ネイティブ広告が進化した4つの方法

公開: 2018-08-22

ネイティブ広告は、デジタルミックスの一部として最初の10年に近づいています。それは現代の広告と非常に徐々にそして完全に融合したので、私たちはほとんど気づきさえしませんでした！しかし、実際には、ネイティブ広告は現在、オンライン広告の最も人気のある形式の1つであり、すべてのパフォーマンスマーケティング戦略の重要な部分です。では、ネイティブ広告はどのように適合し、ブランドやビジネスを後押しするためにネイティブに移行できる主な方法は何でしょうか。

「ネイティブ広告」という言葉が最初に発せられた2011年以来、デジタルマーケティングでは多くの変化がありました。ソーシャル広告が登場しました。モバイルはデスクトップを上回りました。バナー失明は流行です。広告ブロッカーはいたるところにあります。そして、ディスプレイ広告はそれをまとめることができないようです。

過去2年間で、ネイティブ広告はオンラインの巨人に成長しました。 2017年には、ドル支出でディスプレイ広告を公式に上回りました。そして、それは成長し続けると予測されています。

人々は、広告交換がそれらを配信できるのと同じくらい速くネイティブ広告を消費しています。 2017年、プログラマティックネイティブ広告は初めて非プログラマティックを上回りました。

それは一夜にして起こりませんでしたが、ゆっくりと確実に、ネイティブ広告はすべてのパフォーマンスマーケターの戦略の重要な部分になりました。 Outbrainでは、ネイティブ広告についてよく話します。しかし、私たちは散歩もします。コンテンツマーケターの43％と同様に、私たちは独自のパフォーマンスマーケティング戦略の一部としてネイティブ広告を使用しています。

今日では、「もし」ではなく、「どのように」ネイティブ広告を使用するかが問題になっています。あらゆる場所で優れたマーケティング戦略でネイティブ広告が今日使用されている方法の上位4つの例から始めましょう。

＃1ネイティブバナースタイルの広告

オンラインで新しいスーツケースを探しているとしましょう。ページ間を移動すると、以前のオンラインアクティビティに基づいたバナー広告が表示されます。しかし、今のところ、あなたは他に何も興味がありません–あなたはスーツケースを買うだけです。

想像してみてください。スーツケースのレビューの記事をクリックします。この記事には、ショッピング大手のWebサイトで販売されているスーツケースにリンクするカスタムAmazon広告が埋め込まれています。このネイティブ商品広告は、ページのシームレスな部分です。それはあなたが読んでいるコンテンツに適合します。それは「アップグレードピック」としても表示され、このより高価なスーツケースを高品質であり、その値札を正当化する最も価値のあるアップグレードとして位置付けています。

これは、Amazonアフィリエイトプログラムにより、パブリッシャーがAmazonを利用したeコマースネイティブ広告を使用してWebサイトを収益化できるようにする方法の優れた例です。 Eコマースのネイティブ広告は自然に目立たないようにページに収まります。ユーザーにクリックして変換するように勧めます。

検索結果広告、推奨広告、Webページのコンテンツに埋め込まれたテキストリンクなど、ネイティブバナー広告をオンラインで表示する方法は他にもあります。そして、結果はそれ自体を物語っています。このマーケティングブロガーが行った調査によると、Amazonネイティブショッピング広告のクリック率は3.73％でした。

＃2ソーシャルネイティブ広告

ソーシャルメディアは多くの点でネイティブ広告の理想的なプラットフォームです。ニュースフィードは、ソーシャルネットワークからのすべての最新の投稿をスクロール可能なページに集約し、ネイティブ広告はこの形式とシームレスに融合します。また、ソーシャルネットワークは高レベルのターゲティングを提供します。つまり、広告主は、選択した非常に特定のオーディエンスのニュースフィードにネイティブ広告を表示できます。

「Lookalike」オーディエンス機能を使用すると、ターゲットオーディエンスをさらに拡大して、ニュースフィードで直接、他の方法では到達できない新しい顧客にリーチできます。

Outbrainのオンライン買収チームは、ソーシャルネイティブ広告を使用してOutbrainのマーケティング活動を宣伝しています。最近のウェビナーを宣伝するこの例を確認してください。

成功したネイティブ広告の素晴らしい例となる、強調する価値のあるいくつかのポイントがあります。

全体的なルックアンドフィール：ニュースフィードをスクロールしていると想像してください。上のネイティブ広告が表示されます。有料広告ですが、通常のFacebookフィードに非常にうまく収まっていることに注目してください。バナー広告のように目立ちません。それは無停止で自然です。
コンテンツ：この広告には、非常に明確で透明性のあるメッセージが含まれています。それは明らかにPPCの専門家を対象としており、オープニングラインで自動的に彼らの注意を引くでしょう。また、それは教育的価値を提供します。製品やサービスを売り込もうとしているのではありません。それは彼らに役立つ情報で関連する顧客を引き込みます。
アイコン：ラリーキムをフィーチャーした最近のPPCハックウェビナーで述べたように、絵文字とアイコンは、論理的で文脈的であり、包括的なメッセージをサポートしている限り、CTRに信じられないほどの影響を与えます。時計のアイコンを使用して、オファリングの時間感度を示しました。ウェビナーは特定の日に実行されます。そして画像の下に、PPCとネイティブ広告が一緒になって結果をどのように高めることができるかを上向きのグラフで示しています。シンプルで楽しく効果的な方法で伝えられる重要なメッセージ。
ターゲティング：これは広告を見てもわかることではありませんが、このネイティブ広告が質の高い潜在的な顧客のニュースフィードに表示されるように、非常に具体的なターゲティング戦略を使用しました。これは、ソーシャルネイティブ広告の最大の利点の1つです。ネットワークには非常に強力なターゲティングツールが組み込まれているため、特定の高度な資格を持つオーディエンスを特定できます。

