買い物可能なコンテンツの101| 2021年と2022年–出版社と中小企業の新しい商取引のトレンド。

公開: 2021-09-02

デジタルコンテンツの進化は、インタラクティブで、パーソナライズされた、革新的なものとして特徴付けることができます。より良い顧客体験への高まる需要は、今日、特に商取引の分野で消費者が買い物をする方法を急増させています。

あなたが単に顧客の購入機会を最大化することを望んでいるブランドまたは出版社であるなら、2021年に買い物可能なコンテンツについて知る必要があるすべてについてこのガイドを読んでください。

買い物可能なコンテンツとは何ですか？

買い物可能なコンテンツとは、従来のコマースエクスペリエンスで感じられるステップ数を減らすことで、シームレスで短い購入エクスペリエンスを実現するコンテンツです。たとえば、ライブストリームショッピングビデオ、Instagramショッピングタグとリール、ブログ記事には、消費者がページを離れることなく即座に購入できる機能が組み込まれています。

なぜこれをデジタルマーケティング戦略の一部にする必要があるのですか？

現在、さまざまなシナリオや媒体で創造的に表示されている製品やサービスの力は、オンラインコマースが消費者の感情をより効果的に利用できるようになったことを意味します。小売店の実店舗の雰囲気と美学が消費者の感覚に訴え、感情を呼び起こし、知覚に影響を与えるのを見るのと同じように。私たちは今、これらの経験がデジタルの世界で翻訳されているのを見ています。消費者がオンラインで提示されたステータスシンボルに触発されたと感じている場合でも、オンラインで社会的に製品を探している場合でも、さまざまな買い物可能なコンテンツを活用して、オンラインでのエンゲージメントとコンバージョンを促進することが不可欠です。これらは、より高速でコンバージョンに影響を与えているチャネルです。専門家は、世界の電子商取引は2022年に4.5兆ポンド以上の売り上げを生み出すと言っています。今では、それはあなたが飛びつきたい時流です。

さて、ブランドが買い物可能なコンテンツを適切なターゲットオーディエンスにパーソナライズすることがいかに重要であるかについて言及せずに先に進むことはできません。そこでは、コンテンツが彼らのニーズ、欲求、価値に関連していると感じます。このようにして、ブランドまたは発行者と消費者の間の信頼を自動的に構築します。

いくつかのブランドがこれの最前線に立っています。ここでは、ブランドが行っていることの例と、最近進化したベストプラクティスを共有します。

買い物可能なコンテンツタイプは何ですか？

仮想体験
買い物可能なビデオ
買い物可能な画像
RevImageで買い物可能な画像
Instagramのショッピングタグ
買い物可能なPinterestピン
買い物可能なテキスト
買い物可能なビデオ広告
応答性の高い買い物可能なテンプレート
ユーザー生成の買い物可能なコンテンツ
要約

1.仮想体験

最高の小売体験の1つで、仮想店舗では3Dレンダリングまたは写真をつなぎ合わせて、視聴者が通路を歩き、展示されているアイテムを購入できるようにします。まるで現実の世界で買い物をしているようです。これは、オフラインの世界に既存の店舗があるブランドでのみ機能します。

ラルフローレンはこれで素晴らしい仕事をしました。そこでは、観客はこの見事な外観の店に没頭し、人々が製品を詳細に探索して見ることができるさまざまな部屋や食器棚が展開するのを見ることができます。すべて製品の説明が付いています。

2.買い物可能なビデオ

ビデオは、他のメディアとは異なり、感情を引き出し、ストーリーを鮮やかに伝えるコンテンツの最も強力な形式です。ブランドは、ブランドを維持しながら、クリエイティブな方法で製品の詳細を表示するだけでなく、楽しませるために映画のようなスタイルのビデオを配信しています。実際、ブランドはストーリーテリングの形で強化することができます。これらのビデオには、ユーザーが興味のあるものをクリックまたはタップできるインタラクティブな買い物可能なピンが含まれています。素晴らしい例の1つは、印象的なキャンペーンを行ったTed Bakerです。このキャンペーンでは、クリック可能なショッピングホットスポットが動画に埋め込まれ、視聴者はより多くの情報を入手して、興味があれば購入できます。

3.買い物可能な画像

美学とそのすべてのニュアンスは、購入に関与し影響を与えるために製品イメージを作成または作成するときに常に重要です。魅力的な設定から独自の角度まで、カスタマージャーニーの最初から最後までそれを行うことが重要です。

