結果を得るプロモーションメールを書くための4つの創造的な方法
公開: 2022-06-29
プロモーションメールを書くことは、友達にメッセージを書くことと同じではありません。
プロモーションメールの目的は、購入であろうと単純なクリックスルーであろうと、購読者の間で行動を促すことです。
従来のメールとプロモーションメールはどちらも同じコンポーネントの一部を共有していますが、アプローチを変える必要があります。 そのため、ヒントを書く前に、優れたプロモーションメールの構成要素について説明したいと思います。
優れたプロモーションメールの構造
ほとんどの電子メールは同じ部分を共有しますが、販促用の電子メールには、他の電子メールよりも重要な部分がいくつかあります。 そのため、優れた販促メールの構造を理解するために時間をかけることが不可欠です。
件名/プリヘッダーテキスト
件名とプリヘッダーテキストは、プロモーションメールにとって特に重要です。 平均的なGmailプロモーションタブのこのスクリーンショットを見てください。
出典：Gmail
このフォルダを何度も調べて空にしても、いつもあふれているように見えます。 この例では、1か月も経たないうちにクリアしたばかりで、すでに600を超えるメッセージが通過するのを待っています。 もちろん、これにはすでに開いて削除したものは含まれません。
受信トレイに大量のメッセージが殺到しているため、シャッフルで迷子になりがちです。
そのため、プロモーションメールを作成するには件名とプリヘッダーテキストが重要です。 これは、読者の注意を引き付けてクリックさせるか、メッセージをゴミ箱フォルダに移動させるための情報です。
ブランドヘッダー
他の人にはあまり表示されないプロモーションメールの一部は、ブランドヘッダーです。 これは、メッセージの冒頭にあります。 多くの場合、HTMLとブランドのロゴで埋められています。プレヘッダーテキストを使用しない場合は、これを利用することを検討してください。
以下のShoeCarnivalの例では、ブランド化されたHTMLヘッダーがあるだけでなく、上部にテキストヘッダーが含まれているため、HTMLコンポーネントが正しくレンダリングされない場合でも、読者はメッセージの内容を知ることができます。
出典：Gmail
体
あなたの電子メールの本文はあなたの読者が通過するものです。 マーケティングの専門家として、あなたはすでに本文のコピーがいかに重要であるかを理解しています—しかし、ここに覚えておくべきいくつかのポイントがあります：
短くシンプルに保つ
さまざまな形式（テキスト、画像、動画）を使用して、読者の関心を維持します
彼らのニーズに関連させる
サイン
プロモーションメールには、購読者との関係を構築する上で重要な役割を果たしているにもかかわらず、署名が含まれていないことがよくあります。 あなたの読者は誰が彼らに情報を送っているのか知りたがっているので、あなたの電子メールの最後に専門的で暖かい締めくくりを含めてください。
プロモーションメールに署名が受け入れられるかどうかわかりませんか？ もう一度考えてみて。 アラスカ航空の素晴らしい例を次に示します。
出典：キャンペーンモニター
これは、（個人ではなく）企業または組織によって送信された電子メールの優れた例です。
結果を得るプロモーションメールを書くための4つのヒント
優れた販促メールの構造を理解することは、ほんの始まりに過ぎません。 次に、計画と製図のプロセスを開始します。 探している結果が得られるプロモーションメールを作成するための4つのヒントを次に示します。
1.適切なフォーマットの選択
プロモーションメールにはいくつかの異なる形式がありますが、プレーンテキストとHTMLのどちらかを決定する必要があります。
プレーンテキストの電子メールは従来の外観をしています。 それらは入力されており、専用のランディングページへのリンクを含む画像を使用する代わりに、ハイパーリンクを含むテキストを使用します。
ただし、HTMLメールは、より創造的な自由を与えるコード化されたメッセージです。 ユニークで美しいHTMLメールテンプレートをデザインしようとしているマーケターにとっての朗報は、コーディングに精通している必要がなくなったことです。 あなたが美しいメッセージをデザインするのを助けるためにドラッグアンドドロップエディタを持っている利用可能なたくさんの電子メールサービスプロバイダーがあります。
