2023 年に HVAC SEO キャンペーンを改善するための 21 のヒント

公開: 2023-08-11

SEOとは何ですか?

SEOは検索エンジン最適化の略です。 これは、検索エンジン結果ページ (SERP) での Web サイトのランキングを向上させるプロセスです。

HVAC 企業向けの SEO が正しく行われれば、Web サイトのオーガニック検索の可視性が向上し、Web サイトへのトラフィックの量と質が向上します。

SEO は HVAC 企業に何ができるでしょうか?

HVAC 企業向けの SEO は、Web サイトへのトラフィックを増やすのに役立つため、Web からより多くの仕事と収益が得られる、より質の高い見込み客を生み出すことができます。 ブランドの認知度と見込み客発掘能力も向上します。

HVAC SEO キャンペーンは、最良の結果を得るために次のカテゴリに分類できます。

1. モバイルフレンドリー

2. コア ウェブ バイタル (CWV)

3. 訪問者を見込み客に変えるウェブサイトを構築する

4. サービスページ

5. 地域をターゲットにしたコンテンツ

6. ブログ

7. 画像とビデオ

8. お客様の声

9. タイトルタグとメタディスクリプション

10. スキーマのマークアップ

11. 内部リンク

12. 事業分野

13. 事業内容

14. 営業時間

15. 住所とサービスエリアのビジネス

16. 製品とサービス

17. 写真

18. 事業内容

19. 質疑応答

20. 一貫した昼寝

21. すべてを追跡し、データに基づいた意思決定を行う

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ウェブサイトに強力な SEO 基盤を構築する

1. モバイルフレンドリー

HVAC Web サイトがモバイル対応でない場合は、確実に競合他社への見込み客や販売を逃すことになります。

2015 年以来、モバイル フレンドリー性は Google と Bing のアルゴリズムにおける主要なランキング要素となっています。 現在、検索結果はモバイル ファースト インデックスによって強化されています。つまり、Google と Bing は、地元の HVAC 会社のモバイル Web サイトから「近くのエアコン修理」などの検索結果を生成します。 したがって、Web サイトがモバイル フレンドリーでない場合はオーガニック検索結果でのランクが低くなり、モバイル フレンドリーである場合は検索結果で上位にランクされます。

それだけでなく、世界の Web サイトのトラフィックの 55% はモバイル検索によってもたらされており、消費者は利便性の高い携帯電話を使ってローカル ビジネスを検索することがデフォルトであるだけでなく、好んで利用していることを意味します。

「世界の Web サイト トラフィックの 55% はモバイル検索によってもたらされている」というインフォグラフィック。

あなたのウェブサイトがモバイルフレンドリーかどうかわからないですか? Google のモバイル フレンドリー テストを試して、アップグレードを使用できるかどうかを確認してください。

2. コア ウェブ バイタル (CWV)

2021 年 5 月、Google は「ページ エクスペリエンス アップデート」と呼ばれるコア アップデートを開始しました。 Core Web Vitals をランキング要素として導入しました。このスコアは、全国の冷暖房会社の HVAC SEO キャンペーンの結果に今でも影響を与えています。

Core Web Vitals は、サイト速度に相当する最新のステロイド強化版であり、サイトの読み込み速度と使いやすさの測定値です。

Core Web Vitals に合格し、Web サイト訪問者にシームレスなエクスペリエンスを提供するには、次のことに重点を置いてください。

3. 訪問者を見込み客に変えるウェブサイトを構築する

HVAC Web サイトには、訪問者を電話やリードに変えるための複数の方法が必要です。

サイトで複数のコンバージョン方法を使用していない場合、見込み顧客は常に失われます。 これらの変換方法は重要であり、顧客が最も求めているものや最も必要としているものに合わせてカスタマイズできます。

サイトへの見込み客を最大限に増やすには、これらのコンバージョン ポイントを含めて、訪問者に問い合わせを促す必要があります。

  • ウェブサイトの右上隅にあるヘッダーに電話番号を記載します。
  • ウェブサイトのすべてのページに問い合わせフォームを含めます。
  • ブルー コロナ チャットなどの Web サイト チャット サービスは、訪問者とリアルタイムでつながり、より多くの見込み客を獲得します。

