2022年に広告業界を形作る16のプログラムトレンド[UPD]

プログラマティック広告は急速に発展しています。 eMarketerの調査によると、米国のディスプレイ広告の88.2％以上が、2022年までにプログラマティック経由で購入される予定です。プログラマティックは、すべてのメディアタイプを取引するための主要なモデルになりつつあります。

それでも、CTV、DOOH、ゲーム内広告などの新しいセクターでの地位を固めるには長い道のりがあります。 AIと機械学習の技術的進歩は、プログラマティックエコシステムを強化し、ターゲティングの新しい機会を提供する傾向があります。 それにもかかわらず、業界はプライバシー、データ収集、および詐欺に関する問題に直面しています。 現在アドテック業界を形成している2022年のプログラマティックトレンドのリストを作成しました。

1.オンラインプライバシー意識

過去数年間で、プライバシーセキュリティは最も注目すべきプログラムのトレンドの1つになりました。 サードパーティのデータの使用がキャンセルされているため、多くのソーシャルメディアサイトは、顧客情報の使用方法と収集方法を再評価する必要があります。 ヨーロッパの一般データ保護規則（GDPR）や2018年のカリフォルニア州消費者プライバシー法などのプライバシー法の急増により、ユーザーのオンライン行動に基づいてユーザーの広告をターゲティングおよびパーソナライズするためにトラッキングCookieを使用することがはるかに困難になっています。

GDPRによると、 「CMOは、最も価値のある資産であるデータを失わないようにするために、効果的なデータ権利管理システムを必要としています。」

この新しい規制の枠組みは、ユーザーの行動を追跡する既存のモデルを混乱させますが、広告主が同意を得てユーザーのデータを収集するための扉を開きます。 データの規模は縮小する可能性がありますが、長期的には、ポリシーによって利用可能なデータの品質が向上します。

2.クッキー後の最適化

Googleが2022年にサードパーティのCookieを削除すると発表した後、プログラマティック業界は打撃を受けました。昨年の秋、FirefoxがサードパーティのCookieをブロックする決定を発表したとき、パブリッシャーと宣伝はすぐに影響を受けました。 このブラウザが大きな市場シェアを持っているドイツでは、購入者の入札率は40％も低下しましたが、サイト運営者の収益も大幅に低下しました。

それにもかかわらず、IndexExchangeのエグゼクティブバイスプレジデントであるJamesPrudhommeは、IABに対する彼のコメントで慎重な楽観論を表明しています。

「短期的には困難ですが、長期的には、Cookieの喪失により、業界はより人をベースにした広告モデルに移行すると考えています。 ユーザーとその信頼を獲得する方法に焦点を当てている場合、私たちのように、決定論的なファーストパーティデータを中心に構築されたソリューションが最も明確な道となります。」

最近、Cookieの削除が広告主とサイト運営者にどのように影響するかについて詳しく説明しました。

いずれにせよ、業界はデジタル広告からの収益を維持するために実行可能なユーザーアイデンティティの代替手段を見つける必要があります。

3.コンテンツターゲット

過去2年間で、コンテンツターゲットは、Cookieの助けを借りて、行動ターゲティングを支持してその卓越性を失いました。 この方法では、ユーザーの直接の同意なしにユーザーに関する情報が頻繁に収集されました。

それにもかかわらず、GDPRと進行中のブラウザ戦争は、Cookieを使用せず、ユーザーを直接ターゲットにしないため、コンテンツターゲット広告の復活を引き起こしました。 さらに、AIの最近の進歩により、Webページの自動コンテンツ分析が強化されました。 これで、AIは広告を配置する前に、ページのコンテンツと意図をよりよく把握できるようになりました。

コンテンツターゲットの復活は2022年の主要な広告トレンドの1つであり、サードパーティのCookieのキャンセルにより、2023年にはさらに目立つようになる可能性があります。 結局のところ、これはCookieに代わる数少ない価値のある代替手段の1つです。

4.人工知能

人工知能（AI）は、プログラマティック広告エコシステムの成長を支えています。 機械学習は、大規模なデータセットを理解し、ユーザーの行動の微妙な相関関係に気付くことができます。 AIとMLは、ユーザーデータを表示指標にマッピングし、最適な配置と広告フォーマットを提案できます。 AIは、購入者のパターンをより適切に特定し、広告の効率を高め、獲得コストを削減するのに役立ちます。

AdmixerのCPOであるElenaPodshuveitによると、AIは業界への自然なアドオンであり、過剰なバランスを取り、入札戦略を強化し、広告を最適なオーディエンスと一致させる可能性があります。

