6エンゲージメントを高めるためのメールマガジンデザインのベストプラクティス
公開: 2022-06-29
2020年に向けて、加入者のエンゲージメントはホットなトピックのようです。 ますます多くのマーケティングチームが、ニュースレターへのエンゲージメントをどのように高めることができるのか疑問に思っています。
これらの指標を増やすための最良の方法の1つは、メールマガジンのデザインを微調整することです。
おそらくどこから始めればよいのか知りたいでしょう。 現在のデザインを捨てるべきですか、それとも特定の部分だけを微調整するべきですか？
ニュースレターのデザインのベストプラクティスは、何を変更するか、そして読者が何に積極的に反応するかを知るための指針です。 読者の注意を引き付け、読者が電子メールに長く留まるように促す方法でニュースレターを更新できるようになります（クリックスルーや共有の可能性が高まります）。
これらのベストプラクティスが何であるかを知りたい場合は、読み続けてください。
6メールマガジンデザインのベストプラクティス
時間をかけて、この6つのメールニュースレターデザインのベストプラクティスのリストを整理してまとめました。 デザインテンプレートを調整または改良する際に、これらをリソースとして使用してください。
1.いくつかのタイプの画像を含める
写真は千の言葉に値すると言われています。 しかし、最近では、人々はあなたが言わなければならないことにあまり興味がなく、画像やビデオからのメッセージを覚える傾向があります。 なんで？ 人間の脳はテキストより60,000倍以上速く画像を処理するからです。
そのため、メールマガジンのデザインに視覚的な関心のあるいくつかのポイントを含めることが重要です。 特にユーザーのエンゲージメントを高めることが目標である場合は、1つの画像に貼り付けるだけでは不十分です。 代わりに、さまざまな画像を挿入して、あるポイントから次のポイントに読者の目を引きます。
また、単一の画像タイプに限定しないでください。 実際、これらを動画やGIFと組み合わせて使用することは、チャンネル登録者の関心を維持しながらメッセージを中継するための優れた方法です。
私たちが気付いたトレンドの1つは、ストック画像ではなくイラストを選ぶブランドが増えていることです。 Smashing Magazineの次の例は、この良い例です。
出典：Really Good Emails
2.アニメーションはあなたが目立つのに役立ちます
GIFの使用を推奨した方法を覚えていますか？ これが理由です。
人気のあるウェブサイトGIPHYによると、毎日200万時間近くのGIFがウェブサイトで視聴されています。 これらの短いクリップは、大量のビデオファイルやあいまいな画像で電子メールを詰まらせることなくメッセージを伝えるのに最適です。
Rifle Paper Co.のこの例を見てください。完全なニュースレターには、製品のスナップショットがありますが、楽しいGIFを組み込むことで、デザインを次のレベルに引き上げました。
出典：Really Good Emails
3.空白は敵ではありません
昔々、デザイナーは空白を恐れるように言われました。 空白が多すぎるデザインは不完全であると見なされていました。
現代の電子メールニュースレターに関しては、空白はもはや恐れられていません–実際、それは奨励されています。
ニュースレターを大量のテキスト、画像、またはビデオで過密にしたくありません。 これにより、読者に頭痛の種を与えたり、電子メールを不適切にロードしたりする可能性があります。
忙しいメールマガジンのこの例を見てみましょう。
出典：Really Good Emails
Vimeoからのこのメールでは、10を超える異なる背景色がさまざまなコンテンツを分離しています。 デザインはまとまりがなく、最初に何を見るべきか、次に何を見るべきかを知るのは難しいです。
コンテンツをブロックして各部分に異なる背景色を与える代わりに、テキスト階層を作成してポイントを分離し、適切な画像を使用して読者の目を動かすことができます。
Royal Children's Hospital Foundationは、空白を組み込むという素晴らしい仕事をしています。 また、テキスト階層の概念を使用して、召喚状（CTA）などの特定の部分を目立たせるのに役立てています。
出典：キャンペーンモニター
4.ユーザー生成コンテンツを活用する
ユーザー生成コンテンツは、2020年のEメールマーケティングに欠かせない要素です。
マーケターは、ユーザーレビューがいかに重要であるかを理解しています。 消費者の84％が意思決定に影響を与えるためにオンラインレビューを利用しているため、電子メールニュースレターでユーザーが作成したコンテンツを利用するブランドが増えているのも不思議ではありません。
ユーザー生成コンテンツは、視聴者によって作成され、オンラインで共有されるコンテンツです。 多くのブランドがカスタムハッシュタグを使用してInstagramを利用し、ブランドの認知度を高め、消費者に製品やサービスを表現するように促しています。
たとえば、AlexとAniは最近#charmedarmsキャンペーンを実施し、顧客にジュエリーを身に着けた写真を投稿する（そしてハッシュタグを使用する）よう促しました。 AlexとAniは、ソーシャルメディアページ、Webサイト、および電子メールキャンペーンでこれらの画像を宣伝しました。
出典：Pinterest
5.ニュースレターのデザインをインタラクティブにする
インタラクティブなデザインを通じてユーザーエンゲージメントを高めることができます。 Martech Advisorによると、インタラクティブな電子メールコンテンツは、ブランドのクリック開封率を73％近く向上させるのに役立ちます。
インタラクティブコンテンツでは、ユーザーが参加してメールのメリットを最大限に活用する必要があります。これにはさまざまな形式があります。 ビデオ、投票、調査はすべて例です。
以下のAdestraからのホリデーメールは、読者にスノードームを「振る」ように求めています。 CTAボタンをクリックし、「雪」が落ち着くと、象徴的な画像が表示されます（自由の女神やビッグベンなど）。
出典：Really Good Emails
CTAをクリックすると、ボタンが「もう一度振ってください」と表示されます。 これは、読者があなたの電子メールに留まるようにするための素晴らしい方法です。
6.スキャン機能の設計
最近の研究は、平均的な人間の注意力がかなり短いことを示唆しています。 2000年から2018年の間に、12秒から8秒に短縮されました。 したがって、エンゲージメントを促進するには、読者のためにデザインする必要があります。 これは、スキャン可能性を考慮して設計することを意味します。
ニュースレターにテキスト、画像、ビデオが満載されている場合、読者はニュースレターを閉じる可能性があります（コンテンツがどれほど優れていても）。 私たちがリストしたすべてのメールマガジンデザインのベストプラクティスの中で、これはおそらく最も重要なものの1つです。
読者が電子メールを読むとき、彼らはキーワードとCTAをスキャンする可能性があります。 これを念頭に置いて設計するということは、逆ピラミッドを使用することを意味します。
出典：キャンペーンモニター
このメソッドは、ヘッダーからCTAに目を引きます。 テキスト階層は、最も関連性の高いコンテンツを目立たせるのにも役立ちます。読者はメッセージを検索する必要がありません。
要約
2020年は、すべての業界のマーケティングチームにとってエキサイティングな年になることを約束します。 今年のニュースレターのエンゲージメントを高めたい場合は、デザインを刷新してみてください。 画像と色はこれまでになく重要ですが、サブスクライバーは、メッセージをより消化しやすくする画像、GIF、およびビデオを含むスキャン可能な電子メールを望んでいます。
メールマガジンのデザインをどこから始めたらよいかわからない場合は、 次の6つの点に注意してください。
いくつかの種類の画像を含める
アニメーションはあなたが目立つのに役立ちます
ホワイトスペースは敵ではありません
ユーザー生成コンテンツを活用する
ニュースレターのデザインをインタラクティブにする
スキャン可能性のための設計
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