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今年の中間点を過ぎたところです。つまり、重要な支出シーズンに向けて最大限の努力をするために、ホリデー キャンペーンの計画を開始する時期が来たということです。

完全なキャンペーン戦略を計画するのは少し時期尚早に感じるかもしれませんが、消費者によってショッピング ジャーニーが始まる時期が異なることに注意することが重要です。

これはTikTokからのものです 2023 ホリデー プランナー。これは、アプローチの形成に役立ついくつかのガイドがすでに提供されているうちの 1 つです。

マーケティング計画をより良く伝えるための他のガイドやメモをお探しですか? 計画に関する重要なヒント、指針、ベスト プラクティスの概要を確認してください。

ソーシャル マーケティングの基礎

まず最初に始めるのは、2023 年のプラットフォーム別ガイドです。これには、すべての主要なソーシャル プラットフォームの主要なベスト プラクティスとヒントの概要が含まれています。

これらのガイドは、集められたベスト プラクティスのヒントの完全な概要を提供します。ソーシャル メディアは常に進化していますが、ホリデー マーケティング活動に最適なアプローチを確立するための確かな出発点として役立ちます。

また、すべての取り組みの基礎となる核となる要素を確立する必要があります。このインフォグラフィックは、これらの点に関する優れたメモを提供します。

また、プロモーションやブランド認知度の向上にインスピレーションを与える便利なグロースハックのヒントに関するガイドや、ソーシャル メディア マーケティングに関する一般的な通説の概要も掲載されています。

投稿に最適な時間帯に関するこれらのヒントも注目に値します。これは視聴者やビジネスなどによって異なりますが、それでも最初の計画に役立ちます。

最後に、この追加のハックとメモのコレクションは、コンテンツ計画にインスピレーションを与える可能性があります。

新しいトレンド

しかし、前述したように、ソーシャル メディアは常に変化しており、人々がソーシャル プラットフォームを使ってつながりをもつ方法の大きな変化を反映した、新たな使用方法の変化が見られます。

ソーシャル メディアの初期には、自分の考えや視点をブロードキャストする機会が重要な魅力でしたが、現在では、より多くの人がこれをやめ、代わりに、囲い込まれたメッセージング グループやプライベートな接続を介して、よりプライベートに共有することを選択しています。 。

これは注目すべき重要な傾向であり、ビジネスをどのようにマーケティングするかに影響を与えるでしょう。なぜなら、公開投稿からの移行に伴い、ソーシャル フィードが結合サーフェスではなく主要なエンターテイメント ソースへと再形成されるからです。

TikTok を筆頭に、各ソーシャル アプリは現在、より多くのビデオ コンテンツ、主に短編の縦型ビデオを提供しようとしています。それがユーザーを引き留めているからです。 そして、投稿後のエンゲージメントが依然としてアルゴリズムの増幅の主要な推進要因である一方、人々がソーシャル アプリを使用するようになった理由を認識することが重要です。直接エンゲージして対話するよりも、娯楽のためであり、現在では DM を介した共有がはるかに多く行われています。

それでは、マーケティング戦略はどのように変化するのでしょうか?

Instagram は、DM 接続の人気の高まりを利用するために、ユーザーにアプリ内で連絡先情報の共有を促すビジネス プロフィールのリード フォームなど、さまざまな新しい要素を追加しました。

Instagram は、1 対多のブロードキャスト チャット機能である Channels も開始しました。 そして、これは今のところクリエイターのみが利用できるものですが、すぐにブランドの考慮事項にもなり、視聴者と連絡を取り合う別の方法が追加される可能性があります。

4月にInstagramは、ブランドが顧客とのつながりを最大化するためにDMを活用する方法について、いくつかの役立つヒントも共有した。

そしてもちろん、Threads も登場しました。これはまだ初期段階にありますが、注目に値します。

Facebook では、Meta's はFacebook リールのプロモーション オプションにClick-to-Messenger 広告も追加しました。 Facebook は企業ページにリードジェネレーションフォームも追加し、ページ訪問者から連絡先情報を収集する別の方法を提供する一方、 Meta も最近北米で大きな成長を遂げている WhatsApp の接続ツールを改善しています。

LinkedIn は、企業ページの DM も開始し、接続に関する別の考慮事項を追加しました。

一方、Twitterはアプリ内でDMを送信できるユーザーについて新たな制限を導入したばかりで、これによりTwitterメッセージの利用を検討している企業はTwitter Blue、またはより高価なTwitter for Organizationsに加入することになる。

