このホリデー シーズンに Facebook のマーケティング プッシュを最大化するための 5 つのヒント

来るホリデー シーズンのショッピング プッシュに備えて、すべての拠点をカバーしましたか?

ソーシャル メディア マーケティングの取り組みを更新する方法を探している場合、Facebook は依然として重要な焦点である可能性があります。 1 か月あたり約 30 億人が使用しており、そのうち 19 億 7000 万人が毎日アプリにログインしています。

また、Meta が AI ベースのコンテンツ レコメンデーションにますます傾倒し、ユーザー フィード (つまり、人々がフォローしていないページのコンテンツ) に挿入するようになっているため、関心のある消費者の前にブランドを表示する機会がさらに増える可能性があります。 Facebookの存在は正しい方法です。

では、どうやってそれを行うのですか？ いくつかのヒントを次に示します。

1. Facebook ビジネス ページのすべての要素が設定されていることを確認します。

言うまでもありませんが、ブランドの Facebook プレゼンスを構築するための重要な出発点は、Facebook アプリ内で実行できる専用のビジネス ページを作成することです。

できる限りすべてのフィールドに入力してください。これにより、Facebook はページを分類して関連するオーディエンスに推奨するときにこの情報を使用できるようになります。

[概要] セクションでは、ビジネスの内容とブランドの「理由」について、適切にまとめた追加コンテンツを提供します。

次に、Facebook がここにリストする正しい画像サイズに合わせて、ビジネスを表す関連画像をアップロードする必要があります。

最後に、ページの訪問者にあなたのウェブサイトにアクセスしたり、ショップに電話したりするように誘導する行動を促すフレーズを含めることも検討する必要があります.

繰り返しますが、ほとんどの企業はすでにこれらすべてを行っている可能性がありますが、Facebook は常に新しい更新と変更を展開しているため、すべての要素を活用していることを確認するためにページの詳細を再検討する価値があるかもしれません.

2. 競合相手を特定する

また、業界や地域などに基づいて、ニッチで何が機能しているか、ページの成功の現実的なベンチマークを構成するものを理解する必要があります.

つまり、競合相手が実際に誰であるかを特定する必要があることを意味します。これはある程度知っている可能性が高く、認識している直接の競合相手から始めることができます。 ただし、データを掘り下げて、トピック、製品、ブランド名などに基づいて、最もパフォーマンスの高いページを見つけることもできます.

Facebook 広告マネージャーでは、オーディエンス インサイトを使用できます。これは、主に自分のページの主要なコンテンツとエンゲージメントのインサイトに焦点を当てていますが、「ベンチマーク」セクションのニッチに関連するページも強調表示します。

その情報は常に正確であるとは限りません。特に始めたばかりの場合はそうです。そのため、基本的な Facebook 検索 (トピックで検索し、ページで結果をフィルター処理する) でページを検索して、この調査を補足する必要があります。また、可能であれば、CrowdTangle を使用して、業界や場所ごとにページを見つけてください。

Meta の広告ライブラリには、トピックごとに広告主が一覧表示されます。また、関連するトピックも表示されます。これらのトピックを掘り下げて範囲を広げ、すべての競合他社のページを確実にダウンさせることができます。

サードパーティのツールは、Fanpage にあり、Karma は競合他社や業界の分析も提供します。これは、関連するページやブランドを追跡する別の方法になる可能性があります。

3. 競合他社のページを調査する

主要な競合他社のリストを作成したら、その統計を調べて、彼らが見ている結果を把握する必要があります.