3 つの重要な連絡先が示されているクライアントの Web サイト。

このサイトをクリックすると、すぐに 3 つの明確な連絡先が表示されます。 ライブ会話からの見込み客のコンバージョンをさらに促進するチャット ボタンもあります。

Web サイトで紹介されているチャット機能の画像。

ヒント: Web サイトのチャット サービスなど、重要ではないスクリプトの読み込みを Web ページの重要な要素の後に延期して、ページの読み込み時間を短縮し、SEO の価値を向上させます。

役立つコンテンツを作成する

4. サービスページ

Google は Web サイトではなく Web ページをランク付けします。 したがって、ウェブサイト上のすべてのページは、Google でランク付けされ、より多くのウェブサイトのトラフィックと見込み客を生み出す機会となります。 Google はまた、検索者が検索から最も関連性の高い結果を受け取ることを望んでいます。

SERP の上位にランクされ、Web サイトへのオーガニック トラフィックを最大化するには、提供するすべてのサービスのサービス ページを公開します。

例えば：

  • エアコンの修理
  • エアコンの交換と取り付け
  • エアコンの調整
  • 炉の修理
  • 炉の交換と設置

サービス ページは、Google やその他の検索エンジンに、貴社が HVAC 会社であるというシグナルを提供します。 また、Google は個々の Web ページをランク付けするため、すべてのサービス ページが、SEO キャンペーンからより多くの問い合わせや見込み客を獲得する新たな機会となります。

以下は、訪問者にサービスのオプションを示すサイトの好例です。

ペンギン エアの Web サイトでは、サービス ページ オプションの例が示されています。

さらに、技術者の画像やビデオを見せることで住宅所有者との信頼を築き、冷暖房の専門知識をアピールできます。

HVAC 会社の Web サイト ページでビデオヒントが表示されます。

5. 地域をターゲットにしたコンテンツ

Google はユーザーの位置データを読み取り、SERP 上でユーザーにとって最適な結果を導き出します。 こうすることで、顧客があなたのビジネスの所在地に近い場所を検索している場合に上位に表示されます。

地域をターゲットにしたコンテンツは検索の可視性を拡大し、適切に最適化すると、勤務していても物理的に存在していない都市やサービスエリアであなたの会社のランクが上がるのに役立ちます。

HVAC 会社の Web サイトにある地域をターゲットにしたサービス ページ。

6. ブログ

ブログは、次の人とオンラインで知識を共有することで、暖房と冷房の専門知識を披露する素晴らしい方法です。

  • ハウツー記事とヒント
  • DIY のトラブルシューティング
  • 地元のスポンサーシップ
  • 等。

HVAC ブログは、サイトへのバックリンクを生成する優れた方法でもあります。これは、ローカルの HVAC 関連検索で会社をランク付けするのに役立つ重要な SEO ランキング要素です。

強力な内部リンクも、ブログに追加する注目すべき機能です。 これらは、サイト上の別の URL につながるサイト上のリンクです。

ブログセクションを指す矢印が付いた Web サイトのヘッダー。

サイトの上部にあるブログ部分に注目してください。

内部リンクを含むブログ投稿を表示するクライアントのサイトのスニペット。

Google に肯定的な SEO シグナルを提供する高品質の内部リンクの代表的な例は、それ自身の別のブログ投稿にリンクバックすることです。

7. 画像とビデオ

画像とビデオを使用した HVAC SEO のベスト プラクティスについては、次のことを行う必要があります。

  • 画像を圧縮してファイル サイズを削減し、オンサイトでの読み込み時間を短縮します。 WordPress プラグインまたは無料の画像圧縮ツールを使用します。
  • サイトのすべての画像に alt タグが含まれていることを確認してください。 Alt タグは、検索エンジンが画像の内容を理解するのに役立ち、コンテキストを通じてページに SEO の価値を高めることができます。 それだけでなく、alt タグを使用すると、スクリーン リーダーを使用するユーザーがその画像が何を示しているかを理解できるようになり、Web サイトのアクセシビリティが強化されます。
  • 動画がレスポンシブに埋め込まれ、Google の 2 秒半以内の時間枠内に読み込めることを確認してください。 読み込みが遅すぎる動画は Google にとって品質が低く見えるため、ランキングを上げるには、これらの SEO 戦略に従ってサイトのコンテンツを再確認してください。

