非営利のメーリングリストを増やして報酬を得る方法

公開: 2021-04-06

オンライン募金キャンペーンを改善することになると、プロの非営利メールと品質リストが大きな要因になります。 熱心なチャンネル登録者がイベント、キャンペーン、大義に夢中になっている美しいキャンペーンがある場合、コミュニティ内での存在感を高め、より多くの寄付を集める可能性が高くなります。

電子メールによる寄付はシームレスです。寄付者は、関心のある組織から最新情報を受け取ることを楽しんでいます。

では、非営利団体がより熱心な人々と話すことができるように、リストを効果的に増やすにはどうすればよいでしょうか。 チャンネル登録者が適切な人物であることをどのように確認できますか。つまり、あなたの目的を気にかけ、メールを開き、寄付する可能性が高い人物です。

この投稿では、組織の質の高いメーリングリストを増やすことで、新しいドナーを引き付ける6つの賢い方法を紹介します。

注意：あなたのメールは価値を提供する必要があります

人々はしばしば、与えるのではなく、受け取るためにオンラインになります。 非営利団体と連携したいメーリングリストを作成するときは、価値のあるものを提供する必要があります。

あなたの理想的なドナーは何に興味がありますか？ あなたの組織は地理的に焦点を合わせていますか？ あなたがサービスを提供している特定の人口統計はありますか？ これらの属性に焦点を当てることで、あなたを目立たせ、理想的なドナーに簡単に識別できるようになります。

この情報を使用して、特にターゲットを絞ったコンテンツを作成できます。 寄付者やボランティアとの関係は、個人化され、記憶に残るものでなければなりません。

メールの自動化とパーソナライズされたメールマーケティングは、非営利団体からのメールをめちゃくちゃ関連性のあるものにするのに役立ちます。 これらのツールを使用すると、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで自動的に配信できます。

効果的な非営利のメーリングリストを増やす方法

1.サインアップフォームで説得力のあるコピーを使用する

メールのコピーを書くときのあなたの目標は、オファーの価値をできるだけ明確に伝えることです。 あなたがあなたのコピーを強化することができる1つの領域？ メール登録フォーム。

リストのエンゲージメントと成長を促進することは、いくつかの重要な変更と同じくらい簡単です。

  • コピーを変更して、コマンド性が低く、友人からのもののように聞こえるようにします
  • メールアドレスを提供するメリットを明確に特定する
  • 実用的なCTAを備えたボタンの追加
  • サインアップ中に明確な期待を設定することは、サブスクライバーが組織に何を期待するかを正確に知っていることを意味します。 彼らは驚くことなくあなたのコンテンツを受け取る準備ができています。

以下に、アメリカ赤十字社が彼らの電子メールニュースレターが提供するものを説明します。

非営利のニュースレターの申し込み例

出典：アメリカ赤十字

2.効果的なEメールサインアップランディングページをデザインする

最も効果的なサインアップランディングページは、予想とは大きく異なります。 多くの非営利のランディングページの「ベストプラクティス」では、訪問者がサインアップフォームにすばやくアクセスできるように、大きなヘッダー画像、インライン引用、最小限のコピーを使用することを提案しています。

これらの「ベストプラクティス」の多くは、実際にはコンバージョン率を低下させ、組織が潜在的な新しいドナーを獲得することを妨げています。

NextAfterの友人からの13の実際のベストプラクティスは次のとおりです。

  1. 線形レイアウトを使用する
  2. テキストのみの見出しを使用します。 バナー画像ではありません
  3. 背景画像を使用する場合は、広告と一致していることを確認してください
  4. 社会的証明を追加する
  5. あなたの価値提案を伝えるためにコピーの2〜3の短い段落を書いてください
  6. 鮮明さを増したり、連続性を高めたりする場合は、動画ではなくプライマリ画像を使用してください
  7. メインコンテンツに沿ったコンテンツのサポートは避けてください
  8. 召喚状のヘッダーを追加してコピーする
  9. できるだけ少ないフォームフィールドを使用してください
  10. フォームフィールドをグループ化して、ページの長さを短縮します
  11. ユーザーの期待を高めるために、適格な質問を追加することを検討してください
  12. コンテンツをサポートするには、紹介文または推奨事項を使用してください
  13. 送信ボタンの下にプライバシーステートメントを追加します

Emmaの顧客であるTheCysticFibrosis Foundationは、いくつかのフィールドのみを使用しており、さらに、ハイパーフォーカスされたパーソナライズのための詳細な設定センターを提供しています。