1,100人を超えるAIの早期採用者を対象としたデロイトの調査では、82％がAIイニシアチブからのプラスのROIを目撃したと詳細に説明されています。 プログラマティック広告も、前例のない精度で顧客の行動を予測できるAIのアイデアに向けて準備を進めています。 IBMの有名なAIプラットフォームであるWatsonは、企業が広告スペースの購入に使用した場合、クリック単価を71％削減しました。

5.広告詐欺防止

Adtechは、再販業者の透明性と説明責任に関してますます大きな問題に直面しています。 ドメインのなりすましやその他のセキュリティ侵害に関連する詐欺による被害は、2018年だけで広告主に190億ドルの損失をもたらしました。 ビジネスデータプラットフォームであるStatistaのレポートによると、広告詐欺による損害は2022年までに810億ドル、2023年には1,000億ドルに達すると推定されています。

業界は、この生態系の欠陥と戦うためにさまざまなフレームワークを試みています。 IBAは、サイト運営者に、サイト運営者の広告枠の確認済み販売者を含むファイルであるads.txtを実装することを推奨しています。 これにより、広告主は不正な再販業者を検出し、プログラマティック購入の初期段階で不正行為を防ぐことができます。

Ads.txtは現在、デスクトップトラフィックでのみ利用できますが、IABラボはモバイルバージョンでも作業しています。 また、ads.txtプロトコルを再販業者向けに柔軟にするためのスケーリングに関する問題にも取り組んでいます。 ads.txtに加えて、IABラボはsellers.jsonを導入しました。これは、購入者がデジタル広告スポットの販売における直接販売者または仲介者を発見するためのメカニズムです。

6.音声起動広告

音声起動の仮想アシスタントは、広告エコシステムに足を踏み入れています。 市場は成熟しており、Amazonは昨年Alexaと組み合わせて2億台以上のデバイスを販売し、Yandexは音声アシスタントのAlisaから5500万ドルの収益を報告しました。 トラフィックの大部分は、家庭用品、衣服、ゲームの音声による購入によるものです。

Gartnerは、2022年までに、Web検索の30％が画面をバイパスし、音声起動デバイスを介して行われると予測しています。 プログラマティックは、音声起動広告を他の広告環境と統合する上で重要な役割を果たします。 店舗内広告、オーディオ広告、ビジュアル広告を使用して、自宅のスマートデバイスの広告スペースを最適化し、カスタマージャーニーをマッピングするのに役立ちます。

7.プログラマティックを強化する5G

5Gインターネットの導入は、プログラマティック広告にとって大きな後押しとなるでしょう。 4Gの100倍の帯域幅を備えているため、処理能力を集中的に使用するプログラマティックを主流の広告形態にする準備ができています。 これにより、広告主はより多くのチャネルに高速で到達できるようになります。 ディスプレイ広告は、ユーザーにとってより速く、より便利に読み込まれます。

5Gの前例のない速度により、ラグが解消され、ビデオのバッファリングがより迅速になり、ストリーミングが一般的なメディアチャネルになります。 さらに、5Gは、ウェアラブルやスマートホームデバイスの広告だけでなく、アプリ内広告やゲーム内広告の成長を推進します。

8.ゲーム内広告

2022年は、ゲーム内広告が成熟する年になります。 それはまだ業界で新しく革新的な分野です。 リターゲティングはゲームアプリでは比較的まれですが、かなりのROIを示します。 2022年には、モバイルゲームの過飽和市場は、その収益源を多様化し、プログラマティック広告に屈服する可能性があります。

5Gの導入により、ゲーム内広告の効果がさらに高まります。 業界は、ゲームの視認性、視覚的エンゲージメント、ブランド認知度を特定するための新しい指標を開発します。 プログラマティック広告は、このセグメントの価格構造をまだ決定していません。 今後の道のりは、より高いリターンを持つプレミアムゲーム内セグメントを特定し、ジャンルに合わせてクリエイティブなガイドラインを調整することです。

9. DOOH

今後数年間は、それにデジタルコンポーネントを追加することにより、従来の家庭外広告に革命を起こすでしょう。 DOOHは、モバイル位置データの使用と組み合わせて、オフラインの世界でコンバージョンを促進する能力を備えています。 屋外の広告スペースを取引し、足のトラフィックによってオーディエンスを推定することは過去のものです。

DOOHのプログラマティックは、ターゲットを絞ったオーディエンスの計画と広告購入を可能にすると同時に、顧客に最も関連性の高いシームレスなエクスペリエンスを提供します。

10.ウェアラブル

スマートウォッチやその他のウェアラブルデバイスは、人気のある消費者製品になりつつあります。 推定によると、2019年には3億520万台のウェアラブルデバイスが世界中に出荷されました。この数字は、2023年までに約4億9000万台に増加すると予測されています。

