メールマーケティングプログラムを強化するための12のヒント
公開: 2022-06-29
Eメールマーケティングは進化し続けるチャネルであり、他の実行可能なチャネルと比較した場合、マーケティングチームに最高のROIを提供し続けます。 そして、それは私たちがそれをとても愛している多くの理由の1つにすぎません。 とは言うものの、私たちがマーケティングの旅のどこにいても、私たちは表面上はすべてが成長し、ゲームを成長させようとしているので、私たちもお気に入りのマーケティング戦術とともに進化することができます。
初心者、経験豊富、プロマーケターなど、経験レベルに関係なく、常に改善の余地があります。私たちは先に進んで調査を行いました。
初心者のための5つのEメールマーケティングのヒント
誰もがどこかで始めなければなりません、そしてそれが101のマーケティングになると、あなたはおそらくすでに基本を理解しているでしょう：
測定可能な目標を作成する
キャンペーンの概要を説明します
送信する前にテストする
キャンペーンの結果を測定する
これらの基本を理解することは、すべてのレベルのマーケターにとって開始するのに最適な場所ですが、他のレベルから目立つように、初心者が検討できる追加の詳細なヒントがいくつかあります。
1.送信する前にSMARTの目標を設定してください。
メールマーケティングでは、目標を設定することが不可欠です。 ただし、チームは時間をかけて、さまざまなレベルで各目標を慎重に定義する必要があります。 入力：SMARTゴール。 この頭字語は、マーケターがより詳細なアクションで電子メールキャンペーンの目標を定義するのに役立ち、目標だけでなく、それを達成するための計画にも対処します。
出典：コンテンツマーケティングインスティテュート
成功は細部にあり、SMARTの頭字語を目標に適用すると、次のことがわかります。
具体的な目標の詳細
成功を定義するための測定可能な詳細
到達可能性係数
チームのより重要な目標との関連性
これらの目標が定義される時間枠
2.事前にリソースを定義します。
多くの初心者マーケターが犯す間違いの1つは、事前にリソースを定義していないことです。いいえ、紙、鉛筆、ペンについて話しているわけではありません。
代わりに、このマーケティングのヒントは、メールキャンペーンを実現するために必要なリソースを知ることを示唆しています。 マーケターはこれについて2つの異なるカテゴリーで考える必要があります：
人–これはしばしば後付けですが、利用可能な予算と人員で成功するEメールマーケティングキャンペーンを設計する上で不可欠です。 グラフィックデザイナー、コンテンツスペシャリスト、または指定された電子メールマーケティングスペシャリストを含めることができます。
ツール–ツールは、チャネル（この場合はメールマーケティング）に固有のものですが、リソースに関してはまさにあなたが考えるものです。 検討するツールには、メールマーケティングプラットフォームやプロジェクト管理ツールが含まれる場合があります。
3.見込み顧客の旅を計画します。
顧客マッピングは、マーケティングチームがもう少し経験を積むまで忘れがちなもう1つの領域です。 ただし、メールを送信する前に顧客の経路を計画することで、リード育成プロセスを大幅に簡素化できます。 カスタマージャーニーマップは次のようになります。
出典：キャンペーンモニター
このプロセスを定義すると、マーケティングチームの時間が節約され、リード育成プロセスを自動化して、顧客へのリードを促進するのに役立ちます。
4.サブスクライバーの受信ボックスのゲストです。
消費者はブランドの電子メール購読リストに何かを求めているので、マーケターは彼らが購読者の受信トレイのゲストであることを覚えておくことが重要です。 これは、各加入者を彼らが値する敬意を持って扱い、群衆の中の別の顔ではなく、資産としてそれらに対処することを意味します。
ここで、電子メールのパーソナライズが役立ちます。 パーソナライズされた電子メールコンテンツは、6倍高いトランザクション率を提供することが知られているため、コンテンツが読者のニーズに合わせて調整されていることを確認してください。 リストのセグメンテーションは、読者が読者とそのニーズに関連するコンテンツを確実に入手できるようにするための優れた方法です。
5.製品/サービスを売り込む時期。
マーケティング担当者として、あなたはあなたの電子メールキャンペーンが究極の目的を果たしていることを知っています：購入またはサインアップを通して新しい顧客を獲得することです。 あなたが覚えておかなければならないことは、あなたの読者もこれがあなたの究極の目標であることを知っているので、あなたの製品やサービスを即座に選ぶことは彼らの口にかなり厄介な味を残すでしょう。
読者の立場になって、SMARTの目標を念頭に置いてください。 これにより、キャンペーン全体で売り込みを慎重に検討し、読者を盲目にすることなく、読者に何かを提供せずに露骨に製品を売り込むことがなくなります。
4経験豊富なマーケティング担当者向けのEメールマーケティングのヒント
あなたがあなたの後ろにしっかりした背景を持っていると、経験豊富なマーケターは彼らのキャンペーンをさらにワンランク上に上げるために電子メールマーケティングのヒントを欲するでしょう。 2019年以降の現在の調査と傾向に基づいて、キャンペーン戦略に追加することを検討しています。
6.ストーリーテリングを優先します。
はい、読者は販売関連情報についてブランドの電子メールニュースレターを利用しますが、あなたのブランドが人間の経験に関するものであることも知りたがっています。 あなたの製品やサービスについて単に話す時代は終わりました。 今、読者はあなたの商品が現実の世界で彼らのためにどのように機能するのか知りたいと思っています。 ここで効果的なストーリーテリングが役立ちます。
出典：キャンペーンモニター
このメールの例では、明確なストーリーテリング要素が見られます。
