2021年の6つの最もクリック可能なEメールマーケティングキャンペーン

世界的な電子メールの量はこれまでになく高く、受信トレイでの激しい競争があり、加入者の疲労のレベルが高まっているため、電子メールマーケターが加入者の注意を引くことはかつてないほど困難になっています。

幸いなことに、送信者が購読者にアピールしてキャンペーンの注目を集めるために使用できる戦術はたくさんあります。

インスピレーションを得るために、今年最もクリックしやすい6つのメールキャンペーンを見てみましょう。

1.Spotify

過去12か月間、「運転免許証」が頭に残っている場合は、クラブに参加してください。 幸いなことに、私たちはオリビアの執着を刺激するためにSpotifyを持っていました。

Spotifyは世界最大の音楽ストリーミングサービスプロバイダーであり、月間アクティブユーザー数は3億8100万人を超えています。 一見、Spotifyは他のストリーミングサービスと同じように見えるかもしれませんが、ユーザー向けに専門的なコンテンツをキュレートする能力は比類のないものです。

このメールキャンペーンを例にとってみましょう。 Spotifyは、Olivia Rodrigoのトップリスナー（オーディエンスのごく一部）に、彼女のデビューアルバムのカセットを購入する特別な機会を提供します。

セグメンテーションにより、視聴者の共感を呼ぶ特殊なコンテンツを視聴者に確実に配信できます。 このメールキャンペーンはオリビアロドリゴのファンに特別に送信されたため、コンテンツへの関心はすでに保証されています。つまり、メールをクリックして限定オファーを利用する可能性がはるかに高くなります。

2.Netflix

この次のストリーミング巨人について聞いたことがある可能性は十分にあります。 Netflixは、受賞歴のあるさまざまなテレビ番組、映画、アニメ、ドキュメンタリーなどを、インターネットに接続された何千ものデバイスで提供しています。 週末（または世界的大流行中）の一気見に最適です。

Netflixが私たちのリストでスポットを獲得したのは、パーソナライズの使用です。 このキャンペーンでは、Netflixは、個人の視聴履歴に基づいて、パーソナライズされたコンテンツの推奨を行います。 サブスクライバーは、電子メールをスクロールして、次に見るものを具体的に選択できます。

コンテンツが個人的な行動や興味に基づいている場合、サブスクライバーはコンテンツに関与する可能性が高くなります。 実際、最近の調査によると、パーソナライズされた電子メールはクリック率を14％向上させ、コンバージョン率を6倍に高めることができます。

3.ジュディ

自然災害や家庭の緊急事態にもっと備えることができたらいいのにと思いませんか？ （あるいは、義理の人からの長い訪問のために避難計画を立てているだけかもしれません。）ジュディのレディキットには、想像を絶する事態が発生した場合に備えて必要なものがすべて揃っています。

ジュディのメールキャンペーンにはたくさんの魅力がありますが、本当に際立っているのは彼らの魅力的なコピーです。 このキャンペーンでは、ジュディは注目を集める件名（割引アラート）と切迫感を生み出す本文コピー（48時間で10％オフ）で加入者を誘惑します。

4. Warby Parker

自宅で仕事をすることには確かにメリットがあります。 しかし、毎日のZoomミーティングで斜視を感じている場合は、WarbyParkerがお手伝いできるかもしれません。

このアメリカのオンライン小売業者は、手頃な価格で高品質の眼鏡、サングラス、コンタクト、目の検査を提供しています。

彼らのメールキャンペーンは私たちの目に留まりましたか？ 内容は明確で簡潔です。

このキャンペーンは、長い説明を使用せずに、モバイルアプリをダウンロードすることの価値を明確に示しています。 サブスクライバーが電子メールを読むのに時間がかかるほど、その内容をクリックする可能性が低くなるため、これは重要です。 （平均的な注意の持続時間はわずか8秒です！）

5.ミロ

大規模な集まりは、以前ほど一般的ではありません。 でもミロなら誰でもパーティーに参加できます！

このオンラインコラボレーティブホワイトボードプラットフォームにより、デジタル付箋によるブレーンストーミングからアジャイルワークフローの計画と管理まで、あらゆる規模のチームが効果的に連携できます。

電子メールに関しては、ミロは他のマーケターが見落としがちな何かを習得しました：テキストリンクの使用。

このキャンペーンでは、加入者にミロの「ハイブリッドコラボレーションフィールドガイド」をダウンロードしてもらいます。 目立つCTAボタンに加えて、このキャンペーンにはテキスト内に複数のリンクが含まれています。 これにより、サブスクライバーはクリックする機会が増えます。 また、クリック可能な画像（CTAボタンなど）が読み込まれない場合でも、ガイドをダウンロードするか、クリックしてMiroのWebサイトにアクセスする方法があります。

6.キヤノン

ホリデーシーズンの一番のポイントは思い出を作ることです。キヤノンを使えば、思い出を一生持続させることができます。

キヤノンは、プロ用および民生用のイメージング機器および情報システムの分野における大手プロバイダーです。

カメラでも受信トレイでも、キヤノンの人々は人々の注目を集める専門家です。 彼らはどのように彼らの電子メールでこれをしますか？ フォールドの上にCTAを含めることによって。

折り目の上、または電子メールの上半分に少なくとも1つのクリック可能な要素を配置すると、CTAが最初に表示されるため、サブスクライバーがクリックしてWebサイトにアクセスする可能性が高くなります。 これは、メールの最後に到達するためにさらにスクロールする必要があるモバイルユーザーにとって特に便利です。

他にどのようにしてメールキャンペーンをよりクリックしやすくすることができますか？

これで、クリック可能なEメールマーケティングキャンペーンを作成するための良いアイデアが得られたはずです。 ただし、メールを目立たせるために他に何ができるか疑問に思っている場合は、次のヒントを参考にしてください。

メッセージ識別（BIMI）のブランドインジケーターを実装する

BIMIは、電子メール認証の世界への最新のエントリです。 送信者がBIMIを実装している場合、送信者が誰かの受信トレイに表示されるたびに、名前の横に小さなアイコンが表示されます。

このフルカラーグラフィックは、受信トレイで競合他社から目立つ能力を向上させ、受信者があなたのブランドを認識するのに役立ちます。 妥当性のデータは、送信者の認識が消費者に電子メールを開くように説得する最大の要因であることを示しています。

Appleのメールプライバシー保護（MPP）の影響を理解する

MPPは、AppleがiOS 15のリリースで導入したプライバシー機能です。これにより、Apple Mailユーザーはオンライン追跡をブロックできるようになり、送信者は受信者が実際にメールを開いたかどうかを知ることができなくなります。

これは、電子メールが開かれたときに入力される電子メールコンテンツに依存するすべてのライブコンテンツがMPPによって破壊されることを意味します。 カウントダウンタイマーが古くなったり、地域の天気が不正確になったり、優先店舗の場所が消えたりする可能性があります。

電子メールでライブコンテンツ要素を使用している場合、Apple Mailユーザーのエクスペリエンスが低下し、コンテンツをクリックする可能性が低くなります。 ユーザーエクスペリエンスを向上させ、クリック率を高めるためにメールキャンペーンを作成するときは、このことに注意してください。

結論

2022年まであと2週間で、今が第1四半期のEメールマーケティング戦略の構築を開始する時です。 これらの戦術を取り入れることは、あなたの電子メールキャンペーンが新年を通して加入者の注意を引くことを確実にするための最良の方法です。

電子メールプログラムの最適化の詳細については、電子書籍「クラス最高の電子メール送信者の秘密」をご覧ください。