ウェアラブルは、健康、ライフスタイル、場所、その他の指標に関する情報をすでに収集しています。 このようなデータが利用できることで、広告主は適切な場所、時間、そして最も適切なメッセージで最強の見込み客をターゲットにすることができます。

11.より深い広告のパーソナライズ

Webが成熟するにつれて、オーディエンスはよりスマートになり、より要求が厳しくなります。 スマートなオーディエンス管理、セグメント化、カスタマイズされたターゲティング、高度にパーソナライズされた広告がなければ、広告主が見込み顧客にリーチすることはますます難しくなっています。 そこで、プログラマティック広告が役に立ちます。 プログラマティック広告テクノロジーにより、広告主はクリエイティブの影響を測定し、リアルタイムで調整することができます。 動的な広告クリエイティブを使用すると、広告主は広告をカスタマイズして、高度にパーソナライズされたメッセージを配信できます。

豊富なデータとAIベースの予測モデリングにより、プログラマティックは特定の人口統計、デバイスタイプ、場所、時間に合わせてメッセージを調整できます。

12.代理店と社内チーム

IAB Europeの調査によると、プログラマティックで活動しているブランドの86％は、社内でいくつかの機能を備えています。 メディア購入のために社内チームに完全に移行したブランド（39％）と、部分的な機能を備えた企業（47％）があります。

ブランドは通常、戦略的活動に社内チームを使用し、キャンペーンの最適化やデータ管理などの戦術的および技術的機能をアウトソーシングします。

13. OTTおよびコネクテッドTV（CTV）広告

近年最も誇大宣伝されているプログラマティックトレンドの中には、OTTおよびCTV広告市場の拡大があります。

eMarketerによると、現在2億人のCTVユーザーがおり、この数は2022年までに2億410万人に達すると予想されています。Netflix、Hulu、Amazon Primeなどのストリーミングサービスは視聴者数が急増しており、OTT広告を利用しています。 さらに、2019年11月、ディズニーはストリーミングサービスDisney Plusを開始し、業界をさらに後押しし、従来のテレビをはるかに後回しにしました。

PwCレポートは、プログラマティックTVが2022年の世界のTV広告収入の約3分の1を占めると推定しています。

14.デジタルオーディオ

SoundCloud、Google、Pandoraは、プログラマティック広告から引き続きかなりの収益を上げています。

Spotifyはプログラマティック広告を拡大しています。 2018年には、収益の94％の成長を報告しました。 ポッドキャストも業界で波を起こしている。 2021年のポッドキャスト収益レポートによると、米国のポッドキャストでの広告収入は10億ドルを超え、2017年から53％増加しました。

以前、デジタルオーディオ広告がどのように機能し、コンパニオンディスプレイ広告によってどのように強化できるかについて説明しました。

15.オープンウェブvs.ウォールドガーデン

壁に囲まれた庭園、つまりすべての操作が生態系オペレーター（つまり主要なハイテク企業）によって制御されている閉鎖生態系への人々の熱狂の終わりを目の当たりにしているようです。 OpenXの調査によると、消費者はInstagram、Youtube、Facebook、AmazonよりもオープンWebに多くの時間を費やしています。 これには、1日あたりのより長いセッションとより多くのブラウジングセッションが含まれます。 30％以上の人が、FacebookとYoutubeの使用は1年前よりも少ないと答えています。 主な理由は、関連性が低く魅力的なコンテンツです。

Facebook、Instagram、YouTube、Amazonのような壁に囲まれた庭とは対照的に、オープンWebは、消費者が関連する広告を見つける可能性が最も高い場所であり、影響を及ぼします。

16.オムニチャネル広告

今日、人々はこれまでの10年間よりもはるかに多くの家電デバイスを所有しています。スマートウォッチ、スマートフォン、タブレットなどです。オムニチャネルアプローチにより、広告主はこれらすべてのデバイスに包括的にアクセスできます。 プログラマティックアドテックを使用すると、広告を合理化すると同時に、さまざまなデバイスに合わせて広告をカスタマイズできます。

オムニチャネルアプローチにより、広告主は適切な媒体で適切なタイミングで広告を配信することにより、より適切に追跡して顧客の行動を予測し、最大の会話を実現できます。

まとめ：今後の道

上記のプログラマティックトレンドは、アドテック業界に確実に利益をもたらします。AIの進歩、より優れたパーソナライズ、行動ターゲティングは、まもなくデジタル広告の基礎となるでしょう。

プログラマティックは、CTV、DOOH、デジタルオーディオなどの新しい成熟したメディアフォーマットに拡大しています。 同時に、業界はプライバシーとデータ収集に関する問題に直面しています。 ポストクッキーモデルへの移行だけでなく、新しい規制にも適応する必要があります。