アプリに多くの変更が加えられたことを考えると、Twitterは現時点ではほぼ独自のカテゴリーに入っている。 しかし今、ブランドが注目する必要があるのは、Twitterがブランドをサブスクリプションに向けて推進し続けているということだ。 アプリ内で広告を掲載したい場合、ブランドに支払いを強制する一方で、 表向きはスパム対策のため、非購読者からのツイートの範囲を制限します。

しかし、主な要因はサブスクリプションの利用率が高いことのようです。ホリデーシーズンに Twitter を検討している場合、アプリを最大限に活用するにはサブスクリプションが必要になるでしょう。

生成型 AI の世代

現在のもう 1 つの大きなトレンドは、生成 AI であり、マーケティング担当者がプロセスで AI ツールを最大限に活用する方法です。

私たちは、潜在的な AI ユースケースを多数取り上げました。 ChatGPT や類似ツールをソーシャル投稿などのアイデア生成ツールとして活用する方法を含む、 2023 年の投稿ヒントの概要。

これに加えて、プラットフォーム自体がこれらのツールの統合を検討しているさまざまな方法と、それがプロセスにとって何を意味するかについても注目に値します。

たとえば、Instagram は新しい機能をテストしています。 AI チャットボット オプション。Meta は自社アプリに生成 AI を導入することを検討しているほか、広告キャプション用の新しい生成 AI プロンプトや、広告ビジュアル用の背景生成ツールもテストしています。

これは、広告主がキャンペーンを最大限に活用できるようにするために、Meta が生成 AI の実装を検討している重要な領域であり、何が機能するのかについての Meta 自身の理解に基づいて、広告作成とターゲティングのプロセス全体を本質的に自動化できる一連のツールを使用します。 、そして誰があなたのキャンペーンに反応する可能性が高いか。

TikTok は、生成 AI を使用して TikTok キャンペーンのクリエイティブ全体を計画できる、新しいスクリプト生成ツールもリリースしました。

一方、LinkedIn は、次のようなさまざまな生成 AI プロンプトを追加しました。 求人情報のインスピレーション、 InMails 、そして最小限の入力で LinkedIn フィード投稿を作成できるツールさえあります。

これが最善の方法であるかどうかは個人的には確信が持てませんが、アプリ内でアクティブで積極的なプロフィールを維持するために、コンテンツのインスピレーションを得るもう 1 つの方法である可能性があります。

さらに、ニーズに合わせてより良い結果を得るために、より効果的な生成 AI プロンプトを作成するためのいくつかの良いヒントと、生成 AI の使用に関する重要な推奨事項と禁止事項をいくつか紹介します。

ビデオプッシュ

計画において考慮すべき最後の重要な要素は、エンターテインメントへの広範な移行に伴い、ビデオが引き続きすべてのプラットフォームで重要な焦点であるということです。

Meta 氏によると、同社が Reels を立ち上げ、AI ベースのコンテンツ マッチングを実装して以来、Instagram に費やされる時間は 24% 以上増加しました。 Facebook の利用も同様に増加しています。

Facebook でのオリジナルの投稿の作成とユーザー間のエンゲージメントの両方が減少していることも注目に値します。そのため、ユーザーはアプリでより多くの時間を費やしていますが、主に自分のフィードに投稿するのではなく、より多くのビデオ コンテンツを視聴しています。前述のシフトに従って。

繰り返しになりますが、この点で「ソーシャル」メディアとは何かというパラダイムを変えたのは TikTok であり、人々は現在、補完的な要素ではなく、従来のエンターテイメントの選択肢の代替としてこれらのアプリに目を向けています。 人々は現在、エンゲージメント餌などではなく、より面白いコンテンツを見たいと考えているため、これはマーケティングの観点から注意することが重要です。

この傾向に続いて、Twitter も動画をより重視するようになりました。 タッカー・カールソンの新番組、そして元NBCユニバーサル幹部のリンダ・ヤッカリーノを新CEOに任命。

これにより、より独占的な動画コンテンツへの新たな取り組みが促進され、動画広告の機会がさらに促進される可能性があり、Twitter は今後さらに動画に重点を置くようになる可能性があります。

Pinterest では、アイデア ピンに最長 5 分のビデオを含めることができるようになりました。

LinkedIn は最近、ビデオ マーケティングのヒントもいくつか共有しました。

マーケティングへの反響を最大限に高めたい場合は、各アプリのトレンドに合わせた、エンターテイメントに重点を置いたビデオ コンテンツの作成を検討する必要があります。 独自の作成プロセスを介して、または関連するインフルエンサーと提携して、これらのフィードに参加できれば、ホリデーシーズンに向けてブランド認知度を向上させる上で大きな役割を果たす可能性があります。

これらは、今後のホリデーシーズンの計画に考慮する必要がある 4 つの重要な要素であり、それぞれの取り組みをどのように調整できるかを検討する価値があります。