見逃したくない5つのフィットネスマーケティングトレンド

新年はフィットネス業界で働く人々にとって素晴らしい時期です。

今年のこの時期は、誰もが全体的な健康とウェルネスに変化をもたらしているため、フィットネスブランドが最も懸命に取り組むべき時期です。 とはいえ、新年のフィットネスマーケティングのトレンドの調査を開始していない場合は、開始する時期です。

2017年、米国のフィットネスセンターとヘルスクラブ業界は300億ドル以上をもたらしました。

出典：Statista

そして、健康とウェルネスの全体的な市場価値は上昇を続けており、2020年までに1,790億ドルに達すると予想されています。

業界は経済成長を遂げており、競合他社の成長も目撃しています。 つまり、フィットネス業界で成功するには、フィットネスマーケティングのトレンドを常に把握している必要があります。

あなたが知る必要がある5つのフィットネスマーケティングのトレンド

他の業界と同じように、2020年は革新と成長の年になることを約束しています。 しかし、ゲームの先を行くために、あなたがすべてのフィットネスマーケティングのトレンドに追いついていることを確認してください。

どこから始めればよいかよくわかりませんか？ 心配しないでください。 2020年のマーケティング戦略に組み込むための5つのフィットネスマーケティングトレンドを共有します。

1.ユーザー生成コンテンツは、信頼を築き、新しいリードを引き込むのに役立ちます

ユーザー生成コンテンツは、デジタルマーケティング戦略の重要な部分です。 しかし、フィットネス業界では、それはさらにそうです。

消費者の84％近くが、友人や愛する人からの個人的な推薦よりもオンラインレビューを信頼していると答えています。 これにより、ユーザー生成コンテンツを含めることがこれまで以上に重要になります。

ユーザー生成コンテンツには、次のようなさまざまな形式があります。

• レビュー

• お客様の声

• ソーシャルシェア

たとえば、Instagramにアクセスし、検索機能を使用してお気に入りのブランドの最新の更新を閲覧すると、他の顧客によってタグ付けされて共有されているコンテンツに出くわすことがよくあります。

これは、Beachbodyを使用する人々によって共有されるコンテンツの例です。

出典：Instagram

各写真は、ユーザーが作成した独自のコンテンツです。

これは、フィットネスブランドが使用できる無料のコンテンツであるだけでなく、Beachbodyが自分に適しているかどうか確信が持てない人々を説得するのにも最適です。

これが問題です：Beachbodyは彼らのインフォマーシャルのおかげで以前は大きかったです。 現在、彼らの成功は主に上記のようなユーザー生成コンテンツの使用によるものです。

フィットネスブランドが成功していることを示す、フィルタリングされていない証拠を表示したいとします。 ブランドと新しいリードの間に信頼を築くための最良の方法の1つは、ユーザー生成コンテンツを使用することです。

2.インフルエンサーマーケティングは成長しています–急速に

インフルエンサーマーケティングは多くのソーシャルメディアマーケティング戦略の大部分を占めており、減速の兆候は見られません。 これは、ソーシャルメディアが現在、すべてのブランドと業界で人気のあるチャネルであるという事実を考えると、特に当てはまります。

実際、EmmaのクライアントであるOrangetheory Fitnessは、インフルエンサーマーケティングを定期的に利用しています。 彼らは有名人の顧客専用のPinterestボード全体を持っています。

出典：Pinterest

これらの有名人の支持を得ることはあなたのフィットネスブランドを売り込むときにすべての違いを生むことができます。 もちろん、有名人の推薦は、ソーシャルで売り込む唯一の方法ではありません。

インフルエンサーマーケティングはさまざまな方法で含めることができます。

• 信頼できる友人にインフルエンサーになるように頼む

• 業界の専門家またはマクロインフルエンサー（10,000人以上のフォロワーを持つ人）に連絡する

• マイクロインフルエンサー（フォロワーが10,000人未満のインフルエンサー）に連絡する

3.フィットネスとウェルネスのパーソナライズされたソリューションが重要です

パーソナライズは、ビジネス戦略に実装する必要があるフィットネスマーケティングのトレンドです。

フィットネスでは、消費者は非常に親密な問題点に対するパーソナライズされたソリューションを探しています。 したがって、万能のアプローチを採用しているブランドは、期待していた牽引力を獲得していないことに気付くでしょう。

代わりに、フィットネスブランドは個人に焦点を合わせる必要があります。

現在パーソナライズされたソリューションを推進しているブランドの1つがNoomです。 彼らは、個人のニーズに合う健康とウェルネスのアプローチを設計する、迅速な30秒のオンライン評価を新規参入者に提供します。

