キャンペーンを定期的に送信するメールマーケティング担当者として、エンゲージメントを高め、コンバージョンを促進するための新しい方法を常に模索しています。 それでも、おそらく同じニュースレターやプロモーションを送信することに慣れているでしょう。 同じテンプレートから作成された類似の画像がたくさん含まれていることは間違いありません。

購読者は毎日大量の電子メールを受信し、刺激的で新しい関連メッセージを求めています。 あなたの電子メールがうまく設計されていて、関連するコンテンツでいっぱいであるとしても、それらはあなたの購読者にとって退屈で反復的であるように見えるかもしれません。

エンゲージメントを高めたい場合は、コンテンツを更新してチャンネル登録者を引き付ける方法を検討する必要があります。 新鮮で興味深いコンテンツを送信することで、チャンネル登録者とのエンゲージメントを高めるだけでなく、チャンネル登録者が最初にリストに登録した理由を思い出させることができます。

次の送信にスパイスを追加したいですか？ ここに5つの新鮮なコンテンツのアイデアがあります。

1.新しいテンプレートを試す

テンプレートは、何度も使用する前に一度だけテンプレートを作成する必要があるため、メールマーケティング担当者の親友です。 テンプレートは効率を高め、ワークフローを改善します。 しかし、最後に更新を行ったのはいつですか。

次の送信が月次であろうと年次イベントへの招待であろうと、新しいテンプレートを試す時期かもしれません。 ありがたいことに、ほとんどの電子メールサービスプロバイダーは、さまざまな既製のテンプレートを提供して試してみることができます。 これらのテンプレートの中には、最も関連性の高いメッセージを作成するのに役立つ季節的な要素が含まれているものもあります。

特にすでに高いエンゲージメント率を享受している場合は、テンプレートを変更するのは恐ろしいかもしれません。 そのため、新しいテンプレートを古いテンプレートに対してA/Bテストすることが不可欠です。 アナリティクスを並べて見ると、新しいテンプレートが本当にコンバージョンを改善したかどうかを評価できます。

2.画像​​で言う

同じヘッダーとバナーに慣れているかもしれませんが、メッセージの画像を更新する良い機会かもしれません。 あなたの電子メールの画像は、特にそれが賢くてブランドに合っている場合、パンチを詰め込む可能性があります。 Fast Companyによると、人々はテキストより60,000倍速く画像を処理します。これは、あなたができる限り一生懸命働いていることを確認するための真のインセンティブです。

たとえば、美容小売業者のBirchboxは、加入者を画像で魅了する優れた仕事をしています。 退屈な製品写真にこだわるのではなく、スタンドアロンの画像であるかのようにメールをデザインします。 コピーと画像が連携して、非常に魅力的なメッセージを作成します。

画像の変更は、他のマーケティング活動と組み合わせて行うことができ、ソーシャルメディアやデザインチームと提携する良い機会です。 協力して新製品の写真やブランド画像を作成すると、メールを更新できます。

3.トリガーされたプロモーションを設定します

もちろん、次に送信する電子メールを更新したいのですが、サブスクライバーを引き付けるように設計されたまったく新しいトリガーされたプロモーションを送信するのはどうでしょうか。 この新鮮なコンテンツは一度も送信されません。 むしろ、それは将来にわたって結果を出し続けるでしょう。

サブスクライバーの誕生日、支出のしきい値、サポートとの連絡などのトリガーを使用して、プロモーションを自動的に送信できます。 たとえば、靴の小売業者であるDSWは、加入者の誕生日を祝うために5ドルの割引クーポンを送信します。

これらのメッセージは購読者の旅の重要な要素であるため、ウェルカムメールの内容を更新することもできます。 Backyard Burgerの適切に設計されたウェルカムメールは、68.7％という印象的なオープン率を誇っています。

4.セグメントに基づいてメッセージをパーソナライズする

次のメールのためにコンテンツを更新したいですか？ セグメントに基づいてメッセージをパーソナライズします。 マーケターはセグメント化されたキャンペーンからの収益が760％増加したため、これはエンゲージメントとROIを向上させるためのチケットです。

オーディエンスはさまざまな方法でセグメント化できますが、セグメント化するための最も人気のあるクリエイティブな方法のいくつかを次に示します。

• 地理的
• 誕生日または星座
• 顧客支出または顧客生涯価値
• 平均エンゲージメント率
• 性別
• 年
• 仕事
• 過去の購入
• 満足度（ネットプロモータースコアなど）

セグメント化はデータに依存しますが、持っている情報を評価すると、さまざまなセグメントに完全に合わせた新鮮なコンテンツを作成できるようになります。

たとえば、すべての人に20％オフのプロモーションを送信できますが、女性の購読者には女性の商品の画像を、男性の購読者には男性の商品の画像を含めることができます。

5.アニメーションGIFまたはインタラクティブな電子メールを試してください

コンテンツを更新するための最良の方法の1つは、コンテンツを移動させることです。 はい、今がメールをよりインタラクティブにする良い機会です！ アニメーションGIFは、視聴者を惹きつけ、注目を集め、笑わせるのに最適な方法です。 インタラクティブな電子メールも試してみる価値があります。

たとえば、ヒールザベイは、ザトウクジラの違反のGIFを含む再エンゲージメントメールを送信しました。 関連するGIFは、サブスクライバーの関心を捉え、質問に応答するように促します。

GIFは、さまざまな製品をアピールするための優れた方法でもあります。 多数の製品をグリッドに配置するのではなく、魅力的なGIFを使用してサブスクライバーをからかうことができます。 たとえば、Southern Properは、さまざまな製品を披露するために、さまざまなシャツのGIFを作成しました。

テクノロジーはまだいくらか制限されていますが、ブランドはインタラクティブな電子メールも実験しています。 たとえば、Pret a Mangerは、サブスクライバーがスムージーの色と味を変更できるインタラクティブなメッセージを作成しました。 サブスクライバーはクリックせずにはいられないため、この双方向性によりエンゲージメントが自然に高まります。

要約

サブスクライバーは、受信トレイでこれまでになく多くの電子メールを受信します。 同じ種類のメッセージを何度も送信するだけでは不十分です。 エンゲージメント率を上げてコンバージョン数を増やしたい場合は、次の送信で新鮮なコンテンツのアイデアを採用するときが来ました。

新しいテンプレートを試したり、より良い画像を使用したり、トリガーされたプロモーションやパーソナライズメッセージを設定したり、GIFを使用したりすることで、魅力的なコンテンツをすぐに送信できます。