高品質のサイト画像とビデオの例:

HVAC Web サイトの「概要」ページには、顧客をどれだけ大切にしているかについてのビデオが表示されています。

会社の写真が掲載されている Web サイトの「概要ページ」。

チームの画像やビデオがあると、潜在的なクライアントとのつながりが生まれるため、非常に有益です。 制服を着て幸せそうに微笑んで働く従業員や技術者の高品質なコンテンツは、HVAC 会社のブランドと文化を示すものになります。

顧客がサービスを完了している可能性のある技術者の画像をサイト上で見ることができれば、多くの場合、信頼の要素を獲得するでしょう。 HVAC 会社は顧客の家に行くことが多いため、ビジネスを行う企業にとって信頼は非常に大きなものになります。

ユーザーとの信頼を築き、サイトのオーガニックトラフィックからより多くのリードと予約された仕事を生み出します。

8. お客様の声

HVAC ビジネスが受け取るレビューはすべて、Google のアルゴリズムに影響を与えます。 レビューの利点を見落とさないでください。 質も量も大事！

ビジネスを探しているところを想像してみてください。どちらも 4.8 つ星ですが、1 つは 20 件のレビューがあり、もう 1 つは 1,000 件のレビューがあります。 より多くのものが検索者に選ばれます。

GBP プロフィールに関するオンライン レビューを生成すると、ビジネスにとって大きな後押しになります。 Google はレビューを確認し、それをローカルランキングシグナルとして使用し、あなたの可視性を高めます。 検索者の 46% は、親しい家族や友人からのレビューと同じくらいオンライン レビューを信頼しています。

「検索者の 46% が、親しい家族や友人からのレビューと同じくらいオンライン レビューを信頼している」というインフォグラフィック。

テクニカル SEO を正しく行う

9. タイトルタグとメタディスクリプション

タイトル タグは、Web ページが SERP やページ URL に表示される方法となるため、SEO と HVAC サイトにとって特に重要です。 すべてのページでキーワードと独自性を考慮して最適化します。

留意すべきタイトルタグのベストプラクティスをいくつか紹介します。

  • タイトル タグは、スペース (またはピクセル) を含めて 55 ～ 60 文字以内にしてください。Google はこの制限を超える残りの文字を切り捨てます。
  • ウェブページのターゲットキーワードを含めます。
  • タイトルタグをクリックしたくなるようなものにして、SERPからのクリックスルー率を向上させましょう。

タイトル タグが表示されている SERP 上の Web サイトの Google からのスクリーンショット。

メタディスクリプションは、競合他社ではなく自社サイトをクリックする顧客の興味を引く、目を引く有益な短い段落にする必要があります。

メタディスクリプションのリマインダー:

  • メタ ディスクリプションは合計 120 ～ 145 文字にする必要がありますが、155 文字を超えてはなりません。
  • 独自の説明を作成して視認性を高め、競合他社よりも目立つようにします。
  • 行動喚起がメタディスクリプションのキーポイントであることを確認してください。
  • ここでもキーワードを使用してください。

メタディスクリプションを示す、SERP 上の Web サイトの Google からのスクリーンショット。

10. スキーマのマークアップ

スキーマ マークアップは、すべての検索エンジンが使用し、理解できるユニバーサル HTML 言語です。

スキーマ マークアップは、ローカル市場における HVAC 関連の検索でのビジネスのランク付けに役立ちます。

スキーマ マークアップにより、サイトのクロール、読み取り、インデックス作成時に Google やその他の検索エンジンが行う推測ゲームが排除されます。 あなたのビジネスに関する次のような重要なローカル SEO 情報を検索エンジンに提供します。

  • 名前
  • 業種
  • 住所
  • Webサイト
  • 電話番号
  • ソーシャルメディアプロフィール
  • ロゴ
  • 営業時間
  • 価格帯
  • 等。

