コンテンツに関する 3 つの課題と、マーケターがそれらを克服する方法

マーケターやエージェンシーにとって、印象的なコンテンツを効率的に作成することは、かつてないほど重要になっています。 また、チャネル数が劇的に増加したため、コンテンツ制作プロセスにはこれまで以上に多くの課題があります。

The MarTech Conference でクリエイティブ ワーク ソフトウェア企業 Ziflow の創設者兼 CEO である Anthony Welgemoed 氏は、次のように述べています。 「それはまた、ブランドを競合他社から際立たせ、より広い目的や使命を視覚的に示します。 そして、ブランドやエージェンシーが優れたクリエイティブを作成すると、インパクトが生まれます。」

ここでは、コンテンツ作成における 3 つの主要な課題と、それらを克服する方法について説明します。

1: 散在するフィードバック

チームとしてコンテンツを制作するには、全員が一丸となって取り組む必要があります。 しかし、関与する人が増えると、どこからでもフィードバックが寄せられ、フィードバックが整然としていないと、コンテンツ制作が台無しになる可能性があります。

Welgemoed 氏は次のように述べています。 「迅速で関連性のある正確なフィードバックを得ることは、私たちにとって非常に重要です。 これがなければ、素晴らしい仕事を提供することはできず、その仕事を迅速に提供することはできません。」

「残念ながら、ほとんどのチームがすべてのフィードバックを管理するために使用しているプロセスは壊れており、多くの場合ひどく壊れています。」

解決。 フィードバックの宛先を 1 つ決め、フィードバックを歓迎する明確な記録システムを確立します。

「チームはフィードバックを提供する際に明確かつ具体的でなければならず、フィードバックは正確でなければなりません」と Welgemoed 氏は言います。 「クリエイティブ アセットのページまたはフレームの正確な場所と、必要な変更を特定します。 これらの課題を解決することで、クリエイターに豊富なフィードバックが提供され、最高の作品を提供するための自律性が与えられます。」

次を読む: DAM を実装しています! どこから始めればよいですか？

2: 可視性の欠如

コンテンツ作成者は、前の課題で言及されたフィードバックを追跡する貴重な時間を失います。 これは、コンテンツ プロジェクトとそのワークフローに対する可視性が全体的に欠如していることが原因である可能性があります。

Ziflow のマーケティング担当副社長 Ryan Dunagan は次のように述べています。

解決。 キャンペーンに含まれるアセットの概要を使用してプロジェクトを定義します。

「キャンペーンの目的、必要なアセット、[キャンペーンの] 目標、適切な情報を含むマイルストーンなど、関係者全員に概要を説明します」と Dunagan 氏は述べています。

また、資産を整理しておいてください。

「これは言うは易く行うは難しです」とドゥナガンは警告した。 「ブレインストーミングや複数のバージョンが制御不能にならないようにしてください。 共同作業中にアセットと関連ファイルを整理して、[アセットの] 最新バージョンと過去の外観に簡単にアクセスできるようにします。 整理しておくことで、チームは何がうまくいき、何がうまくいかなかったかを思い出すことができます。」

可視性をさらに高めるには、バージョンの透明性を提供して、チーム メンバーがプロジェクトの進化と途中で行われた決定を確認できるようにします。

最後に、膠着状態やプロジェクトの疲労を避けるために、資産に関する最終決定を下すチームのメンバーを任命します。

3: 変化への適応

バイヤーの要求は変化しました。 彼らは、より多くのデジタル チャネルでより多くのコンテンツを探しており、これらのチャネル全体でまとまりのあるエクスペリエンスを必要としています。 これらの変化する需要により、マーケティング チームは、多くの場合、チームの同じ人数で、またはスタッフを削減して、より多くのコンテンツをより高い速度で作成する必要があります。

「これらの課題をさらに悪化させているのは、マーケティング チームの調査によると、彼らのテクノロジーのほぼ半分が使用されていないため、これらのツールの真の可能性に到達することが不可能になっているということです」と Welgemoed 氏は述べています。

解決。 クリエイティブ ワークフローを計画します。 アセットの作成に使用されるツールが、クリエイティブな制作プロセスを反映した方法で統合されていることを確認してください。

「これらの素晴らしいプラットフォームには、通常、非常に優れたネイティブ統合機能が備わっています」と Welgemoed 氏は述べています。 「チームは、既存の場所と統合できるベンダーを見つけることで、変化に適応しながらビジネスへの投資を最大化できます。 [クリエイティブ チームは] 既存のシステムと利用可能な統合を検討する必要があります。」

彼は、「接続されたシステムには、組織全体での採用を改善し、最終的にプロジェクトの提供をスピードアップするという追加の利点があります。」

クリエイティブ プロセスに対するこれらの改善は、コンテンツの状況がますます複雑で要求が厳しくなる中、チームの適応力を高めるのに役立ちます。 これらの課題に対応することで、チーム メンバーがリモートのデジタル ツールを使用して効率的に共同作業を行うことを検討している場合に、リモート ワーク環境で成功するためのマーケティング チームをセットアップすることもできます。

デジタル マーケターが頼りにしている毎日のニュースレターを入手してください。

処理中...お待ちください。

申し込む

規約を参照してください。

Vimeo の Third Door Media から卓越したクリエイティブをより速く提供します。