フランチャイズ広告プログラムを始める4つの方法

フランチャイズ広告プログラムには非常に多くの異なる形式があるため、1つを選択するのは少し圧倒される可能性があります。 従来のマーケティングからデジタルマーケティング、無料から有料の広告、フランチャイザーまたはフランチャイジーレベルでのマーケティングまで、どこから始めればよいか、またはニーズに最適なプログラムを選択するにはどうすればよいでしょうか。

良いニュース：そこにある多くのフランチャイズ広告プログラムから選択することは、最初に思われるほど複雑ではありません。 それは2つの異なる要因に帰着します：

• あなたはフランチャイザーまたはフランチャイジーレベルで働いていますか？

• あなたはあなたの広告プログラムで誰をターゲットにしていますか？

これらの質問に対する答えを特定すると、適切な広告プログラムを簡単に選択できるようになります。

出典：Smart Insights

フランチャイザー対フランチャイジーマーケティング

フランチャイズマーケターは、いくつかのユニークなマーケティングの課題に直面しています。 最も一般的なものは次のとおりです。

• 一貫したブランドアイデンティティの維持

• フランチャイジーに力を与える

• 企業レベルとフランチャイジーレベルの両方で管理を維持する

これらの課題（およびその他）に取り組むフランチャイズ広告プログラムから選択する場合は、まず次のことを自問してください。フランチャイザーまたはフランチャイジーとしてマーケティングを行っていますか？

大きな違いには見えないかもしれませんが、違いはあります。 該当するカテゴリに応じて、さまざまなマーケティング手法に取り組むことができます。

フランチャイザーとしてのマーケティング

あなたがフランチャイザーレベルからフランチャイズ広告プログラムの開発に取り組んでいるなら、良いニュースはあなたの努力があなたのすべての場所でうまく利用されるということです。 正しく行われると、前述の課題の多くに対処するのに役立ちます。

フランチャイズマーケティングプランを始めたばかりの場合は、このレベルでは、マーケティングプランにいくつかの異なる広告プログラムが含まれることに注意してください。 フランチャイジーは、ブランドの一貫性を維持するためにこれらのプログラムを使用します。 検討したいプログラムには、次のものがあります。

• デジタル/ソーシャルメディアマーケティング

• メールマーケティング

• 従来のマーケティング

• コンテンツマーケティング

これらは、フランチャイジーレベルで有益であることが証明される検討に値するいくつかの有効なフランチャイズ広告プログラムです。

フランチャイジーとしてのマーケティング

あなたの義務がフランチャイジーレベルで広告プログラムを考え出すことであるならば、あなたはそれを実現するかどうかにかかわらず、すでにゲームの先を行っています。 前述のように、フランチャイザーレベルのマーケティング担当者は、フランチャイジーがブランドの一貫性を維持するために使用する広告プログラムやキャンペーンの作成を監督しています。 フランチャイジーレベルでのマーケティングの優れている点は、これらのアイデアを取り入れて、特定の市場に合わせてパーソナライズできることです。

フランチャイジーとして、あなたはあなたの地元の聴衆をターゲットにします。 これは、大衆にアピールすることについて心配する必要がないことを意味します。はるかに小さなセグメントに集中することができます。 あなたはただあなたのターゲットオーディエンスメンバーが誰であるかを知る必要があります。

フランチャイザーレベルでは、マーケターは一般的なターゲットオーディエンスを知っています。 そのレベルで考慮される要因は次のとおりです。

• 年齢層

• 性別

• 個人的な好み

フランチャイジーのターゲットオーディエンスメンバーについて学ぶことになると、もう少し詳しく説明します。 このレベルの要因には、次のものが含まれます。

• ジオロケーション

• 収入レベル

• 役職

• 文化

このように考えてください。フランチャイジーは直接の接触を監督するため、より個人的なレベルでオーディエンスを知る必要があります。

フランチャイジーレベルのフランチャイズ広告プログラムは、彼らがいる個々のオーディエンスメンバーに到達するために、これらの要素（およびそれ以上）を考慮に入れる必要があります。 東海岸で機能するものが西海岸で常に機能するとは限らないことを忘れないでください。

スターバックスからこれらの例を見てください。 ホリデーシーズン中、クリスマスツリー、ミトン、ギフトなどの特定の画像で識別する人もいれば、そうでない人もいます。 この状況を改善するために、スターバックスは多くの分野でカップを無地に変更し、すべての人とその好みに合うように、より一般的な画像を作成しました。

出典：Really Good Emails / HTML Email Gallery

検討する価値のある4つのフランチャイズ広告プログラム

フランチャイザーとフランチャイジーのマーケティングの違いを知ることは、特に異なる広告プログラムから選択しようとしているとき（そしてそれらをどれだけ深くするべきか）、優れた出発点です。

マーケティングのレベルに関係なく、フランチャイズ広告プログラムのオプションは同じままです。 彼らはあなたのマーケティング目標に合うように微調整する必要があります。 そうは言っても、ここに検討する価値のある4つのフランチャイズ広告プログラムがあります。

