タグマネージャーを使用してコンバージョンの可視性を高める5つの理由

場合によっては、コンバージョン分析は単純です。 何人かの訪問者がいて、その一部がカートにアイテムを追加し、それらのユーザーの一部がチェックアウトしています。 基本的に追跡するのは、訪問数と金額だけです。

また、変換はそれよりも複雑です。

人々がPDFをクリックした場合、あなたはそれをマイクロコンバージョンとして数えます。あなたは人をセールスファネルに滑り込ませているからです。 特定の会社からの訪問者がフォームにアクセスした場合、別のマイクロコンバージョンが発生します。 訪問者が購入パスにつながるモーダルを開いた場合でも、別のマイクロコンバージョンがあります。

複雑なシナリオから何かを追跡する必要がある場合は、おそらく、GoogleAnalyticsやWebTrendsなどのツールを使用するだけでは不十分です。 多くのIT介入なしに、スクリプトを迅速に管理する必要があります。

これがタグマネージャーの出番です。

追跡の必要性が基本的なトラフィック監視を超えている場合、チームにタグ管理を学習させることは天の恵みになる可能性があります。

PDFやその他の要素へのクリックの追跡

タグ管理システムが役立つ基本的な方法の1つは、PDFへのクリック、アウトバウンドリンクへのクリック、モバイルデバイスからの電話番号へのタップなどを追跡することです。

これがGoogleAnalyticsのようなツールがデフォルトで実行できないものである理由について一歩後退しましょう。

ユーザーがサイトのページにアクセスすると、HTMLコンテンツがGoogleAnalyticsスクリプトを起動します。 訪問者がサイトのHTMLコンテンツを含むページではないものをクリックしても、GAスクリプトを起動するものは何もありません。

• PDFには、GAスクリプトを実行できる領域が含まれていません
• 他のサイトにはHTMLスクリプトがありますが、自分のものではなく、独自の追跡ツールを起動します
• GAスクリプトを起動できるページではなく、モバイルデバイスからの電話番号のタップで通話が開始されます

とは言うものの、PDFクリックは、受動的な訪問者であった誰かがあなたのコンテンツにもっと興味を持っていることを示している可能性があります。 あなたの製品を販売しているパートナーサイトへのクリックは、人々を販売に近づけます。 電話番号をタップすると、販売につながる可能性があります。

それらはあなたが追跡したいものです。

タグ管理ツールを使用している場合は、GoogleAnalyticsのイベントと呼ばれるものを設定するのは比較的簡単です。 ページがGAスクリプトをロードするのを待つ代わりに、クリックまたはタップに基づいてイベントを発生させることができます。 つまり…

• PDFをクリックすると、イベントが発生する可能性があります。
• 別のWebサイトをクリックすると、イベントが発生する可能性があります。
• 電話番号をタップすると、イベントが発生する可能性があります

それらすべてを追跡できるようになります。

見えないものを効率的に改善することはできないため、タグ管理による単純なイベント作成は、大幅なコンバージョンの増加につながる可能性があります。

セクションベースのツール

場合によっては、Webサイトのさまざまなセクションで実行するためにさまざまなツールが必要になります。

マーキークライアントは彼らのために設計されたセクションに行く傾向があるかもしれません、そしてあなたはどの組織がそれらのエリアを訪れるかを見るためにそのセクションで実行されているDemandbaseのようなツールを必要とします。 たぶん、あなたは投票を実行するか、あなたの思考リーダーシップセクションのためにフィードバックを得る必要があります。 さらに、どこでも実行できるメインのトラフィック監視ツールが必要です。

タグ管理システムがない環境では、ITと連携して、マーキーセクションだけでスクリプトAを実行し、ソートリーダーシップのためにスクリプトBを実行し、あらゆる場所でスクリプトCを実行することは、ロジスティクスの大きな課題となる可能性があります。