＃3ネイティブスタイルのメール

ネイティブ広告は広告だけでなく、メールでのマーケティング方法の一部にもなっています。

HTMLでプロモーションメールを受信したことがある場合は、いくつかの厄介な問題が発生している可能性があります。確かに、HTMLメールの利点の1つは、見た目が美しいことです。ただし、HTMLメールの作成はプレーンテキストよりもはるかに時間とリソースを消費することは言うまでもなく、配信可能性、表示されない画像、スパムフィルターに巻き込まれるという点で実際の問題を引き起こす可能性があります。

プレーンテキストの電子メールは、家族や友人から受け取る個人的な電子メールのように見え、感じます。これらは電子メール形式にネイティブですが、（それに直面しましょう）、HTML電子メールはマーケティング戦術のように見えます。 Hubspotの調査によると、これはパフォーマンスメトリックに反映されています。HTMLテンプレートベースの電子メールは、プレーンテキストよりも開封率が25％低くなっています。また、デジタルマーケティングにおける画像の有効性に関する一般的な知識とは異なり、電子メール内の画像の数が多いほど、クリック率が低くなります。

Outbrainでは、多くのマーケティングキャンペーンでプレーンテキストの電子メールを使用しており、すばらしい結果を享受しています。お客様に送信された最近のプロモーションメールをチェックしてください。

実際、この控えめな外観の電子メールは、配信率が5％増加し、開封率が10％増加し、クリック率が3％増加しました。 印象的なもの！

＃4ネイティブディスカバリー広告

有益で、面白く、価値のあるコンテンツで潜在的な顧客を獲得するのに最適な時期は、彼らが「発見モード」にあるときです。彼らはネットサーフィンをしていて、何かが彼らの注意を引くのを待っています、そして彼らはあなたの広告のために準備ができています。

そのため、コンテンツ検出プラットフォームを介したネイティブ広告は非常に強力です。顧客はすでに飛び込んでいます。彼らは特定の製品やトピックに興味を示しています。 Outbrainなどのディスカバリープラットフォームは、適切なネイティブ広告で適切なタイミングでオーディエンスをターゲットにするためのツールを提供します。

Outbrainはこれを達成するために多くの戦略と戦術を使用していますが、これから焦点を当てるのは「スマートフィード」です。 OutbrainのSmartFeedは、Webページを無限のコンテンツストリームに変えます。サイト運営者は、直接販売されたキャンペーンをネイティブ広告に統合し、社説や動画のコンテンツと混同します。読者はスクロールを続け、興味に合ったターゲットを絞ったネイティブ広告を即座に配信します。

スマートフィードの優れている点は、ネイティブ広告とスクロールエクスペリエンスを統合していることです。これは、今日のオンラインでの行動に欠かせない要素となっています。インターネットの「初期」（別名1990年代）では、Webページのデザインは「折り畳みの上」の概念に基づいていました。つまり、人々は新聞を読むのとほぼ同じ方法でWebページを読みます。すべての重要な情報は、ページの上部にある折り畳みの上に公開されています。（バスに座って大判新聞を読んでいて、それをより扱いやすくするために半分に折りたたんでいると想像してみてください。そうです、かつては本当にこんな感じでした…）

ただし、今日、オンラインでの時間の大部分はモバイルデバイスに費やされています。画面が小さいので、タッチスクロールして必要な情報を取得します。実際、モバイルユーザーの22％は、Webページの長さに関係なく、Webページの最後までスクロールします。かつては、何か面白いものが目に入るまで、うっかり雑誌のページをめくっていました。今日、私たちはスクロールしてスクロールし、スクロールしてスクロールします…好きなコンテンツが見つかるまで。これが、スマートフィードのネイティブ広告の背後にある天才です。

パフォーマンスマーケティングミックスの一部としてネイティブ広告をまだ使用していない場合は、最良の結果のいくつかを見逃している可能性があります。ネイティブ広告を始めたばかりの場合でも、すでに足を踏み入れている場合でも、上記の4つの方法を使用して、オンライン戦略の一部としてネイティブ広告を実装し、結果を向上させます。

ネイティブ広告がすべての優れたマーケティング戦略のナンバーワンコンポーネントに進化した理由がすぐにわかります。

この記事は、もともとOutbrainブログhttps://www.outbrain.com/blog/で公開されていました。