問題–ローカライズされたチームの欠如
クライマックス–「成功はあなたをより良くしました」
解決策–Timeboardsはそれを「非常に簡単に…」します
ストーリーテリング要素のない同じメールは次のとおりです。
出典：キャンペーンモニター
どの電子メールが読者のエンゲージメントを高めるだけでなく、「現実世界」ベースで読者との関連性を高める可能性が高いかは非常に明確です。
7.モバイルの準備をします。
携帯電話やスマートフォンなどのモバイルテクノロジーの人気が高まっているおかげで、人々はデスクトップコンピューターやモバイルラップトップにさえ費やす時間が少なくなっています。 実際、世界の電子メールのほぼ半分は、モバイルデバイスを使用して開かれ、表示されています。
つまり、メールマーケティングチームはレスポンシブメールデザインを優先する必要があります。 これらのデザインは、さまざまなデバイス間で最適に表示されるように明示的にコード化されています。 もう1つのオプションには、モバイルフレンドリーなデザインが含まれますが、最近のさまざまな電子メールキャンペーンでは、レスポンシブデザインがベストプラクティスと見なされています。
8.収益重視の指標に焦点を当てます。
マーケティングチームは、この時点で、何が機能していて何が機能していないかを理解するために、電子メールキャンペーンのメトリックを注意深く監視する必要があることを知っています。 つまり、オープンレート、バウンスレート、登録解除レートを監視することを意味します。これらはメールマーケティングの成功に不可欠ですが、キャンペーンの経済的な成功を判断するために、より収益に焦点を当てた指標に焦点を当てることができます。
注目したい収益重視の指標には、次のものがあります。
ユニークなオープン
ユニークなクリック
クリックしてレートを開く
独自のオープンとクリックを理解することは、これらがコンテンツに対する読者の最初の印象であるため、非常に重要です。 開封率やクリック率との違いは、複数のクリックが含まれておらず、同じソースからの開封であり、オリジナルのみであるという事実です。
Click to Openの割合は、ユニーククリック数をユニークオープン数で割ったものであり、メールのコンテンツの効果を測定するためによく使用されます。 これらの数字は、読者にもっと学ぶために行動させるのにあなたのコンテンツがどれだけ優れているかを教えてくれます。
出典：キャンペーンモニター
9.全体的なエンゲージメントを高めるために、メールをスキミング可能にします。
人間の平均的な注意力は現在深刻な議論の的となっています。金魚よりも短い（8秒）と主張する人もいれば、約12秒であると主張する人もいます。 議論はまだ続いていますが、真実は、人間の本性は電子メールをざっと読むことであり、一人一人を座って読むことではありません。 詳細が必要であり、今すぐ必要です。そのため、簡単に確認できるメールを作成することが非常に重要です。
出典：Really Good Emails
プロのための3つのEメールマーケティングのヒント
マーケティングのプロはかなり知っているかもしれませんが、それは彼らが彼らのゲームをアップするための電子メールマーケティングのヒントを探していないという意味ではありません。 マーケティングのプロがメールキャンペーン戦略について慎重に検討する必要がある3つのヒントを次に示します。
10.メールマーケティングツールシェッドに人工知能を追加します。
マーケターは、チャットボックスの形で人工知能を追加すると、全体的なユーザーエンゲージメントを高めることができることを知っています。 ただし、テクノロジーは改善を続けており、AIは、より適切にセグメント化された電子メールリスト、過去の検索や購入に基づく顧客向けのより優れた製品推奨などで、電子メールマーケティングチームを支援できる可能性があります。
11.プレーンテキストメッセージをミックスに追加します。
メールマーケティング担当者は読者の注意を引くためのより多くの方法を探していますが、それは彼らがメールマーケティングキャンペーンでより単純なメールの使用を軽視しなければならないという意味ではありません。 実際、2019年には、より多くのプレーンテキストの電子メールの使用が増加傾向にあるようです。
実際、研究者は、プレーンテキストの電子メールは、開封が簡単で、愛する人や友人が送信する電子メールのように、より個人的に見えるため、マーケティングにおいてより効果的である可能性があることを発見しました。
出典：Really Good Emails
12.ソーシャルメディアを有効に活用します。
マーケターは、ソーシャルメディアへの支出を増やすことを計画していると述べています。これは、他の多くのチャネルよりも多くの新しい見込み客を呼び込むのに役立つためです。 ただし、Eメールマーケティングは依然として全体的なROIの王様です。 つまり、ユーザーの人口統計などのソーシャルメディアデータを取得することで、理想的なターゲットオーディエンスの知識を高め、より関連性の高い資料を生成することができます。
要約
Eメールマーケティングと同様に、Eメールマーケティング戦略を改善するためのヒントは、読者のニーズとマーケターが利用できるテクノロジーに合わせて絶えず変化しています。つまり、マーケターはトレンドとその変化を継続的に調査して、リーダーに可能な限り最高のものを提供する必要があります。経験。
すべてのレベルのマーケターは、Eメールマーケティングのヒントを実装できますが、できることを忘れずに作業してください。つまり、次のことを理解する必要があります。
あなたの全体的な予算
利用可能な労働力
自由に使えるマーケティングツール
メールマーケティング戦略が成長し続けるにつれて、キャンペーンの実行方法と時間の管理方法をより効果的にする方法を学びたいと思うでしょう。 時間とお金の両方を節約するためにこれらの電子メールマーケティングハックをチェックしてください。