以下は、巧妙に作成された2つの電子メールの例です。 1つはプレーンテキストで、もう1つはHTMLです。
出典：Gmail
フォーマットに関しては正しい答えはありませんが、消費者はHTMLメールを読むことを好みます。これは主に、テキストの壁を読む必要がないためです。
あなたの聴衆を知り、彼らのニーズに最も適したフォーマットを選択してください。
2.読者との関係を確立する
あなたの最終的な目標は販売かもしれません—しかしあなたの消費者は問題の解決策を望んでいます。 コンテンツに関しては、消費者の39％が、メールの宣伝を減らし、情報量を増やすブランドを好むと答えています。
彼らは理由であなたのところに来たので、あなたが彼らのニーズを念頭に置いていることを彼らに示してください。 彼らとの関係を確立することは難しくありません—特にプロモーションメールに関しては。 リストの全員に盲目的に同じメッセージを送信するのではなく、ニーズに合わせてコンテンツをパーソナライズしてください。
詳細な設定センターに記入するオプションを読者に提供することから始めます。 このようにして、ニーズに合わないプロモーションではなく、最も関連性の高いコンテンツを送信できます。
出典：メディア経由の本当に良いメール
3.読者の注意を引く
魅力的なコピーは、特にプレーンテキストの電子メールの場合、すべての電子メールに含める必要があるものです。 しかし、HTMLを使用すると、読者の関心をより長く維持できる、真にインタラクティブなコンテンツを自由に作成できます。
TWO UKのこの例では、読者は自分の好みに合わせてクリスマスツリーを飾ることをお勧めします。 彼らは、点滅するライトまたはきらめくライトを使用するか、「BAH！ HUMBUG」オプションは、ツリーをまったく装飾したくない場合に使用します。
出典：Really Good Emails
これらのコンポーネントは、TWO UKのように単独で使用することも、テキストの大きなブロックを分割する方法として一緒に使用することもできます。
Trunk Clubのこの例では、画像がテキストを分割するのに役立ち、読者が自由にスキミングできるようになっています。
出典：Really Good Emails
4.召喚状（CTA）を説得力のある実用的なものにする
あなたはあなたの電子メールがどこかにCTAを持っている必要があることを知っています。 結局のところ、あなたの加入者は他にどのように行動することになっていますか？ 電子メールのフォーマット方法に応じて、CTAはハイパーリンクされたテキストまたは簡単に識別できるボタンの形式で提供される場合があります。
出典：キャンペーンモニター
いずれかの形式のCTAを使用する方が、使用しないよりも優れていますが、調査によると、ボタンの形式によって全体的なクリック率が向上します。
なんで？ 2つの言葉：コンテンツの卓越性。 上記のキャンペーンモニターの友人からの例では、読者の目はページのタイトルからCTAに自動的に描画されます。 確かに、彼らはテキストの本文をざっと読むかもしれませんが、彼らは完全な物語を読む傾向があるので、彼らは見逃すことはありません。
正しく行われたCTAのもう1つの優れた例は、SajeNaturalWellnessからのこのプロモーションメールで見ることができます。
出典：Really Good Emails
読者の目はタイトルからCTAに引き寄せられます。
このCTAをとりわけ際立たせているのは、読者が行動を起こすことを奨励しているという事実です。 それは彼らにそうは言わない。 多くのCTAは、「今すぐ購入」や「今すぐダウンロード」などの難しい言葉を使用します。 信じられないかもしれませんが、これらのフレーズは要求が厳しくなります。 読者は自分のニーズに応えたいと思っています。 したがって、宣伝用の電子メールを作成するときは、人々に強制されていると感じさせないでください。 彼らに行動するように勧めます。
要約
プロモーションメールの作成は、特に次の4つのヒントを念頭に置いている場合は難しいことではありません。
フォーマットを選択してください
読者との関係を築く
ビジュアルで注目を集める
CTAを説得力のある実用的なものにする
まだデスクトップ用にメールをフォーマットしていますか？ すべてのデバイスで機能するようにキャンペーンを更新します。 メールをモバイル向けにフォーマットするために知っておくべきことはすべてここにあります。