Audience Insights は、ページがどのように進んでいるか、各ページの最も成功した投稿が何であるかの全体的な測定値を提供します。また、Meta の広告ライブラリのデータを調べて、掲載された広告を理解することもできます。

サードパーティ ツールに関して言えば、BuzzSumo の Facebook ページ アナライザーは、ページの詳細を掘り下げるのに役立ちます。

CrowdTangle の「インテリジェンス」要素は、Facebook ページのパフォーマンスに関する洞察も提供します。

競合他社のページ統計のスプレッドシートを作成して、平均エンゲージメント率、フォロワーの成長、投稿しているコンテンツの種類 (画像、ビデオ)、平均のいいね、コメント、シェアをマッピングできるようにします。

これを取得すると、特定のニッチと地域のページに基づいて、どのような種類のパフォーマンスを目指すべきかを実際に測定できます。これにより、戦略にとって現実的で実行可能なものについてより明確な期待が得られます.

4. 投稿戦略

Facebook の投稿に関しては、コンテンツを作成する際に従うべき一般的な条件がいくつかあります。

動画投稿はテキスト更新よりも効果的ですが (常にそうとは限りません)、短い更新は長いテキスト ブロックよりも多くのエンゲージメントと反応を生み出す傾向があります。

調査によると、Facebook 投稿の最適な長さは25 ～ 55 文字です。 これも決定的ではありませんが、ロジックの一部として、80 文字を超える投稿はモバイル アプリで自動的に切り捨てられ (最初のテキストの最後に「もっと見る」プロンプトが表示されます)、その後エンゲージメントが低下する可能性があります。 .

リールは現在、Facebook の重要な焦点でもあり、プラットフォームは TikTok に圧力をかけ、より広範なエンゲージメント トレンドに傾倒しようとしています。 Meta の CEO である Mark Zuckerberg は 7 月に、Facebook と Instagram の両方でリールのエンゲージメントが前年比で 30% 増加したことを指摘しました。これは、より多くの人々がより長くアプリにとどまるように機能しているため、より多くのリールをより多くの人々にインストリームで表示することを目指しています。できる。

そのため、リーチを最大化するためにリールを調査することは価値があるかもしれません。 ある段階で、リールが支持されなくなる可能性があるため、リールに過度に依存することは失敗になる可能性があります.

投稿頻度に関して、 Facebook は以前、ニュース フィード アルゴリズムが個々のページからの露出を制限するため、過剰投稿について過度に心配するべきではないとアドバイスしていました。

この声明の焦点はニュースページであり、一般的にはより多くの投稿が行われることになるため、これを完全に信頼したいのかどうかはわかりませんが、ページがなしで考えているよりも多く投稿できることを示唆しています。フォロワーがニュースフィードに殺到するリスク

実際、投稿の範囲と伝えたい内容によって多くのことが決まりますが、ほとんどのページでは 1 日 1 回の投稿から始めるのが一般的な対策であり、適切な反応を得ることもできます。やり過ぎずにフィードバック。

投稿するのに最適な時間に関して、Sprout Social は最近、Facebook に投稿するのに最適な時間は月曜から金曜の午前 3 時であると報告しました。

これは、当時の競争が少なかったこと、国際的な視聴者などに関連している可能性があります。また、グラフから、午前 7 時から午前 10 時の間が比較的良好なエンゲージメント時間であることがわかります。

しかし、もちろん、Facebook の本当の秘密のソースは、全能のニュース フィード アルゴリズムです。これは、Facebook が人々をより長くアプリにとどまらせることを奨励しようとしている要因に基づいて、実際にコンテンツを見る人の数を最終的に決定します。

現在、Facebook のニュース フィード アルゴリズムが考慮している主な要素は次のとおりです。

• 投稿された内容は？ 私たちが表示できる友達、他のクリエイター、ページから入手できる投稿は何ですか?
• 誰がこのコンテンツを気に入るでしょうか? 誰がコンテンツを投稿したか、いつ投稿されたか、トピックは何か、過去のユーザーの行動など、さまざまなシグナルを考慮しています。
• 人々が投稿に関与する可能性はどのくらいですか? 特定の人があなたの投稿に関与し、それが有意義であると判断する可能性を予測しようとします。 コンテンツごとにさまざまな予測を行います。
• 読者はこの投稿にどの程度関心を持っているでしょうか? 投稿で収集したすべてのデータに基づいて、どのコンテンツを優先する必要がありますか?

