2023 年 1 月 ビューティー インサイト: ゴールデン グローブ賞受賞ブランドとアリックス アール

‍ 以下は、ビューティー リーダーボード ニュースレターの 2023 年 1 月版で、ビューティートレンドの上昇、成功したブランド/インフルエンサー コラボレーションの詳細な分析、グローバル ビューティー ブランドのベンチマーク ランキングに関する月次のデータに裏打ちされた洞察を提供します。

Traackr ビューティー ブランド リーダーボード ランキング インサイト

米国のブランド スポットライト: Rare Beauty + Positive Light の発売

Rare Beauty は 12 月に大きな成果を上げ、 VIT が 233% 増加し、前月から 6 順位を上げて、米国リーダーボードでトップの座を獲得しました。

成功の多くは、ブランドの新しいポジティブ ライト ハイライターとブライトナー製品ラインの発売によるものです。

Rare はニューヨークでローンチを祝うイベントを開催し、メレディス ダックスベリー (@meredithduxbury)、ミケイラ ノゲイラ (@mikaylanogueira)、サラ ウォラック (@sarah_wolak)、アリックス アール (@alixearle) など、トップ インフルエンサーを招待しました。 .

上記のインフルエンサーは全員、ブランドのオーナーであるセレーナ ゴメスをフィーチャーしたイベントで最高のパフォーマンスを発揮する投稿を作成しました。 Alix Earle の get-ready-with-me (GRWM) TikTok with Selena は、580 万回以上のビデオ ビューと 889,000 のエンゲージメントを生み出し、最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツの最上位に位置しました。

イベントに参加した人々以外にも、多くのビューティ インフルエンサーが TikTok や Instagram を利用して、新しく発売された製品を試し、感想を共有しました。 驚いたことに、これらの投稿のほとんどがスポンサーとしてマークされていませんでした.

非常に多くの美容インフルエンサー (投稿ごとに定期的に多額の報酬が支払われている) が新製品について有機的に投稿することを選択したという事実は、ブランドの製品と価値を本当に信じる強力なコミュニティを構築する上で Rare が行った印象的な仕事を強調しています. また、ブランドがクリエーターとの関係を強化し、忠実なコミュニティを構築することを優先することがいかに重要であるかを示す完璧な例としても役立ちます。

ヒント:ブランドのシェア オブ ボイスを増やしながら、インフルエンサーのコミュニティを構築するためにプロダクト シーディングがどのように役立つかを知りたいですか? これをチェックしてください インフルエンサーへのギフト キャンペーンを成功させるために、Ole Henriksen が YouTube で新しいパートナーを獲得した方法を紹介するケース スタディ。

英国ブランド スポットライト:メイベリン + TikTok ビューティー トレンド

12 月には、Maybelline の Instant Perfector 4-in-1 Glow がついに英国市場で発売されました。 この製品は、愛されているシャーロット ティルベリー フローレス フィルターの偉大な騙しとして、米国の多くの美容インフルエンサーから賞賛されていたため、発売は非常に期待されていました。 メイベリンは、英国でのローンチの認知度を高めるために、一握りの新進気鋭のビューティー インフルエンサーに TikTok に投稿してもらい、グレイセス (@graces.faces_)、ミリー マッカーシー (@milliemacmakeup)、ナオミ ミズラヒ (@naomimiz)、クロエ ミッチェルから高パフォーマンスの投稿が寄せられました。 (@glowybychloe)、ヘレン・ドスキー (@helenndoski)。

メイベリンは、キャンペーンのインフルエンサーの選択において良い仕事をし、複数の階層にわたって上昇中のインフルエンサーを選択しました. これらのクリエイターのオーディエンス インサイトをもう少し深く掘り下げると、トップ パフォーマーはすべて、2022 年後半に TikTok での視聴者が急速に増加するのを見てきました。は、視聴者の共感を呼び、流行に乗ったスポンサー付きコンテンツをうまく提供しています。 このブランドはまた、新しいアイデアを試したり試したりすることを恐れていません。 ユニークな例の 1 つは、米国とヨーロッパのターゲットでポップアップしている店内の製品ディスプレイです。 ディスプレイは、Maybelline と TikTok の共同ブランドであり、「TikTok は私にそれを買ってくれました」というスローガンを特徴としています。 このパートナーシップは、ブランドがオンラインの消費者体験を実際の小売体験に融合させるための魅力的な方法です。

ヒント:新年に向けてインスピレーションを感じていますか? 2023 年にインフルエンサー キャンペーンでこのような強力な結果が得られることを期待していますか? インフルエンサー マーケティング戦略を改善するための 5 つの解決策のリストをご覧ください。2023 年の目標を達成するための素晴らしいスタートを切るためにまとめたものです。 :)

FR Brand Spotlight : NYX Cosmetics + アバターコラボ

3 か月連続で、NYX は FR の月間リーダーボードでトップの座を獲得しました。 同様に印象的だったのは、先月よりも VIT が 33% 増加し、動画の視聴回数が 34% 増加したことです。

