポートする重要なKPIですが、どちらも顧客の行動に関する洞察を提供しません。 魅力的なPPC広告は、ユーザーをランディングページに誘導しますが、それが発生したら、ユーザーが何をしているかを計画することも同様に重要です。 どのキーワードがそれらをあなたの広告にもたらしましたか？ 彼らはすぐに跳ねていますか？ 影響を受けた検索を表示し、あるキャンペーンが別のキャンペーンでコンバージョンを支援したことに気付くかもしれません。

この情報をPPCレポートに含めると、クライアントにとって非常に価値のあるコンテキストが提供されます。 さらに、カスタマージャーニーをマッピングすることで、将来のすべてのPPCキャンペーンを最適化できます。

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ジェダイのヒント4：ストーリー、あなたのレポートは伝えなければならない

簡単なストーリーテリング技術を使用すると、PPCレポートを提示するときに驚異的なことができます。 繰り返しになりますが、多くのクライアントには、本質を理解するための背景がありません。 レポートの説明を作成することで、レポートがずっと続くようにすることができます。 重要な戦略の1つは、実際のレポートではすぐには見つからないクライアント情報を提示することです。 自分をストーリーテラーと考えて、ギャップを埋め、包括的なプロットを説明します。 あなたが物語を紡ぐ間、レポートは言葉と一緒に行く写真のようなものです。

あなたが超創造的なタイプでない場合でも、心配しないでください。かなり単純な物語のフレームワークは、通常、ほとんどのPPCレポートに適用できます。 クライアントの理解と関与を高めるために次のレポートを組み立てるために使用できる物語の「セクション」の概要は次のとおりです。

• 始まり（冒険への呼びかけ）：重要なハイライト; キャンペーンの目標。 過去のキャンペーンの指標
• 問題/緊張：克服する必要のある障害; キャンペーンの目標への挑戦
• 変革と解決策：問題がどのように修正されたか。 キャンペーンを最適化するために使用される戦略
• End＆Learning：最終的な指標; キャンペーンをどのように改善できるか。 将来最適化するために使用できる新しいデータ

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ジェダイのヒント5：Google Click IDに注目し、維持する

GCLIDと呼ばれるデータのおかげで、コンバージョン指標も少し厄介になる可能性があります。 これは、GoogleクリックIDとも呼ばれ、分析サービスがユーザーのセッションを最初のクリックと関連付けるために使用するURL内のデータです。 通常、URLに自動タグを付ける場合、これは問題になりません。 ただし、手動でタグを付けたり、リダイレクトするWebサイトのURLを使用している場合は、GCLIDがドロップオフする可能性があります。 AdWordsのURLとウェブサイトのURLが同じであることを確認すると（大文字と小文字が区別されます）、通常はこの問題を回避できます。 あなたはGoogleAnalyticsまたはあなたが使用しているどんなサービスでもチェックインすることができます。 必ず実行してください。そうしないと、レポートに最も正確なメトリックが含まれず、キャンペーンのパフォーマンスが低下しているように見える場合があります。

OK PPCヒーローはダークサイドと戦い、このラウンドアップで2番目の洞察に満ちたヒントで勝ちました-真のジェダイPPCウォリアー。 ありがとうございました！

ジェダイのヒント6：レポートを送信するときの時間

一部のクライアントは、PPCレポートに関しては、（より適切な用語がないために）少し要求が厳しい場合があります。 クライアントに毎週PPCレポートを送信することに専念している場合は、自分の足を撃っている可能性があります。 クリック数は毎週増加する可能性がありますが、コンバージョンにはさらに時間がかかる場合があります。

クリックは常に変換前に発生します。 それがまさにカスタマージャーニーの流れです。

顧客が広告をクリックしてからコンバージョンが発生するまでには、かなりの時間がかかる場合があります。 変換時間の延長は誰にとっても現実ですが、一部の販売サイクルは数か月または数年続く場合があります。 その結果、PPCレポートには、クリック数とコンバージョン数が不均衡になることがあります。

同様に、レポートの作成プロセス中に、AdWordsからGoogleアナリティクスなどの別のシステムにインポートするときに、コンバージョンデータにもタイムラグが発生する可能性があります。 場合によっては、コンバージョンデータが表示されるまでに3日かかることがあります。 したがって、PPCレポートを送信するときに急いではいけません。忍耐は、若いパダワンの美徳です。 コンバージョンなどの重要なKPIに関する正確なデータは、待つ価値があります。 あなたはあなたのクライアントが利用可能な最も正確で最新の情報を持っていることを望みます、彼らが急いでいるなら使うべき素晴らしい議論です。

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ジェダイのヒント7：過去のレポート、将来の予測

PPCの報告は、単に情報を逆流させるものであってはなりません。 はい、あなたはあなたのクライアントに彼らのPPCキャンペーンに関する詳細で簡潔なレポートを提供する必要があります。 しかし、そこで止まらないでください。 キャンペーンの存続期間中に取得した情報を実際に利用し、そのデータを使用して将来の推奨事項を作成します。 クライアントの成功は、専門家の洞察に大きく依存します。 そして、あなたはあなたのクライアントのためにPPCのすべてのことにおいて主導的な権威であるはずなので、あなたは将来のすべての努力において彼らを導く人である必要があります。 分析した具体的な情報に基づいて、微調整が必​​要なものと完全に削除する必要があるものを推奨します。 クライアントの将来のビジョンを作成します。これは、仕事への自信を真に刺激することができる、最後の強力なメモです。

もう一度検索エンジンウォッチに感謝します。あなたはライトセーバーでジェダイ忍者学校を卒業し、読者に2番目のマスターインサイトを提供します。

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