タグ管理システムを使用している場合は、次のようなルールを作成できます。

• URLに/marqueeが含まれている場合は、DemandBaseスクリプトを実行します
• URLに/thought-leadershipが含まれている場合は、ポーリングスクリプトを実行します
• すべてのページでGoogleAnalyticsを実行する

ツール自体の中でそのような条件を実行できるようになります。 これにより、必要な特定のセクション内で必要なすべてのツールを柔軟に実行できます。

実装速度

あなたがあなたのウェブサイトのための新しい調査ツールをテストしているとしましょう。

アンケートが実施されているかどうか、招待状が設定された日数内に同じユーザーに複数回表示されないかどうか、およびアンケートが本番環境でのみ実施されているかどうかを確認する必要があります。

タグマネージャーと2週間のスプリントケイデンスのないシステムでは、次のタイムラインを使用します。

• 基本調査コードは2週間で入手できます。
• 調査が正しく表示されないためにスクリプトを微調整する必要がある場合は、ライブ環境でコードを取得するためにさらに2週間待つ必要があります。
• ユーザーに招待状を複数回表示することに対するフェイルセーフが機能しないためにスクリプトを微調整する必要がある場合は、さらに2週間かかります。

タグマネージャーが配置されている環境では、エクスペリエンスは根本的に異なります。

• 数分で調査コードを追加できるようになります。
• 調査が正しく表示されないためにスクリプトを微調整する必要がある場合は、コードをさらに数分間微調整して、本番環境でコードを公開できます。
• ユーザーに招待状を複数回表示することに対するフェイルセーフが機能していないためにスクリプトを微調整する必要がある場合は、数分でそれを処理することもできます。

タグマネージャーを介してマーケティングおよびコンバージョントラッキングツールを起動しようとすると、それなしで作業するのは遅く、非効率的だと感じます。 これは反復速度に大きな恩恵をもたらします。これは、コンバージョンの監視を真剣に受け止める場合に必要となるものです。

バージョニング

タグマネージャーによって起動されたマーケティングツールのスクリプトを使用すると、速度の利点が得られるだけでなく、フォールバックの利点も得られます。

2つのツールを追加し、それらをグローバルサイトの異なる地域に適用する必要があるとします。 そして、これら2つのツールのスクリプトが、Webサイトにいくつかの基本的な修正を加えて、実稼働環境にデプロイされるとしましょう。

タグ管理システムのない環境で問題が発生した場合は、コード全体をロールバックする必要があります。 また、ツールの変更や環境修正のためのコードの調整を調整する必要があるかどうかを確認する必要があります。

そのプロセスには数週間から数ヶ月かかります。

タグ管理システムのある環境で問題が発生した場合は、基本的なWebサイト修正のコードをロールバックせずに、サイトのタグの最後に機能しているバージョンに戻すことができます。 数週間ではなく、このプロセスには数分かかります。

マーケティング管理

実装時間の短縮とバージョン管理の利点に加えて、タグ管理はマーケターにもう1つの利点を提供します。それはより優れた制御です。

プロジェクトが失敗する可能性のある最も一般的な方法の1つは、部門間の依存関係です。 マーケティングにツールをテストする時間があり、ITが忙しく、1か月以内にマーケティングにリソースを費やすことができる場合、マーケティングがどれほど熱心であっても、プロジェクトは1か月遅れます。

タグ管理ツールを導入すると、マーケターはツールのスクリプトをロードして、サイトのイベントに基づいてツールを起動できるようになります。

これが、プロジェクトが未処理の煉獄で煮詰める代わりに生き続ける方法です。

タグマネージャーのメリット

タグ管理はまだすべての企業の要件ではありませんが、それは実現しています。

タグ管理システムを導入する速度、柔軟性、および制御は、企業が気付かないほど競争上の優位性を発揮しすぎます。 タグ管理システムを導入することを検討したことがない場合は、今が飛び込むのに最適な時期です。