先月、TikTok がフランスで急増していることをお伝えしましたが、今月もその傾向が続き、 TikTok は 4 か月連続で、フランスの美容市場全体ですべてのプラットフォームの中で最も多くの VIT を獲得しました。 したがって、トップパフォーマーの NYX が 12 月に TikTok で目覚ましい成果を上げたことは驚くに値しません。このブランドは、プラットフォーム上でその月の VIT の 62% を獲得しました。

映画の 12 月 16 日の公開の数週間前に発売された NYX の限られたアバターをテーマにした製品コレクションを中心に、少数の高性能の投稿がありました。 NYX の米国ゼネラル マネージャーである Yasmin Dastmalchi 氏は、Popsugar とのインタビューで、映画の芸術性、鮮やかな色彩、多様性への強い関心が、NYX がパートナーシップを追求するきっかけになったと述べました。 そして、インフルエンサーによる上位の投稿はこれを反映しています。 このブランドは、リサ バプティサ (@lisa.bpro)、オレンジ (@orane.ae)、フランク コラチッコ (@ungarconstupide)、ヤニッサ (@yanissaxoxo)、ジャルダン ドゥなどのトップ パフォーマーを含む、美容およびライフスタイル インフルエンサーの多様なグループと提携しました。エデン (@jardin_d_eden)。

アバターをテーマにしたコンテンツ以外では、美容インフルエンサーの Sapho (@saphoo) が 12 月 22 日にマルセイユの NYX ストアで Franck Colaciccoと一緒にミートアップを主催しました。 TT では、ビデオの最後にフォロワーのためにクリフハンガーを残し、彼女が答えを明らかにする IRL ミートアップに参加するよう奨励しました。

ヒント:では、12 月に NYX がアバター コレクションで行ったような刺激的なインフルエンサー マーケティング キャンペーンを終えたばかりだとしましょう。 大変な作業のほとんどは完了しましたが、まだ実行すべき重要なステップが 1 つあります。それは、キャンペーンのレポート作成です。 キャンペーン レポートを作成するのは少し面倒な場合があるため、次のキャンペーンで使用できる使いやすいテンプレートを用意しました。

美容ブランドのランクを確認したい場合は、こちらの月間リーダーボードをご覧ください。

ゴールデン グローブ賞で最も言及されたブランド

ゴールデン グローブ賞と美容ブランドの両方に言及する最も魅力的な投稿は Instagram リールにあり、有名人と仕事をしたメイクアップ アーティストや美容専門家からのものでした。 トップの投稿は、有名人が準備をしているイベントに至るまでの瞬間に、視聴者を舞台裏 (BTS) に連れて行くことがよくありました。 たとえば、MUA の Nina Park と Etienne Ortega (どちらも Charlotte Tilbury をタグ付け) は、Lily James と Michaela Jae の椅子での最後の瞬間を捉えました。

シャネルのために、ネイル アーティストのベティナ ゴールドスタインはショーの前にリリー ジェームズとジュリア ガーナーの両方のネイルをしている彼女を撮影し、MUA のエミリー チェンはガーナーの最後の準備の瞬間も撮影しました。 リールには、両方の美容専門家が使用した製品の完全なリストもリストされており、多くのトップ投稿でも見られました.

1. シャーロット・ティルベリー

• 32 件の投稿、16,500 件のエンゲージメント、142,000 回の動画再生
• リリー・ジェームズ、ミカエラ・ジェ、ミリー・アルコックに出演
• MUA: ニーナ・パーク、エティエンヌ・オルテガ、ミシャ・シャザダ

2.シャネルビューティー

• 32 件の投稿、13.3k のエンゲージメント、87.8k の動画再生回数
• リリー・ジェームズ、マーゴット・ロビー、ジュリア・ガーナー、デイジー・エドガー・ジョーンズに出演
• MUA: Pati Dubroff、Betina Goldstein、Emily Cheng、Nina Park

3. ディオール ビューティー

• 22 の投稿、6.7k のエンゲージメント、59.5k の動画ビュー
• アーニャ・テイラー＝ジョイ、バリー・コーガン、エリザベス・デビッキ、ブリット・ロワーに出演
• MUA: Georgie Eisdell、Christine Nelli、Mary Wiles、Molly Stern

4. まれな美しさ

• 22 件の投稿、77.7k のエンゲージメント、214,000 回の動画再生
• セレーナ・ゴメス、リー・ジュン・リー、ジェン・スタツキーに出演
• MUA: Hung Vanngo、Ernesto Casillas、Grace Pae、Courtney Hart

5. スキンケアを復活させる

• 10 件の投稿、6.23k のエンゲージメント、4.66k の動画再生回数
• ケイリー・クオコに見られる
• MUA: ジェイミー・メルサー・グリーンバーグ

特に明記しない限り、「知っておくべきトレンド」セクションをサポートするために分析されたすべてのデータは、主に米国、カナダ、ヨーロッパにいる 55,139 人のインフルエンサーのサンプルから抽出されたものです。