11. 内部リンク

内部リンクは、ユーザーが Web サイトのあるページから次のページに移動するのに役立ちます。

ブログの 1 つに内部リンクが表示されている Web サイトのスクリーンショット。

マークされた 3 つの単語/フレーズはすべて、ブログの 1 つに内部リンクを示しています。 これらはすべて、サイト上の別のブログまたはサービス ページへのリンクです。

内部リンクは、Web サイトでのユーザー エクスペリエンスを向上させるだけでなく、検索エンジンにポジティブな SEO シグナルを送り、リンクされた各ページの内容を理解するのに役立ちます。

内部リンクは HVAC 会社のページの権威も高め、SERP で上位にランク付けされます。
覚えておくべきヒント: Google のページ エクスペリエンス更新の一環として、ユーザー エクスペリエンスがランキング要素になりました。

別の例を見てみましょう。

内部リンクを示している Web サイトのブログのスクリーンショット。

キーワードが豊富なアンカー テキストを使用することで、上の画像のリンクにより、次のページが「ガス配管の修理」に関するページであることが Google に理解されやすくなります。

Google ビジネス プロフィールで地域での知名度を高める (GBP)

12. 事業分野

GBP でビジネスカテゴリーにラベルを付けることは必須です。 Google が検索ユーザーにページを推奨するには、HVAC ビジネスのカテゴリを確認する必要があります。

ベスト プラクティスには次のものが含まれます。

  • GBP が HVAC ビジネスのオプションとして提供するカテゴリを過度に使用しないでください。
  • SEO の場合は、HVAC ビジネスが何を行っているかを、意味のある最も広範なカテゴリを使用して説明してください。

HVAC 会社のビジネス カテゴリを示す GBP。

13. 事業内容

ビジネスの説明を追加して、ビジネスに関する有益で関連性の高い情報を Google に伝えます。

Google は、このセクションから貴社のビジネスについて詳しく知ると、適切な検索者を HVAC 会社に結び付けます。

次の説明を追加します。

  • HVAC 会社の歴史。
  • あなたが提供するサービス。
  • 競合他社の中であなたを目立たせるものなら何でも。
  • 等。

顧客が事業説明を読んで、HVAC 会社が何を行っているのか、何を代表しているのかを理解できるようにしてください。

Penguin Air による GBP ビジネスの説明。

ヒント: この説明は最大 750 ワードまで可能ですが、ユーザーが「続きを読む」を選択する前に Google が表示するのは 250 ワードのみであることに注意してください。そのため、最初は読む価値があります。

14. 営業時間

GBP の営業時間は、すべてのプラットフォームで正確かつ一貫している必要があります。 Google がすべてのページであなたの権限を確認できるように、NAP と同じくらい一貫した営業時間を設定してください。

営業時間がどのように記載されているかを示す GBP。

潜在顧客は最初に留守番電話を聞かずに連絡したいと考えているため、イライラを避けるために営業時間を知らせるようにしてください。

HVAC 営業時間を追加することは、GBP を簡単に変更するだけで、顧客体験と維持率を節約できます。

15. 住所とサービスエリアのビジネス

ビジネスの住所と HVAC 会社がサービスを提供する地域に関する正確な情報は、Google がビジネスの所在地を把握するのに役立ちます。 HVAC 会社は、SEO のためにビジネスの住所またはサービスエリアを GBP にリストしています。

Google は、お客様の所在地またはサービスを提供している地域に近い検索ユーザーに対して、HVAC 会社を上位にランク付けします。

注意: 会社にサービスを提供する実店舗と、出張するサービスエリアがある場合は例外です。

会社の住所を示す GBP ページ。

住所とサービスエリアが示されている会社を示す GBP ページ。

上は、住所のみを含む GBP と、サービス エリアと住所を含む GBP の例です。

住所やサービスエリアを Google に対して明確に示すことで、HVAC SEO の実践を改善し、ランキングを向上させます。

16. 製品とサービス

Google は、検索ユーザーに探している製品を表示しやすくするために、GBP でどのような製品やサービスを提供しているかを確認する必要があります。

これらの HVAC ページを最適化することで、SERP でそれらの製品やサービスのランクが高くなります。

ヒント: 特定の製品を説明と価格とともにページに追加します。提供するサービスについても同様です。

HVAC 会社の GBP の製品とサービスのセクション。

これらの追加機能は顧客に役立つだけでなく、さらに重要なことに、Google にとって貴社の印象が強くなります。 顧客がポンドで検索している製品やサービスをすでに表示している場合、オーガニック検索でのランキングは向上します。