これらのパラメーターは、コメントや共有を通じて、魅力的なエンゲージメントが実際に重要な焦点となるコンテンツ アプローチを定義するのに役立ちます。

では、どうやってそれを行うのですか？

感情的な反応を誘発することは、人々に投稿への反応を促す鍵となります。調査によると、怒りはソーシャル メディアで最も簡単に拡散する感情であり (驚くことではありません)、喜びは 2 番目です。

もちろん、あなたはおそらくあなたのブランドページのコンテンツで怒りを引き起こしたいと思っているわけではないので、人々が返信したくなる楽しい短い更新、質問投稿、クイズなどを含む、喜びがより良いアプローチかもしれません.

2017 年にさかのぼると、BuzzSumo は、20 億を超える Facebook ページの投稿の分析に基づいて、これらの投稿タイプを主要なエンゲージメント ドライバーとして特定しました。

• 実用的なハック
• 感動的なコンテンツ
• 食べ物とレシピ
• かわいい動物
• ミュージックビデオ
• クイズ
• 旅行と冒険

これらのカテゴリのすべてがすべてのブランドに当てはまるわけではありませんが、Facebook ユーザーが関与する可能性が高いものに関するガイダンスを提供するのに役立ち、アプリでのリーチとプレゼンスを高めるのに役立つ可能性があります.

また、Facebook は、フォローしていないページからより多くのコンテンツをフィードにプッシュし続けているため、これを「非接続配信」(フォローしているページからの「接続配信」ではなく) と呼んでいることにも注意してください。人々が投稿を共有する可能性が高いほど、他の人が見たいと思うコンテンツのこのカテゴリに適合するため、より大きな考慮事項です。

要約すると、エンゲージメントを最大化しようとしている場合、人々が他の人と共有したくなるような短くて楽しいアップデートは、優れた一般的なガイドです。

これらのヒントに従うことで、Facebook 投稿へのアプローチをガイドし、オーガニック投稿へのエンゲージメントとインタラクションを促進することができます。

5. パフォーマンスを測定する

戦略的アプローチがうまくいったら、定期的に測定して、何が機能していて何が機能していないかを確認する必要があります。また、競合他社を監視して、競合他社の努力からさらに学ぶことができます。

開始したら、毎月チェックして、最もパフォーマンスの高い投稿を測定することをお勧めします。これにより、視聴者に最も共鳴しているアプローチが強調されます. 勝者を倍増させ、失敗したものを再評価します。最終的には、視聴者向けの明確な投稿戦略を立てることができます。注目に値するのは、これは、他のすべての人が従うトップのヒントやプロセスに必ずしも準拠していない可能性があることです。 .

ここでのトレンド ノートは、大規模な分析とヒントに基づいていますが、多くのページは、物事に逆らって、ターゲット ユーザーとより具体的に一致するコンテンツを投稿することで成功を収めていますが、それ以外のユーザーとはあまり一致していません。

それはすべて実験に帰着しますが、これらの指針は、構築するための優れた開始フレームワークを提供し、リーチしたい人々にサービスを提供するための足を早く見つけるのに役立ちます.

これが本当にキーノートです。 あなたの投稿が「いいね！」を獲得しているが、あなたのウェブサイトへの参照トラフィックやそれに基づく売上が増えていない場合、それはあまり意味がないかもしれません. プラットフォーム上のエンゲージメント統計は、プラットフォーム固有の成功の指標にすぎませんが、それが、ビジネスを支援するために必要な主要な製品を宣伝するのに役立たない場合、すべてのいいねやコメントは関連性がありません.

それらはリーチの拡大に貢献しますが、最終的には、ビジネスの目標とも一致している必要があります。これは、分析をさらに進めていく際に留意することが重要です。