メールサインアップランディングページの例

ここで彼らの話を発見してください。

3.思考の順序付けについて考える

寄付であろうと電子メールの申し込みであろうと、訪問者に何かを求めるたびに、あなたは会話を始めます。 成功の可能性を高めるには、この会話が効果的な順序で行われることが重要です。

登録許可を求める方法だけが重要ではありません…私たちが求める順序も重要です。 サインアッププロセスを通じて訪問者を育成し、リストへの参加が重要である理由、何を受け取るか、どのくらいの頻度であなたから連絡が来るかを簡単に理解できるようにします。

オプトインページの上から下への効果的なフローを作成すると、訪問者は簡単にリストにサインアップできます。

適切な許可を使用して自然で論理的なシーケンスを実装することは、積極的なサインアップ体験に不可欠です。

4.リストに参加するためのボーナスを提供します

あなたはあなたの新しい加入者にあなたの電子メールリストに参加することを選ぶためのボーナス「贈り物」を与えることができます。 ボーナスは、あなたの電子メールリストのアクティブなメンバーになることの価値を高める魅力的なインセンティブを提供します。

使用できるボーナスの例は次のとおりです。

  • 電子書籍
  • 白い紙
  • ダウンロード
  • 特別なリソースセンターへのアクセス
  • 請願書に名前を署名する
  • 追加のリソース
  • 記事

新しいコンテンツを作成するのを待つ必要はありません。 既存のコンテンツは、メーリングリストにサインアップするためのボーナスとして使用できます。 ブログの投稿、ウェビナー、インフォグラフィックなどは、電子書籍やコースとして再利用でき、送信する役立つ電子メールとのエンゲージメントを高めるための方法として提供されます。

優れた配信率で、熱心で健全なリストを維持することが重要です。 インセンティブとボーナスを使用してサインアップを促進する場合は、サインアッププロセス中に明確な許可を取得し、新しいサブスクライバーに、あなたから受信する電子メールを正確に知らせてください。 これは、リストのエンゲージメントと送信者の評判を高めるのに役立つだけでなく、一部の国では要件です。

5.サインアップフォームを戦略的に配置します

サインアップフォームを戦略的な場所に配置することで、メーリングリストへのサインアップの質を高めることができます。 ポップアップとスライドアウトは、サインアップフォームに注意を引く方法のいくつかの例です。

サインアップフォームの種類：

  • ライトボックスポップアップフォーム。 このフォームはページの残りの部分をグレー表示し、ユーザーにリストへの登録を促します。
  • 静的なインラインサインアップフォーム。 インラインサインアップフォームはページの中央に表示され、訪問者が下にスクロールしても移動しません。
  • スライドアウトの申し込みフォーム。 このフォームは、訪問者の画面の右側からスライドインします。

どちらのフォームを使用する場合でも、訪問者にとって見やすく魅力的なものにする必要があります。 最良の結果を得るには、サインアップフォームをページの上部に配置し、さまざまなタイプをテストしてみてください。

6.オフラインでメールを収集する

特にオフライン作業を行っている場合に、高品質の電子メールリストを作成する最も簡単な方法の1つは、さまざまなソースからの許可を得て電子メールをインポートすることです。 これは次の方法で実行できます。

  • ダイレクトメール。 寄付を送信するときに、寄付者がメーリングリストにオプトインできるフィールドを追加します。
  • 募金イベント。 訪問者がオンラインでチケットを購入したりイベントに登録したりするときは、リストにオプトインすることを選択できる電子メールフィールドを含めます。 または、寄付する場合は、誓約書にオプトインフォームを含めます。
  • ボランティアトレーニング。 イベントが仮想であるか対面であるかにかかわらず、イベントで電子メールサインアップシートを紹介します。

これらのサブスクライバーがリストに追加されたら、ウェルカムメールを送信することをお勧めします。 ウェルカムメールは、引き続き新規加入者を引き付け、組織のことを頭に入れておくことができます。 あなたの新しい購読者は、彼らがあなたの電子メールリストにオプトインしていて、いつでも購読を解除する能力を持っていることを思い出させられます。

要約

非営利団体向けのメーリングリストを作成するのは簡単ではありません。 ただし、これらの6つの洞察に満ちたヒントに従うことで、組織全体の興奮を高め、電子メールを使用してドナーやボランティアなどを効果的に関与させることができます。

エマがあなたの非営利団体のために何ができるかを発見してください。