17. 写真

写真を使用して GBP プロフィールを最適化すると、あなたのビジネスが実際に存在し、GBP に記載されている場所にあることを Google が認識できるようになります。

Google が GBP で確認できるように、建物の内部と外部の写真と従業員の画像を含めます。

HVAC 会社の GBP には、自社の建物と自社ブランドの作業用バンの写真が表示されています。

ユーザーは、HVAC ビジネス全体を表す有用で高品質の写真を見たいと考えています。 チーム全体やサービスエリアを担当する技術者の画像を表示すると、消費者が雇用するであろう実際の人材を知ることができます。

HVAC 会社の GBP には、技術者が作業している写真が掲載されています。

18. 営業案内

ビジネス情報のあらゆる側面を最新の状態に保ちます。 GBP の情報は、ウェブサイトや他のプラットフォーム全体で一貫している必要があります。 一致する情報があるということは、HVAC ビジネスが正確な最新の情報を持っていることを Google に示します。

顧客はあなたを雇用する前にあなたのビジネスを理解したいと考えており、ビジネス情報セクションはそれを保証します。

雇用したい企業に関する情報を見つけようとする場合、何を探すかを考えてみるのがベストプラクティスです。

19. 質疑応答

GBP に関して顧客から寄せられた質問には必ず答えてください。 Google からの信頼が高まると同時に、他の顧客が尋ねたかったかもしれない質問にも答えられます。

顧客の質問に答えると、ブランド イメージが向上し、回答することに十分気を配っていることがわかります。

HVAC 会社の GBP の質問と回答のセクション。

注意: ここでは、肯定的な質問と否定的な質問またはコメントの両方に応答することがベスト プラクティスです。

20. 一貫した昼寝

NAP は、名前、住所、電話番号の略です。 NAP がすべてのプラットフォームにわたって一貫していることを確認すると、Web サイトの権限が強化され、検索エンジンの最適化によってオーガニック ランクが向上します。

NAP は次のものと一致する必要があります。

  • Google ビジネス プロフィール
  • 冷暖房空調設備のウェブサイト
  • ソーシャルプラットフォーム
  • インフォメーションエリアと広告スペース

NAP を示す HVAC 会社の GBP プロファイル。

NAP を示す HVAC 会社の Web サイト。

注: 数値には一貫性があり、どちらも変化を追跡した線であるだけです。

Google は、サイトが権威を獲得して上位にランクされるために、これらのプラットフォーム全体で NAP の一貫性を確認する必要があります。

  • GBP 全体についてさらに詳しく知りたい場合は、https://www.bluecorona.com/blog/google-business-profile-guidelines/ をご覧ください。

21. すべてを追跡し、データに基づいた意思決定を行う

ビジネス プラットフォーム全体でデータを追跡することは、SEO 戦略がどの程度うまく機能しているかを知るための鍵となります。

HVAC 会社のデータを追跡していない場合、SEO の実践で何を改善すべきかをどうやって知ることができるでしょうか?

次のカテゴリのデータがあれば、HVAC 会社の対象者を知ることができ、Web サイトの最適化に何が機能しているか、何が機能していないかがわかります。

SEO のベスト プラクティスのために、HVAC ビジネスのデータを追跡する必要がある方法を次に示します。

  • キーワードランキング
  • ローカル Web サイトのトラフィック
  • SEO からの適格なリード
  • SEOによって生み出される収益
  • SEOからのROI

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BlueCorona には、あらゆる最適化とマーケティングのニーズをお手伝いできる HVAC SEO 専門家のチームがいます。 データ主導型の当社は、サイトのデータが SEO の要求をどのように雄弁に語ることができるかを理解しています。 HVAC ビジネスの成長を支援し、2023 年に強力な SEO キャンペーンを組み込むパートナーをお探しの場合は、今すぐお問い合わせください。

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