1.メールマーケティング

聞いたことがない場合：Eメールマーケティングは、マーケターが利用できる最も価値のある広告プログラムの1つです。 あなたがあなたの広告予算でお金を節約しようとしているならば、これは特に真実です。

利用可能なすべてのマーケティングチャネルの中で、Eメールマーケティングは最高のROIを提供します。 マーケターは、1ドルの支出ごとに、平均38ドルのROIを確認できます。

出典：キャンペーンモニター

電子メールマーケティングをフランチャイズ広告プログラムに最適なものにしているのは、コストがほとんどまたはまったくかからないことです（使用するソフトウェアによって異なります）。 一部のブランドでは無料のメールの作成と送信が許可されており、他のブランドでは費用がかかりますが、分析や洞察など、より多くの特典が付いています。

Eメールマーケティングは、フランチャイズのニュースを広めるだけでなく、個人レベルで顧客を知る可能性があるため、優れています。 たとえば、人気のある食品フランチャイズのピザハットは、誕生日のメールの方法で、高度にパーソナライズされたメールを顧客に送信します。

出典：Really Good Emails

2.ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアマーケティングは、マーケター、特に中小企業のカテゴリーに分類されるマーケターの間で急速に支持を得ています。 キャンペーンモニターの友人が中小企業のユーザーに、ブランド認知度を広めるだけでなく、新しい顧客を獲得するための最も可能性が高い場所を尋ねたところ、圧倒的な回答はソーシャルメディアマーケティングでした。

どうして？ なぜなら、人々は余暇の多くをソーシャルメディアのサーフィンに費やしているからです。正確には、1日平均136分です。

人気のチェーンオリーブガーデンは、いくつかのソーシャルメディアサイトを使用しています。 実際、Facebookページのこの例では、ターゲットマーケティングを使用して、ミネソタ州ミネトンカエリアに新しい場所を開設することを発表しています。 これは、ターゲットを絞ったフランチャイズマーケティングが実際に行われている優れた例です。

出典：オリーブガーデン/ Facebook

3.紹介と顧客ロイヤルティプログラム

無料のものが好きではない人は誰ですか？ または特別なプロモーション？ フランチャイズ広告プログラムの開発に関しては、顧客ロイヤルティと紹介プログラムは、新しい顧客（およびその友人や家族）を引き付けるための優れた方法です。

出典：ミルド

ロイヤルティプログラムは、現在の顧客がブランドを維持することを奨励するため、優れています。 また、紹介プログラムは、1つの特別なプロモーションであっても、現在の顧客に愛する人を招待するように促します。

これらのプログラムは、消費者に特別な特典を提供し、より多くのことを求めて戻ってくるように促します。 無料のコーヒー1杯で、あなたが提供するものを味わうことができます。彼らがそれを楽しんでいれば、きっと彼らはもっと戻ってくるでしょう。 あなたが彼らの友人や家族とあなたの製品を共有する機会を提供するとき（そしてそうすることに対して彼らに報酬を与える）、あなたは彼らにあなたのために広告をするように勧めます。

人気の衣料品サブスクリプションサービスであるStitchFixは、簡単なソーシャル共有オプションを提供することで、現在のサブスクライバーに友達を紹介するように促す素晴らしい仕事をしています。

出典：ゴダードスクールフランチャイズ

4.コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、視聴者に関連するコンテンツを送信して、フランチャイズへの関与を維持する行為です。 このコンテンツの大部分は本質的に宣伝用ですが、宣伝用ではないコンテンツを随時含めることが重要です。

マリオットフランチャイズからこの例を見てください。 彼らの電子メールの内容では、読者に関連する旅行プロモーションを提供するだけでなく、読者が価値があると思う旅行ニュースも共有しています。

出典：ミルド

覚えておくべき重要なことは、共有するオリジナルのコンテンツがあることは素晴らしいことですが、多くのフランチャイジーはそのような資料を手元に持っていません。 代わりに、関連性のある厳選されたコンテンツを消費者と共有することを検討してください。 これは、あなたが販売以上の目的でこれに参加していることを示し、与えられたニッチで権威を築くのに役立ちます。

要約

検討する価値のあるいくつかの異なるフランチャイズ広告プログラムについて説明しました。 今度は、フランチャイズに最適なものを選択するときです。 方法がわかりませんか？ 考慮すべき点は次のとおりです。

• あなたの全体的な広告予算はいくらですか？

• あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？

• あなたは彼らがいる場所であなたの聴衆に到達しますか？

これらはあなたが尋ねる必要があるほんの少しの質問です、しかしそれらはあなたのフランチャイズ広告プログラムを選ぶことに関してあなたを正しい足で導くでしょう。

あなたはあなたのフランチャイズのためにEメールマーケティングを試してみることにしましたか？ 次に、Eメールマーケティングキャンペーンの成功を定義する方法を知りたいと思うでしょう。 今日の簡単なガイドをご覧ください。