2023 年に SEO を改善するための 4 つのアクセシビリティの変更

Web アクセシビリティとは、すべてのユーザーがサイトの各コンポーネントに合理的にアクセスできるようにすることです。 アクセシビリティは、身体的、視覚的、または認知的に障害のある人にとっての問題であると一般的に考えられています。 ただし、アクセシビリティの変更や機能の追加は、次のような環境または状況要因によって Web サイトのナビゲーションが妨げられているユーザーにも役立ちます。

• 移動中（つまり、動いている電車に乗っている）
• 明るい環境にいること
• インターネット接続が不安定な場合
• 音声が使えない場所にいる

ウェブサイトがアクセシビリティに準拠していることを確認することは、すべてのユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供し、一部のウェブサイトでは法的要件でさえあります. サイトに必要なアクセシビリティの変更を加えると、あらゆる種類のユーザーだけでなく、もう 1 人の重要な人物であるあなたにも役立ちます。

そうです、アクセシビリティを優先する堅牢で適切に設計されたユーザー エクスペリエンスは、Web トラフィックに驚異的な効果をもたらします。 では、アクセシブルな SEO とは何であり、それを実装するために変更を加える必要があるのはなぜでしょうか?

アクセシブルなSEO

アクセシビリティと SEO の一般的な目標は異なりますが、重複する部分もあります。

アクセシブルなサイトを持つことは、ユーザーが各ページに長く滞在することを意味します。 したがって、直帰率を下げます。 最終的には、共有や購入を通じてコン​​テンツに関与する可能性も高くなります。

また、Google がサイトの SEO を「判断」する方法は、スクリーン リーダーなどの多くの Web アクセシビリティ ツールが機能するのと非常によく似ていることがわかります。 結果として、一方を最適化すると、間接的にもう一方を完璧にする結果になることがよくあります。 したがって、Web サイトのアクセシビリティの変更は、さまざまなメリットをもたらします。

SEO の作業と Web サイトのデザインはしばしばサイロ化されており、異なるチームが事後ベースで互いにニーズを伝え合っています。 代わりに、ゼロからサイトにアクセシビリティを構築する必要があります。 エクスペリエンス デザイン (XD) の概念を使用して、それらを効果的に統合します。

エクスペリエンスデザインとは？

エクスペリエンスデザインは、「ユーザーのコアニーズは何ですか?」と尋ねることから始まる、ウェブデザインへの全体論的アプローチです。 そして、そこから分岐して、すべてのユーザーにとっての使いやすさとアクセシビリティをサイト デザインの基盤に組み込むことが目標です。

問題が発生したときにアクセシビリティの変更を埋め戻そうと常に急いでいると、根本的に欠陥のあるアウトラインに縫い付けられたソリューションのパッチワーク パターンが残されます。 言い換えれば、市場調査員に腕と足を払って、業績が低迷していることを特定するまで待ってはいけません。 特に、米国の成人の 26% が何らかの障害を持っています。 代わりに、最初から次のように自問してください。

• あなたの聴衆は誰ですか？
• 彼らは何を必要としていますか？
• あなたのサイトはこれらのニーズをどのように満たすことができますか?

アクセシブルな SEO の利点を理解するために、今すぐエクスペリエンス デザインのアイデアをサイトに組み込むにはどうすればよいでしょうか?

4 つの一般的な Web アクセシビリティの問題とその SEO フレンドリーな解決策

Web サイトで発生する最も一般的な Web アクセシビリティの問題は次のとおりです。

1.代替テキストが不十分または欠落している

代替テキストは、画面上の画像を完全に見ることができないユーザーにとって重要です。 障害または環境コンテキストのいずれかが原因です。 スクリーン リーダーは、代替テキストを声に出して読み上げることで、たるみを解消します。 したがって、画像は引き続きユーザーのエクスペリエンスの一部として含まれます。

