効果的なメールリンクを作成するための14のヒント

これらの小さなリンクを過小評価しないでください。 それらはすべての電子メールキャンペーンの背後にある原動力です。 問題は、メールにリンクを含めるかどうかではなく、どのように含めるかです。

この投稿では、読者がクリックせずにはいられない電子メールリンクを作成して、ランディングページへのトラフィックを増やす方法に関するヒントをいくつか取り上げます。

メールリンクの作成方法：14のヒント

アクセシビリティとアクションに最適化された電子メールリンクを作成する方法について、これらのベストプラクティスを検討してください。

1.関連するキーワードを選択します

人々はWebコンテンツのすべての単語を読むわけではなく、さまざまなパターンでスキャンします。 人々がスキャンするとき、彼らは彼らが必要とする情報を見つけるために特定のキーワードを探します。 あなたは関連するキーワードで彼らを助けることができます。

電子メール内のすべてのハイパーリンクには、注意を引き、購読者が電子メールキャンペーンをナビゲートできるように、少なくとも1つの関連キーワード（できればリンクの最初の2語以内）を含める必要があります。

「新しい女性のスタイル」、「新鮮なオーガニックレシピ」、「最新の業界ニュース」はすべて素晴らしい選択肢です。

2.今は曖昧にする時ではありません—説明的になりましょう

単語の選択に関しては、あいまいな言葉での通訳にリンクを開いたままにしないでください。

研究者は、「詳細」や「はじめに」などのハイパーリンクは、いわゆる強力な情報の香りを発しないため、あいまいすぎることを発見しました。

言い換えれば、購読者は、周囲のコピーを読まずに、ハイパーリンクテキストだけからリンクの反対側にあるものを明確に嗅ぎ分ける必要があります。

「無料トライアルにサインアップする」または「メリットについて詳しく知る」は、意味があり、クリックする自信を刺激するため、はるかに効果的です。

3.実用的で関連性のある言語を使用する

はい、まだハイパーリンクの単語の選択について話し合っています。 これは、リンクの作成方法を学ぶ上で重要な部分です。

召喚状のハイパーリンクを作成する場合、アクション動詞は、サブスクライバーがリンクをクリックした後に何をしてほしいかをサブスクライバーに伝えるために重要です。

ヒントが好きな人はいませんよね？ 彼らは購入、サインアップ、出欠確認、または学ぶことになっていますか？ 彼らに何をすべきかを教えてください、そうすれば彼らはフォロースルーする可能性があります。

可能であれば、リンクのどこかに「あなた」という単語を含めて、サブスクライバーが自分で行動を起こすことを想像できるようにします。

これに関する最後のヒント：技術的な専門用語は省略してください。威圧的なものとして出くわします。

4.リンクの背後にある約束を果たします

単語選択の最後のトピックでは、見出しのように、ハイパーリンクが約束であることを忘れないでください。

ハイパーリンクまたは周囲のコンテキストコピーで何かを約束したが、ランディングページにまったく異なるものが表示された場合、サブスクライバーはプレイまたはだまされたと感じ、イライラします。

最悪のシナリオでは、サブスクライバーがあなたの電子メールをスパムとして報告する可能性があります。これにより、送信の評判が損なわれ、将来の電子メール（およびあなたのIPアドレスを共有する他のすべての人）の到達範囲が制限されます。

CB Insightsは、次の電子メールに多くのリンクを含めました（後で説明します）。それらすべてには、リンクの反対側の約束を果たす説明的な言葉が含まれています。 さらに、ハイパーリンクに実用的なキーワードをたくさん含め、それらの多くを段落の最後に配置して注目を集めました。

出典：CB Insights Archive

5.対照的な色を選択します

読者は、Webページや電子メールをスキャンして、対照的な色を探し、クリック可能またはタップ可能なものを見つけます。

長年にわたり、青は国際的に認められたリンクカラーでした。 ただし、最近では、リンクの色を広げることができます。明るく、他のコピーから目立つようにしてください。

古い人口統計の場合でも、青いリンクを使用することをお勧めします。

アクセシビリティも念頭に置くことが重要です。 一部の加入者は、色覚異常または視覚障害に苦しんでいる可能性があります。

白地にネオンイエローを使用すると、読者が目を細める可能性がありますが、オレンジ色のテキストは、色覚異常の読者には灰色で表示される可能性があります。

6.背景色または画像を検討する

マゼンタまたは真っ赤なリンクは確かに注目を集めることができますが、同じような色や複雑なデザインの背景画像の上に配置されている場合はそうではありません。 リンクの色が背景に溶け込んだり、グラフィック内で失われたりしないようにしてください。