例として、画像にショッピングアイコンを埋め込んだH＆Mをご覧ください。人々に簡単にクリックして製品を購入するオプションを提供します。

買い物可能なタグは、Instagramの投稿からPinterestのピンまで、ソーシャルメディアで非常に利用されています。

4.RevImageを使用した買い物可能な画像

RevImageなどのツールを使用すると、サイト運営者は買い物可能なタグを画像に簡単に作成できます。これにより、より迅速な変換が可能になります。これは無料のツールで、数千のブランドの数百万のアフィリエイト製品にアクセスし、登録して、興味のあるアフィリエイト製品を選択するだけで、初日からコミッションを獲得できます。さらに、画像に表示されている関心のある製品にカーソルを合わせるだけで、購入を決定する前に、製品に関するいくつかの重要な説明が表示されます。

5.Instagramのショッピングタグ

この技術が発売されたとき、それは大ヒットでした。これは優れたマーケティング戦術であり、ビジネスアカウントを使用する人がショッピング機能を有効にすることができます。準備ができたら、商品フィードをInstagramに追加して、商品/（アフィリエイト商品）ページにリンクできます。

これは、彼女の肌のトーンを引き立てるナチュラルクリームを紹介するモデルを使用した美容ブランドの例です。含まれる手順は、フェイシャルクリームをどれだけ早く購入できるかを示しています。

6.買い物可能なPinterestピン

同様に、Pinterestを使用すると、ユーザーは自分の投稿に買い物可能なタグを作成できます。価格情報を追加したり、製品ページや強力なCTAにリンクしたりすることができます。外観の例を次に示します。

これは、ブランドに注目を集めるための優れた方法であり、競合他社や顧客の類似製品と簡単に比較して、調査を続け、インスピレーションを得ることができます。これを行うには、ビジネスアカウントをアクティブにして、買い物可能なピンを有効にします。

7.買い物可能なテキスト

今日の内容は、それを消化している人々への彼の即座の満足についてのすべてです。本当にこれを提供したい場合は、記事の特定のキーワードへのハイパーリンクまたはポップアップを埋め込みます。それがブログ、雑誌、ニュース記事のいずれであっても、RevLinksテクノロジーを使用してこれらのリンクをキーワードに自動的に追加します。これは無料のツールです。

以下の例では、Graziaマガジンがキーワードにポップアップを追加し、最も重要な製品の詳細を表示します。これはシームレスに行われ、コンテンツを読む人への混乱を最小限に抑えます。これは、ライフスタイルブログ、ステップバイステップガイド、レビューページ、課題の解決策など、あらゆる形式の記事で機能します。

8.買い物可能なビデオ広告

リーチを最大化し、ビジュアルが強力で購入に影響を与える可能性があると考えている場合は、ビデオ広告に投資してみませんか？ YouTubeなどのチャンネルはこのテクノロジーに投資しており、企業や出版社が動画を商品の画像や情報で補完できるようにしています。画像には通常、ビデオと製品ページへのリンクが付いています。以下は、これがどのように見えるかの例です。

これは、GoogleMerchantCenterの商品フィードを動画広告に接続することで簡単に実行できます。これにより、広告に含める画像を簡単に選択できます。これはまだ新しいので、競合他社の大多数がそれを使用していない可能性が高いので、先に進んでこの機能を利用してみませんか。

9.応答性の高い買い物可能なテンプレート

クーポンサイト、価格比較サイト、キャッシュバックサイトのいずれであっても、これらのアフィリエイトページは、強力な召喚状を追加することでコンバージョンを増やすことができ、別のサイトにリダイレクトする代わりに、ページを離れることなくそうすることができます。私たちのWordpressプラグインとテンプレートは非常に使いやすく、プラグインするだけで、希望に応じてカスタマイズし、ライブにすることができます。すべての製品、データが統合されています。

10.ユーザー生成の買い物可能なコンテンツ

Made.comは、ユーザー生成コンテンツを強化し、最大限に活用するブランドの優れた例です。それは通常、買い物可能なタグが付いた製品を紹介する美しい設定の写真を特徴としています。これは、視聴者が購入するきっかけとなるだけでなく、信頼と信頼を育む社会的証明にもなります。

11.まとめ

私たちの観点からすると、買い物可能なコンテンツは優れた戦略ですが、それほど簡単ではありません。それがシームレスに設計された旅、印象的で際立ったビジュアル、または優れたターゲティング戦略であるかどうかにかかわらず、それはすべて、顧客体験を改善するのに役立つ良い実行に帰着します。これを行う方法を知っていると、優れたコンテンツを通じていつでもショッピングエクスペリエンスを最適化し、顧客に新しいユニークなエクスペリエンスを思い描くことができます。

私たちのツールが買い物可能なコンテンツをどのように支援または作成できるかを知りたい場合は、今日私たちのチームにご相談ください。