Web サイトの画像のほぼ 4 分の 1 に、代替テキストが欠落しているか、役に立たないため、スクリーン リーダーが読みにくくなっています。

SEO にどのように役立つか

コンピューターは、人間のように画像を「見る」ことができません (これが、一部のキャプチャ検証で画像ベースの質問を使用する理由です)。 したがって、代替テキストは、Google のような検索エンジンがサイト上の画像を適切にインデックス化するための唯一の方法であり、これは堅実な SEO にとって不可欠です。

代替テキストは、ブラウザーが画像を正しく表示しないユーザーからの直帰率を救うのにも役立ちます。 代替テキストは、サイト訪問者に少なくとも何らかのコンテキストを提供し、戻るボタンを押してしまう可能性を減らすためにあります。

2. リンクテキストが不明瞭

不明瞭なリンク テキストは、スクリーン リーダーなどのアクセシビリティ テクノロジを台無しにする可能性があるもう 1 つの要素です。 アンカー テキストとも呼ばれる、リンクを付ける単語は非常に重要です。 「ここをクリック」や「これ」などの単語やフレーズへのリンクを添付すると、リンク先が不明なため、スクリーン リーダーがページをすばやくスムーズにナビゲートできなくなる可能性があります。

SEO にどのように役立つか

スクリーン リーダーがコンテンツをクロールしてエンド ユーザーに表示するように、Google の万能アルゴリズムも同様にサイトをクロールし、同じ問題の多くを検出します。 Google (または任意の検索エンジン) は、リンクとアンカー テキストを調べて、サイトの構造をよりよく把握します。 雑然としたサイトやわかりにくいサイトは、検索エンジンがコンテキストを理解できないため、ランク付けされません。 例えば：

「最新のリゾットレシピはこちら！」 「私たちの最新のリゾット レシピは最近、マンハッタンで最高の投票に選ばれました!」 検索エンジンが理解しやすくなります。

3. 字幕がない

あなたのサイトがビデオまたはオーディオ コンテンツを投稿している場合 (そうすべきです!)、良いニュースは、ビデオ コンテンツを好むユーザーの 90% に対応していることです。 悪いニュースは、適切な字幕や書き起こしを含めないことで、視聴者を制限する可能性があることです.

聴覚障害のある人や公共の場であなたのサイトを使用している人は、よく研究されたすばらしいラジオ ストーリーを聞くことができません。 多大な労力を費やした詳細な製品ビデオについても同じことが言えます。 字幕またはクローズド キャプションにより、全員がフォローできます。

クローズド キャプション (効果音を含む) は、耳が聞こえない人にとって役立つことを覚えておいてください。 対照的に、字幕は、異なる言語背景を持つ人々がコンテンツにアクセスできるようにするためによく使用されます。

SEO にどのように役立つか

検索エンジンは、高品質のビデオ コンテンツに対して報酬を与えます。 有用で興味深い動画は、ランキングを上げるのに役立つ多くの被リンクを生成する傾向があります。 ただし、これを完全に制御することはできません。 これがあなたのトランスクリプトの出番です。

Google は文字起こしを「読み取り」、その中のキーワードを検出して、検索エンジンにコンテンツのより良いアイデアを与えることができます。

4. 不明確なタイトルとヘッダー

スクリーン リーダーはページ タイトルを使用して、ユーザーがタブ間を移動できるようにします。ヘッダーは、ユーザーが関連情報を見つけやすくするために不可欠です。 ただし、その下のテキストに関係のないヘッダー (またはフォローアップ テキストがまったくないヘッダー) は、ユーザーを混乱させ、苛立たせます。

5. SEO にどのように役立つか

Google はヘッダーが大好きです。 SEO のベスト プラクティスは、キーワード フレーズの最適なスイート スポットを見つけ、真に説明的で役立つページ タイトルと H2 を見つけて、Google がページを結果ページの上部に引き上げるようにすることです。

結論

SEO とアクセシビリティの変更は、予算をめぐって争い合う 2 つの派閥ではありません。 それらは、あなたが思っているよりもはるかに緊密に織り込まれています。 全体的なアクセシビリティに焦点を当て、これらの原則を念頭に置いてサイトを改善すると、SEO もより堅牢になることがわかります。