画像上のリンクに注意を引くには、単純なハイパーリンクではなくCTAボタンを選択することをお勧めします。

アリゾナ州立大学は、説明的なリンクに素敵な対照的な色を使用しました。

出典：Really Good Emails

7.リンクが電話から簡単にクリックできることを確認します

モバイルユーザーにとって、誤って間違ったリンクをクリックするのは簡単すぎるため、Googleはハイパーリンクを近づけすぎるウェブページを罰します。

メールにも同じモバイルファースト戦略を使用します。リンクを近づけすぎたり、大きなテキストを使用したりしないでください。

サブスクライバーのほとんどが右利きであると想定して、画面の右端に沿ってリンクを配置することを検討してください。そうすれば、片手で電話を持ちながら親指で簡単にタップできます。

8.ネガティブスペースはあなたの友達です

段落の途中にあるリンクでは、明るい色を使用している場合でも、サブスクライバーは比喩的な虫眼鏡を掘り出す必要があります。 リンクを行または段落の最後に配置します。さらに良いのは、リンクを十分な空白で囲まれた独自の行に配置することです。

人々はスキャンすることを忘れないでください—彼らはすべての単語を読むわけではありません。 ネガティブスペースは、リンクに注意を引くのに役立ちます。

The Nationからのこの募金メールには、間に十分な空白がある独自の行で分離された明るい赤の2つのCTAリンクが含まれています。

出典：Gmail

9.オプションを提供します

ショッカーの準備はできましたか？ クリック率に関しては、キャンペーンモニターが見つかりました。多いほど良いです。

単一のCTAにより、Webサイトの訪問者は単一のアクションに集中できますが、電子メールのサブスクライバーは選択肢を好みます。 2つ以上のリンクを含めると、サブスクライバーが興味深く関連性のあるものを見つける可能性が高くなります。

混乱を避けるために、リンクの間隔を空けてください。 あなたのコピーも考慮に入れてください。 10個のハイパーリンクは200語の電子メールには多すぎます。

10.CTAボタンを使用します

最も重要なリンクについては、ハイパーリンクの代わりにボタンを使用してください。 CTAボタンは明るい色で、他のテキスト要素よりも大きいため、電話から簡単にクリックできます。 CTAボタンの電子メールリンクを作成する方法についても、ここにある他のガイドラインに従うことを忘れないでください。

11.画像だけに頼らないでください

購読者の多くは電子メール画像を無効にしている可能性があるため、リンクをそれらに依存するのは賢明ではありません。 同様に、多くの人は、画像の上にテキストがない場合、画像がクリック可能またはタップ可能であることに気付かない可能性があります。

代わりに、リンクされたグラフィックをCTAテキストまたはボタンで設計し、画像が読み込まれない場合に備えてバックアップリンクを含めます。

この電子メールには、ユニセフには加入者が選択できる複数のオプションが含まれています。 各リンクは実用的で説明的であり、リンクの反対側にあるものを正確に説明しています。 画像はリンクとして機能しますが、ユニセフには説明的なバックアップテキストリンクも含まれています。 さらに、下部に寄付または参加するための2つの大きなボタンがあります。

出典：Gmail

12.ランディングページを最適化する

すべての電子メールの半分以上が最初にモバイルデバイスで開かれます。

プロモーションメールでは、4％から15％の人が電話ですぐに購入したいと言っています。 一方、14％から52％は、モバイルでのプロモーションについて読みたいが、デスクトップで購入を完了することを好むと答えています。 メールだけでなく、ランディングページも、モバイルとデスクトップの両方のブラウジングに合わせて100％最適化する必要があります。

モバイルアクセシビリティとは別に、ランディングページは2秒以内にできるだけ速く読み込まれる必要がありますが、それより短いことが望ましいです。

メールと同じ声、トーン、デザインを使用して、一貫した雰囲気を保ち、読者を混乱させないようにします。

出典：DMAのコンシューマーメールトラッカー

13.リンクの正確性をテストします

究極のフェイクパス：壊れたランディングページのリンク。 うわぁ。

メールの作成が終了したら、簡単なテストを実行して、すべてのリンクが機能することを確認し、リンク先にアクセスできるようにします。

14.リンクの配置とその他のプロパティをA / Bテストします

また、A / Bテストを実行して、さまざまな人口統計の中でどのリンクが最も効果的かを確認することもお勧めします。 クリック率とコンバージョン率を追跡するために、固有の色、プレースメント、キーワードを使用して2通のメールを送信します。 微妙な変更でさえ、クリック可能性とサブスクライバーのアクションに大きな影響を与える可能性があることに気付くと驚くかもしれません。

メールリンクの作成方法：まとめ

真実は、電子メールリンクを作成する方法を理解することは流動的なプロセスです。 トレンドと加入者の期待は変化します。 一般的に、次のことを忘れないでください。

• 言語を関連性があり、正確で、実用的なものにしてください。

• 色、コントラスト、および視認性を考慮してください。

• 片手でのモバイルタッピング用にリンク配置を最適化します。

• サブスクライバーにいくつかのリンクオプションを提供して、サブスクライバーが最も興味深く関連性のあるものを選択できるようにします。

しかし本当に：あなたの電子メールの色はどれほど重要ですか？ この投稿をチェックして、メールのコンバージョン率を上げるスキームを選ぶ方法を学びましょう。