変換を改善するために必要な17のツール
公開: 2016-01-25
ツールはフレームワークなしでは何もありません。 実際、ツールを持っているだけでも危険な場合があります。
主要業績評価指標をいつでも追跡できることを知っているので、彼らはあなたを自己満足に落ち着かせることができます。 実際には、レポートをサイトのアクションに結び付けることなく、レポートを生成するだけです。
ツールがフルスタックにサービスを提供し、フェーズごとにさまざまなものを監視し、マーケティングアプローチを微調整するために必要なデータを提供する場合、適切なツールセットがあることがわかります。
適切なトラフィックを取得する
すべてのトラフィックが同じように作成されるわけではありません。 あなたと関わっている検索エンジンから2人を取得することは、あなたが実際に彼らが望むものを持っていないためにすぐに去る5人を取得するよりも優れています。
これらの3つのツールはそれを助けます。
1. Buzzsumo –通常、最も重要なコンテンツマーケティングツールの1つとして歓迎されており、特定のトピックでどのサイトや記事が共有されているかを確認できます。
2. Google AdWords –広告を計画していない場合でも、キーワードプランナーツールを使用すると、1か月あたりのキーワードとフレーズの検索ボリュームが得られます。 これは、SEOミックスの検索用語が実際に十分な数の人に検索されるようにするために重要です。
3. Google検索コンソール– AdWordsでターゲットを絞り、サイトを微調整した後、このツールを使用すると、実際に何らかの損害を与えているかどうかを確認できます。 Adobe AnalyticsやWebTrendsなどのツールから検索用語が隠されているため、このツールは、オンラインマーケティングを行うほぼすべての人にとってほぼ必須です。 コンバージョンにGoogle検索コンソールを使用するためのヒントが必要な場合は、ここで説明します。
人々をくっつけさせる
コンテンツが適切な人々を引き付けていることを確認したら、コンテンツを微調整して、彼らがとどまるようにします。 これには、どのページが最も効果的で、どのページがあなたと関わりを持たずに人々を去らせているのかを確実に知ることが含まれます。
4. Google Analytics –それに直面しましょう。このブログを読んでいるなら、おそらくGoogleAnalyticsについて聞いたことがあるでしょう。 これは、Web分析スペースの800ポンドのゴリラです。マーケティングコミュニティで1マイルで最も使用されており、その汎用性のためにほとんどの場合推奨されます。
5. Adobe Analytics –モバイルパフォーマンスから予測分析まで、Adobeの製品（以前のSiteCatalyst）には、複雑で織り交ぜられた環境を持つ企業向けの魅力的な機能セットが実際にあります。
6. IBM Analytics –ベンチマークとチャネルの関係がビジネスにとって重要である場合、IBMのツールよりもはるかに悪い結果をもたらす可能性があります。 （以前のCoreMetrics）これは、特にIBMのパーソナライズ機能と組み合わせると、非常に豊富なツールです。
7. WebTrends –Webサイトにトラフィック測定値を提供する最初のツールの1つ。 このツールには、大騒ぎのダウンロードトラッキング、パス分析、および他のツールと一致するように構成する必要がある、すぐに使用できるさまざまな機能があります。
人々が必要なものを見つけるのを助ける
定量的データをどのように処理しても、アナリストとしてどれほど優れていても、トラフィックデータだけでは答えられないことがいくつかあります。 ユーザーは実際に何のために来たのですか？ 彼らはそれを見つけましたか？ 彼らはあなたのサイトに満足しましたか？
これらは、トラフィックデータではなく、Web調査に回答するのに最適な質問です。
8. ForeSee –高価で、統計的に強力で、機能が豊富なこのツールは、世界最大のサイトで最も使用されています。 しかし、彼らはウェブ上で最大の10,000の企業以外にはそれほど大きな支持を持っていません。 このツールはAmericanConsumerSatisfaction Indexに関連付けられているため、方法論は堅実ですが、調査では、そこに到達するためにユーザーに大量の質問をします。
9. OpinionLab –ベンチマークから特許取得済みの調査技術および処理まで、この調査ソフトウェアはほとんどの調査ニーズを満たしています。 ForeSeeと同様に、そのクライアントは大きくなる傾向があります。 したがって、興味がある場合は、これをすぐに購入しないでください。 それを試してみて、同じスペースで競合他社と差別化して、より安価な調査パッケージを作成してください。
10. Qualaroo –ビッグボーイに人気のある3つのツールのうち、価格がわかりやすいのはこれだけです。 このツールを使用して、標準的な調査を行うことも、出口直前の調査を行うこともできます。
11. Qualtrics Site Intercept –条件ベースのユーザー調査の提供が大きなニーズである場合（つまり、製品にアクセスしたユーザーにこの調査を表示するだけなど）、これは適切なツールである可能性があります。 調査をもう少し厳密に設計できるため、事前の作業が増えますが、結果として、ニーズに合わせて調整されたデータが得られます。
12. iPerceptions –ベンチマークとトリガーベースの調査を備えた非常に用途の広いツールです。このツールは、動作ベースのトリガーを回避する方法を知っていることを前提とすると、非常に堅実です。
13. Feedbackify –調査スペースの飾り気のないツール。このツールは、非常に単純なニーズがあり、サイトで調査をすばやく取得する必要がある場合に適している可能性があります。
14. Google消費者調査–ユーザーがサイトで必要なものを見つけているかどうかを知る必要があるが、OpinionLabのようなツールの予算がない場合は、Google消費者調査でうまくいく可能性があります。 基本的な質問は無料で、完了したカスタム質問ごとに1セントの価格で、銀行を壊すことなく顧客について学び始めるためのおそらく最良の方法です。
調査ツールの選択についてサポートが必要な場合は、ここで説明します。
あなたの理論をテストする
適切な訪問者のセット、訪問者を引き付けるための適切なコンテンツ、および訪問者が必要とするものに関する適切なデータを入手したら、調整と最適化を行います。
そのためには、サイトの改善に関するいくつかの理論を投げかけることができる基本的なWebユーザビリティの知識と、それらの理論のテストを実行するためのツールの2つが必要です。
15.最適化–予算がある場合、寄付のためにテストランディングページを分割するためにオバマキャンペーンで使用されるツールと議論するのは難しいです。
16. Visual Website Optimizer –実装が簡単なテストツールの1つである、VWOには、起動するためのさまざまなテスト機能とヒートマップがあります。
17. Google Analyticsコンテンツの実験–独自のツールではなく、GoogleAnalyticsパッケージの一部です。 これにより、サイトに独自のバージョンのチャンピオンページとチャレンジャーページを作成する時間があれば、分割テストを無料で実行できます。 今のところかなり基本的ですが、それは仕事を成し遂げ、あなたは価格に勝るものはありません。
すべてを一緒に入れて
ツールを最大化するには、適切なトラフィックを取得するための3つのツールをすべて選択してから、後続のフェーズごとに1つのツールを選択する必要があります。 たとえば、非常に厳しいマーケティング予算を実行していて、Googleに過度に依存することを気にしない場合、ツールセットは次のようになります。
- BuzzSumo
- Googleアドワーズ広告
- Google検索コンソール
- グーグルアナリティクス
- Google消費者調査
- Googleコンテンツ実験
必要に応じてそれを変更して、余裕のあるパッケージで必要な機能を選択すると、豊富なツールセットを手に入れることができます。