出典：Noom

4.ビジュアルおよびビデオマーケティングは投資する価値があります

現在急上昇しているもう1つのトレンドは、ビジュアルおよびビデオマーケティングです。

そして、フィットネスは、特に教材に関しては、ビジュアルコンテンツを通じて最も促進される業界です。

人間の脳はテキストよりも約60,000倍速く画像を処理することが科学的に証明されています。 これは、脳に伝達される情報のほぼ90％が視覚的であるためです。

そのため、新しいフィットネステクノロジーは、より多くのビジュアルコンテンツをユーザーに提供することに重点を置いています。

このテクノロジーの優れた例はミラーです。

出典：Instagram

ミラーは、その名前が示すように、フォームが正しいことを確認するために作業するときに、顧客に自分自身のビジュアルを表示します。 それは圧倒的な成功であり、その結果、多くの幸せな顧客がユーザー生成コンテンツを作成しました。

マーケティング資料でビジュアルとビデオを使用します。 潜在的なリードにあなたのブランドをフォローし続ける理由を与えてください。

5.フィットネスマーケティングでオムニチャネルアプローチを使用する

最後に、注目に値する最大のフィットネスマーケティングトレンドの1つは、オムニチャネルアプローチです。 この戦略では、いくつかの異なるマーケティングチャネルを使用して、統一されたユーザーエクスペリエンスを作成します。

プラネットフィットネスの成功したオムニチャネルアプローチは、そのモバイルアプリのおかげです。 彼らのアプリは、メンバーがフィットネスの目標を追跡し、メンバーシップパスを保存し、地元の施設を見つけるのに役立ちます。 ここで重要なのは、顧客がどのチャネルを使用することを選択した場合でも、最終的な目標は優れたユーザーエクスペリエンスを作成することであるということです。

出典：Yelp

これらのフィットネスマーケティングのトレンドを戦略に実装する

2020年のフィットネスマーケティングのトップトレンドのいくつかを確認したので、今度はそれらをメールマーケティング戦略に取り入れましょう。

ユーザー生成コンテンツとインフルエンサーマーケティングコンテンツの追加

ユーザーが作成したコンテンツやインフルエンサーマーケティングコンテンツをメールマーケティングに追加することは、見た目ほど難しいことではありません。 次のようなさまざまなメールに簡単に追加できます。

• 製品発売

• 大きな売り上げ

• 製品の推奨事項

次のEightSleepの例では、信頼できるブランドである理由を証明するために、消費者のレビューを電子メールサブスクライバーと共有することを選択しました。

出典：Really Good Emails

マーケティングにパーソナライズを追加する

Eメールマーケティングのパーソナライズに関しては、Eメールの件名にサブスクライバーの名前を追加するのはずっと前のことです。 現在、パーソナライズは非常に深くなっています。

従来のパーソナライズ方法の代わりに、電子メールマーケターはさらに一歩進んで、特定のマイルストーンに到達したら、トリガーされた電子メールを特定の個人に送信する必要があります。

Pelotonは、新しいウェルネスの旅の最初の一歩を踏み出した人々にお祝いのメールを送りました。 その後、さらに一歩進んで、次のトレーニングのオプションを推奨します。

出典：Really Good Emails

マーケティングメールにビデオや画像を追加する

マーケティング資料に画像やビデオを追加することは、読者があなたの電子メールコンテンツに関心を持ち続けるのを助けるのに大いに役立ちます。

Withingsがメールにいくつかの画像を含め、すべてが最新製品のさまざまな機能を紹介している様子をご覧ください。

出典：Really Good Emails

オムニチャネルアプローチにEメールマーケティングを含める

最後に、オムニチャネルアプローチを使用する場合は、必ずメールマーケティングを含めてください。 どうして？ これは、投資収益率（ROI）に最適なチャネルであるだけでなく、顧客とお気に入りのブランドとの間のコミュニケーションの好ましい方法でもあるためです。

Stravaはモバイルアプリであり、ソーシャルフィットネスネットワークです。 ブランドは、顧客との関わりの唯一のチャネルとしてモバイルアプリだけに依存するのではなく、ユーザーに重要なパーソナライズされた毎月の更新を提供するために電子メールを使用しています。

出典：Really Good Emails

要約

2020年の新しいフィットネスマーケティングのトレンドについては、いくつかの異なるトレンドを検討することをお勧めします。 今年、デジタルおよび電子メールのマーケティング戦略を設計するときは、次の点に注意してください。

• ユーザー作成コンテンツ

• インフルエンサーマーケティング

• パーソナライズされたソリューション

• ビジュアルおよびビデオマーケティング

• オムニチャネルアプローチ

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